“多點”疊加“米點”切入 融合傳播
——紹興市新聞傳媒中心重大主題報道創優創新的實踐探索

文_曹本松

自2019 年紹興市新聞傳媒中心（以下簡稱紹興傳媒）成立后，紹興傳媒編委會對新時代重大主題報道的創優創新進行了一系列實踐與探索，多次在浙江新聞獎評選中取得佳績，先后有6 篇主題報道作品獲浙江新聞獎一等獎(重大主題報道策劃創新獎）。本文試圖從新聞點選取、“米點”切入、融合傳播三方面對紹興傳媒重大主題報道進行小結。

一、高站位深立意，選題疊加多個新聞點

站在天安門上看問題，報道才見高度、有氣魄；走到田間地頭找感覺，文字方接地氣、有血肉。[1]

主題報道是地市主流媒體的拳頭產品，主題報道也是衡量地市主流媒體新聞生產能力與水平的一個重要標尺。主題主線是主題報道的根與魂。主題報道需要扎實的素材支撐，更需要高端的思想引領。2022年，為迎接黨的二十大勝利召開，“沿著總書記的足跡”主題報道進入許多媒體的選題策劃庫。2022 年9 至10月，紹興傳媒推出《沿著總書記的足跡·詩路飛越膽劍新篇》特別報道，著眼于習近平總書記27次到紹興考察調研，足跡遍及浙東唐詩之路。該“足跡”主題報道把總書記在紹興調研考察的足跡和紹興膽劍精神、唐詩之路這三個新聞點巧妙地結合起來，找準紹興地域特色的著力點。紹興傳媒10路記者回訪總書記足跡，反映各地牢記總書記殷殷囑托，講述新思想在古越大地生根開花的偉大成就，幫助干部群眾深刻認識“兩個確立”的決定性意義，以新思想引領廣大干部群眾奮力譜寫新時期“膽劍篇”。紹興傳媒“足跡”主題報道高站位深立意，營造了喜迎黨的二十大勝利召開的輿論氛圍，團結鼓勁，催人奮進。紹興傳媒“足跡”主題報道被浙江省記協列為黨的二十大融媒體報道精品，是重大主題報道創新的一次有益探索。

紹興傳媒《名士鄉·中國夢——今天，我們給您寫封信》全媒體報道也是一組高站位深立意的具有濃郁地域特色的主題報道。2019年8至9月，紹興日報組織《名士鄉·中國夢——今天，我們給您寫封信》全媒體報道，以“人物通訊+后人書信”為基本報道形式，對20位紹興先賢展開報道，講述“名士鄉”的“中國夢”故事，受到各界廣泛好評。

“一部辛亥史，半部在江南?！苯B興是辛亥革命的重要策源地，是光復會的大本營，以蔡元培和紹興“辛亥三杰”為代表的紹興群英，書寫了辛亥革命壯麗的紹興篇章。2021年是辛亥革命110周年，也是孫中山先生視察紹興105 周年。在2021 年11 月12 日孫中山先生誕辰155 周年紀念日前夕，紹興傳媒《紹興日報·新周刊》推出《夢與路：東方的覺醒》紀念特刊，抓住辛亥革命110周年這一契機，在孫中山先生誕辰155周年紀念日這一時間節點，緬懷孫中山先生和紹興辛亥革命先驅的歷史功績，凝聚力量向著實現中華民族偉大復興的中國夢繼續奮進。

面對重大突發事件，地方媒體也必須站得高看得遠，從全局高度迅速反應，正確引導社會輿論。庚子鼠年春節前夕，新冠肺炎疫情突發。這是一場危機，也是一次大考。在疫情之初的36天里，紹興全城動員，同時間賽跑，與病魔較量，守護共同家園，護佑生命健康，取得了階段性重大成效。在這一關鍵時刻，紹興傳媒及時推出一組戰“疫”特別報道——《這“疫”刻的答卷》，分別從“政府強”“社會活”“市場靈”“城市暖”四個層面，全面展示紹興36天來在戰“疫”方面所做的工作，譜寫了一曲共克時艱的戰“疫”之歌，激勵全市上下堅決打贏這場硬仗。這一組報道獲得2020 年度浙江新聞獎重大主題報道策劃創新獎。

二、找準“米點”切入，主題報道由“硬”變“軟”

“米點思維”是大眾報業集團前總編輯傅紹萬提出的概念，指的是找準米粒大的痛點扎下去，一個小點可以擴展到全省、全國乃至地球那么大的面。在篩選新聞點的過程中，“米點”往往能直擊要害、以小見大，以“小切口”反映“大主題”。[2]

主題報道善用“米點思維”的關鍵是選取獨特的角度，注意把握好“大主題”與“小切口”的關系。選取獨特的角度進行重大主題宣傳，能讓報道因視角新穎別致、異于尋常而受到受眾的青睞。[3]

《夢與路》特刊共12個版，由封面和五大主題板塊組成。封面強化創意設計，刊發評論《夢與路：東方的覺醒》，配以內版目錄導讀，既統領內版各專題，又增強特刊思想性。為充分體現《夢與路》特刊的厚重感和文化性，版面設計融入了大量歷史與現實相輝映的視覺元素，呈現厚重大氣又時代感鮮明的風格。如封面采用橫版形式，藝術化處理孫中山先生和蔡元培、紹興“辛亥三杰”——徐錫麟、秋瑾、陶成章等辛亥革命先驅雕像；選用習近平總書記在紀念辛亥革命110 周年大會上的重要講話，在對文字漸變處理后作為底圖?！秹襞c路》特刊由“硬”變“軟”，增強故事貼近性，做到“大”故事講“小”，“老”故事講“新”，“遠”故事講“近”。[4]該特刊獲2021 年度浙江新聞獎重大主題報道一等獎。

