構建融媒矩陣 廣播電視臺全方位立體式報道全國兩會盛況

杜邁南

2024年全國兩會召開，各省級廣播電視臺精心組織策劃，創新報道形式，多時段、多維度、全媒體報道兩會盛況，及時、準確、生動地傳達全國兩會精神。

湖南廣電集團（臺）：深度融合 八大媒體矩陣協同作戰

湖南廣電旗下湖南衛視、湖南電臺、湖南經視、湖南都市（風芒）、芒果TV、湖南愛晚、湖南國際八大媒體矩陣，充分發揮深度融合和集團軍作戰優勢，緊扣“征途如虹耀三湘”主呼號，全面展開全國兩會宣傳報道工作。

兩會召開前，《湖南新聞聯播》《全省新聞聯播》《經視新聞》推出《人民的代表》《委員風采》《湖南這一年》等專題專欄，集中報道全國人大代表周超、全國政協委員謝資清等10余名基層代表委員履職故事，全面展示人民代表為人民、政協委員協商議政，為國謀事、為民謀利的初心和使命，展現全過程人民民主的湖南實踐。

會中，湖南衛視《湖南新聞聯播》推出專欄《全國兩會熱點面對面》，圍繞加快形成新質生產力、打造先進制造業高地等兩會熱點話題，訪談代表委員，通過具體實例，展現中國經濟活力勃發、長期向好的韌性、底氣、信心。湖南廣播電視臺新聞中心、風芒聯合推出“數字人說兩會”，運用AI語音合成、人臉識別、人臉建模、圖像合成等多項技術，實現一鍵生成視頻，把兩會好聲音迅速帶給千家萬戶。湖南經視訪談節目《兩會觀察》，聚焦“為了吸引高‘研值人才，湖南有多努力”，以更具網感的語言呈現年輕態，以調研故事等方式展開訪談。湖南電臺通過5G智慧電臺，精編《聽總書記說》節目內容，通過覆蓋全國的1000多家縣級融媒體中心，將總書記的殷殷囑托和湖南好聲音傳遞到中國基層鄉鎮。

融合報道擴大傳播聲量。風芒開設《征途如虹耀三湘》《人民的代表》《委員風采》專欄，多平臺資源整合，融媒體矩陣立體報道，通過云端發送二創作品，“先網后臺”第一時間呈現兩會代表啟程赴京參會全過程，讓兩會報道有聲有色。芒果TV開設“總書記兩會關切事”“人民的代表”“委員風采”等主題板塊，做精做優主題主線報道。芒果TV國際App搭建兩會首頁專區，覆蓋全球195個國家和地區，在國際輿論場上堅定發聲、傳遞中國自信。

科技文化深度融合賦能兩會報道。湖南廣電首次在全國兩會啟用5G+XR虛擬技術，湖南衛視《湖南新聞聯播》推出全國兩會訪談特別欄目《兩會面對面》，湖南經視《經視新聞》推出《兩會觀察：新新向未來》訪談，運用5G+XR虛擬技術，遠程連線北京和長沙演播室，將采訪間搬到“人民大會堂”外，實現專業、技術、美學的完美結合。

上海廣播電視臺：臺網并重、先網后臺、移動優先、首發原創

上海廣播電視臺精心謀劃東方衛視頻道全國兩會期間節目版面，將新聞、文藝、專題、紀錄片、影視劇等5類節目樣態融合貫通，內容編排“五線齊發，全媒聯動”。同時，利用超9000萬用戶的全媒體矩陣，與SMG其他新媒體平臺形成傳播合力。

