啟甲辰新歲 聚光影為龍

春節檔票房破紀錄！2024年春節檔電影票房高達80.16億元，觀影人次超1.63億，票房總量與觀影人次均遠超往年?！稛崂睗L燙》票房領跑，《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》位列春節檔票房榜二至四位，《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財神貓》綜合考量市場需求與容量，擇日再映。多部影片有序競爭、全力下沉，亦積極出海、搭建出海外發行的“春節檔”。假期里，一部部光影佳作將歡聲笑語傳遞至千家萬戶，助力開年票房成功突破100億。作為電影市場的“開年之戰”，今年春節檔在成績創新高的同時，也折射出當下觀影傾向與類型供給多項發展的新趨勢，行業生態的良性運轉同樣在彰顯優勢?？梢灶A見，龍年春節檔的紅紅火火只是開始，隨著宣發渠道的拓展、影片質量與觀影文化氛圍的提升，中國電影產業將在未來爆發出更蓬勃的生命力。

PART.01品質有驚喜

龍騰虎躍賀新春，光影佳作齊獻映。2024年春節檔讓電影市場更加紅紅火火，得益于春節檔影片品質不俗，使得觀眾可選擇余地大。片方競爭激烈，為增加排片量，各出奇招，觀眾滿意，為心儀影片奔走相告，自愿化身春節檔自來水。

頭部競技 品質兼優并駕齊驅

今年春節檔突出的特質是質量上的難分伯仲，總共8部電影，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《我們一起搖太陽》豆瓣均在7.5分以上，且各有側重與賣點，可以說是佳作云集。同時，春節檔疊加情人節檔，雙人及多人觀影占比提升，單均購票數提升至2.07張。并且，喜劇元素幾乎有效融入所有類型的創作中，尤為貼合春節假期的喜慶氛圍?！讹w馳人生2》作為續作有多項賣座元素加持，大年初一以4.23億票房奪冠，上座率高達46.7%?！稛崂睗L燙》則在“賈玲瘦身”的現象級營銷事件后，迅速實現反超，登頂榜首。

同樣，《熊出沒·逆轉時空》首日以2.34億票房、66.9%的上座率，宣告10年老IP的強大號召力，輕松擊潰另外兩部參與競爭的動畫片。動畫電影再創佳績，宣告親子觀影已然成為春節檔剛需。而張藝謀導演的《第二十條》開局并不亮眼，初一僅收獲1.95億票房和33.6%的上座率。但是從初三開始，在其它影片上座率下滑的情況下，持續逆跌，終于在情人節這天票房反超《熊出沒·逆轉時空》，且在“后春節檔”表現出明顯的長尾效應。

宏觀看來，今年春節檔的票房走勢被業內概括為“加速慢，長續航”。較以往相對更長的假期，疊加的情人節小高峰，協力助推了新紀錄的誕生?；厮萸捌陬A售方面，存在“慢熱”的情況。據貓眼顯示，2024年春節檔影片映前30天的日增想看總計為230.2萬，較上年同期下降26.2%。而初一預售6.19億，預售比為46%，也是近五年最低的。但值得注意的是，市場消費意愿同步也在提升，單日票房曲線較以往更堅挺。大年初五情人節當日票房11.92億元，環比大年初四增長了25.2%，直接拉動了檔期中后段的一個小高潮。

史上最強春節檔的鍛造，夾雜著喜悅與失落。國民演員如賈玲、沈騰、馬麗與重磅導演張藝謀、韓寒齊亮相，這些昔日票房號召上的佼佼者同臺競技，最終呈現出“兩超兩強”的戰況?！稛崂睗L燙》《飛馳人生2》兩部硬核喜劇最受歡迎、強勢領跑，“老將”動畫電影《熊出沒·逆轉時空》與法律題材影片《第二十條》各具特色、緊隨其后。相較于往年，題材豐富度上缺少如科幻、古裝等視效大片的競爭，在普遍均為現實題材的市場格局下，或許難以區別類型差距，也就難以出現明顯的逆襲“黑馬”。但顯然，《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財神貓》本在定檔策略層面，是希望以口碑實現市場收割的，可卻在“群雄廝殺”中無奈敗下陣來?；蛟S為中小體量影片敲響警鐘。

