短視頻形式的廣告傳播

李聰慧

現主要對短視頻形式的廣告傳播進行分析。首先，對短視頻廣告的含義和特點進行論述。其次，闡述短視頻廣告的幾種常見形式，比如微電影式廣告、創意短視頻廣告等。最后，提出提高短視頻廣告傳播效果的措施，一是加強內容創作與創意設計，保障廣告內容質量；二是選擇合適的廣告投放平臺，促進廣告廣泛傳播；三是運用多渠道實現聯合推廣，提高廣告傳播效果。

近年來，隨著移動互聯網的不斷發展，短視頻迅速崛起。其憑借短小精悍的特點逐步成為企業推廣產品和服務的第一選擇。然而，如何在有限的時間內有效地傳遞信息，提高短視頻廣告傳播效果仍是一個值得研究的問題。鑒于此，本文聚焦于短視頻廣告，就如何提高其傳播效果提出具體的建議，以供參考。

短視頻廣告概述

短視頻廣告的含義

短視頻廣告是指在短視頻平臺上以視頻為主要表現形式的廣告。與傳統的文字、圖片廣告形式相比，短視頻廣告更加直觀生動，強調通過影像等元素傳達產品信息，能夠更好地吸引受眾。

短視頻廣告的特點

短視頻廣告主要具有以下特點。

一是創意性強。短視頻廣告通常采用創意短片的形式，通過新穎的創意和獨特的視角吸引受眾的注意力。同時，短視頻廣告可以利用社交媒體平臺的分享功能，擴大傳播范圍。

二是內容精練。短視頻廣告的時間較短，需要在有限的時間內傳達出品牌或產品的核心信息。因此，短視頻廣告通常會采用簡潔的語言，突出產品的特點和優勢，給受眾留下深刻印象。

三是互動性強。短視頻廣告可以利用社交媒體平臺的互動功能，讓受眾積極發表看法，增強與受眾的互動。

四是傳播速度快。短視頻廣告可以通過短視頻平臺的精準化推薦機制，覆蓋更廣泛的受眾，提高廣告傳播效果。

短視頻廣告的常見形式

如今，隨著移動互聯網的發展，短視頻成為廣告的重要形式之一。企業通過短視頻廣告可以更好地展示產品或服務的特點，并與目標受眾進行互動，廣告傳播效果良好。目前，短視頻廣告的形式主要包括以下幾種。

微電影式廣告

微電影式廣告是近年來非常流行的一種短視頻廣告形式。它借鑒了電影的拍攝手法和敘事方式，通過精心策劃的劇情、角色和畫面，帶給受眾更深層次的情感體驗。微電影式廣告的時長通常是1～5分鐘，與傳統廣告相比，更具有敘事性和藝術性，并且能夠更合理、巧妙地融入產品或品牌元素，既提升了品牌形象，也提高了受眾的參與度和滿意度。

然而，微電影式廣告也有局限性。例如，制作微電影式廣告需要花費大量的時間和精力，成本較高，并不適合所有品牌或產品。此外，過于復雜的情節和情感表達可能會影響廣告的傳播效果。因此，企業要結合產品的特點選擇合適的廣告傳播形式。

創意短視頻廣告

創意短視頻廣告是指通過獨特的創意手法和視覺效果，將產品或品牌信息直接呈現給受眾。與傳統廣告相比，創意短視頻廣告強調以簡潔明了的敘事方式，在音樂、視覺特效以及文字的加持下，在短短幾十秒內呈現出豐富的內容及具有視覺沖擊力的畫面，使得受眾在短時間內產生情感共鳴，從而提升廣告的傳播效果。創意短視頻廣告具有短小精悍、情節緊湊、視覺沖擊力強、互動性強等特點。一般來講，創意短視頻廣告主要被用于品牌宣傳、產品推廣、活動宣傳等。企業通過創意短視頻廣告，可以更好地傳達品牌理念和產品特點，吸引更多受眾關注。

明星代言廣告

明星代言廣告是一種比較常見且流行的廣告推廣形式，即聘請知名藝人成為產品或品牌的代言人，借助其較高的影響力和號召力吸引消費者，以此幫助企業提高產品或品牌的知名度和銷售額。明星代言廣告具有直觀生動、傳播速度快等特點。

