媒體融合背景下電視時政訪談節目的創新表達

劉媛媛

2019 年蘇州臺推出時政訪談節目《共筑美好生活·蘇城議事廳》（以下簡稱為《蘇城議事廳》），節目始終堅持以問題為導向，關注民生熱點、回應百姓關切，更好加強政府和百姓間的溝通互動。全媒體時代，節目如何在融合中變革與創新，繼續延續觀眾優勢、贏得流量？近年來，《蘇城議事廳》節目充分發揮全媒體優勢，依托電視欄目、全媒體視頻號、微信號等方式，創新節目制作傳播路徑，進一步拉近節目與觀眾、政府與百姓之間的距離。

一、圍繞熱點設置議題：更重時效性、地域性

時政訪談節目給人的印象一向是嚴肅的，如何通過打造“熱點”與“爆款”，持續保持影響力、接地氣聚人氣？《蘇城議事廳》在節目制作中，更加強調由大處著眼、小處落筆，強化節目的時效性、議題的地域性。

（一）強化議題地域性——本土化

《蘇城議事廳》緊盯本地觀眾的關注重點，相關部門如交通、人社、民政、文廣旅、園林和綠化等會在有關政策措施或者是大型會議、活動發布前，主動與節目組聯系，提前走進演播室錄制，第一時間進行權威解讀，使節目話題更有時效性、公信力、影響力。這對節目生產來說，形成了良性循環, 讓《蘇城議事廳》可以成為政策宣講、政府聽取民意的有效渠道之一。

作為地方臺的一檔電視時政訪談節目，必須找準自身優勢和定位，立足本土深耕地方，以“地利”贏得競爭先手棋。而本土化關注的正是本地收視群體的視點，抓住本地老百姓的心聲和興趣點來做節目?！锻七M保護傳承利用 全力打造大運河文化帶精彩蘇州段》《“羽過添情 與夢同行”蘇州將進入“蘇迪曼杯”時間》《打造國際濕地城市“蘇州模式”》《面向世界貢獻古城保護的蘇州方案》……這些話題關注的都是蘇州本地新聞資源?？梢哉f，通過本土化視角，對本地新聞信息進行二次開發，最大程度挖掘報道深度，可以極大提升時政訪談節目的影響力和傳播力。

（二）提升有效觸達——時效性

融媒體環境下，時效性日益成為傳統電視平臺的弊端。作為大體量的時政訪談節目，也需要保持內容的新鮮度，才能贏得更多觀眾，實現更廣泛的觸達。

2023 年春節后上班，蘇州全市推進“敢為、敢闖、敢干、敢首創”動員會暨作風建設大會召開，《蘇城議事廳》節目將春節前準備的選題重新推倒，第一時間播出《“敢為、敢闖、敢干、敢首創”在中國式現代化建設上作出引領示范》，邀請了張家港市、昆山市、工業園區、蘇州高新區等主要領導以及專家學者進行訪談。2 月，個人賬戶家庭成員共濟相關政策正式開始執行，節目組迅速落地，播出了《醫保新“共濟”百姓“新”受益》。9 月，2023 蘇州數字金融大會舉辦，欄目組提前與有關部門聯系，在大會舉辦當天播出了《打造數字金融創新標桿城市》，深度解讀在數字經濟時代背景下，如何讓金融與數字深度融合，更好地服務實體經濟。

融媒體時代，電視訪談節目要從海量節目中脫穎而出，贏得更多觀眾，必須提升自身時效性，這也對訪談節目的生產制作、團隊協調提出了更高要求。第一時間的深度解讀，也是吸引更廣泛受眾、擴大節目影響力的重要手段。

（三）重塑產品形態——故事化

時政訪談節目具有嚴肅性、權威性、準確性，長篇大論和深度門檻是否會將部分觀眾拒之門外，如何讓訪談避免“宣傳味”“說教味”？《蘇城議事廳》期望更多探究話題背后的深層原因、值得借鑒的成功經驗，力爭用更通俗易懂的方式解讀專業內容，讓深度訪談做到既能上接“天線”，也能下接“地氣”。