此外，集體撤檔事件還反映了“二八效應”的深化，大年初一開始，頭部作品排片累計超過80%，且未出現口碑崩盤的突發事件，以至于留給其他作品發揮的空間不足。其中，《我們一起搖太陽》豆瓣7.9分，韓延導演此前作品《送你一朵小紅花》也票房不俗，但《搖太陽》題材風格與檔期氛圍并不匹配，上映5天仍未能破億，在撐過情人節當晚后，改檔3月30日上映。據悉，《我們一起搖太陽》之所以選擇春節檔，也與此前聯瑞影業希望以“分線發行”的方式，并與《熊出沒·逆轉時空》綁定發行有關?！都t毯先生》則原定去年11月17日上映，后改檔至大年初一開畫，可惜上映7天票房未能破億。歡喜首映財報顯示該片成本超2.6億，回本乏力，本輪決策失利或許只能寄希望于二次改檔。

下沉市場 “接地氣”宣發輻射全民

“接地氣”是出于觀眾反饋和市場調研所得出的今年春節檔關鍵詞，而轉化到宣發的語境中，借由直播、短視頻等媒介造勢宣傳的下沉模式，幾乎已經改變了傳統電影路演的固定操作。春節檔冠軍《熱辣滾燙》無疑是占據最高流量池的選手，它強勢趕超離不開賈玲個人因素的加成，其成功“減肥百斤”的熱搜迅速霸占各大平臺，輔之以每日不同側重的話題營銷，抖音話題播放量連續5天破20億，最終以極強的情緒價值和渲染能力在春節檔突破27億票房。

男性觀眾群方面，《飛馳人生2》兼顧了更大范圍的社交屬性，被譽為春節檔最“燃”的影片，傳統勵志體育片在市場里引發強烈反響。張藝謀的《第二十條》回歸現實主義風格，用生活化的喜劇，來替“失聲”的老百姓，做了一次全民普法，兼顧社會價值與經濟價值，充分體現了電影寓教于樂的功能，也吸引了法律名人羅翔自發的推薦，實現破圈。延續10年的《熊出沒·逆轉時空》，折射出中國動畫電影突飛猛進，在影片特效和畫質上，已經不輸國際一流動畫的水平。建模上的精致塑造，早已摘下“塑料感”的帽子。票房再創新高，得益于觀眾的長期陪伴：“這10年，《熊出沒》好像和我一起長大了?！?/p>

2023年12月，國家電影局發布《關于做好2024元旦春節期間電影院安全生產等工作的通知》，明確指出整治排片費、黃牛票等市場亂象。結合國家、地方與片方自發的票補策略與惠民觀影活動的推廣，各大票務平臺紛紛打出了春節檔各部新片19.9元票價的廣告，幫助票價實現進一步回落。據燈塔專業版統計，今年春節檔平均票價為49.1元，低于過去兩年，其中一線城市下降9.3元。以往依賴高票價堆疊起來的高票房實現剎車，迎接更多觀眾進入影院的健康生態正在形成。結合宣發下沉的策略，低票價對觀影人次的帶動效應也堪稱顯著，也說明百姓文化消費習慣的回歸。據燈塔數據，今年春節檔的三、四線城市票房份額高達53.4%，35歲以上觀眾占比高達39%，均是春節檔有統計以來新高。

百花齊放，光影熱烈?！稛崂睗L燙》等影片紛紛在海外同步春節檔上映，將中國故事以文化傳播的方式向世界發聲。春節檔票房的迅速增長，還得益于電影院的擴張與下沉，從2013年至2024年，全國電影銀幕數已從18195塊增長至現在的8萬塊量級。關于“盜攝”等觀影禮儀的討論，也在幫助觀眾樹立版權保護意識。期待春節檔的良好反饋能夠帶動更多觀眾成為電影院的“回頭客”。春節檔的火熱，不僅僅只是票房的增長，更是中國電影“強國之路”上的一次勇攀高峰與蓄力前行。（文 劉知銓）

小編觀察

影片“進檔”和“退檔”由市場決定，充分發揮了市場機制的積極作用。頭部影片票房體量錯落有致、均衡發展，沒有出現票房壟斷等不正當競爭的現象，也是近年來生態優化的體現。

雖然春節檔需要求同存異，但差異化的確是有限度的，《紅毯先生》和《我們一起搖太陽》用血淚教訓告訴片方，不能僅憑對口碑的信心而押注自己能成“黑馬”，其他中小檔期，或許才是更好地被看見的機會。

