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——融媒體時代下新聞策劃的創新策略

常州廣播電視臺：許燕平

信息化時代，新媒體應運而生，對傳統媒體的發展產生了沖擊，也對新聞策劃工作提出了新的挑戰，新聞從業者需要尋找創新的途徑來推動傳媒行業的發展。本文首先對融媒體時代新聞策劃的要素進行了詳盡分析，為后續的問題討論和創新策略提供了有力支持。隨后探討了融媒體時代新聞策劃所面臨的主要問題，包括陳舊的策劃理念、傳統媒體受眾流失、專業人才儲備不足以及宣傳形式陳舊等。這些問題不僅是當前新聞傳播領域的現實難題，更是對行業未來發展的嚴峻考驗。最后，本文研究了融媒體時代下新聞策劃的創新策略，如樹立創新思維、提高責任意識、充分利用融媒體優勢等等，這些策略旨在為新聞策劃注入活力，使其更好地適應當代社會的需求。

1. 融媒體時代新聞策劃要素分析

1.1 節點要素

在融媒體時代，信息傳播的時效性被賦予了更高的價值。節點要素不僅僅是某一事件發生的時間點，更是信息在大眾中引發關注的節點。這包括社會熱點、突發事件等，新聞策劃者需要敏銳捕捉這些節點，以便在傳播中占據有利地位。同時，節點要素還涉及到受眾在線的時間、社交媒體的活躍時段等，新聞策劃者需精準把握這些要素，以達到最佳的傳播效果。

1.2 平臺要素

平臺要素是新聞策劃中不可忽視的因素。在融媒體時代，信息傳播的平臺愈加多元，涵蓋傳統媒體、社交媒體、互聯網等。平臺的選擇將直接影響信息的傳播范圍和效果。新聞策劃者需要根據受眾的特點和傳播目標，制定多平臺傳播策略，實現信息的一體化傳播。

1.3 主題要素

主題要素在新聞策劃中占有核心地位。在融媒體時代，主題不再僅僅是簡單的新聞事件，更需要深度挖掘社會需求和文化價值。新聞策劃者需要超越表面現象，關注事件背后的深層次問題，使新聞故事更具引導性和深度。例如，可以在教師節前后，以新時代學生和老師之間的相處模式作為主題，進行新聞策劃。

2. 融媒體時代新聞策劃存在的主要問題

2.1 新聞策劃理念陳舊

融媒體時代出現了很多有助于新聞制作、推廣的新技術和新平臺，媒體融合已經成為當下新聞媒體實現突破性發展的關鍵，這既為我國傳統媒體創造了擁抱新時代的全新傳播思路，也讓大眾能夠從更加多元化的新聞傳播渠道中獲取到需要的信息[1]。在融媒體時代的潮流中，新聞策劃作為信息傳播的關鍵環節，卻面臨著一個突出的問題，即新聞策劃理念陳舊。這一問題的存在不僅制約著新聞業的創新發展，也影響著公眾對信息的獲取。新聞策劃理念陳舊的主要根源是傳統媒體時代的思維模式和運營機制。在過去的幾十年里，傳統媒體一直是主導輿論和信息傳遞的平臺，其固有的操作方式和價值觀念在新聞策劃中形成了慣性。這使得一些新聞從業者傾向于延續傳統的報道方式，而未能及時適應融媒體時代所需的全方位信息傳播。

2.2 傳統媒體受眾流失

傳統媒體在信息傳播速度上的相對滯后也導致了受眾的流失。在互聯網時代，信息的傳播速度飛快，而傳統媒體的制作、編輯和傳播流程相對繁瑣，使得它們很難與時俱進地提供即時的新聞報道。受眾習慣了更迅速的信息獲取方式，因此，他們更傾向于選擇能夠迅速響應并提供實時信息的新興媒體。并且，隨著社會結構和文化的變遷，年輕人的信息需求和獲取方式與老一輩也存在差異。傳統媒體未能有效滿足年輕人對多元化、個性化信息的需求，導致這一群體更愿意通過新興媒體獲取信息，從而造成傳統媒體受眾的流失。

2.3 專業人才儲備不足

融媒體時代對新聞從業者提出了更高的綜合素質要求。傳統媒體時代，新聞從業者主要需要掌握文字編輯、攝影、采訪等專業技能。而在融媒體時代，新聞從業者需具備跨媒體傳播的能力，同時還需要了解社交媒體、數據分析等新領域的知識。這種全方位的要求使得專業人才的培養變得更為復雜和困難。然而，由于融媒體時代的興起較為迅速，學校教育體系和培訓機構未能及時跟進，造成了專業人才相對匱乏的現狀。高素質的新聞從業者成為市場搶手資源，而其數量卻相對有限。由于融媒體時代的要求與傳統媒體有較大差異，部分從業者可能因不適應新環境而選擇退出行業，也導致了媒體產業中人才的不穩定性。

