“安踏”產品設計表象分析

胡穗芳

（江西服裝學院，江西 南昌 330201）

0 引言

在當今時代，產品設計已不滿足于單純滿足功能需求，而是深化至品牌的價值、文化和理念的傳遞。這種通過設計傳達的深層次信息，我們稱之為設計表象。隨著社會進步、科技革新和產品市場的不斷細分與升級，產品設計師們更加注重產品的實用性和性價比。為了實現人與產品之間的和諧關系，設計師們致力于將產品設計提升至新的層次。在這一過程中，產品設計逐漸展現出獨特的性格特征。當前市場上，產品對于用戶體驗的關注和外觀創新日益顯著，凸顯出設計表象在產品設計中的核心地位。本文將以“安踏”的產品設計表象及其引發的社會現象為例，深入剖析設計表象在產品設計中的重要性，以期挖掘其潛在價值。

1 設計表象的概念

設計表象，即通過產品設計中的視覺元素、形態構造、色彩運用以及材質選擇等方面所展現出的信息集合[1-3]。這些信息并非僅限于產品的物理特性描述，而更多地涵蓋了品牌形象、品牌哲學以及情感價值的深度呈現。對設計表象的深入研究，有助于設計師深入洞察消費者對產品的認知過程與情感反應，進而指導設計優化，實現產品與用戶之間的和諧共鳴。

2 安踏的設計表象

2.1 品牌形象的體現

安踏作為中國體育產業的佼佼者，始終秉持“永不止步”的核心品牌理念，深度融入其產品設計之中。這一理念在安踏的產品設計中得到了鮮明體現，通過活躍的線條、鮮艷的色彩以及充滿力量的造型，傳達出積極、動感的視覺沖擊力。

安踏的LOGO設計源自一個獨特的“A”字造型，由四個半徑不同的圓弧巧妙融合而成，進而轉化為一個象征飛翔的圖案。這種簡潔而明快的設計手法，不僅完美融合了力量、速度與美感，更深刻詮釋了安踏對于卓越與超越的不懈追求。

此外，安踏的品牌標志設計靈感來源于中國排球扣球時的精彩瞬間，整個標志簡潔大氣，充滿活力。鮮紅色的圖案不僅象征著安踏的活力與進取心，更凸顯了公司在體育領域的熱情與專注。圓形的設計元素則寓意著安踏人創新創業的無限可能，同時也體現了公司的團結與協作精神。

“安踏”二字寓意著踏實與穩健，這正是公司的經營理念所在。它不僅象征著偉大的奧運精神和無限的運動活力，更代表著安踏在國際化、民族化道路上不斷探索、勇于挑戰、持續創新的文化精神。安踏將持續引領中國體育產業的蓬勃發展，為實現體育強國夢想貢獻力量。

2.2 產品設計理念的體現

設計是服務于人的，其核心目的在于調和人類、物品與環境之間的關聯。作為中國體育用品行業的佼佼者，安踏品牌的產品設計理念深植于對創新、功能、品質及消費者需求的深刻洞察之上。安踏堅持以消費者需求為指引，以創新為生存基石，以用戶為中心為設計哲學，致力于將高性價比的產品融入廣大消費者的日常生活中。因此，安踏的產品設計在保障實用功能的同時，亦高度重視產品文化理念的展現與傳達。

2.2.1 功能性

安踏品牌始終堅持以用戶需求為導向，將產品功能性視為核心要素。無論是運動鞋、運動服還是相關配件，安踏均致力于通過深入的用戶研究，提供符合用戶期望的功能設計。安踏運動鞋的緩震、支撐和透氣性能，均建立在嚴謹的用戶研究基礎之上，旨在為用戶提供卓越的運動體驗。

以安踏運動鞋為例，如圖1，其采用氮氣發泡中底技術，旨在實現高彈性和吸震功能，有效解決作用力與反作用力之間的矛盾。同時，結合超輕飛織鞋面設計，為用戶帶來極致緩震、回彈效果及迅速奔跑的運動體驗。此外，安踏舉重運動項目裝備設計亦堪稱典范。圖2的舉重鞋中底融入A-Wearable科技、超耐磨纖維及仿生足弓緩震等先進技術。為確保鞋子穩定性和安全性，設計師特別在腳背處加入綁帶設計，有效防止運動員前腳掌受力時發生側翻。舉重服腰部增加支撐設計，滿足運動員對腰部支撐的需求，有效緩解長期訓練導致的腰部肌肉損傷問題，確保用戶運動安全，最大限度滿足用戶運動需求。