業內聲音

尹鴻（中國電影家協會副主席、清華大學教授）：“在沒有超大投入、超級IP的頭部電影情況下，前四部電影犬牙交錯，以女性、男性、成年、低幼和家庭的不同定位偏向，共同促成了電影市場繁榮。從國家電影局到北京電影局等地方管理機構提供了累計過億的優惠補貼，也拉低了電影票價，讓更多觀眾走進了影院。龍年抬了頭，但龍騰虎躍、生龍活虎依舊需要呼風喚雨、風云際會?！?/p>

PART.02票房創新高

作為電影市場的“開年之戰”，2024年春節檔在票房成績創新高的同時，還折射出電影市場多項發展新趨勢。

兩超兩強 創造春節檔票房新紀錄

據國家電影局統計，2024年春節假期（2024年2月10日至2月17日）全國電影票房為80.16億元，刷新中國影史春節檔票房紀錄?？傆^影人次為1.63億，相比2023年春節假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，均創造了同檔期新紀錄。其中，票房前4名影片分別為：《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》，上映8天票房達27.18億、23.98億、13.89億、13.4億，總票房占比高達97.9%，呈現“兩超兩強”格局。而《我們一起搖太陽》和《紅毯先生》的檔期內累計票房均未破億。據燈塔專業版數據顯示，《八戒之天蓬下界》的檔期內累計票房只有318.7萬，《黃貔：天降財神貓》甚至不足百萬。

上映首日，作為春節檔預售票房冠軍，《飛馳人生2》承接2019年春節檔上映的《飛馳人生》，口碑升級，票房也升級。但從年初二開始，該片單日票房冠軍的位置被賈玲的《熱辣滾燙》搶走。作為春節檔新貴，賈玲在2021年春節檔上映的導演處女作《你好，李煥英》曾拿下高達54.13億的票房。2024年春節檔，“賈玲減重100斤”是《熱辣滾燙》最出圈的宣傳點，但這在預售階段仍不足以驅動觀眾的購票意愿。而影片上映后，“隱身”了一年的賈玲正式隨影片現身，各種訪談視頻進一步推高《熱辣滾燙》熱度。觀眾發現瘦了的賈玲可能沒那么好笑，但真的勵志。一場票房逆襲正式拉開帷幕。

相對應地，電影的口碑表現也反饋在排片比例上。據燈塔研究院發布的《2024年春節檔電影市場洞察報告》，上映前兩天，《熱辣滾燙》與《飛馳人生2》均拿到26%以上的排片。但上映第三天起，《熱辣滾燙》排片超30%，領跑春節檔。此外，此前排片比例下滑的《第二十條》，在上映第五天重新回到了第三位，同時上座率也逐漸領跑春節檔，長尾效應強勁。而整個春節檔表現最穩定的非《熊出沒·逆轉時空》莫屬。自2017年起，《熊出沒》系列電影進軍春節檔，總票房節節走高?！缎艹鰶]·逆轉時空》已經是該系列電影的第10部，更是創造了上映首日上座率達66%，上映五日便吸引了近2000萬觀眾前去打卡的喜人成績。從2024年春節檔首日場次占比和票房占比來看，該片市場排片信心及觀眾觀影熱情持續提升，直至上映當日首次闖入春節檔票房三甲。

有趣的是，票房TOP4影片都有明顯的分眾特點?！讹w馳人生2》《熱辣滾燙》主題接近，兩者都是鼓勵生活中的失敗者為自己“贏一次”。只不過從故事來看，前者更能打動中年男性，而后者則更容易贏得女性觀眾共鳴?！兜诙畻l》40歲以上的成熟觀眾偏多，《熊出沒·逆轉時空》的非一線城市家庭型觀眾偏多，《紅毯先生》的一二線城市觀眾偏多，高頻用戶（也就是影迷）占比42.5%，在華南地區票房占比較高?！段覀円黄饟u太陽》的二線城市青年情侶觀眾偏多。差異化的觀影習慣，造就了春節檔頭部影片票房體量錯落有致、均衡發展，沒有出現某部影片碾壓式票房的局面。

