中國廣電視聽文藝：創新深化，提質增速

呂巖梅

2023年，中國廣電視聽文藝以習近平文化思想為根本遵循，努力創造視聽精品繁榮發展的“黃金時代”，深化創新，提質增速，傳統文化與時代主題交融共鳴，大屏小屏進一步貫通共榮，產業探索縱深拓展、蓄勢待發。

劇集：量穩質升，現實主義引領創新創優主潮

2023年國產電視劇拍攝制作和播出數量企穩回升，在全行業高質量發展和“增加高品質內容供給”策略推動下，劇集創作內驅力轉向品質為要，作品圍繞當代現實、近代革命、中華文明歷史等題材，深耕精品創作，持續向“弘揚中華優秀傳統文化，彰顯中華民族現代文明”的目標加速邁進，整體表現再上臺階。

第一，穩量提質趨勢明顯。在制播活躍、總量企穩的情況下，劇集口碑整體上揚，好評度80分以上的劇集數量較2022年增加了50%，并產生《狂飆》《去有風的地方》《三體》《繁花》等一批“雙高”作品。

第二，現實主義引領創作主潮，題材形態趨向多元化多樣態多維度創新。重大革命歷史題材劇創作持續探索主題表達與敘述手法創新，樹起新的審美樣式和創作標桿?！洞蟮佬交稹贰镀茣詵|方》《問蒼?！贰饿H鵬擊浪》《歡顏》《冰雪尖刀連》《偵查英雄》等不斷填補革命歷史題材空白，宏大敘事與細膩藝術手法相結合，青春化表達與歷史厚重感相融匯，成功還原有血有肉、有氣度有溫度的革命領袖和革命先輩形象，書寫革命史影像表達新范本。

現實題材劇緊握時代脈搏，回歸真實“煙火氣”。劇集作品強化現實主義與前沿創新的價值表達，聚焦青春奮斗、愛情、女性、職場等當下熱門話題，傾力打造貼近生活的現實題材作品，引發更多共鳴共情。

年代劇譜寫人民史詩，彰顯時代特色，傳揚傳統文化精髓，謳歌中華兒女家國情懷。據統計，《珠江人家》《我們的日子》《人生之路》每集平均收視率均破2%，《情滿九道彎》《南洋女兒情》《夢中的那片?！贰陡篙叺臉s耀》平均收視均高于1.5%。

都市劇多向度拓展創新空間。都市愛情劇《去有風的地方》《愛情而已》《卿卿日?！坊蛱飯@風或快節奏，以貼近生活的寫實手法展示新時代青年嶄新的戀愛觀、事業觀、人生觀，在“好看”的劇情推進中，緩緩釋放深刻的人生哲理，讓年輕人產生深刻共鳴。都市職場劇憑借對不同行業生態的呈現和對職場生活的描述，成為國產電視劇的熱門類型?！恫煌昝朗芎θ恕氛鎸嵎从撑浴安煌昝馈笔芎φ呙媾R的困境，以職場性侵犯為事件起點，抖出都市商業關系中傳統倫理的破立、善惡邊界的確立、真理偏見的較量，具有強烈的現實性。

行業劇高揚時代精神，進一步拓展主題維度?！稅墼诰G水青山間》《此心安處是吾鄉》《新聞女王》《向風而行》等劇涵蓋鄉村振興、基層治理等多個行業，敘寫不同領域的職業風采。醫療劇《歡迎來到麥樂村》《非凡醫者》《白色城堡》《問心》開掘新穎題材和表現視角，做到了真實性與戲劇性、理想主義與現實思辨的融通。

懸疑涉案劇風格化與藝術品質持續提升?！犊耧j》《風雨送春歸》《公訴》《臥底警花》等劇高揚懲惡揚善、捍衛正義的時代旋律。網絡劇《漫長的季節》《平原上的摩西》《塵封十三載》等強化敘事手法創新，為懸疑題材注入亮色。

古裝劇突破創作藩籬高品質回歸，探案劇和歷史劇亮點頻出。古偶、仙俠、武俠等傳統古裝劇，讓古代與現代之間、真實與虛構之間，有了更加通融的情感貫通和價值連接。歷史正劇數量不多，但質量上乘?！抖殬E》《一代匠師》是2023年的歷史劇佳作?？苹妙}材嶄露頭角，現代奇幻異軍突起?！度w》開啟國劇“科幻元年”，贏得海內外好評。