身邊人物平凡事，可能帶來不平凡的效果，更能讓人引起共鳴，故而節目更多嘗試用故事化表達方式探索多樣態訪談?！丁敖M團出?！碧嵴裥判?蘇州持續擴大經貿合作“朋友圈”》，主要講述的是2023年元旦前后，蘇州招商團包機赴日、赴歐洲，前后不到1 個月的時間，蘇州兩次集中“包機招商”背后的故事。千萬封郵件不敵一次“面對面”、“老朋友”為赴約大雪天輾轉多次、“雙向奔赴”背后的真情流露……故事化敘事大大提升了節目的可看性?！洞蛟靽H濕地城市“蘇州模式”》，在高度城市化的經濟開發區里，如何保留了近萬畝的水稻田，成為國家級濕地公園；濕地怎么“住在”學校里，這體現的不止于空間上的結合，而更多是在教育上的融合……嘉賓講述蘇州與濕地的有趣故事，展現的是人與自然和諧共生的生動畫卷。通過生動的故事講述、微觀視角的細節描繪，進一步增強內容的可看性，提升節目的傳播效果。

（四）增強訪談厚度——系列化

全媒體時代傳播同樣需要內容的深度回歸，節目的內核和厚度更能確?！靶腔鹆窃?。

2022 年，在黨的二十大召開前夕，《蘇城議事廳》推出了“奮進新征程 建功新時代——看蘇州看變化”系列，共3 集。每期節目“走進”蘇州一個鄉鎮，圍繞黨的十八大以來蘇州鄉村取得的成績，探尋生活在這里的人們是怎么樣從“最江南”的歷史走來，未來他們又將如何走向共同富裕的新征程？為迎接黨的二十大勝利召開，從2022 年9 月初開始，節目增加播出頻次，推出11 集沉浸式訪談節目《非凡十年·大美中國蘇州篇》。前10 期每期 “走進”蘇州一個市（縣）、區，第11 期為綜合篇，展示蘇州各地十年來立足自身實際，取得的具有鮮明特色的發展成就，全面推進蘇州市內全域一體化的“十全十美”。2022 年11 月中旬開始，又推出7 集系列訪談《新征程 再出發》，生動反映蘇州各地完整準確全面貫徹新發展理念，譜寫“強富美高”新蘇州現代化建設新篇章。2023 年，節目組又與蘇州市政協合作，推出系列訪談節目《提案面對面》，全年共五期，邀請市政協委員及相關部門負責人，介紹提案提出過程，講好“提案故事”和 “提案辦理故事”，充分展現蘇州的高質量發展。

訪談節目系列化，從不同角度、全方位對議題進行闡釋，系列化在體現議題深度、形成品牌效應的過程中，可形成連續性矩陣，打好傳播組合拳，凝聚一體化合力。

二、多樣化手段提質升級：更重沉浸感、互動性

訪談節目的核心形式是“談話”，解決了談什么（內容議題）之后，就是要“怎么談”（形式）?！短K城議事廳》嘗試打破傳統訪談節目演播室“面對面”的空間限制，增強節目的沉浸性、融合度、交互感，將熟悉的工作生活場景“搬”進演播室，或將演播室“搬”進生活中。

（一）場景：大屏多樣化，虛擬常態化

傳統訪談節目多是在演播室中進行錄制，新媒體環境下，如何增強演播室訪談的吸引力，為增強沉浸感，《蘇城議事廳》根據內容的不同，每期設置不同的大屏背景以及側屏背景，讓訪談嘉賓置身熟悉的話題場景中。如，《推進保護傳承利用 全力打造大運河文化帶精彩蘇州段》大屏及側屏選取的是大運河蘇州段的多處精彩場景；《當好“開路先鋒” 建設“卓越交通”》大屏及側屏選取的是目前蘇州有代表性的重點交通工程。