片長收短 受眾下沉

2024年春節檔折射出電影市場多項發展新趨勢。其中，市場下沉明顯，是今年春節檔的顯著熱點之一。據貓眼研究院數據，在2024年春節檔全國影院票房前十名中，有4席來自一、二線城市，其余6席均來自各地四線城市，且均為今年首次登榜。位于山西菏澤的萬達影城菏澤佳和城LUXE店排名上升102位，由2023年春節檔的107位一躍升至全國影院票房第5位，這也是該影城首次登上全國影院十強榜單。此外，檔期內異地購票占比39.2%，為近四年新高；三四線城市票房占比增長至58.9%，達五年最高，家庭式多人觀影占比提升，合家歡喜劇更受歡迎。這說明春節檔的火熱大大帶動異地觀影行為的提升和下沉市場的觀影需求。

觀影需求增長的同時，春節檔票價迎來回落。據貓眼專業版統計，春節檔平均票價連續兩年下降，2024年同比降低6.1%，為49.1元。其中一線城市降幅最大，平均票價下降9.3元，二三四線城市票價亦有不同幅度的回落態勢。究其原因，一是片方、網絡平臺用“滿減”“紅包”等形式直接補貼購票觀眾，且優惠活動可以疊加，這是往年從未有過的現象，部分直播間“早鳥價”低到5.9元，甚至0元。二是銀行和地方政府給予各種觀影補貼或消費券。2月6日，中宣部電影局聯合中國人民銀行數字貨幣研究所指導舉辦“看電影過大年——2024年春節檔數字人民幣電影消費優惠活動”，11家金融機構在春節期間投入數字人民幣觀影消費補貼超3000萬元，通過滿減、領券、數字紅包等方式，為觀眾購票等電影消費帶來實實在在的優惠。包括湖南、北京、上海在內多個?。▍^、市）都發放了春節觀影消費券且力度不小。三是今年春節檔影片以現實題材為主，觀眾沒必要選更貴的廳。從片方票補到各地文化惠民補貼等等，更低的票價吸引更多觀眾走進影院。

比起往年動輒160-170分鐘的電影時長，2024年春節檔電影普遍在120分鐘左右。在影片普遍時長變短的情況下，總放映場次也創新高，達到約400萬場，平均每天約50萬場。營業影院的峰值有1.2萬家，比前幾年有500家以上的提升，說明投資者對影院仍是認可的。多項數據表明，行業生態在明顯變好，市場進一步公平、公開、團結。電影都用質量說話，觀眾也用票房回饋電影。（文 伯曼曼）

小編觀察

2024年春節檔尚未拉開大幕時，并不被看好，其中一個重要原因便是超級大片的缺席，導致總預售成績不如去年。比起以往春節檔靠硬科幻、古裝奇幻戰爭等大制作電影扛票房，今年春節檔似乎除了現實題材喜劇，便是動畫片。但就是這樣的陣容，憑借高質量、高口碑，同樣給觀眾和市場帶來驚喜，在中國電影觀眾滿意度調查中，2024年春節檔整體觀眾滿意度得分85.9分，4部影片超85分，可謂叫好又叫座。

業內聲音

影評人嚴蓬：今年春節檔票房及口碑總體來說超出預期。據觀察，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》四部電影的票房，均超出上映前各平臺給出的預測票房。雖然今年春節檔較以往多出一天，但整體來看已經比前兩年的春節檔好了很多，表現優異。

PART.03營銷大起底

沒有暑期檔那樣充足的宣發“起跑”時間，沒有大面積首映點燃觀眾，甚至傳統宣傳手段已經無法帶動預售成績的當下，春節檔影片的各個片方，如何打造更新鮮、有趣的互動版塊？如何通過全民熱議的社交口碑拉動票房最大增量？如何讓一部電影在檔期長跑中立于不敗之地？讓我們通過2024年春節檔宣發的一系列動作，來探究這些問題。

映前

喜劇扎堆 差異化突圍

和2023年春節檔更加豐富的檔期影片類型相比，2024年春節檔的幾部影片，幾乎都打著“喜劇”的旗號，誓要搶占前期宣發優勢，在排片量上有所斬獲。然而，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》和《紅毯先生》不約而同的喜劇標榜，反而縮窄了觀眾的選擇。春節檔正式拉開帷幕之前，大部分觀眾對今年春節檔的影片持觀望狀態，多想等到影片上映后獲得觀眾真實口碑后，再決定是否踏入影院觀影。那么，幾部影片如何在春節檔的喜劇氛圍中將自己的特色最大化？

