新時代浙產電視劇傳承與創新研究

◎王曉旭 萬麗萍

浙產電視劇發展至今已有四十余年的歷史，在時代的見證下幾經沉浮。浙江影視產業迅猛發展，在數量與質量上均位于國內前列。近年來，浙產電視劇不斷出圈，《三生三世十里桃花》《外交風云》《錦繡南歌》《幸福到萬家》《瑯琊榜》《以家人之名》《都挺好》《覺醒年代》《縣委大院》《狂飆》《向風而行》等作品涉獵古裝、現代、仙俠等多重題材，口碑與獎杯雙豐收，得到了業界與大眾的一致認可，交出了十分亮眼的答卷。浙產電視劇的繁榮發展得益于勇于創新、傳承文化、聚焦現實的浙江精神，彰顯了浙劇發展的迅猛勢頭。

一、浙產電視劇的精神傳承

浙產電視劇多年來的創作與繁榮得益于得天獨厚的文化優勢與地域特色，更離不開浙產電視劇發展多年來獨特的精神內核。電視劇作為獨特的視聽產物，好的作品大都具有共同優勢。浙產電視劇一直走在影視的前端，并在多年來的發展中緊密結合社會熱點問題，展現時代新現象，傳承著生動活潑、與時俱進的時代精神。

（一）文化精神：立足本土文化，傳承人文氣息

電視劇在當下呈井噴式爆發趨勢，影視劇種類繁多，題材多種多樣。浙產電視劇的發展基于浙江得天獨厚的地域優勢與浙江土地上積累起來的濃厚的人文氣息，同時也離不開浙江政府對影視劇的重視與支持，多方并重，鑄就了浙產影視劇的輝煌。

浙江是沿海經濟強省、共同富裕示范區、革命紅船的啟航地、改革開放的先行地，浙江電視劇的發展離不開其時代背景。浙產電視劇充分利用地理環境優勢挖掘本地創作要素，拍攝具有代表性的故事，為其他地區的發展提出可行性建議。例如《春天里的人們》基于寧波社區治理工作的突出表現，經過3 年調研，以寧波市社區書記為原型，展現了如今基層社區工作者們工作的不易與艱辛，為幫助全國基層社會治理提供經驗與建議。

《春天里的人們》《雞毛飛上天》《青戀》等基于浙江本地創作出的浙產電視劇，緊扣時代脈搏且具有鮮明的浙江特色，充分展示了革命傳統、改革開放、綠色經濟等具有典型浙江特色的文化象征和標志，塑造了浙產電視劇的地方特征。在浙江本土題材創作中，浙產影視劇深耕浙商劇，在商業發展的過程中，同時見證了浙江多年來的變遷。中國美術學院電影學院的姬鵬教授說：“浙江的人文山水以及鄉村發展，無疑是這十年鄉村振興的一個代表?！雹?/p>

（二）制作精神：聚焦現實，精益求精

浙產電視劇發展至今始終都具有敏銳的現實視野，聚焦于時代熱點，做時代的發聲者。浙產電視劇在制作過程中一直以現實為基石，聚焦代表性的時代問題，以最真實樸素的手法展現時代的真實現狀，帶領觀眾真正走進時代之中，以小人物展現大背景，聚焦于平凡人的日常生活，描繪最真實的社會現狀。

“十四五”規劃和2035 年遠景目標綱要提出，健全重大現實題材創作的規劃機制，著重提高作品的質量，讓重大現實題材文藝創作體現出更寬廣的包容力。②浙產電視劇在選題、劇本打磨、服化道展示、后期制作的全流程始終以精品意識為核心，多次打磨。高品質、注重細節也成為浙產電視劇亮眼的名片。浙江省文化和旅游廳、浙江省廣播電視局、浙江省文學藝術界聯合會、浙江省作家協會等相關部門或單位對浙江影視創作的共同推進，也對打造浙產精品劇集起到舉足輕重的作用。此外，浙江省相關部門還通過設立浙江文化藝術發展基金和加強影視創作人才培養等方式，為浙江電視劇的創新發展奠定了良好的現實基礎。③

二、浙產電視劇的敘事策略

敘事結構在影視作品中的作用舉足輕重，“不僅規定著作品的敘事框架、脈絡、順序、層次、起承轉合、照應、收束等環節，還直接聯系著創作者的人生經驗和哲理思考?！雹軅鹘y的單線敘事已經難以滿足觀眾的興趣，浙產電視劇中采取了倒敘、補敘、插敘等多種敘事手法或多重敘事結構，同時抓住具有時代感的話題，運用具有時代感的大眾話語表達方式，讓敘事話語更加鮮活。

