加強行業報理論宣傳的幾點思考

文_徐月高

面對傳媒領域的深刻變革，特別是新興媒體的全面崛起，在新時代新征程上，行業報要擔負新使命完成新任務，必須加強和改進理論宣傳，這是擺在全體行業報人面前的重大時代課題。中國組織人事報是組織人事領域的專業大報，長期以來始終致力于黨的理論宣傳，開設理論評論專版和專欄，注重選題策劃，堅持融合傳播，打造理論宣傳矩陣，產生了廣泛的社會影響?，F結合辦報實踐，就加強和改進行業報理論宣傳做些探討。

一、加強理論宣傳是行業報發展的必由之路

行業報是黨的重要宣傳陣地，是輿論引導和思想引領的重要載體，是社會主義意識形態建設的重要陣地，行業報本質上是黨報，黨報姓黨。作為黨的媒體布局的重要方陣，行業報承擔著理論宣傳的重要使命。加強理論宣傳工作，是行業報的使命所然、職責所在和發展所需，是行業報的立報之本和興報之基。

（一）加強理論宣傳是推進黨的宣傳事業的必然要求。理論宣傳是凝心鑄魂的先導工程。當前，世界百年未有之大變局加速演進，世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，各種思潮、文化和觀念相互激蕩，不同價值觀交鋒碰撞。越是社會思潮多樣、社會價值多元，越需要科學思想理論引領，越需要鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，人們更加渴望在理論中尋找民族自豪感和身份認同感，期望廓清思想迷霧、解答現實困惑。面對時代大變局和讀者期待，行業報不能缺席失語當鴕鳥，而應因勢而謀、應勢而動、順勢而為，積極出場、主動發聲，提供思想動力和精神滋養，幫助黨員干部和群眾認清形勢、把握趨勢、洞察大勢，讓黨的創新理論更好地引領干部群眾。

（二）加強理論宣傳是推動行業發展的必然要求。行業報為黨而生、以“行”為根，承擔著闡釋黨中央重大決策部署和行業領域重要政策措施的政治任務。組織人事工作具有很強的政治性、政策性、專業性，必須加強理論闡釋和政策解讀，凝聚思想共識，提升專業素養。理論宣傳既要緊跟中心任務，吃透中央精神，通達社情民意，立時代之潮頭、發思想之先聲，打造引領行業發展的思想策源地，當好推動改革創新的先行者和鼓吹手，向全社會展現行業形象，讓社會了解行業、支持行業；也要從學理上總結提煉中國特色組織人事制度的經驗做法，深刻揭示背后的歷史邏輯、理論邏輯和實踐邏輯。

（三）加強理論宣傳是塑造報紙優勢的必然要求。新媒體格局下，媒體競爭正在從消息制勝的時代向觀點制勝的時代轉變，出思想、出觀點成為塑造競爭優勢的關鍵一招。越是海量信息、眾聲喧嘩，越需要專業權威的思想觀點，讀者想獲取的不僅是簡單的信息，還包括新聞背后折射出的深刻思想。理論宣傳要出思想、出觀念、出見解，揭示紛繁現象背后的思想本質，講清時代行進的理論邏輯，實現內容上的“供給側改革”，讓理論話題和思想觀點與群眾需要對接，以思想理論優勢贏得報紙發展優勢。

二、深化行業報理論宣傳的基本思路

思想是媒體最重要的品質，理性是時代最需要的力量。要堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，持續打造獨具行業特色、讀者認可度高、社會影響力大的理論宣傳精品，更好地用黨的創新理論觀察時代、把握時代、引領時代。

（一）堅持觀點性與新聞性相結合。報紙的理論宣傳雖然不是新聞報道，但也不是象牙塔里的學術研究，只有緊密聯系人民群眾的火熱生活，緊密聯系改革發展的偉大實踐，剖析新聞事件、新聞人物背后的觀點，回應民生關切，才能與時代同頻共振。越是焦點熱點難點問題，與讀者的關聯度越大，越能引起共振共鳴。要把理論和輿論貫通起來，把理論宣傳與社會熱點結合起來，緊密結合時代發展、社會變化、群眾需求做好議題設置，深挖熱點事件背后的理論需求，講清新聞事件背后的思想實質，把準復雜現象背后的理論邏輯，抓住行業特色和社會關注的契合點，提升理論宣傳的“含新量”，展現時間新、問題新、觀點新、話語新的形態，實現“老樹春深更著花”。

（二）堅持專業性與社會性相結合。專業理論并不意味著只有業內人士看得懂，并不意味著枯燥乏味、曲高和寡。理論宣傳既面向行業，又要面向社會，打破行業與社會之間的壁壘，著力尋找專業理論和社會大眾的共振點，把專業術語轉化為大眾語言，防止自說自話、孤芳自賞，避免“行業內的熱點”成為“行業外的冰點”。要注重專業內容的社會表達，從專業的角度看問題、用社會的視角講道理，深入淺出表達、化繁為簡呈現，既講內行的話，又讓外行看得懂。要善于將社會問題行業化，立足專業視角分析社會現象，從社會熱點透視行業發展趨勢，觸及熱點話題，回應民生關切，使理論與社會聯系起來、與時代聯系起來，讓理論宣傳變得有態度有溫度，激起讀者的思考，打動讀者的情感，在“潤物細無聲”中達到“隨風潛入夜”的效果。