《飛馳人生2》采取的是“先發制人”的傳統手段，在大部分春節檔影片選擇映前保密內容時，《飛馳人生2》則舉辦了規模不小的首映禮。2月5日，片方將首波觀眾口碑截圖集錦發布在官方微博，帶出電影“春節檔唯一視效片”“比第一部好”“含騰量100%”等熱點話題，助力此片成為春節檔預售和首日票房冠軍。

《熱辣滾燙》則在前期物料有限的情況下，積極圍繞賈玲這個關鍵人物發酵話題。影片官宣定檔后，賈玲在微博發布走心小作文，引發觀眾的好奇心并登頂微博熱搜榜。之后，片方憑借一段背影消瘦的“假玲”視頻，助推“賈玲的瘦身效果”成為影片上映前的最大懸念，讓《熱辣滾燙》在主演缺席觀眾視野的情況下，在大年初一拿下比《飛馳人生2》更高的排片占比。

在沒有大規模的口碑和內容釋出前，頭部影片以高話題度和口碑效應保證了首日排片與熱度基礎，而最大程度吸引全年齡段受眾，也為影片在檔期內保持熱度提供了初始保障。

花式掃樓 主創親民

當首映缺席大部分春節檔電影的宣發鏈條時，物料和影片信息如何通過主創送達觀眾，是片方最重視的問題。2024年春節檔的幾部電影，借助微博強大的社交平臺屬性，以#春節檔龍重登場#為主題，推出春節檔映前“BIGWEEK”。平臺與片方共創掃樓策劃和互動玩法，每部電影都可以在這個活動中打造專屬于自己的“BIGDAY”，通過主創掃樓活動的花式玩法，達到媒體參與、星粉互動和影片熱點發酵等宣發目標。

在商場超市開始播放《恭喜發財》（歌曲發布于2005年）的春節前夕，電影《紅毯先生》的主演劉德華在微博掃樓活動中持續“玩?！?，天王本人親自認證自己“已經在超市上了19年班”，還回答了網友“為什么恭喜我這么多年還沒發財”等趣味問題。這場微博掃樓直播觀看量超1300萬，誕生了12個熱搜，相關話題閱讀量超過4.2億。這場掃樓活動直接帶動了《紅毯先生》的票房轉化，掃樓當晚影片預售曲線開始上揚，助推次日成為《紅毯先生》預售新增最高的一天。

《第二十條》則充分在掃樓中發揮自己“法制喜劇”的特色，掃樓前片方在微博以“嘮家?！钡男问筋A告活動內容。掃樓期間，多家媒體和多位博主針對影片內容亮點提問，主創一一解答。掃樓后，《第二十條》主創整齊打卡下班并曬出照片，惹眾人捧腹。掃樓活動中小游戲的多樣性為影片帶來了更多討論度，多位主創的參與更是發揮了影片主演“熟臉”優勢。這場直播的總觀看量高達3440萬，熱搜上榜35個，助力影片單日想看人數登頂，轉化效果顯著。

《熱辣滾燙》的掃樓活動雖然因為保密“減肥效果”，而未能邀請主演賈玲參與，但雷佳音、喬杉、李雪琴、許君聰、朱天福五位東北籍演員，在掃樓活動中為觀眾貢獻了一場趣味梗、表情包、笑點密集的交流活動。#李雪琴 領導一定有他的難處#等11個熱搜登榜，強化了電影的喜劇印象，直接彌補了影片映前宣發物料不足的窘境。

映后

找尋社交燃點 點燃破圈氛圍

2024年春節檔電影的整體口碑在歷年春節檔中名列前茅，《第二十條》《飛馳人生2》豆瓣開分都在8分以上，其他幾部電影的豆瓣平均分也都在7.5分左右。在優質口碑的基礎上，精準找尋觀眾的“社交燃點”，才能讓影片檔期票房的長尾效應得到最大發揮。