兩會期間，東方衛視新聞、看看新聞重點打造“問政中國”“兩會觀察”“兩會議政錄”“兩會早知”四個深耕多年的全國兩會品牌專欄：《看東方》“兩會早知”系列報道，對兩會每日焦點話題進行年輕態的觀察傳播；《午間30分》“兩會議政錄”系列報道，以小問題、小切口，展現國家發展的宏觀背景和上海做法、上海思考；《東方新聞》“兩會觀察”系列報道，有機融合“大屏解讀+兩會實況+背景新聞+記者觀察”等不同報道形式，分析和點評熱點議題；《今晚》“問政中國”系列報道推出特別節目，邀請權威專家學者，京滬兩地連線互動。此外，《今晚》還與《中國長三角》攜手推出“問計長三角”專欄，報道重點行業、典型企業的典型成就案例；上海新聞廣播領銜全天候廣播平臺及話匣子、阿基米德新媒體平臺，推出《兩會快評》《兩會點擊》《匯聽兩會》等專欄，全天第一時間動態連線、討論兩會最新消息和兩會熱門話題；第一財經立足專業主流財經媒體定位，報刊、電視、新媒體端全平臺發力，講透經濟問題。

除了傳統報道形態，上海廣播電視臺還充分發揮全媒體傳播優勢，積極采用AIGC新技術賦能報道，深入推進“臺網并重、先網后臺、移動優先、首發原創”策略，結合短視頻、直播、長海報、H5等豐富形式，推出一系列創新融媒產品：“雅數說兩會”系列短視頻以虛擬新聞主播申雅為第一視角，梳理兩會熱詞，以及新鮮出爐的網友感受和評論；中視頻《總編看兩會》邀約多位頭部財經媒體總編輯，圍繞兩會熱點話題，以資深媒體人的視角和語言風格進行解讀；“數實”融合短視頻專欄《雙“黃”說兩會》，主持人黃楨及數字人分身“黃大帥”齊上陣，圍繞兩會民生熱點話題，展開虛實結合的對話。廣播節目《990早新聞》推出AI報道專欄《“瑤”約兩會》，利用AI語音主播“瑤瑤”制作交互式音頻內容，匯集媒體精華內容。這也是東方廣播中心首次嘗試在新聞龍頭節目《990早新聞》中運用AI語音進行信息播報，探索AIGC內容生產范式。

此外，上海廣播電視臺國際傳播中心依托“ShanghaiEye魔都眼”國際傳播矩陣及“一財全球”等多渠道，面向海外受眾展現全國兩會盛況，著力講好中國兩會故事，進一步提升國際傳播聲量。

浙江廣電集團：前后方聯動? 大小屏協同

2024年兩會，浙江廣電集團派出約50人的采編技術隊伍，在北京設立集團融媒工作區、直播間和訪談專區，采取前后方“云協作”方式，強化配合、拓展協作，確保全國兩會報道做大聲勢、做強影響；按照會前、會中、會后三個階段安排，創制形態豐富的融媒報道產品，充分發揮大小屏優勢，多渠道多平臺傳播，對大會進行全方位、立體式報道。

會前，浙江衛視《浙江新聞聯播》自2月18日起深入宣傳全國人大代表、全國政協委員2023年履職情況、2024年議案提案準備情況；于3月初陸續推出《第一視點丨從“治村之計”到“治國之策”“后陳經驗”的民主故事》及系列經濟報道；開設融媒專欄《尋找行業新“龍頭”》，綜合運用新聞專題、直播、短視頻、圖文報道等方式，推出系列融媒報道。

3月2日起，浙江衛視《浙江新聞聯播》《新聞深一度》《正午播報》《今日評說》等大屏欄目開辟《直通全國兩會》專欄，浙江之聲《浙廣早新聞》《浙江新聞聯播》等廣播端欄目推出總專欄《直通北京·聚焦兩會》，開設《飛揚訪談兩會1+1》《兩會“同期聲”》《兩會的“浙”里風景》等子板塊。其中，專欄《問答2024》以青雁記者“接力”跑兩會的形式，深入北京大街小巷，尋找煙火日常與大會的連接點；小屏特別策劃《左“琳”右“李”跑兩會》，依托李婷、李琳“李李”組合，以年輕人的視角梳理兩會干貨；融媒特別策劃《兩會聚焦丨潮涌長三角》聚焦長三角一體化主題，探討新一年怎樣提升營商環境，拼經濟、強科創。這些節目不僅在各自客戶端形成聲勢，在抖音、微博、視頻號等社交平臺也同步推送。與此同時，集團各宣傳單位圍繞全國兩會熱點和浙江人才強省建設、優化營商環境、百姓奮斗故事等，陸續推出《AI達未來浙江》《當浙江特產遇到了“夸夸體”》等一系列短視頻、融媒新聞行動《市場的春天》、新媒體策劃《代表委員的下午茶》，以及《“營”在浙江》《春天的聲音》等多檔欄目，打出差異化“組合拳”。

