北京深化國際消費中心城市建設

宋龍艷

2021 年7 月，國務院批準北京等五個城市率先開展國際消費中心城市培育建設工作，兩年多來，北京市積極貫徹落實國家層面戰略部署，取得明顯成效。2024 年中央經濟工作會提出，要激發有潛能的消費，推動消費從疫后恢復轉向持續擴大，培育壯大新型消費，穩定和擴大傳統消費，商務部明確將2024 年定位為“消費促進年”。按照北京市委市政府工作部署，近日北京市商務局發布了《北京培育建設國際消費中心城市2024 年工作要點》（以下簡稱《要點》）。按照《要點》，2024 年北京國際消費中心城市培育建設工作將從商圈改造、本土品牌培育、美食之都建設等多方面入手，以滿足人民群眾美好生活需要作為消費工作的出發點和落腳點，以“新場景、新品牌、新結構、新優勢、新市場、新環境”等為主線，推動各項工作落實落細，持續深入推進北京國際消費中心城市建設取得新進展。

建設四大國際消費體驗區

培育國際消費中心城市，北京不斷營造城市消費新場景。在過去兩年多的時間里強化頂層設計，推進落實商業消費空間布局專項規劃，構建國際、城市、地區、社區四級商圈體系，優化均衡全市消費地標布局，提升改造傳統商圈，不斷滿足消費者的需求變化。

按照《要點》，今年北京將大力推動新商圈建設和老商圈改造提升，編制實施王府井× 西單× 前門、CBD× 三里屯、環球影城× 大運河、麗澤× 首都商務新區四個國際消費體驗區建設方案，推動西直門、雙井等15 個左右傳統商圈改造升級。同時打造一批消費標桿項目，推動永豐大悅城、副中心萬象匯等商業項目開業運營，加快推動大興臨空經濟區國際消費樞紐、麗澤城市航站樓等項目建設。

建設一刻鐘便民生活圈， 是惠民生、暖民心之舉， 也是促進消費、活躍經濟的重要抓手。今年，北京將堅持便民提質導向，以高標準建設好列為民生實事任務的80 個“一刻鐘便民生活圈”為牽引，帶動全市便民生活圈建設。在頂層設計方面，探索編制分級分類建設指引，指導各區因地制宜開展建設；打造試點方面，今年計劃指導、支持順義、昌平等區積極申報新一批全國建設試點，在全市打造更多樣板；宣傳方面，凝聚協會、企業、社區、居民的力量，共商共謀、共建共享，舉辦好一刻鐘品質生活節等社區類促消費活動，激發社區商業活力。

在北京培育建設國際消費中心的過程中，已經催生了一批更有溫度、更有新意的融合消費場景，如北京朝陽合生匯B1、B2 層的21 區BLOCK，涵蓋了從正餐、小吃到茶飲、烘焙的餐飲商戶約160 家。今年北京市政府工作報告提出，要促進商文旅體多元消費業態融合發展?！兑c》提出創新培育融合消費場景，依托北京商業、文化、旅游、生態等優質資源稟賦，培育打造街區、演藝、賽事、近山、夜間、數字等融合消費新場景，推動徒步、騎行、自駕、游船、觀影、露營等休閑消費與餐飲、住宿、零售等基礎服務有機融合，推出一批融合消費示范案例。

推動老字號企業加快“觸網”

北京老字號歷史悠久、文化底蘊深厚。目前，北京擁有244 家老字號，最長的有600 年以上歷史，平均年齡約139 歲，百年品牌142 家，占比達58%，分布在餐飲服務、中醫藥、商業零售、工藝美術等多個行業。

多年來，北京多措并舉促進老字號創新發展，進一步挖掘老字號潛力，順應國潮新趨勢，滿足消費新需求，弘揚優秀傳統文化，特別是在去年9 月份印發了《進一步促進北京老字號創新發展的行動方案（2023—2025 年）》，從保護、傳承、創新、發展等方面支持老字號發展，鼓勵老字號與文化IP、新場景等跨界聯動，開發更多蘊含傳統文化和國潮元素的產品。在此基礎上，今年《要點》提出推動老字號守正創新。包括彰顯國潮新活力，鼓勵老字號與各類文化IP、新消費品牌等跨界聯動，開發更多蘊含傳統文化和國潮元素的產品；數字賦能老字號，利用北京平臺優勢，鼓勵老字號運用直播探店、電商云播等方式，打造新熱點，推動老字號企業加快“觸網”；鼓勵北京老字號集聚化發展，鼓勵企業建設集展示、體驗、銷售于一體的老字號博物館、品牌館，探索打造“北京有禮”老字號集合店，培育富有地方特色的北京老字號必帶必購產品，在2024 年服貿會期間舉辦中華老字號博覽會，彰顯北京老字號整體形象。