春節檔票房冠軍《熱辣滾燙》便是春節檔社會討論度的佼佼者。在“賈玲瘦身100斤”奠定觀影前印象之后，大年初一，《熱辣滾燙》同時在微博放出兩個賣點：索尼影業已購影片的全球發行權，賈玲換上新頭像、片方發布“瘦版賈玲”海報并配上“愛自己”的文案。很快，#現在的賈玲##賈玲腹肌#成為大年初一最火爆的話題。當晚八點，賈玲首次亮相直播采訪，相關直播截圖全網刷屏。貓眼專業版數據顯示，此番宣發動作之后，《熱辣滾燙》微博搜索量、討論量大幅領先同期影片，抖音話題日增播放量連續五天奪冠，百度、微信指數均斷層第一。之后幾天，賈玲持續為《熱辣滾燙》貢獻話題增量，電影上映前的“減肥”話題自然轉向電影“愛自己”內核的討論。網友還在影片外發掘賈玲和張小斐持續多年的女性友誼以及賈玲作為女性導演細膩情感表達在影片中延續等話題，最終助推《熱辣滾燙》從大年初二起連續七日獲得票房日冠、排片逐日上漲的大好局面。

同樣，《第二十條》也是靠影片的真實口碑和片方有力宣發打造票房長尾，讓影片自大年初二開始實現三日票房逆跌，初五開始超越《熊出沒》成為日票房第三名，并在檔期后迅速逆襲成為單日票房冠軍?；仡櫋兜诙畻l》的宣發脈絡，上映前“信息量大”的預告片并未讓觀眾get到喜劇與現實題材的融合效果，轉折點出現在大年初三，法律博主羅翔在B站發布觀看《第二十條》觀后感，視頻登上B站熱門，播放量近400萬，相關截圖、視頻也在全網傳播。同日，最高檢評電影《第二十條》也登上微博熱搜。一時間，冰冷的案件通過法律領域的博主、不同領域的網友以及法律專家的解讀，產生強烈的社會屬性，持續帶動《第二十條》的話題熱度。找到正確的宣發路徑后，《第二十條》的用戶畫像逐漸向年長用戶、男性用戶偏移，愈發貼近影片的核心受眾。

而《飛馳人生2》則持續綁定中年人追夢的話題，輔以情節熱血、視效高燃等具體的影片特質，通過“我努力過無數次 機會只在一兩次”“飛馳人生2 現實但治愈”等話題，促使網友紛紛代入主角境遇，積極參與到諸如“個人奮斗到集體成功的人生選擇”“需要抓住命運中關鍵機會”等帶有人生哲學議題中，極大擴大了影片的吸引力。

行業聯動

助力春節檔“熱辣飛馳”

在傳統宣發模式中，電影宣傳物料的投放渠道，幾乎都是片方和宣發方根據影片內核氣質和資金投入選擇契合自己的路徑。但在2024年春節檔，電影頻道以路演追蹤、24期電視特別節目、觀影團口碑發酵等一系列動作，強勢進駐春節檔電影營銷大隊，成為今年春節檔映后宣發的強大助力。

在借鑒此前《封神第一部》《堅如磐石》等影片的宣發經驗后，電影頻道聯動2024年春節檔電影片方，為檔期電影專門制定了“新春電影紅紅火火”系列策劃。和多數宣發浮于表面的娛樂屬性不同，電影頻道以“擯棄過度娛樂化的宣傳和粗糙噱頭”為目標，旨在回歸電影本體，用真誠的態度、扎實的傳播打動觀眾。經典的藍羽會客廳節目，通過與《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》《紅毯先生》《我們一起搖太陽》《熱辣滾燙》的主創深度對談，發掘電影創作感悟、角色剖析、表演心路等深度內容。賈玲以直播形態在藍羽會客廳的首次亮相，單期直播觀看量突破2億次，話題閱讀量達27億次，當天的直播節目持續霸榜微博熱搜首位，繼而以15個話題接力熱搜，有效助推該片在第二日反轉為票房冠軍誕生，也為觀眾深度了解影片提供了有效路徑。

而電影頻道策劃的路演追蹤，則直接將大眾反饋傳達給大眾，無論是“全國38城百名觀眾測評”“實時口碑墻”“主創讀評論”等版塊，還是“M觀影團”全國9城10場線下觀影活動，都專注做春節檔電影的口碑發酵?！督袢沼霸u》的20期特別節目，從電影臺前幕后、影評人分析看點、主創暢談創作思考、特別觀眾談影片共鳴等多維度評介影片，深度挖掘影片魅力和大眾聯結點。當觀眾對花哨的電影營銷逐漸脫敏時，電影頻道作為專業媒體，用更優質的內容、更專業的第三方視角，為春節檔影片展現自己的差異化價值助力。（文 斑馬木笛）