會后，浙江衛視《浙江新聞聯播》、中國藍新聞客戶端依照兩會新提法、新精神，圍繞探索中華民族現代文明、經濟報道、民生實事，結合全國兩會最新精神，聚焦3個“一號工程”實施1周年的重要節點，推出經濟調查報道《“增值式”政務服務“增”在哪？》。浙江之聲廣播端和新媒體矩陣結合全國兩會精神，重點做好融媒端系列策劃，推出短視頻《遇見“未來工廠”》《對話新銳掌門人》，融媒系列直播《探源中華文明》等。

江蘇廣電總臺：守正創新? “融”說兩會

江蘇廣電總臺全國兩會報道充分發揮融合傳播優勢，打造以江蘇衛視頻道、江蘇新聞頻道、江蘇新聞廣播和荔枝新聞、我蘇網及“江蘇新聞”等社媒賬號為主陣地的全媒體宣傳矩陣，全平臺共推出音視頻專題專欄及融媒體產品逾30個。

電視時政新聞欄目《江蘇新時空》《正午江蘇》等精心策劃《直通北京——全國兩會特別報道》和兩會特別版面，推出豐富多彩的專題專欄；江蘇新聞廣播開設《一起學習》《帶著調研上兩會》等特色專欄，推出《從一線到會場》《觀點》《兩會說“hui”》等融媒體產品；以荔枝新聞、我蘇網為龍頭的全媒體矩陣搭建網絡專題“全國兩會時光——牢記囑托 感恩奮進 共同書寫中國式現代化建設新篇章”，創新推出《兩會觀察室》《數說高質量》《荔枝特報·兩會特刊》《與時共繪江蘇卷》《春風又綠 看奮進江蘇》等特別策劃，“江蘇新聞”社媒矩陣策劃推出《總書記與我心連心》《響亮的聲音》《隨團日記》《兩會主播說》等新媒體產品。

3月5日，習近平總書記參加他所在的十四屆全國人大二次會議江蘇代表團審議。江蘇衛視頻道在央視《新聞聯播》后立即推出全國兩會特別節目《直通北京——牢記囑托 感恩奮進》，播發長消息《習近平在參加江蘇代表團審議時強調 因地制宜發展新質生產力》。江蘇廣電總臺旗下客戶端和社媒矩陣同時在首頁首屏首條集中呈現總書記參加江蘇代表團審議的重要時刻，推送“我與總書記面對面”和“總書記和我們心連心”系列短視頻，傳遞代表們與總書記交流后的澎湃心聲。兩組報道一經發出，半天時間點擊量3400萬。

江蘇廣電總臺采取前后方協同、會內會外聯動的方式，依托荔枝云技術平臺的“一鍵推送”功能，形成從中央媒體到省市縣四級媒體“一盤棋”的強大合力，讓總書記在江蘇代表團重要講話精神迅速傳至基層一線。各地縣級融媒體中心通過荔枝云平臺，上傳多條融媒體稿件，江蘇廣電總臺迅速整合基層稿件，連夜制作《牢記囑托 堅定信心 鼓足干勁 勇挑大梁 為全國大局作出更大貢獻》等十余條來自基層一線的反響報道，快速推動總書記講話精神從中央到地方“雙向奔赴”。除了與縣級融媒體中心緊密聯動，江蘇廣電總臺還積極與國內外媒體展開合作，擴大全國兩會融合報道聲量。