（一）多重敘事結構并行

2023 年收視率和反響較大的電視劇《狂飆》中就采用了一正一邪的雙線敘事結構，同時故事時間采用插敘的手法，并不是時間的簡單推移，而是通過幾十年前后的畫面對比更好地刻畫出安欣這一多年來保持初心，堅守在警察崗位上的民警形象，同時也可以更好地讓觀眾理解高啟強與安欣間的情感牽絆。

傳統的反黑劇視角聚焦于警察的正義，并未刻畫黑惡勢力的經歷?！犊耧j》通過高啟強的反派視角來揭示掃黑除惡背后存在的現實問題，黑惡勢力也并非出生如此，背后的社會問題催化了黑惡勢力的成長，在掃黑層面背后給予觀眾更深一層的對社會現實與人性的思考。正邪相交的雙線并行敘事更加具有真實感，相較于傳統的正邪不兩立的理想影視模型而言，現實生活中的“灰色地帶”卻在影視作品中鮮少被提及。

（二）時代感的大眾話語表達方式

良好的話語表達可以為電視劇的成功起到畫龍點睛的作用。一部好的作品，不僅需要好的精神內核，精美的外部包裝也至關重要。良好的話語表達是吸引受眾的第一步，話語表達又包括其視聽表達的呈現與話語風格的契合。拍攝過程中選用有實力的演員而非流量明星，精美的視聽語言不體現在外貌的精美而是演技的精湛上。

由于互聯網時代的加持，加速了作品的更新換代，吸引受眾眼球、搶奪注意力資源成為重要的組成部分。且現在的電視機已經從最初電視的單屏互動轉換為手機、平板的多屏時代。在“短、平、快”話語敘事的風格之下，解構式的話語體系更受受眾青睞。電視劇受眾年齡逐漸年輕化，向網端傾斜。伴隨著IP的火爆，“25～35歲的觀眾”⑤正在成為電視劇收視主力軍，這為電視劇創作指出了一條年輕態路線。年輕觀眾傾向于直接的表達方式，出圈的話語也為電視劇的宣傳帶來意外的驚喜。

三、浙產電視劇的內容設置

無論影視傳播技術如何發展，提高影視傳播效果的根本和前提依然是“內容為王”。真實感人的故事、栩栩如生的人物形象、豐富飽滿的情節依然是影視作品打動觀眾的關鍵點。浙產電視劇在內容設置上也很好地對故事主題、人物形象、劇情細節等方面進行了認真打磨。

（一）故事主題：緊扣時代脈搏

我國電視劇的核心是引導正確的輿論導向，堅持社會主義核心價值觀，傳播中華民族的優秀傳統美德，弘揚正能量，同時選題需緊扣時代脈搏，與當下的社會現實相鏈接，傳遞給觀眾溫度，引導人們思考生活的相關問題?！队X醒年代》《都挺好》《幸福到萬家》《縣委大院》《瑯琊榜》等作品都證明了浙產電視劇在選擇敘事主題上的專業水平。浙產電視劇聚焦于現實主義題材，立足于時代語境，追尋當代具有話題性的主題作為敘事主題。

在中國共產黨建黨百年的重要歷史節點，《覺醒年代》用匠心打造出里程碑式的作品。該劇以真實的歷史為背景，以新文化運動、五四運動為敘事中心，展現了中國共產黨的起源與孕育過程，以電視劇的形式展現了中國人民為什么選擇了中國共產黨，彰顯了中國共產黨的來歷和初心。站在歷史的維度上進行主題的選擇，不僅可以優化觀眾的觀看體驗，更有利于傳達作品的思想內涵?！安灰岩徊侩娨晞H僅當作一部電視劇來拍，我們要潤物細無聲地傳遞思想、輸出價值觀，讓作品直抵人心，引發觀眾的熱議和思考，形成一種文化現象?！雹?/p>

同時，浙江電視劇基于優越的地理條件，具有豐富的現實素材。浙產電視劇通過自身地理優勢、人文特色，選擇當地有代表性的好故事，緊跟歷史進程。例如《運河邊的人們》取材于浙江，并全程在浙江拍攝，以煙火氣的形式展現了新時代運河人群像。浙產電視劇一直以來以真誠為底色，打造最真實的浙江形象，吸引觀眾參與其中，了解運河背后的故事。通過浙江一地的生活經驗及文化思想，浙產電視劇為全國的發展提供參考，傳遞社會主義核心價值觀。