此外，節目還實現了虛擬技術的常態化運用，讓主持人和嘉賓實時置身虛擬場景中，給觀眾強烈的現場感。如，《建言獻策 助力蘇州鄉村振興》中設置了金黃的油菜花與美麗村莊交相輝映的鄉村場景；《滿城盡是“春欲放”文旅復“蘇”正當時》中打造草長鶯飛、最美人間四月天的江南美景；《水秀蘇州 共繪“東方水城”美麗畫卷》將演播室置身于蘇州小橋流水人家、幸福河湖大美的水環境中，通過虛擬場景的打造，切實增強節目的氛圍感、沉浸式。

在《新征程 再出發》系列中，還特別制作了《大美蘇州》虛擬畫卷，通過綠箱摳像技術，每期節目中，“尋訪人”由演播室“入畫”到達蘇州各地進行實地探訪，營造場景氛圍感，打造沉浸式對話場。

（二）沉浸：走出演播室，增強沉浸感

不滿足于演播室環境，《蘇城議事廳》還努力嘗試訪談場景的“開放化”?！恫┪铩わL尚》這期節目，打破了傳統的演播室內談話模式，不設演播室錄制環節，而是將訪談場景分別設在了蘇州三家博物館，直接以主持人探訪的形式進行實景訪談，進一步拓寬了訪談的場景和空間，以“江南風尚”為主線，以三家蘇州特色博物館的特展為分支，生動詮釋了“走進博物館，讀懂一座城”。

此外，如何提升訪談節目的沉浸感，節目中還特別設置記者“尋訪”的環節?！丁罢\信蘇州 消費吳優”爭創全國放心消費示范城市》，記者打卡“中國最美高速公路服務區”——寧滬高速公路陽澄湖服務區，體驗在服務區餐飲店如何實現“無理由退貨”；《“羽過添情 與夢同行”蘇州將進入“蘇迪曼杯”時間！》，記者探訪零風速賽事場館、揭秘專業賽事地板如何“住”在空調房；《“昆山之鏈” “戀”上昆山》，走進長三角最大內景攝影基地，一起尋夢江南……尋訪記者走出演播室環境，以“第一人稱”的形式進行實地探訪，帶領觀眾一起沉浸式進入話題語境，有效延展了訪談的空間限制。

（三）互動：增加互動性，提升新鮮度

改變傳統電視節目的單向輸出模式，“賦能儀式互動，持續輸出正向情緒價值選擇與節目內容契合的互動儀式，能夠保證最大化的情感流動和內容輸出”[1]。

在《蘇城議事廳》之《提案面對面》系列中，每期節目都邀請嘉賓帶上各具特色的道具，增強節目的互動性。第一期《建言獻策 助力蘇州鄉村振興》，蘇州市政協委員、葡萄種植大王徐衛東帶來了他種植的各類葡萄，介紹作為農業的“芯片”——種子品種培育的重要性。第二期《為高質量發展凝聚團結奮斗合力》，蘇州市政協委員崔錦江帶來由他們團隊研發的首個取得我國CFDA 的便攜式皮膚鏡，探討如何加快推進數字經濟時代蘇州生物醫藥及高端醫療器械產業創新集群建設。

在《博物·風尚》節目中，在每家博物館的訪談場景中，也都設置了互動環節，蘇州市評彈團演員用評彈唱起蘇州話里的“顏色”、蘇州工藝美術職業技術學院老師動手介紹古代服裝里的顏色奧秘、香道師介紹顏色與氣味的關系……拓展了主訪談的內容邊界，增強了節目的吸引力。

此外，訪談中穿插的記者尋訪等環節，記者也會返回到演播室，和嘉賓進行拉家常式聊天，近距離的拍攝視角，更增加了幾分親切與真實?？梢哉f，強化演播室內外的深度互動和實時聯動，《蘇城議事廳》在節目形式和內容上不斷升級迭代，實現更有效觸達受眾。