但是，明星代言廣告也存在一些問題，如明星與產品是否匹配，是否會出現“翻車”事件等。因此，企業在選擇明星代言時，需要充分考慮明星的口碑、形象及其與品牌的契合度，避免出現不必要的負面影響。同時，廣告制作團隊也需要對廣告內容進行嚴格審查，確保廣告質量，避免出現“翻車”事件。

UGC廣告

在信息爆炸時代，廣告傳播的形式越來越多樣化。其中，UGC廣告作為一種新型短視頻廣告形式逐漸嶄露頭角。所謂的UGC（User Generated Content，即用戶生成內容）廣告是指由用戶參與制作并發布的廣告，旨在通過用戶自主創作和分享，實現品牌傳播和產品推廣。UGC廣告的核心在于用戶，他們既是廣告的制作者，也是廣告的傳播者。UGC廣告具有用戶參與度高、內容形式豐富、傳播力強等特點，可以滿足年輕人追求個性化的需求。企業可以通過用戶自發創作的內容，與用戶進行持續、深度的互動，全面提升廣告的曝光度和影響力。

植入式廣告

植入式廣告是一種將品牌或產品融入影視劇、綜藝節目、短視頻中，以達到營銷傳播目的的廣告形式。與傳統的廣告插播相比，植入式廣告最突出的特點是隱蔽性強，能夠讓受眾在不經意間接受廣告信息，提高品牌或產品的推廣效果。

但是，植入式廣告也存在不足。比如，過度植入可能會影響短視頻的內容質量；如果產品或服務與短視頻內容不匹配，也會影響廣告推廣效果。因此，在制作植入式廣告時，企業需要綜合考慮產品的特性、短視頻內容以及受眾需求等因素，以取得最佳的廣告傳播效果。

直播推廣廣告

隨著直播行業的崛起，許多品牌方選擇在直播平臺上進行推廣。具體來講，直播推廣是一種利用實時直播的方式，將產品或服務的信息以直觀、生動的形式呈現給受眾，同時借助社交媒體等平臺進行傳播的廣告形式。與傳統的廣告形式相比，直播推廣廣告的互動性和參與感更強，能夠有效吸引受眾的注意力。在通過直播的方式介紹和推廣產品或品牌時，直播工作人員可以與受眾實時互動，激發受眾的購買欲望。

直播推廣廣告適用于消費品、電子產品、旅游服務等產品或服務，主要應用于產品發布、促銷活動、試用體驗等場景中。例如，在產品發布會上，企業可以通過直播推廣向全球觀眾展示產品的特點和優勢；在促銷活動中，企業可以通過直播推廣吸引更多消費者的關注和參與；在試用體驗中，企業可以通過直播推廣讓觀眾更加了解產品，增強他們對產品的信任感和購買意愿。

提高短視頻廣告傳播效果的策略

加強內容創作與創意設計，保障廣告內容質量

如今，隨著短視頻的崛起，企業積極制作短視頻廣告，將其視為數字營銷的重要形式。在信息爆炸時代，受眾每天都會接觸到大量的信息，常規且俗套的短視頻廣告難以吸引他們的注意，更無法激發他們的購買欲望。為了提高短視頻廣告的傳播效果，企業應加強內容創作與創意設計，制作有趣的視頻內容，以吸引更多受眾。

第一，面向目標受眾，明確語言風格。在制作廣告前，首先要明確目標受眾，根據他們的年齡、性別、興趣愛好以及消費行為等，選擇合適的廣告主題和語言風格。與此同時，針對不同的受眾，應選擇合適的視覺元素和背景音樂，提高廣告的吸引力，以取得良好的傳播效果。

第二，創意先行，突出廣告特色。在日益激烈的市場競爭中，創意是廣告的靈魂。首先，開頭是否吸引人直接影響了受眾是否繼續觀看廣告。在廣告設計與制作中，制作者需要充分發揮想象力，在開頭通過有趣的問題或故事情節激發受眾繼續觀看廣告的興趣。其次，突出廣告特色。每個品牌或產品都有其獨特的賣點，制作者可以將產品的獨特之處巧妙地融入廣告中。這樣不僅能提升廣告的吸引力，還能使品牌或產品在激烈的市場競爭中脫穎而出。最后，注重視覺效果和音頻設計。在短視頻廣告中，視覺效果和音頻設計至關重要。巧妙的畫面鏡頭、色彩搭配和音樂背景可以提高廣告的吸引力，提升受眾的感官體驗。

