玩乙游時，她在玩什么?

2018年，《戀與制作人》四位男主的配音演員助陣線下見面會，人氣爆棚? ? 圖/視覺中國

雖然國乙發展的時間較短，但已成為一塊不容小覷的“吸金石”，除了游戲本身的吸金能力之外，游戲的周邊產品、以及其他品牌聯動的線下主題餐飲、快閃店、相關漫展都是其衍生出來的產業鏈。高流水的背后，昭示著女性玩家已悄然成為一股不可忽視的生力軍。如果說，《和平精英》《穿越火線》這些以男性為主要受眾的爆款手游是滿足了男性對模擬戰爭、操作性能、英雄主義等方面的需求，那么乙游又為女性玩家提供了什么？

“準社會關系”滿足情感需求

采訪者，多位乙游玩家都提到，她們之所以甘愿付費，在于它滿足了玩家在現實世界中難以得到的情感需求。

“他非?？煽?、包容我，彌補了我成長中缺失的父愛，我真的很愛這種溫柔、穩重、有點爹系感覺的人?！?/p>

“他是一名律師，我想成為像他一樣優秀出色的人，所以我法考會加油的！”

“他就是個小太陽，雖然年紀比我小，但是充滿了活力，在我工作特別累的時候就會打開手機游戲戳戳他，聽他的語音給我打氣?！?/p>

“我剛剛大學畢業，從他身上學到了特別多的工作方式，他告訴我抱怨解決不了問題，只有自己找到問題的核心?！?/p>

在社交網絡上，經常會看到乙游玩家們的類似發言。對女性向游戲來說，誰能給予玩家更多情感回饋，誰就能更長久地占據玩家的手機和錢包。馬斯洛需求層次理論提到，情感與歸屬的需求是人類的基本需求之一。與現實世界的復雜人際關系相比，這種游戲中的關系更加簡單和直接。

“游戲是虛擬的，感情是真實的。而且，永遠完美的紙片人不會傷害你哦！”這句話解釋了當代女性乙游玩家的重要情感動機——退至虛擬空間尋找情感安慰。

女玩家在游戲展會上的《未定事件簿》展臺與游戲男主的coser合影? ? 圖/視覺中國

針對乙游研究的相關學術論文中提到，玩家在游戲中與男主角展開超越傳統的人際互動所建立的關系被稱為“準社會關系”。美國心理學家霍頓和沃爾在1956年首次提出“準社會交往”概念，他們指出：準社會交往所產生的關系是一種虛擬的社會關系，不存在于真實物質世界，而是精神世界的一種補充，具有虛擬性、即時性和單向性的特征。

在乙游中，這種現象尤為明顯：玩家與男性角色的每一次互動，雖然是編程設定的，但卻又像在超越了代碼的真實環境中發生過；玩家通過選擇不同的互動選項，可以即時改變雙方關系的走向。這種單向的互動，雖然缺乏現實生活中的雙向交流，但提供了一種沒有壓力、沒有糾紛的完美戀情。

渴望在游戲中滿足情感需求的不光是女性玩家，男性玩家也一樣。

任職于某汽車集團的阿舟是80后，他和太太是在一次漫展活動上認識的，夫妻倆都是資深游戲玩家，家里的手辦和游戲卡帶鋪滿了整整一面墻。他認為，《最終幻想》《三國志》這些以男性為主要研發對象的知名游戲也有很多女性愛玩，所以男性玩女性向游戲也不奇怪，而他就是換裝游戲“暖暖”系列的忠實玩家。僅在《奇跡暖暖》上，他就花費了約20萬元。報出這個數字后，他笑著表示幸好太太也是游戲玩家，兩個人的收入也可以支撐這方面的愛好，“不然可能會吵起來”。

回憶為什么會玩“暖暖”，他說：“我是獨生子女，初中時候，學校里有一對雙胞胎兄妹，我很羨慕，就一直希望有個可愛的妹妹，我作為哥哥可以保護她，給她買漂亮衣服穿，帶她周游世界，暖暖算是實現了我這方面的夢想。結婚之后，因為我跟太太是打算丁克的，所以現在暖暖也好像是我們的女兒一樣。雖然游戲是虛擬的，玩家的性別也是不同的，但我們投入的感情都是真實的?！?/p>

男玩家東東是一名90后自由職業工作者，最開始玩起來乙游是被女友“脅迫”的。彼時女友玩《奇跡暖暖》，東東抱著養女兒的心態時不時跟女友一起探討給角色搭配什么樣的裙子好看。當女友玩起來《戀與制作人》之后，她要求東東也要下一個，理由是她需要男友以現實男性的角度來贊美她游戲里的“紙片人老公”。

無奈中開始玩乙游的東東逐漸被游戲中設計男主角與玩家之間的互動打動，比起女友將他們看作是自己的“紙片人老公”，東東覺得自己和這些男角色可以做朋友：“他們經常會在一些我想不到的地方提供情緒價值，最開始我有些驚訝，但習慣了之后感覺也不錯?！?/p>

當然，在一些涉及戀愛的劇情，直男東東覺得還是會略微有些不適，“第一次觸發男角色壁咚‘我的劇情時，我差點把手機扔出去了，被女友笑話了很久?，F在習慣了，感覺太‘曖昧就面無表情地把這段劇情過掉就好”。

《奇跡暖暖》的線下周年慶活動中也有男玩家的身影

在東東看來，乙游里的“紙片人老公”并沒有對自己男友的身份構成威脅，每天晚上和女友一起打兩個小時游戲，不僅多了話題，他也在試圖從游戲中學習怎樣才能更理解女友，讓兩人的戀情更穩定地走下去。