（二）人物塑造：立體與祛魅

人物形象在電視劇中起著舉足輕重的作用，劇情的開展需要圍繞人物展開。一部深入人心的影視作品，其主人公往往令觀眾銘記，深埋于心底，久久不能忘懷。成功的人物形象塑造往往是立體的，貼近生活的。同時，現在的人物刻畫脫離了高大上的敘事形式，轉向我們身邊的人、事、物，更能吸引觀眾產生共情。例如《幸福到萬家》中，何幸福僅是一名普通的農村女孩，經歷了婚鬧、村民不公的待遇后走入城市，后來又回鄉創業的故事。何幸福是我們身邊千千萬萬個農村女孩的縮影，也是千萬個女孩們夢想成為的樣子，展現了新時代女性的魅力。

即使是對于偉人的影視化表達，也脫離了“居廟堂之高”的誤區，而在展現核心精神的同時也加入了生活化的描寫，使書本里的人物走下神壇，走近我們的身邊。例如《覺醒年代》中，陳獨秀不是書本上嚴肅的人物，而是穿著破舊，吃盒飯，并被學生言語攻擊的老師。浙產電視劇采用了“祛魅”的方式，為我們塑造了立體的歷史人物，擺脫了書本上扁平化的認識。當他們褪去了偉人的光環，成為觀眾可觸可感的人物，拉近了心理距離，便更易代入與共情，喚醒觀眾的民族記憶。

然而我們也要看到，《覺醒年代》慷慨激昂的情感敘事手法對偉人再度賦魅的“偶像敘事”策略，“就好像每一次普通的對話都是在作革命演講，旁邊有無數個攝像機錄下來要作證據一樣?！边@是值得人們思考的弊端。覺醒，需要用英雄的祛魅帶來思想的返魅，讓這些假想中的無數的、無形的凝視的攝像機，變成當代人的眼睛。⑦

（三）情節打磨：飽滿與細節

在《論情節》中，冉欲達曾為情節正名道：“對情節曲折的戲劇、電影，以所謂的‘情節戲’予以否定或貶低是不公允的，藝術作品沒有動人的情節很難塑造出真正動人的性格，真正好的作品無一不是以曲折動人的情節而征服了千百萬讀者和觀眾?！雹嚯娨晞∈袌鲆呀涄吔柡?，對于許多資深劇迷來說，電視劇的情節已毫無新意。電視劇情節在滿足貼近時代、豐富故事情節的基礎上進行創新，才能滿足觀眾的觀劇需求，從而贏得思想認同與價值認同。

對于“八倍鏡”觀劇的網民來說，電視劇的細節與伏筆更是不容忽視。細節的刻畫往往是電視劇制勝的關鍵法寶。例如《狂飆》中，張頌文飾演的高啟強僅通過在賣魚時魚池中洗手的細節，就使魚販的形象深入人心，為觀眾所信服。真正的細節并不是賦予現實生活中沒有的事物，而是還原現實本身。多重細節與伏筆，讓觀眾每看一次都會產生新的感悟。

四、浙產電視劇的制作模式

在傳統電視劇產業鏈隨著新的媒介環境不斷變化的背景下，浙產電視劇的制作模式也進行了不斷的創新。

（一）上游：互聯網思維，打造品牌

電視劇發行的上游資源包括編劇資源、版權資源、影視數據資源以及藝人資源。浙產電視劇具有強大的編輯資源，被稱作“電視劇第一股”的華策影視與諸多知名導演、編劇簽訂了長期合作協議，包括鄒靜、劉恒等一線編劇，并一直挖掘有潛力的新編劇。華策影視始終注重上游資源的質量。

浙產電視劇的制作思維在互聯網時代也發生轉向，IP熱成為新的電視劇風向標?！冬樼鸢瘛贰缎腋５饺f家》《長安十二時辰》等多部浙產電視劇均改編自熱門小說。同時，由于小說本就擁有基礎的粉絲群體，在后續電視劇品牌打造和資源轉化上都具有先天的優勢。在互聯網時代，也更利于全方位的營銷打造。

在影視數據資源上，浙產電視劇一直注重對數據的分析，從而打造精品劇集。在5G、大數據的新媒體時代，數據的重要性不言而喻。華策影視的總經理趙依芳表示，數據將為我們的營銷提前鎖定目標市場和潛在客戶，數據分析將為目標化精準營銷提供科學、有效的支撐。她同時認為，這種運作方式，將改變觀眾的體驗習慣和體驗程序，由結果體驗向全過程體驗轉變。⑨由于電視機的過度飽和，觀眾更傾向于看到關注自己或是自己感興趣的影視內容。通過大數據，可以對主題、表現形式、畫面風格等進行創新。將觀眾的需求前置于電視劇制作的周期是未來收視率的保障。