三、多樣態新媒體產品生產：更重年輕態、網絡化

媒介形態的變化必然導致語言表達形態、節目制作樣態的變化。立足全媒體時代傳播規律，改變傳統電視訪談節目單一表達方式，《蘇城議事廳》積極嘗試創新節目語態和話語表達方式，以生動易懂的語言、靈活多樣的表達方式、適合網絡端的傳播樣態，進行時政訪談節目生產制作。

（一）用戶思維：嘗試多種新媒體產品樣態

“樹立用戶思維，堅持受眾本位，要貫穿于全媒體內容生產和傳播的全流程，落實到全媒體內容生產的多元生成和多渠道傳播上?！盵2]比如，從嘉賓的訪談中尋找能引起觀眾興趣的“金句”，在節目播出前先進行新媒體端的拆條傳播。短視頻《蘇州軌道交通集團：蘇州軌交3 號線西延將與無錫地鐵3 號線進行銜接》在抖音播放量超過330 萬次、在視頻號超過47 萬次；以受訪人第一人稱視角生產的Vlog產品，《發力農業育種，打造現代農業“芯”亮點》，視頻號上的播放量達55 萬次；以記者、主持人、尋訪者更年輕的視角進行的探訪類短視頻《逛完這座工廠，想去蘇州學“種菜”》，視頻號上的播放量達42 萬次。

Vlog、短視頻、微紀錄……作為融媒體時代的新型形式，為傳統宣傳報道注入了新視角，將短視頻產品制作與人物訪談有機結合，受到越來越多觀眾關注。立體化、沉浸式報道與呈現，真正實現傳統電視訪談節目的融合創新，令用戶感受到豐富的全息視聽體驗。

（二）深度融合：一次傳播到多次分發

在移動互聯網時代，電視節目的呈現方式也由“單屏”變成了“多屏”。按照“一次采集、多種生成、多元傳播”的理念，《蘇城議事廳》依托蘇州廣電各新媒體端全力做好節目的內容宣推、產品生產、網絡直播等工作，從“大屏”到“小屏”融合生產，通過多平臺、多形態擴大網端影響力。每期節目平均會做2 到3 期視頻號，在節目播出前后推送，并同步推出網絡直播、預告海報、圖文等多樣態的新媒體產品，真正實現了多媒體、多媒介的深度融合。

由大屏到小屏的裂變式傳播，通過不同視角，解決時政訪談節目深度性維度強、時效性維度不足的弊端，同時也通過電視平臺，反哺短視頻“厚度”不足的問題。

（三）品牌價值：打造“蘇城議事廳”時政訪談IP

品牌IP 是一種新的口碑營銷模式, 是互聯網時代的產物。電視節目核心價值的構建能讓受眾清晰地識別并記住節目的個性，實現品牌效應的最大化?！耙噪娨暈橹饕獋鞑ポd體的電視節目如何在當今融媒體時代煥發出強大的生命力并構建自己的品牌效應，以及如何塑造并且全面開發自身的IP 價值，是現如今電視媒體人需要探討的重點課題?！盵3]

一檔訪談節目如何實現品牌的IP 化，首先肯定要有傳播的廣度和深度，沒有熱度不足以談IP。電視時政訪談，將時政報道資源優勢轉化為融媒體時代的深度產品，進一步延續傳統電視節目的影響力。

打造獨具影響力的IP，關鍵是還要做到長期穩定的輸出，培養受眾的收視習慣?！短K城議事廳》每周二晚固定一期，同時積極嘗試通過大小屏互動，建立連續性短視頻矩陣，不斷強化“蘇城議事廳”品牌的深度效應，提升用戶黏性，從而形成“議事+ 訪談+ 互動+ 融媒”等多位一體的有效組合，打造時政訪談品牌IP。

《共筑美好生活·蘇城議事廳》的融合創新證明，統籌多平臺的內容生產，促進大屏小屏優勢互補，全媒體、多終端傳播，傳統電視時政訪談仍可不斷提升傳播力、到達率。