東東的女友表示，自己玩乙游的目的很簡單，就是看臉：“看到帥男人我就立刻下載了，只要切換游戲App就能同時和不同長相、性格類似的‘紙片人老公約會，不要太開心了?！痹谒氖謾C中，女性向游戲多達6個，并坦言為了玩游戲她特意攢錢購買了內存最大的手機。

女性主義下的多元訴求

85后白領小葉也是游戲發燒友——平時除了上班，基本所有業余時間她都花在了打游戲上。小葉現在除了在玩一款主機游戲之外，還同時在玩三款國乙手游——《戀與制作人》《戀與深空》《世界之外》。但她告訴筆者，自己并不不是那種沉浸戀愛的玩家，“乙游就是我上下班路上殺殺時間用的，國乙在操作上很簡單，如果是想要追求策略類和戰斗系統的，那還得是主機游戲，所以我玩乙游不是想要什么陪伴啊、戀愛啊，就是為了搜集好看的卡牌，欣賞卡面上的帥哥，多多益善?！锻跽邩s耀》都知道給貂蟬、妲己這些美女角色設計漂亮的皮膚讓男性玩家買單，現在乙游也是這樣”。

以《偶像練習生》為代表的男性選秀節目和乙游的市場擴張，標志著女性從“被凝視者”到“凝視者”的轉變。因此，在逐漸內卷的國乙市場，游戲集體“卷”起了“男色”，一邊上調年齡分級，一邊不斷讓男性角色秀身材。女玩家對“男色”經濟的消費，與其說是對游戲“擦邊”行為的迎合，不如說是女性在逐漸開放的兩性觀念中對情欲的逐漸重視。

回顧乙游消費的崛起，也和女性意識覺醒帶來的女性文化產品消費取向的變化有關。

1960年代瓊瑤小說的風靡，2000年代《宮》《步步驚心》等宮廷影視劇的火爆，都能體現出女性在文化市場上有著巨大的消費需求。在過往的影視劇和小說中，以及2000年代開啟的網文時代中，“霸總嬌妻題材”是絕對的主流，在一代少女心中，一個可靠又霸道的男人幾乎是“標配”男主角。

《戀與深空》的玩家抽卡界面

隨著女性意識的崛起，“大女主”的作品越來越多。2011年熱播的《甄嬛傳》盡管還是宮廷題材，但聚焦在“大女主”甄嬛及其他性格迥異的女性群像，在十年后的今天，《甄嬛傳》仍舊被觀眾津津樂道。比起以前千篇一律的霸總嬌妻霸榜情況，網文女性頻道中已經有了“大女主”女性向爽文專區。隨著女性自我意識的解放，越來越多的兩性相處模式逐漸為大家接受，霸總嬌妻也不再是唯一的“正確答案”。

目前國乙游戲中，每款游戲可選擇的男主有約四到六名，霸總、冷酷、忠心、開朗等類型應有盡有，玩家可以選擇喜歡的“心動男士”與之進一步相處。

有受訪玩家表示：“現在游戲中，女性角色不再是被動的、一味依賴男性的形象，而是獨立有力量的個體。比如《戀與深空》這次就引入作戰系統了，女主可以和男主并肩作戰，雖然戰斗模式還比較簡單，但游戲開發商會引入這方面的內容，至少說明他們在市場調研中發現了女性玩家對游戲玩法上是有多種多樣的需求的?！?/p>

她的觀點在《戀與深空》制作團隊的訪談中得到了印證：“現在大家的戀愛觀更趨向于平等，所以玩法設計之初，就想把‘并肩作戰作為戀愛體驗的一部分。團隊一致認為，在一段好的關系中，兩個人應該保持獨立，又相互扶持、攜手面對困難，讓彼此成為更好的人?！?/p>

早期代表性的國產女性向游戲《奇跡暖暖》中，玩家成為時裝設計師，自由搭配各類服裝，光彩照人地走上舞臺，“遇見你，是最美的奇跡”，追求美，展示美，你就是美——這是《奇跡暖暖》送給玩家的夢。

而《戀與制作人》的宣傳語則是：“愛與夢想都要棋逢對手?！蓖婕以谟螒蛑谢碛耙暪局谱魅?，與四位男主相知相戀。它告訴玩家：你值得世界上最好的愛。

后來的《光與夜之戀》《未定事件簿》《時空中的繪旅人》沿用了這一路數，不管是在現實生活中共渡難關，還是穿越時空拯救異世界，“賽博戀愛”既寄托了女性對理想親密關系的想象，也是在“造夢”，讓玩家覺得那就是在異世界冒險的另一個自己。

《代號鳶》女主廣陵王

去年掀起新一輪女性向游戲討論熱潮的《代號鳶》中，女主廣陵王以事業愛情兩手抓的風格吸引了一大批玩家；《世界之外》則以無限流的副本逃生游戲帶給玩家緊張刺激的體驗；而3D女性向手游《戀與深空》又增加了捏臉、即時戰斗等多種新玩法。

從追求美、設定理想愛情，到代入游戲世界時能擁有更多的話語權、更高的自由度，女性向游戲正在試圖給玩家帶去“更多的選擇權”，也給游戲開發商提出了更多挑戰。相對于男性向游戲內容，女性向游戲產品的門檻顯然更高，劇情要有深度、不能枯燥；男主人設要立穩、但不能太出格；女主最好不能是傻白甜、要有自己的想法和魅力?；邮址ㄉ弦残枰又斏?，親密度要有，但不能讓受眾覺得低俗。

“乙游的盡頭是愛自己”，這句在乙游玩家中廣為盛傳的句子正反映出，玩家通過在游戲中不斷做出選擇，最終明確出自己想要什么，以及自己究竟是誰。