本次全國兩會，江蘇廣電總臺持續強化技術賦能，在演播室呈現、融媒體產品制作等方面，充分運用XR擴展現實、虛擬穿屏、生成式人工智能AIGC、AI虛擬主播等新技術，創新融合報道全國兩會。AIGC創意短片《AI帶你奔赴春天》用頗具視覺沖擊力的AI視頻和富有詩意的文案，展現江蘇大地春暖花開的盛景、各行各業奮勇爭先的精神；XR（擴展現實）系統廣泛應用在訪談、直播等新聞活動中，將真實與虛擬相結合，帶給觀眾沉浸式的觀會體驗；“AI數字主播小然”虛擬人的全國兩會新形象，跨越大小屏多個播報場景，進行多角色新聞播報。

北京廣播電視臺：主題報道創新樣態 大屏小屏同頻共振

北京廣播電視臺統籌全臺廣播、電視及新媒體端優勢資源，積極推進全國兩會報道及特別節目，綜合運用AI數字人、海報、圖解、短視頻等豐富的方式，多角度、多樣態，深入淺出地解讀政府工作報告。

新聞節目打頭陣，電視端、廣播端和新媒體端協同發力，擴聲量，強聲勢。在北京衛視和新聞頻道并機播出的包括《北京新聞》在內的多檔重點新聞欄目，開設《奮楫揚帆再出發》專欄；新聞廣播在《北京新聞》《整點快報》等欄目推出《全國兩會時間》《代表委員說發展》《會上會下話熱點》3個專欄；北京時間客戶端開設《筑夢現代化 共繪新圖景——2024全國兩會特別報道》專題，并在北京時間客戶端和網站首屏開設全國兩會專區；各頻道、頻率和新媒體端持續更新專欄專題內容，新增開設“總書記的兩會時間”“直通北京團”“重要評論”“發布會看點”“代表委員說”等重點板塊，跟進和更新兩會最新內容，多時段、大篇幅報道兩會最新消息和熱點話題。

新聞廣播、交通廣播、體育廣播重點關注兩會代表委員提出的與京津冀協同發展、醫療保障、綠色低碳發展、交通、旅游等有關的議案、提案。紀實科教頻道《健康北京》欄目播出《“兩會”代表委員話健康》系列節目。此外，2024年是京津冀協同發展上升為國家戰略10周年，北京新聞廣播、河北新聞廣播、天津新聞廣播連續11次推出《對話京津冀》特別節目，節目從3月5日起連續三天在三地同步播出，通過三地主持人的生動介紹、多路記者的一線探訪、各方專家的深入點評、多方報道沉浸式呈現，帶觀眾全方位領略京畿大地鋪展的協同發展壯美畫卷。

北京廣播電視臺充分發揮首都主流媒體融媒報道優勢，圍繞兩會重點議題、權威發布、民生熱點、代表履職情況等，打通頻道、頻率和新媒體端等各端口，綜合運用海報、圖解、短視頻、特稿、H5等豐富的新媒體產品，全方位、多角度、體系化報道全國兩會。新聞頻道與北視英特維合作，在全國兩會推出依托3D虛擬制片系統打造的AI數字主播小京，科技范兒拉滿；融合報道《AI賦能兩會報道“新”表達！今年的政府工作報告，小京帶你讀！》全網發布，帶領網友快速了解政府工作報告的關鍵詞；北京時間推出海報《極簡版來了！一圖速覽2024政府工作報告》，從2023年工作回顧、2024年工作展望、2024年政府工作任務三方面，梳理和提煉政府工作報告，制作新媒體長圖，以及動態海報組《9大關鍵詞解鎖2023中國發展成績單！》和《一起推動幸福進度條！數讀2024年政府工作報告》；體育廣播制作微信賬號圖文推送《兩會上的體育之聲》，解讀政府工作報告中的體育元素。

此外，在全國兩會期間，全臺推出特殊編排，排播微紀錄片《人民的領袖——毛澤東的130個瞬間》《總書記這樣對我說》、電視劇《宣武門》、大型航拍宣傳片《飛越京津冀》《最美北京我的家》等，有力配合主題報道。