第三，講好故事，豐富產品形式。一個好的故事能夠觸動人心，并使人們產生情感共鳴。在短視頻廣告中，講好故事是吸引受眾注意力的關鍵。為了講好故事，廣告制作者首先要結合產品特點和品牌風格設計故事情節；其次要賦予角色獨特的個性，通過角色的成長增強故事的吸引力，引發受眾的情感共鳴，進而提高廣告的傳播效果；最后要在故事的結尾處設置懸念，使觀眾對產品和品牌產生更強烈的興趣。

第四，精耕內容，避免違法違規。在制作短視頻廣告時，制作者首先要明確產品或服務的核心賣點，并以簡潔的方式進行表達，以達到快速傳達核心賣點的目的。其次通過講故等方式提高廣告傳播效果，同時要注意語言文字運用的合法性與合規性，確保廣告內容真實準確，切勿出現虛假宣傳、誤導消費者等行為。

選擇合適的廣告投放平臺，促進廣告廣泛傳播

在數字化時代，短視頻廣告已成為企業推廣產品的重要方式。但是，要想廣泛傳播短視頻廣告并取得良好的傳播效果，企業就需要選擇合適的投放平臺。

第一，明確不同短視頻廣告投放平臺的特點與優勢。首先，在短視頻廣告投放平臺中，抖音憑借龐大的用戶規模、個性化的內容推薦機制成為目前最受歡迎的短視頻平臺之一。其次，快手在用戶規模和活躍度方面與抖音相當，但用戶群體偏向年輕化。再次，微博作為國內最大的社交媒體平臺之一，擁有龐大的用戶基礎和高度活躍的社交氛圍。與其他平臺相比，微博更注重用戶的社交互動。企業通過微博能夠更加精準地觸達目標受眾。最后，微信朋友圈比較注重社交關系和個人分享，是投放短視頻廣告的重要途徑。

第二，立足于目標受眾，選擇合適的投放平臺。在短視頻廣告投放中，立足于目標受眾并選擇合適的投放平臺至關重要。企業應結合目標受眾的特點與需求選擇合適的平臺，確保投放效果最大化。例如，若產品或者品牌的目標受眾是年輕人，那么抖音和快手可能是更好的選擇。此外，企業還要充分考慮不同平臺的廣告投放政策及要求，并結合產品特點、品牌機制選擇合適的短視頻廣告平臺。

運用多渠道實現聯合推廣，提高廣告傳播效果

多渠道聯合推廣能夠擴大廣告傳播范圍，增加目標受眾數量，提高廣告觸達頻次，從而取得理想的廣告傳播效果。在實踐中，企業可以選擇合適的渠道組合，通過不同平臺和媒體傳播廣告，提高廣告曝光度和影響力。

第一，選擇合適的渠道組合。企業可以根據目標受眾的特征和行為習慣選擇合適的渠道組合傳播廣告。例如，在微博、抖音等新媒體平臺上聯合發布短視頻廣告，利用用戶社交網絡效應以及平臺強大的推薦機制，迅速擴大廣告的傳播范圍，提升廣告的影響力。

第二，與“大V”和“網紅”合作?！按骎”和“網紅”往往擁有龐大的粉絲群體和強大的影響力，企業與其合作，不僅可以增加短視頻廣告的點擊率和分享量，還可以提高品牌的可信度和知名度。此外，除了線上渠道外，還可以利用線下活動進行聯合推廣。比如，在商場播放短視頻廣告，以吸引受眾的注意力，提高廣告的傳播效果。

總而言之，短視頻廣告是一種潛力巨大的創新營銷方式。在具體實踐中，企業需要通過不斷研究和探索，制作精美的短視頻廣告，并選取合適的平臺發布廣告，以提升產品或品牌的知名度和影響力，進一步吸引受眾并激發他們的購買欲。

（作者單位：鄭州財經學院文化與傳媒學院）