主題報道版式設計要獨具匠心，讓形式更好地服務內容。如《名士鄉·中國夢——今天，我們給您寫封信》全媒體報道，版面最上部分，左邊用毛體詩句“鑒湖越臺名士鄉，憂忡為國痛斷腸。鑒湖越臺名士鄉。劍南歌接秋風吟，一例氤氳入詩囊”，并冠以《毛澤東贊名士鄉》之題，右邊用習近平談中國夢的金句，這兩部分優化設計，有機整合在一起，組成題圖，給整組報道“定調”；左下是豎標題《名士鄉·中國夢——今天，我們給您寫封信》全媒體報道；主豎標題右側是書信及標題，這兩部分約占兩欄；右下三欄是人物通訊。版面左右渾然一體、上下相互呼應，顯得莊嚴厚重、大氣磅礴。

用后人給前人寫信是一種版面呈現形式上的創新?！睹苦l·中國夢——今天，我們給您寫封信》全媒體報道之秋瑾篇，書信以秋瑾侄孫秋經武先生的口吻給祖姑母大人寫的一封信——《您當含笑看今天》。信中以侄孫的口吻向祖姑母匯報家事，秋氏后人牢記祖姑母“都能爭取多讀一點書，接受一定層次的教育”的教誨，努力學習，立志報效國家。信尾述說強國夢的國事告慰祖姑母的在天之靈，家事、國事有效連接，書信言辭懇切，滿懷追思、告慰之情，以“鑒湖女俠”畢生奮斗目標與中國夢相呼應。

三、注重融合傳播，提升主題報道傳播效能

紙媒是單向傳播，互動性差，如果在發揮紙媒內容優勢、人才優勢的同時，注重與新媒體同題同步開展策劃，由新媒體在紙媒的基礎上二次創作，實現二次傳播，可大大提升傳播效能。重大主題宣傳要做到出新出彩，必須牢牢抓住內容建設這個根本，樹立精品意識，追求思想性、藝術性的有機統一。[5]2021年，為慶祝中國共產黨成立100周年，紹興傳媒推出《先行者風景——建黨百年全媒體新聞行動》，組織全媒體記者就紹興踐行“八八戰略”、打造“重要窗口”、推進“五個率先”開展成就報道?！霸脚Ｐ侣劇笨蛻舳嗽诮B興日報報道的基礎上二次創作，推出條漫、視頻、H5等融媒體產品，點擊量達408.2萬。

“越牛新聞”客戶端為《名士鄉·中國夢》全媒體報道中每個人物定制H5產品并即時推送?？蛻舳私Y合報紙、電視、廣播、新媒的報道內容，為20個報道對象二次創作20 個融媒體產品，歸集設立《名士鄉·中國夢》全媒體報道專題，專題點擊量超過180萬。該報道獲得2019年度浙江新聞獎重大主題報道創新獎。

《紹興日報·新周刊》《夢與路》推出當天，“越牛新聞”客戶端同步推出《夢與路：東方的覺醒》專題，集中呈現特刊內容，還根據特刊主要內容，創作H5 作品，提升傳播效能。

新媒體時代，主題宣講如何更接地氣？怎樣讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”“飛入青年心坎里”？2022 年10 月，黨的二十大勝利召開，神州大地掀起黨的二十大宣講高潮，紹興傳媒旗下“越牛新聞”客戶端短視頻團隊把目光瞄準了紹興一群年輕且特殊的宣講隊伍，講述他們用脫口秀的創新形式開展二十大精神主題宣講的故事，短視頻專題《當二十大宣講遇上脫口秀！紹興這個團“靈”在哪里？》以微紀錄片的方式全程記錄了宣講團的臺前幕后，捕捉到了許多動人的瞬間和經典的片段，故事線、人物線凸顯主題，詼諧的音效、字幕，個性化的人物介紹，脫口秀售票形式的界面設計，都增強了人物的代入感，演出日歷、演員介紹、演出圖片等內容也為專題增色。該短視頻專題既叫好又叫座，一經推出便受到廣大用戶好評，還獲得2022 年度浙江新聞獎新媒體作品一等獎。

主題報道要把握新媒體平臺特征，適應新媒體傳播規律，根據移動閱讀習慣，使內容更契合新媒體讀者需求。對新媒體傳播而言，如何運用好新媒體語言尤為重要。[6]媒體融合要注重輕量化表達?！对娐凤w越膽劍新篇》10組報道被“學習強國”浙江學習平臺全部轉載，“越牛新聞”客戶端還設計制作海報、專題、條漫，集納紹興日報相關報道進行二次發布，起到了紙媒和新媒“1+1＞2”的傳播效果?！霸脚Ｐ侣劇笨蛻舳藢B興日報《詩路飛越膽劍新篇》報道進行再創作，精心制作《畫說足跡》主題條漫，手繪當年總書記考察的場景和各考察點的變遷，《畫說足跡》主題條漫輕量化表達大大提升了報道的貼近性，起到刷屏之效?！对娐凤w越膽劍新篇》在“越牛新聞”客戶端的點擊量達104.4萬。