（二）中游：搭乘技術快車，創新宣發形式

電視劇制作、發行、放映、營銷的中間環節是直接與受眾對話的關鍵?！丁笆奈濉敝袊娨晞“l展規劃》要求，緊盯信息技術前沿，適應媒體融合向縱深發展趨勢，推動電視劇拍攝、制作、存儲、傳播、評價、監管全鏈條技術創新升級，“十四五”時期基本實現電視劇制作流程全面4K 超高清化。⑩萬物互聯的智媒時代下，電視劇行業仍需借助科技的力量持續打磨精品。浙產劇《向風而行》通過電腦后期合成飛行中的窗外景色，科技與現實相結合，真實還原了飛機飛行期間的狀況，讓觀眾感受到了民航人的不易與辛苦?！坝耙?科技”的新形式伴隨著元宇宙、AI、智能算法等新興技術的出現逐步被廣泛應用于影視劇生產的過程中，浙江影視在推動技術與影視融合上起著先行者的作用。

在電視劇形式上，浙產電視劇也在不斷進行創新。作為中宣部、國家廣播電視總局“禮贊新時代奮進新征程”優秀電視劇展播劇目，《我們這十年》從政治、經濟、文化、生態、軍事等十一個角度采取單元劇的形式播出。新的電視劇形式成為吸引觀眾的噱頭，交互式結局、多重結局式、豎屏劇等多種樣態的模式被應用于電視劇的創作中。表層來看是契合觀眾喜好及習慣的創新，深層則是傳統電視劇的形式已不能滿足用戶的多元要求。

浙產電視劇在營銷層面同樣緊跟互聯網趨勢，在口碑、平臺、IP等多層面全面布局。新媒體時代，電視劇的營銷是全平臺的營銷，根據不同電視劇的風格進行差異化營銷，才能助力爆款劇集的打造。浙產電視劇的成功與口碑營銷、短視頻營銷、痛點營銷等方式密切相關?？诒疇I銷在新媒體時代主要體現為主創團隊口碑與專業評論口碑。一方面電視劇在宣傳時要借助實力演員與制作團隊的專業背書，另一方面要與主流媒體合作，利用主流媒體可信度背書。

（三）下游：延伸產業鏈，打造衍生品牌

電視劇的蓬勃發展需要完善整個產業鏈，延伸下游產品，布局產業鏈結構，為電視劇的運作提供新動能，培養精品電視劇的獲利能力。華策影視注重精品電視劇衍生品的開發和利用，持續打造電視劇影響力?；诒顒〖?，影視同款餐廳、同款穿搭、影視聯名等多種衍生品都具有強大的購買力。同時，華策影視也在布局與愛奇藝等渠道的合作，在新媒體渠道中建立自主或合作終端，進行游戲、文學、動漫、音樂、微視頻以及衍生品等互聯網細分市場、細分產品的布局和拓展。

在互聯網發展迅速的當下，下游的電視臺與影音市場也不斷受到新媒體平臺的沖擊。新媒體平臺以便捷性、趣味性、靈活性吸納了大部分的市場。越來越多的用戶是通過新媒體平臺觀看完整版劇集。視頻網站逐步戰勝電視劇廣告，成為新的盈利增長點。

五、結語

在電視劇產業高速發展的今天，浙產電視劇作為影視行業的重要力量，也在以自己的力量為中國電視產業進行創造性的轉化及創新性的發展。浙產影視在追求品質、遵循藝術發展規律的基礎上，不斷地探索影視表達的新路徑。作為電視劇行業的排頭兵，浙產電視劇始終與時俱進地以“找準選題、講好故事、拍出精品”作為自己的職責與使命，堅持基于浙江的地域特色與文化底蘊，傳承現實主義、精益求精的電視劇制作精神，在敘事結構、話語方式、故事主題、人物塑造、情節打磨等方面不斷地探索影視表達的新方式；同時，通過三維制作模式利用互聯網思維打造品牌、搭乘技術快車創新宣發形式、延伸產業鏈打造衍生品牌，不斷創新與探索電視劇發展新路徑。但浙產電視劇仍應嚴抓劇本質量，貼近百姓，與群眾同呼吸共命運，同時不斷提升品牌、培育市場。未來，浙產影視仍需在重大選題、重點項目、重點作品上持續發力，注重對深度、厚度、廣度的挖掘，遵循藝術規律，講述更多深入人心的好故事。