網絡喜劇持續破局，“電子榨菜”不斷“上桌”。從愛奇藝“小逗劇場”、優酷“合家歡劇場”，到騰訊視頻的“板凳單元”，喜劇熱度取得新突破?！短m閨喜事》《破事精英第二季》《鵲刀門傳奇》等劇集，憑借輕松幽默的劇情成為2023年全年齡段觀眾的“下飯劇”。

綜藝：“文化+”特質愈加明顯，傳播聲量、節目質量雙提升

2023年，綜藝節目創制積極釋放復蘇信號，以鮮明“文化+”特質向正向價值輸出、多元創新邁進，內在品質向高質量精品化持續進階。

第一，“主旋律基調+市場潮點”拓展綜藝發展空間。眾多優質綜藝節目觀照社會熱點、家國情懷及文化傳承創新，贏得觀眾認可。數據顯示，2023年全年熱播綜藝TOP100節目平均美譽度94.95%，美譽度同比提升8.94個百分點。熱播綜藝微博提及總量較上年同期增長40.8%，綜藝節目用戶參與度與話題黏性增強。時代命題助力節目IP激蕩愛國情緒，更易破維出圈，引發全網熱議的爆款綜藝大多以時代主旋律為基調。如家國主題音綜，芒果TV接連推出《聲生不息·寶島季》與《聲生不息·家年華》，在增進文化認同的同時，傳達和平統一美好愿望，《聲生不息·寶島季》熱播期間，相關微博熱門話題超1000個，累計閱讀量407.1億人次，獲得全網關注。

第二，綜藝節目從娛樂屬性向社會復合屬性深度拓展。2023年，綜藝節目深挖垂類市場，多元題材融合創新，文化傳承、鄉村振興、公益事業、旅行、青春、科技元素高密度來襲，帶動更多觀眾產生情感認同并自發參與價值共創。一是“非遺+美食/文旅”節目頻頻出圈。中央廣播電視總臺上線全新IP《非遺里的中國》，彰顯非遺文化時代活力，賦能地域文化經濟創新發展，節目熱播期間，全網曝光超77.4億次，熱搜上榜1234次，累計在榜時長超2.3萬小時。湖南衛視《全員加速中2023》、浙江衛視《還有詩和遠方·非遺篇》等綜N代疊加非遺題材增益效果，以IP影響力助力非遺文化傳播，獲得觀眾好評。二是主題、形態多維度煥新，綜藝賽場“黑馬”頻現。鄉村振興主題真人秀《種地吧》成為2023上半年綜藝黑馬，節目開創了“種田綜”新形式，并創新推出“長視頻+短視頻+沉浸式直播+直播帶貨”模式，實現口碑與熱度雙豐收。充滿生命力和現實質感的創新節目為全素人綜藝開辟了一條全新賽道。

動畫片：重視文化價值引領，產能空前釋放，現象級作品頻出

2023年，中國動畫發展聚焦弘揚社會主義核心價值觀和中華美學精神，繼續向著動畫強國的目標邁進。電視動畫及網絡動畫在疫情后得到空前產能釋放，涌現多部中國風美學與新科技結合、傳統內核與時代脈搏共振的現象級作品。

第一，政策扶持鼓勵指引創作導向，激活動畫創作生產力。國家廣播電視總局《中國經典民間故事動漫創作工程（網絡動畫片）2023年重點扶持項目》有效激勵優秀創意落地常態化創作，吸引更多年輕藝術人才涌入動畫行業，為行業發展帶來新活力新作品。各地繼續結合各自基礎與優勢，出臺扶持鼓勵政策，推動中國動畫持續穩步發展，貢獻新的加速度。2023年，電視動畫片備案數出現快速增長，全年動畫片備案數為599部，同比漲幅28.8%，扭轉了疫情期間備案數逐年下降趨勢。電視動畫片備案時長同樣激增，顯示行業強烈的復蘇意愿，蘊含噴薄欲出的創新創造勢能。