小編觀察

2023年春節檔的頭部影片都成功通過差異化的營銷關鍵詞找到與自己高度匹配的觀影群眾，盡管貼合影片的口碑營銷并不新鮮，但今年春節檔營銷方式突出的地方在于，通過社交燃點打動最喜愛這部電影的圈層，借助社交平臺的話題討論、觀眾碰撞，形成對電影的多元認知，并在這個過程中逐漸突破圈層，通過全民熱議話題帶動票房增長。

PART.04觀眾齊點贊

綜觀2024年春節檔上映的8部影片，盡管類型不似往年多元，但真人電影情緒感染力強，題材立意高，動畫片向全年齡段受眾拓展的成效突出，多部影片票房和口碑雙贏，助力該檔期票房勢如破竹，再創新高，呈現出喜人的龍抬頭景象。當然，在歡笑的背后，春節檔也留下了撤檔等值得深思的現象。競爭激烈，質量為核，愿電影人“一起搖太陽”，匯聚每一滴“熱辣滾燙”的汗水，實現贏一次的“飛馳人生”。

春節檔滿意度 同檔期第二名

2024年春節檔票房破紀錄，自然離不開好口碑的加持。據中國電影觀眾滿意度調查2024年春節檔調查結果顯示，春節檔觀眾滿意度得分85.9分，為2015年以來調查9個春節檔的第二名，僅次于2023年春節檔滿意度得分。檔期調查的8部影片中有4部超85分（《飛馳人生2》86.2分、《第二十條》86.1分、《熱辣滾燙》85.9分、《熊出沒·逆轉時空》85.5分），數量和2023年同期持平，均為歷年春節檔之最。這些影片內容不俗、各具特色，突出年味兒，契合春節假期的合家歡觀影氛圍，表達了對現實生活的深切觀照，傳遞溫暖人心的力量，掀起春節全民觀影熱潮。

在普通觀眾滿意度排序中，《飛馳人生2》位居第一。題材和立意相對厚重的《第二十條》則最受專業觀眾青睞。值得一提的是，2月19日，上映第十天的《第二十條》首次斬獲票房日冠，隨后連續多日登頂顯示出可喜的后勁。

此外，“熊出沒”系列深耕春節檔，打出“十年之約”口號的《熊出沒·逆轉時空》，一方面集合該系列前作配角以“復仇者聯盟”氣勢和“情懷殺”極大限度滿足兒童觀眾，另一方面也有意增加職場內容，以滿足陪孩子觀影的家長需求，雙管齊下使得該片滿意度高達85.5分，刷新系列紀錄。同時，《熊出沒·逆轉時空》也有望向“票房20億俱樂部”進軍。

春節檔電影的火爆也在社會范圍內掀起熱議，尤其是《熱辣滾燙》中賈玲減肥100斤話題度持續走高，也引發了一股減重健身熱潮。結伴去流汗，成為過年新風尚，一些健身房適時推出“熱辣滾燙”套餐，還有憑《熱辣滾燙》票根兌換私教課等福利活動。電影出圈帶動健身熱，健身話題熱度居高不下，也在一定程度上又反哺電影長線票房。

春節檔驚現? 四部電影撤檔

據燈塔專業版顯示，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》雙頭部影片驅動，在春節檔貢獻64%票房，《熊出沒·逆轉時空》和《第二十條》作為第二梯隊，各貢獻17%，這四部影片票房占比高達98%。四家歡喜的同時，無疑也加劇了另外四部影片“撤檔聲明”的先后公布。

這是春節檔歷史上頭一回，數量上占據半壁江山的影片在春節檔期內官宣撤檔。票房不盡如人意當然是最重要的因素，特別是寧浩和劉德華攜手的《紅毯先生》，票房僅8000萬，讓人大跌眼鏡。票房和口碑一向表現良好的韓延導演，也沒能讓《我們一起搖太陽》票房破億。本來就關注度不高的兩部動畫片《八戒之天蓬下界》和《黃貔：天降財神貓》票房更是凄凄慘慘戚戚。

率先發出撤檔聲明的是《我們一起搖太陽》，在2月14日情人節當天，聯瑞影業官方宣布該片退出春節檔并延后至3月30日上映；2月16日，電影《紅毯先生》《黃貔：天降財神貓》宣布退出春節檔；2月17日，電影《八戒之天蓬下界》也官宣表示離開是為了更好的存在。