2.4 策劃宣傳形式陳舊

傳統的新聞策劃模式并未充分利用互聯網和社交媒體的優勢，未能在這些平臺上進行更為靈活和多樣化的傳播，導致新聞的傳播渠道相對狹窄，難以覆蓋更廣泛的受眾群體。

3. 融媒體時代新聞策劃的創新策略

3.1 樹立創新思維

融媒體時代，傳統新聞媒體想要得到更好的發展，須堅持正確的價值觀念，落實高質量的策劃工作[2]。新聞策劃需要擺脫傳統思維定式，敢于打破陳規陋習，勇于嘗試新的創意和表達方式。在新聞策劃中全方位、多層次地整合與事件存在關聯的內容，構建全景式報道模式，擴大新聞覆蓋面[3]。

另外，樹立創新思維時需要關注跨平臺傳播。融媒體時代，信息在不同平臺之間迅速流動，因此，新聞策劃應當緊密結合各種媒體形式，實現信息的無縫銜接和傳播。隨著科技的不斷發展，新的技術手段如人工智能、虛擬現實等已經滲透到新聞傳播領域。新聞策劃要善于利用這些技術工具，提升新聞內容的呈現方式和傳播效果，使新聞體驗更為豐富和引人入勝。緊扣常州“國際化智造名城、長三角中軸樞紐”城市定位，常州廣播電視臺在2022年和相關部門聯合開展的“訪鄉賢 謀發展”常州鄉賢走訪行動精準對接常州鄉賢的優質資源，旨在不斷擴大海內外常州鄉賢朋友圈。常州廣播電視臺組建專門團隊，派出骨干采制力量奔赴外地，對話南京大學原黨委書記、著名經濟學家洪銀興，常州籍中國工程院院士、南京南瑞繼保電氣有限公司董事長沈國榮等鄉賢，在常州新聞頻道和“常州發布”視頻號同步播出的《洪銀興：祝愿常州重振雄風》《沈國榮：希望常州勇爭一流》等篇目，收到了各方良好的反饋。

3.2 提高責任意識

首先，融媒體時代的新聞策劃需要加強對信息真實性和客觀性的把關。隨著信息的快速傳播，假新聞、謠言等不實信息的傳播也隨之增多，對社會造成了負面影響。新聞媒體在提高責任意識的同時，應當更加注重事實核實，確保報道的準確性。

其次，新聞媒體在報道時要深刻認識到自身的社會責任，關注公共利益，傳遞積極正面的價值觀。堅持以內容為根本，高質量完成新聞策劃，正確引導社會輿論，積極傳遞正能量[4]。通過挖掘社會問題、關注弱勢群體、呼喚社會責任感，新聞媒體能夠引導社會輿論，推動社會正向發展。另外，進行新聞策劃時新聞從業者需要切實尊重受眾的權益，尤其是涉及個人隱私等敏感信息時更需慎重處理。

3.3 借助融媒體優勢，創新新聞策劃選題

隨著信息技術的發展，新聞策劃人員可以從互聯網、社交媒體等平臺獲取更多實時、全球性的信息，從而在選題時不局限于地域、行業，拓展選題的廣度和深度。這樣的創新選題方式有助于新聞媒體更好地適應融媒體時代的信息爆炸和多樣性。例如：2023年，由常州廣播電視臺策劃、被列入江蘇省廣播電視局2023年度重點項目的“一帶一路 十年逐夢”全媒體大型跨國新聞行動順利成行。常州廣播電視臺赴異國他鄉采訪的三個報道組，均采用“新媒體編導+電視記者”組合，報道組在當地拍攝的小視頻，或編發新媒體產品，用沉浸式體驗、有溫度的互動交流，第一時間激發海內外觀眾支持“一帶一路”倡議，堅持合作共贏的信心與熱情。

在選題時可以更加注重受眾的興趣和需求。通過分析融媒體時代受眾的多元化特點，策劃人員可以更精準地把握受眾的喜好和關注點，選擇更具吸引力和話題性的新聞選題。借助社交媒體等平臺的數據分析，策劃人員可以更好地了解受眾的需求，使選題更貼近受眾的興趣，從而提高新聞傳播的有效性。融媒體時代，不同領域的信息交叉融合，因此，新聞策劃者還可以拓展選題領域，挖掘多元化的主題。通過引入不同領域的專業知識，可以使新聞報道更具深度和專業性，吸引更廣泛的受眾關注。2023年上半年，《常州聚“能”—加快打造“新能源 之都”》大型“沉浸式”訪談打造出身臨其境、科技感沉浸感十足的訪談場景，讓嘉賓和觀眾“走進”新能源產業的一線，實地感受常州“新能源之都”的澎湃動力?！俺Ｖ菝衿罅α俊比襟w系列報道同樣以融媒傳播方式，講好民營企業和企業家故事。該項目獲得市委有關領導批示肯定，被常州市委《快報》作為服務營商環境、弘揚企業家精神的經典做法予以推薦。推進媒體融合傳播，大屏小屏做到聯動宣傳。2023年1-10月，“常州發布”微信公眾號粉絲量約為97W、產生10W+爆款微信3條，“常州發布”視頻號粉絲量約為2.5W、產生10W+爆款短視頻20條。