第二，國產電視動畫逐漸擺脫低幼創作思維，更加擅長將中華優秀文化融入創作當中?！短K東坡傳奇》《屈原》《包公的故事》《少年英雄小哪吒》等動畫將歷史人物故事進行再度創作，融入時代表達，全新出爐?，F實題材創作承載多元文化特色，出新出彩。如《動車俠·未來高鐵城》以我國動車為載體，融入青島多元的城市文化，展現中國速度；《芒果崽—地球實習生第一季》貼合當今社會求職現狀，講述“芒果崽”在職業生涯中遇到的各種工作挑戰；《文秀姐姐》以貧困山區留守兒童的視角，講述駐村第一書記黃文秀的扶貧故事，讓觀眾感受“時代楷?！钡木窳α?。

第三，網絡動畫價值底線愈發明晰，創作空間進一步打開?！熬W標時代”的來臨，使行業有了更加明晰的價值底線，網絡動畫制播進一步走向規范化、專業化。如網絡動畫片《中國奇譚》將八個根植于中國傳統文化的精彩故事一一呈現，讓傳統文化故事“活”了起來；奇幻題材《時光代理人第二季》在如影隨形的懸疑中一步步接近事件真相，扣人心弦。國產動畫的民族風格之路在經歷了“美影廠”的民族性建構，以及在市場化與全球化語境中的民族性解構后，正在實現重構，中國動畫進入文化自信和自我覺醒新階段。

積極尋求產業突破，新質生產力集聚產業增長新勢能

2023年，中國廣電視聽文藝以高品質、可推廣、可授權、可衍生、可運營的IP為核心，以超前的活躍度切入大視聽價值鏈條，探索產業破壁空間，形成產業的新質生產力和新增長引擎。

第一，劇集市場制播格局發生深刻變革，“頭部”效應愈發凸顯。

一是大劇資源集中化，頭部平臺和大劇“雙向奔赴”。電視臺方面，中央廣播電視總臺坐擁絕對優勢，湖南、浙江、江蘇、東方、北京五大省級衛視守住半壁江山。從2023年上星首播劇的頻道分布看，央視占比40%，其中首播劇中歸屬于“央視出品”的占比94%；五大衛視把握了52%的劇集首播。五大省級衛視中，僅湖南衛視仍然堅持獨播模式，其余四家則以聯播為主；二輪劇、多輪劇，甚至積壓劇在衛視黃金檔播出漸成常態，還有一些平臺無力購播新劇，出現供需兩弱問題。近期，公益性“重溫經典”頻道的開播，正積極拉動用戶回流電視大屏。

視頻平臺方面，愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV穩居長視頻第一陣營，成為國產劇集重要策源地。從播出量來看，2023年愛奇藝上線劇集123部，騰訊視頻上線90部，優酷和芒果TV分別上線84部和42部。從創作能力來看，據不完全統計，2023年愛奇藝開機27部，騰訊視頻開機36部，優酷和芒果TV分別開機26部和9部。

二是“平臺主導”時代正在到來，“網劇上星”道路更加明朗。行業持續推進精品內容政策引導，視頻平臺內容質量逐步走高，成為央衛頻道重要劇集供應商，臺網內容趨于融合、深度綁定。2023年視頻平臺出品（含聯合出品）劇集72部，在全年上星首播劇中占比達63%。央視衛視等加大開放合作戰略力度，構建綜合效益最大化的“新生態”，“網劇上星”新模式隨之開啟。2023年4月，《風起洛陽》在北京衛視黃金檔播出，開啟網絡劇從小屏走向大屏的新模式；7月，《不完美受害人》在愛奇藝、北京衛視、東方衛視同步首播，成為在衛視采用網臺同步播出的首部網絡??；《蓮花樓》于7月在愛奇藝獨播，8月在CCTV-8播出。2023年頭部網絡劇有15部“先網后臺”登陸央衛視大屏端，在衛視首播劇中占比達19%。網絡劇輸出到衛視播出，意味著劇集市場生產發行關系正發生深刻變化，劇集制播的“平臺主導”時代正在到來。

三是大劇拉新作用明顯，成為視頻平臺會員權益差異化布局重點。大屏追劇拉新成為影視內容消費重點渠道，進一步擴增優質內容盈利點。2023年，得益于大劇、熱劇、優質劇的密集推出，大屏視頻會員覆蓋率已達31.7%。大屏使用場景趨向多元化，實現“大屏直播+點播場景”的全覆蓋。2023年熱播劇集大屏直播占比34%，點播占比66%，兩者互為補充，讓用戶任何時間想看任何內容成為可能，大屏多場景追劇成為常態。用戶追求從小屏到大屏的優質觀看體驗，為視頻平臺會員板塊的盈利點擴增提供了機會，在大屏端的權益變現成為平臺的必爭之地?！按笃磷反髣　蓖苿右曨l會員收入增長強勁，2023年會員收入已經成為視頻平臺第一收入來源。