根據此前歡喜傳媒財報公開的數據，《紅毯先生》制作成本2.6億人民幣（不含宣發），其中開發費（各類授權項目策劃等）以及演員費1億，導演費2460萬……令人瞠目結舌的項目費用與上映七天票房8000萬完全不成正比。2月19日，歡喜傳媒港股跌幅6.45%，由此可推斷，《紅毯先生》的擇日再映也許是為了延緩向資本市場“交差”。

不論是2018年暑期檔倉皇離場的《阿修羅》，還是去年春節檔《中國乒乓之絕地反擊》的前車之鑒，在映期內撤檔顯然不是好兆頭。四部撤檔影片中，只有《我們一起搖太陽》公布了跟觀眾再見面的檔期，其他不知何時有緣再上檔。

后春節檔

國產片與引進片齊開花

經過2023年電影人一整年的努力——用高質量電影回饋愛電影的觀眾，走進影院觀影重新成為風向標，電影行業率先在疫情后強勢復蘇，“電影市場紅紅火火”走進2024年新年賀詞。備受鼓舞的電影人更是在2024年春節檔一鼓作氣，用8天時間創造超80億票房。當走進影院觀影成為流行新年俗，這也在很大程度上提振了后春節檔登陸電影市場的片方的信心，春節檔雖短，但它帶來的行業影響力會綿延很長。

國產新片中，春節后最先跟觀眾見面的是歡樂鬧元宵、港味十足的《還是覺得你最好2》，之后犯罪動作片《周處除三害》、懸疑喜劇片《戲殺》、愛情片《被我弄丟的你》、助力何賽飛斬獲金雞獎最佳女主角的《追月》、女性題材電影《孔秀》、蔣勤勤和吳磊主演的劇情片《草木人間》、惠英紅和劉浩存主演的家庭題材電影《燦爛的她》等類型迥異的中低成本電影陸續跟觀眾見面。這些電影沒有能在春節檔搏殺的資本，寄希望于憑借口碑加持，在后春節檔發力，于電影市場分得一杯羹。

引進片方面，后春節檔待推出的套餐更是讓影迷歡欣雀躍。2023年，進口片表現不盡如人意，待到2024年喧囂的春節過后，《沙丘2》《功夫熊貓4》《阿蓋爾：神秘特工》《蜘蛛夫人：超感覺醒》《墜落的審判》《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》將你方唱罷我登場，其中有科幻類型的視效大片，也有去年拿獎到手軟的文藝佳片，亦不乏系列動畫最新章，旨在滿足國內不同口味觀眾的觀影需求。

從春節檔到五一檔之間，普遍被認為是電影行業的淡季，但從今年已官宣定檔的情況來看，類型迥異、題材豐富，國產新片和引進片齊發力，有望助推后春節檔的電影市場淡季不淡，再掀觀影新浪潮。（文 駱欣）

小編觀察

2024年春節檔在觀眾質疑聲開局，彼時因全員主打喜劇、笑點，而顯得類型單調，又缺少重量級大片撐場。令人驚喜的是，今年春節檔又在觀眾的高滿意度和票房再創新高的捷報中收官，紅紅火火的春節檔電影市場提振了業內信心，也進一步夯實與觀眾同頻共振的現實題材電影能以小博大，SLAY全年最火熱的檔期。不論是在電影院中捧腹大笑，還是為片中人所感動落淚，亦或是因電影撤檔和屏攝風波而略感遺憾，2024年春節檔都已經揮手與我們告別。它為愛電影的觀眾留下了燦爛的背影，也為電影從業者指向了璀璨的春天。

業內聲音

導演張藝謀：“今年春節檔影片，有不少聚焦大時代下的小人物、小故事，讓觀眾鏡鑒現實中的自我?！?/p>

中國電影家協會分黨組書記、駐會副主席鄧光輝：“2024年春節檔電影市場的繁榮再次展現了中國電影產業的活力。深化改革的各項政策措施，進一步完善并形成了高質量電影產品創作的有效機制。當代電影拓展創新了現實主義創作，反映時代精神，探索新的美學風格，豐富了廣大觀眾的文化體驗和精神生活，為攀登新的電影高峰創造了寶貴經驗?！?/p>