（三）堅持思想性和可讀性相結合。理論并不枯燥，只要富有內涵；理論并不空洞，只要貼近需求；理論并不高冷，只要切中人心。理論很厚重，但言說要輕巧。要在語言翻譯和轉化上下功夫，加快理論話語創新轉化，注重思想觀點的故事表達，打通專業話語、學術話語與通俗話語，把有意義和有意思結合起來，把“想說的”和“想聽的”結合起來，讓深道理淺出，把大道理講白，既有深入肌理的內在，又有吸引眼球的“賣相”，既有“智慧的意味”，又有“泥土的氣味”，還有“靈動的香味”，把枯燥的理論變得可讀、可看，把道理講得生動活潑、通俗易懂、入腦入心，讓群眾易于理解、樂于接受，實現理論傳播的大眾化、通俗化。

（四）堅持用紙媒與用融媒相結合。隨著社交媒體的快速發展，人們的思想觀念和交往方式發生深刻變化，正在重建傳媒底層邏輯、重塑輿論傳播格局。理論宣傳既要用好傳統媒體信息權威、內容優質、生產能力過硬的厚實家底，堅持內容為王、導向正確，又要搶占融媒傳播的“大風口”，堅持移動優先、流量說話，遵循移動互聯網傳播規律，用新技術改造生產方式、打開傳播渠道，善用信息化之利、揚起新技術之翼，給理論宣傳插上技術翅膀，多用短視頻、音頻、圖片等方式進行宣傳，使理論宣傳得以廣泛投射推送，更具滲透力、吸引力、親和力，讓高冷小眾的理論跨界出圈，讓正能量產生大流量，更好地進入互聯網主陣地、直抵更多年輕人。

三、改進行業報理論宣傳的對策

理論評論版是承載中國組織人事報理論宣傳任務的主板塊、主渠道，加強和改進行業報理論宣傳，要從選題策劃、版面配置、欄目設置和隊伍建設等方面進行優化提升。

（一）加強選題策劃，做深做實內容供給側改革。堅持策劃先行，提升議題設置能力，發揮輿論引導作用。根據中央新精神新部署、難點熱點、專項和常態化工作、黨員干部工作和成長需要、工作問題和思想認識問題進行策劃，說專業內行的話、寫有啟發性的文章、編有思想內涵的稿件，讓人讀有所獲、有所思，感到“解渴”。堅持問題導向，及時回答普遍關心的熱點難點問題和思想困惑問題，用鮮活的事實說話，用生動的實踐說話，用群眾喜聞樂見的形式講理，拉直心中問號。

（二）改進編輯手法，優化版面配置和欄目設置。理論版面往往給人以嚴肅厚重的印象，更需要在版式設計上下功夫，以美觀大方的版面拉近與讀者的距離。要加強編輯手段創新，綜合運用圖表、漫畫、內容提要、核心閱讀、背景鏈接、延伸閱讀、時評按語等編輯元素，增強版面的藝術性和趣味性，加大版面留白空間，做到文字精致化、圖片優質化、文稿多樣化，長短結合、大小互補，形成疏朗大氣的版面風格?？梢栽鲈O“調研看臺”欄目，刊發深入基層的優質調研報告；增設“理論隨筆”欄目，刊發大家名家的隨筆札記，運用生動親切的筆調表達深邃的思想。

（三）改進文風，創新語態表達。理論是抽象的、理性的，但解讀方式可以是形象的、通俗的。要發揚準短深活的文風，大處著眼、小處著手，既“站在天安門上”想問題，又“坐在家門口”拉家常。言論評論要突出思想性，掐頭去尾、直奔主題、短小精悍、文風樸實；標題要突出觀點性，弱化工作性，增強文學性，吸引讀者閱讀興趣。注重語言表達，把冗長的句子轉化為平實的短句，少些居高臨下的布道、板起臉孔的說教，少些文件語言、空話套話，多用講故事、舉事例、擺事實的方式講道理，多用大白話、大實話和群眾語言闡釋政策，多用聊天式、談心式的語氣觸及心靈，多拿問題開刀，用現象作靶子，言之有物、言之有情、言之有用，用通俗易懂的語言、現實生活的實例、形象生動的比喻，把深奧抽象的理論表達出來，實現情理結合、情景交融，做實“看不見的宣傳”。

（四）加強隊伍建設，涵養優質稿源。建立專家學者聯系機制，培育高質量專家隊伍和網評員隊伍，構建專兼結合、結構合理的作者梯隊，形成“一張報、一群人、一個庫”，為理論宣傳工作提供稿源保障。多走出去參加研討會，深入基層調研，多交朋友、多布眼線，及時掌握最新理論動態和基層鮮活的創新實踐，及時發現培育有潛力的作者。進一步加強與黨校（干部學院）、高校智庫、組織人事研究機構的聯系，用好專家隊伍和課題資源，借智登高、借力提升。