新聞策劃在創新選題時應注意融媒體的互動性。利用融媒體平臺，策劃人員可以與受眾進行更直接、實時的互動，了解受眾的反饋和意見，從而調整選題方向，使新聞更貼合受眾的需求。通過這種方式，新聞策劃不僅能夠更靈活地調整選題，還能夠建立與受眾之間更為緊密的互動關系。2023年，常州廣播電視臺相繼推出了《雙城記》《一帶一路 十年逐夢》《常州聚“能”》“沉浸式”訪談、《常州民企力量》等一大批新聞行動，這些“大項目”在內容和形式上不斷推陳出新，通過融合傳播，在全市層面形成了較大的影響力。

3.4 利用媒體矩陣進行新聞宣傳

在媒體矩陣的構建中，要注重整合各種平臺，形成信息傳播的閉環。不同媒體之間存在互補性和交互性，新聞策劃者應當善于將不同平臺的內容進行串聯，使得受眾可以在多個媒體之間進行流暢的信息獲取。這種整合性的傳播有助于提高信息的傳播效果，增強受眾的深度參與感。2022年9月，江蘇省廣播電視總臺推出了《潮起東方- -這里，看見江蘇》系列直播，全面展現江蘇牢記總書記囑托、奮楫前行的萬千氣象。整部作品在策劃方面大膽突破，江蘇百家媒體聯動，大體量共同直播，13個設區市13場直播、每場一小時。該作品入選江蘇省記協“黨的二十大報道融媒體報道精品案例”十佳案例，獲得第二十六屆江蘇新聞獎新聞專題獎。在參與、落實該新聞策劃的過程中，常州廣播電視臺前期經過了多輪策劃會，抽調骨干力量加入一小時直播創作團隊，兵分五路、由點及面展現常州新能源產業、機器人產業、省臺建設、民生實事等發展亮點，通過記者出鏡、VCR片花及現場采訪等一一呈現。常州篇的一小時直播在13個設區市的13場直播中率先播出，直播質量及精巧的策劃編排受到江蘇省廣播電視總臺多次好評。

此外，利用媒體矩陣進行新聞宣傳還需要關注時效性和即時性。融媒體時代，信息傳播速度飛快，新聞策劃者要迅速反應熱點事件，及時在不同平臺發布相關內容。通過在不同媒體上同步推送信息，可以確保新聞報道的第一手資訊得到及時傳遞，強化宣傳效果。例如，2023年8月26日，恰逢深圳經濟特區建立40周年，《深圳晚報》開全火力，利用全媒體矩陣，推出全息化/生態式的報道場景，為特區建立40周年營造了良好的輿論環境，海內外同步上線，為深圳40年送上生日祝福[5]。

3.5 做好主旋律重大主題新聞策劃

創新新聞策劃需要緊密結合主旋律，即國家政策導向和社會價值觀，選擇有利于社會發展、具有廣泛關注度的主題。例如，浙江新聞客戶端創新推出《特別策劃h5丨打包綠水青山，快遞一份給你》融媒體產品，通過“h5嵌套視頻”的新媒體產品形態，傳播好浙江的好山好水好環境，同時切題“詩畫江南、活力浙江”省域品牌主題詞，從眾多喜迎黨的二十大的新媒體產品中脫穎而出[6]。關注國家發展戰略、社會改革等重大話題，不僅要了解事件的表面現象，還要深入挖掘事件背后的原因、影響以及可能的發展趨勢。通過深度報道和專業分析，提供給受眾更全面、客觀的信息，使其能夠更好地理解事實真相，形成自己的獨立判斷。2022年常州市“兩會”期間，常州廣播電視臺的新媒體端口“常州發布”創意策劃的《聽，兩會聲音》《探會Volg主播帶你走進委員討論會現場》《兩會青年說》初顯身手，在視頻號端取得不俗的傳播效果。這些短視頻還同步在電視端的主要欄目《常州新聞》播出，給《常州新聞》的會議報道增加了鮮活的現場性和不一樣的報道視角。新媒體產品《常州報告》圖說，創意呈現、精準解讀，制作精美的年度《政府工作報告》在新媒體端單篇閱讀量突破7萬，創歷年報告解讀傳播量新高，在江蘇省內13座城市同類產品中居首位。

4. 結束語

融媒體時代，信息傳播的速度和廣度得到了前所未有地擴展，這使得新聞策劃者必須敏銳地捕捉時事熱點，緊密關注社會動態。通過深入研究熱點事件，挖掘背后的原因和影響，可以為選題提供更有深度和見解，使新聞報道更富有價值。在新聞策劃的過程中，通過深入調查和分析受眾的關注點和喜好，新聞策劃者可以更有針對性地選擇主題，確保新聞內容更符合受眾的期待。通過不斷思考和實踐創新策略，新聞從業者可以更好地應對時代的挑戰，為新聞傳播的未來開辟更為廣闊的前景。