圖1 安踏雙氮科技跑鞋

圖2 安踏舉重鞋

總之，安踏品牌始終堅持以用戶需求為核心，通過嚴謹的研究和創新設計，為用戶提供卓越的運動裝備和完美的運動體驗。

2.2.2 舒適性

在所有產品的設計中，舒適性是一項至關重要的基本準則。安踏始終致力于通過深入的人體工程學研究和尖端的生產技術，保證每一款產品的穿著體驗達到最優。無論是專業運動員在長時間運動中的需求，還是普通消費者在日常穿著中的期望，安踏都將舒適性視為追求的終極目標。

為了精準把握消費者的實際需求，安踏的設計團隊不僅積極深入市場調研，更直接與消費者溝通，定期收集并分析各大媒體網站上的用戶反饋，以便及時調整產品設計，滿足消費者對舒適性的期待。

此外，安踏每年都會邀請眾多球星參與試鞋過程，通過他們的反饋對產品設計進行持續改進。這個過程包括多輪試穿和調整，直到產品完全符合人體工程學的要求，才最終確定樣式。這種精益求精的態度，不僅體現了安踏對產品設計的積極追求，更展現了對消費者的深深關懷和尊重。

2.2.3 技術性

當今社會，隨著人類文明的不斷進步，科技的高速發展?？萍紕撔聻楫a品的設計開發提供了一條新的賽道，周所周知產品的設計離不開科技的助力，安踏非常善于用科技的故事來提升產品價值，安踏的科技在研發和創新方面做到了行業領先。安踏始終堅持科技創新，不斷將最新的科技成果運用到產品設計中。無論是材料科技、制鞋科技還是服裝科技，安踏都在積極探索和引入，以提升產品的性能和用戶體驗。例如，Dyneema防切割科技，獲得“2018年德國ISPO全球設計大獎”的短道速滑比賽服，是目前全世界最輕、阻力最小的短道比賽服，名副其實的行業尖端科技產品。外觀設計源自中國五星紅旗元素，面料科技上它使用全新四面彈梭織材料與Dyneema科技結合的新型全身防切割材料，整件服裝單層結構，突破傳統比賽雙層設計理念，這就有效的減輕了產品的重量，從而減少穿著者體能消耗，提升運動成績。全身使用防切割材料，提高運動員的安全性，同時使用人體運動力學原理進行立體裁剪，科學的流線分割，減少滑行過程中產生的風阻，后背腰部采用U型設計，提高滑行時身體穩定性。全身壓縮面料對肌肉360度包裹，減少肌肉顫抖，增加乳酸代謝的速度，提高運動成績。無論外觀設計還是專業功能性都代表世界先進水平，是短道速滑服的革新產品。

如今的安踏已經把科技創新刻在基因里，并且沉淀了一套安踏獨有的雙軌創新體系，從最前沿的產學研布局，到多項核心技術的自主研發，再到最終的成果轉化，安踏這些年最厲害的地方在于，它能很快把實驗室里的金點子產品化。最典型的例子，自2009年成為中國奧委會官方合作伙伴以來，安踏研發的奧運科技已經陪伴200多名國家隊隊員征戰奧運賽場，助力超過百位奧運健兒登上奧運領獎臺，一次又一次見證了中國體育的榮耀時刻。冬奧會上，不少消費者更是跑到安踏的各個電商平臺的直播間高喊“求同款”，原因就在于它的黑科技產品破圈后帶來的市場效應。無論是鋼架雪車鞋，還是“冰上鯊魚皮”“熾熱科技”滑雪服，亦或者速干之王、前掌跑鞋，這些產品爆火的背后，從1991年創立至今，安踏產品的科技創新故事既典型，又非典型。安踏的產品設計是充滿著科技創新及樂于助人的精神。

