用全媒體創新思維拓展“新聞+”傳播新模式

吳名建

隨著全媒體時代的到來，信息傳播不再是“我說你聽”的單向傳播，原來被動接受信息的“受眾”正在加速轉變成為雙向互動的“用戶”。在這樣的傳播背景下，縣級主流融媒體如何用全媒體創新思維來拓展“新聞+”傳播新模式？從2021 年開始，句容市融媒體中心圍繞重大主題內容，做了一些積極有效的探索和實踐，特別策劃了一系列大型融媒直播活動，不斷拓展“新聞+政務”的有機結合，進一步強化用戶思維，統籌多方資源，創新內容供給、傳播手段和服務模式，取得了良好的立體式傳播效果。

一、以思維創新強化受眾聯通

全媒體時代，受眾逐漸從被動接受信息轉向主動選擇信息。對縣域主流媒體來說，在融合大勢之中改變過去傳統的新聞宣傳模式，重構媒體與受眾的關系，一條可行的路徑就是大膽進行思維創新，積極依托全媒體傳播平臺，探索策劃大型融媒直播活動，進一步提升用戶體驗，特別是強化重大主題的通俗化、敘事化的表達，提升視聽語言和可視化新聞分量，讓受眾看得見、看得懂、看得有意思，提升受眾參與度，提高受眾黏性，賦能傳播廣度、深度和厚度。

為全面展現句容人民的小康生活，句容市融媒體中心通過“看句容”APP 和“句容發布”等全媒體直播平臺，特別策劃推出“為民辦實事 全景看小康·走進鎮村”大型融媒直播活動。融媒主播以行進式、紀實性的全景直播模式，跨時空、多視角、立體式地開展了一場全景直播，生動展現句容當地百姓的新風尚和新生活。

2022 年9 月，為迎接黨的二十大勝利召開，句容市融媒體中心策劃推出“喜迎二十大·看美麗句容”大型融媒直播活動，以小視角折射大美麗的全景直播方式，深度解讀各地的新特色新亮點，得到了廣大受眾一致點贊好評。

二、以產品創新重構內容生產

全媒體時代，內容生產發生重大變革，新聞作品逐漸向新聞產品演化。相較于新聞作品，新聞產品具有項目化生產、全媒化傳播等特點，符合分眾化、差異化傳播趨勢。這就要求主流媒體在堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向的前提下，進一步提升內容產品化生產運營能力。在內容生產上改變記者單兵作戰的傳統模式，以團隊協作、全媒體協同的生產方式提升內容生產效率；在表現形式上以圖文、音視頻等多種形式和手段相結合，以更具觀看性的表達方式提升內容傳播力。

在句容融媒先后推出的大型系列融媒直播活動中，生產的內容都源自鄉村生產生活第一線的鮮活素材。在每一個直播點，都能透過現場的畫面展現撲面而來的鄉土氣息。在“喜迎二十大·看美麗句容”走進茅山風景區的直播中，當主播走進直播點九龍山腹地的陳莊村時，畫面呈現宛如來到了一個與世隔絕的世外桃源，整個村落青墻黛瓦、煙水人家，一幅幅鄉土畫卷，凸顯的是原澤原味的原生態，讓受眾沉浸式體驗了這里衣食無憂的慢生活，通過直播后，村里迎來了一批又一批城里來的游客，逐漸成為句容慢生活的“網紅打卡地”。

三、以方式創新順應融合大勢

隨著互聯網的發展，新聞事件的傳播速度加快，同時也能夠讓受眾第一時間了解到新聞事件的前因后果，具有豐富的傳播形式以及較強的互動性。新媒體傳播對傳統新聞造成巨大的影響，也為傳統新聞創新傳播手段和方式創造更多的機遇。

在策劃大型系列融媒直播活動伊始，句容融媒就確立要以全新的方式和手段呈現，全方位融入全媒體要素，重點采用多路融媒主播行進式播報、多點機位全程跟拍，并通過5G 信號傳輸等全新的融合協同傳播方式，充分凸顯傳播效果。一方面拓展了新聞傳播的途徑和范圍。通過利用全媒體直播平臺進行新聞傳播，能夠實現文字、圖片、聲音、視頻等多模式、大范圍的傳播途徑,讓新聞變得更加具體化和通俗化，讓受眾第一時間就能全面了解第一現場正在發生的新聞故事。另一方面，拓展了新聞傳播的內容和互動。隨著受眾日益分眾化的喜好習慣，利用網絡選擇自己喜歡的內容，就能增加新聞的互動性。在“為民辦實事 全景看小康·走進寶華鎮”的紫金農場直播點，當融媒主播看到剛剛采摘的智能化培育的新鮮農產品時，就情不自禁地邊吃邊播，自然代入，推介互動，圈粉無數?！盀槊褶k實事 全景看小康”大型融媒直播首站走進寶華鎮在線觀看人數達1 萬多人，總共5 場系列融媒直播活動總在線人數達8 多萬人，取得了較好的傳播效果。

四、以技術創新構建傳播平臺

以前的電視直播，需要的導播轉播設備動輒成百上千萬，而且移動和操作極為不便，尤其是在技術保障上完全依賴于衛星傳輸，一旦信號出現任何問題就會導致直播中斷；在人員配備上，至少需要十多個攝像和后臺操作人員的團隊配合才能完成一次轉播活動，而如今隨著移動互聯網傳輸技術的高速發展，5G 由于其高速率、超大連接等特性，在媒體深度融合領域得以廣泛應用。也正是基于5G 網絡通信技術的優勢，在系列大型融媒直播活動中，技術團隊大膽進行技術創新，因地制宜，多方聯合句容移動公司等技術團隊確定利用5G 傳播技術進行直播。在實際操作過程中，技術團隊深入到每個直播點，實地測試5G信號覆蓋，反復論證傳輸路線，不斷完善優化5G 技術傳輸可行性方案，最終制定了一套自主可控、互動高效的5G 直播技術保障體系。所以，無論是在演練現場，還是在直播現場，每一個直播點位僅僅需要一臺攝像機、一個5G 背包就能夠實時實地進行直播，同時依靠全媒體平臺的分發傳播，受眾可感可見每一個直播場景，隨時隨地“走進”任何直播現場，整個過程相當的流暢快速，極大提高了媒體的融合度和受眾的黏合度。5G 移動高清直播技術的應用，突破了同一場直播多個場景間的空間限制，能夠實現跨區域多個場景互動直播，不僅優化提升了采訪、編輯、傳播、分發、轉化等流程，提高了“新聞+”產品的及時性、活動的現場感，更對縣域融媒體加快融合轉型提供了很強的實操借鑒意義。

五、結語

全媒體時代，拓展“新聞+”傳播模式是增強主流媒體市場競爭能力的重要手段，今后，只有不斷拓展更為多元、新穎的“新聞+”產品，提供更多有品質、有深度、有溫度的資訊和服務，才能滿足日益增長的受眾多樣化的需求。