培育消費品牌，“新品牌”也要跟上步伐，在培育的過程中不斷擴大影響力?！兑c》提出深化新消費品牌孵化。發揮紅橋市場、南陽共享際、首創· 郎園Station 等新消費品牌孵化地的示范效應，在美妝、食品、服飾定制、休閑娛樂等領域，持續完善新消費品牌孵化體系，推出一批創新產品。同時擴大本土品牌影響力，推動“北京禮物”特色化、高端化、精品化、國際化發展，鼓勵符合條件的企業在重點商圈、景區、公共文化空間開設一批“北京禮物”主題店。支持老字號、文博機構、主題公園等用好歷史文化IP 資源，豐富具有北京特色和文化內涵的必購必帶商品。

創新發展直播電商

近年來，北京首店經濟呈現爆發式增長態勢。據北京市商務局發布2023年盤點內容顯示，2023 年1—11 月，北京新落地品牌首店864 家，首店總數超3600 家。首店經濟帶動北京城市時尚度和影響力持續提升，也成為了激活消費、拉動經濟增長的原動力。根據《要點》，今年北京將繼續發揮政策引導和活動帶動作用，大力發展首店首發經濟。在政策方面，落實首店3.0 版措施，制定年度項目申報指南，拿出真金白銀對品牌首店和新品發布活動進行資金支持，其中零售類首店最高可獲500 萬元支持，時尚類新品發布活動最高可獲200 萬元支持。在活動方面，擬舉辦全球首發節活動，聯合城市商業綜合體、購物中心等，舉辦多場新品首發、首秀、首展系列活動，引領時尚消費新潮流，全年力爭新增首店、旗艦店、創新概念店800家左右。

直播電商已經成為當前經濟發展的新增長點。今年，北京將創新發展直播電商，以“政策牽引、平臺驅動、生態建設”為抓手，推進直播電商平臺、服務機構、品牌商家聯動，發揮直播在賦能實體經濟、促進新型消費提質擴容中的積極作用，進一步促進直播電商高質量發展。優化迭代直播電商支持政策，繼續舉辦“北京直播電商購物節”等直播特色活動，支持品牌商家拓展直播銷售渠道，提升品牌商家影響力；充分發揮龍頭平臺聚集帶動作用，支持電商平臺結合“品牌孵化”“人才培育”“流量扶持”等措施加大對商家品牌宣傳推廣、專題活動帶動、運營技能輔導等方面的支持力度；營造直播電商發展良好生態，支持推出一批“北京直播電商品牌商家榜單”，打造一批有影響力的“北京直播電商品牌商家”IP ；繼續推動認定十家左右第二批“北京市特色直播電商基地”。

此外，《要點》還提出在優化商品消費新結構方面穩定傳統大宗消費，擴大二手車出口和平行車進口，持續完善充電樁建設配套；擴大綠色智能消費，圍繞智能網聯汽車、智能穿戴設備、家務機器人、虛擬現實等綠色智能產品，推進研發設計、高端制造、市場營銷等產業環節企業集聚發展。

力爭更多國際頂級賽事落戶

針對塑造北京的服務消費新優勢，結合北京豐富的文化旅游資源，《要點》在文化消費、旅游消費、體育消費等方面都作出了部署。

今年，北京將推動《北京市建設“演藝之都”三年行動方案（2023 年—2025年）》落地實施，完善精品創作推進機制，實施新時代首都原創劇本創作及選題孵化項目。根據《要點》，今年北京將依托“演藝之都”“博物館之城”等建設，不斷推出類型豐富、風格多樣、門類齊全、品質精良的演藝精品；利用文化產業園區、大型商業綜合體、特色文化街區、藝術聚集區等空間資源打造特色演藝新空間；加強世界遺產、文保單位、歷史文化街區、歷史建筑等歷史文化遺產保護，探索文物活化利用。

今年北京將增強體育消費活力，加強與國際國內體育組織合作，力爭更多國際頂級賽歷賽事落戶北京，常態化舉辦騎行、水上、槳板、飛盤、擊劍等時尚潮流體育賽事。提升賽事商業化運營水平，促進賽事對住宿、餐飲、交通、零售、旅游等相關產業帶動作用，做好賽事IP 產品開發。據了解，今年全年精彩體育賽事不斷，一季度舉辦中國男子排球超級聯賽（北京賽區）、中國女子籃球聯賽（北京賽區）等重點賽事；二季度將舉辦世界泳聯花樣游泳世界杯、北京半馬、北京飛盤聯賽、第二屆北京腰旗橄欖球公開賽等重點賽事；三季度將舉辦第三屆北京槳板公開賽、第十九屆北京市民羽毛球挑戰賽、北京國際馬術公開賽、京津冀國際自行車挑戰賽（北京分站賽）等重點賽事；四季度將舉辦中國網球公開賽、北京馬拉松、國際滑聯短道速滑世界杯（第三站）、國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺等重點賽事。

此外，今年北京將進一步釋放旅游消費潛力。包括支持香山公園等4A級景區爭創國家5A 級景區；依托“三條文化帶”等資源，形成一批旅游主題村落，推出鄉村旅游精品線路，推進鄉村旅游重點村鎮、重點景區、民宿聚集區等旅游基礎設施及公共服務設施改造，優化“快進”“慢游”鄉村旅游交通網絡。