2.2.4 時尚性及個性化

在時代的發展和消費者審美的演變中，時尚性在產品設計中逐漸占據了舉足輕重的地位。安踏設計團隊洞察國際潮流趨勢，同時融合中國消費者的獨特審美，精心打造出既順應潮流又彰顯品牌個性的產品。安踏致力于提供多樣化的產品線、個性化的定制服務，以及與各類運動項目的緊密合作，從而滿足消費者的個性化需求。安踏力求讓每位顧客都能在我們的產品中找到自我風格和特色，我們的產品設計在一定程度上正成為引領文化潮流的先鋒。

2.2.5 環保性及品質保證

隨著全球環保意識的逐漸提升，安踏公司積極響應并致力于推動產品的環保設計。在材料篩選、生產制造以及產品生命周期管理等各個環節，安踏均力求采用環保、可持續的策略，以貢獻于地球環境的保護。品質，作為品牌的生命線，安踏始終洞察消費者的需求，并堅守嚴格的質量控制標準，確保每一件產品均能滿足或超越消費者的期待。

2.3 情感價值表達

設計是文化的傳承與交流，好的設計文化應該立足本土文化，注重在傳承中創新，融入時代感元素，并帶給用戶功能體驗和精神滿足，體現民族文化自信精神[1]。安踏的產品設計不僅是一種物質產品，更是一種情感表達。例如，安踏的冬奧會紀念款羽絨服，其設計靈感來源于中國的傳統文化元素，通過融合傳統與現代，表達出對中華文化的自豪和對冬奧會的熱情。如圖3北京2022年冬奧會特許商品國旗款運動服裝，傳達了“生生不息”的精神主張，尤其是在領獎服的設計上，其廓形上不但注重形體美感，圖案上還選用國家榮耀的精神圖騰紋樣裝飾，再加上小立領、一字扣等中式元素的設計，色彩搭配上采用大量留白。充分體現了運動員無限可能與民族自豪感。又如圖4領獎鞋上鞋面飛織花紋中采用了織錦中云紋、瑞獸、日月等吉祥圖案的設計，蘊含著對運動健兒們的美好祝福。足以表明安踏產品的設計無論從產品造型、色彩搭配、圖案設計、工藝制作還是材質運用，都體現出其深刻的情感表達。

圖3 安踏領獎服

圖4 安踏領獎鞋

在當今世界，科技成為推動國家發展的重要動力。安踏深知此道，在產品設計中融入民族自信與傳統文化的同時，更傾力于科技研發，為運動員們提供卓越的裝備，助力他們在國際賽場上展現風采，為國家贏得榮譽。

不僅如此，安踏在設計上亦強調包容性，將專業運動裝備轉化為適合廣大消費者的日常服飾，體現了品牌深入大眾生活的堅定愿景。其產品設計中的獨特象征與情感價值，為品牌價值增添了深厚的內涵，使安踏在眾多運動品牌中脫穎而出，品牌形象得到全面提升，贏得了市場的廣泛認可。

3 結語

經過對安踏產品設計的深入研究，我們發現其設計表象在產品設計中占據著舉足輕重的地位。安踏通過其產品設計，成功向廣大消費者傳達了其積極自信的企業文化、不斷進取的創新精神以及用戶至上的設計理念，從而確保了品牌的持續競爭力和市場占有率的穩步提升。

產品的設計表象不僅體現了產品本身的物理屬性，更是品牌形象、文化和理念的傳播媒介，同時也是產品設計成功的關鍵所在。在未來的產品設計中，我們必須超越僅僅關注外觀的局限，更多地聚焦于用戶的整體使用體驗。未來的產品設計應當具備擬人化的語言風格和行為模式，以營造更加和諧的用戶關系。

在科技高速發展的背景下，未來的產品設計應滿足熱情、親和力、善解人意、不唐突、有禮貌和樂于助人的要求。這不僅是科技時代對產品設計的新要求，也是未來產品設計發展的必然趨勢。因此，未來的產品設計之路必將更加注重產品文化的挖掘和設計思維的提煉，強調產品的自主研發和創新，并加強對產品設計表象的研究與應用。這將為產品設計的未來發展奠定堅實基礎，并推動整個行業的持續進步。