第二，優質內容產業鏈話語權增強，多元盈利結構正在形成。

除了廣告的明顯回歸和衍生品不斷延長增長曲線，2023年廣電視聽IP的長尾價值還增加以下兩個新支點。

一是地域風情濃郁的劇綜成為地方文化名片，推動“影視+文旅”加速產業化融合運營。隨著劇集作品逐漸擺脫對地域“架空”、情節“懸浮”手法的路徑依賴，而更加突出寫真寫實和“在地化”表達，“一部劇帶火一座城”不斷敘寫文旅佳話?！斗被ā窡岵ズ?，和平飯店旅游搜索熱度環比上漲415%，上海南京路步行街旅游搜索熱度環比上漲73%；《去有風的地方》以田園治愈的“慢生活”主題撫平都市觀眾焦躁的內心，帶火了大理民宿、古鎮，為云南旅游注入新動能；《人生之路》里的陜西清澗縣、《三體》里的雷達峰也成功將部分劇迷轉化為游客。

二是新業態、新玩法為影視工業注入新活力。隨著科幻內容的破圈，以及大語言模型及虛擬數字人等AI技術快速迭代，更多影視IP切入“實景+魔幻”智慧旅游新賽道。2023年，圍繞爆款影視IP展開的各種新業態、新體驗拉滿弓，一批“實景+VR”沉浸式影視主題智慧旅游目的地紛紛興起，成為拉動文旅新消費的重要因素之一。戴上VR設備一秒“穿越”到一千多年前洛陽古城的繁華盛景中，《風起洛陽》VR全感劇場一經落地就迅速俘獲了消費者的心，2023年中秋國慶假期，上海、洛陽門店運營場次260余場，洛陽門店接待人次較節前增長130%。陜西西安曲江新區的“長安十二時辰”街區以同名劇作熱播為切口，打造“熱門劇集+沉浸式娛樂+主題餐飲+國潮產品”新消費綜合體，游客可以跟隨《長安十二時辰》的主人公張小敬守護長安，也能在靖安司中近距離觀看壯觀的長安沙盤。2024年一開年，國家廣播電視總局推出的“跟著微短劇去旅行”創作計劃，為“視聽+文旅”融合促進消費新模式再燒一把“底火”，將推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”出海。

第三，跨界跨國全產業鏈全案整合策制新模式已經出現。

帶著更強的文化自信和更優的內在品質， 2023年中國視聽內容以全新面貌走向世界舞臺，劇集、綜藝、紀錄片、動畫片，長視頻、短視頻、微短劇全方位入場國際平臺，正成為拉動對外文化貿易的新引擎。眾多常見于國產劇的“硬?！睒蚨?，同樣俘獲了海外觀眾的心。國產短劇更是讓老外們越看越“上頭”，中國短劇正成為一種新的文化現象風靡全球，并顯示“超?！蔽鹉芰?。

涌現精品IP的全產業鏈全案整合打造和運營新模式。2024年元旦，由江西贛州南康區攜手一家動漫公司打造的中國匠人文化超級IP《天才小魯班》大型3D動畫連續劇在金鷹卡通全國首映，并同時啟動“一帶一路”沿線國家全球大聯播。作品以“傳承中國匠人文化，弘揚工匠精神”為核心主題，助力“木匠之鄉”走向世界，向全球推廣中華優秀傳統文化的“工匠精神”。這是為南康量身打造的專屬城市文化超級IP，從動畫形象設計到故事結構，再到全球播映、城市文化IP落地開發、衍生品授權、主題公園落地等，實行一攬子整合策劃營銷。據了解，這類制作公司與地方政府聯合打造的城市文化“芯片”已經有十多個。城市特色優秀文化挖掘、國際頂級團隊參與編劇制作與全球發行，特別是原生的產業基因和全鏈條產業化運作，都推動城市文化IP作為新質生產力和新動能，跨界跨域跨境拉開大視聽長長的產業鏈，參與各方均取得社會效益和經濟效益雙豐收。城市文化超級IP模式的出現，帶給中國視聽精品創作和產業突破很好的啟示。W