短視頻新聞傳播的創新路徑

濰坊市廣播電視臺：武新軍；澳門科技大學：鐘佳熠

短視頻的普及不僅為人們提供了全新的信息獲取方式，極大地改變了人們的生活習慣和思維模式，而且為推進媒體深度融合發展帶來了新契機。鑒于此，新聞媒體機構應當正確認識短視頻的影響力，積極創作和傳播短視頻新聞，滿足受眾新聞信息獲取需求，促進新聞傳播良好發展。本文對短視頻新聞傳播特點及存在的問題予以分析，之后探討優化創新短視頻新聞傳播的路徑，希望能夠為相關人士提供參考意見。

1. 短視頻

簡單來講，短視頻就是短片視頻，它是一種互聯網內容傳播方式，即可在網絡平臺上傳播的時長不超過5分鐘的視頻。短視頻產生于2011年，創作者可通過調整特效、音效等操作，呈現不同風格的視頻，之后將其上傳至網絡平臺，廣泛傳播。最初用戶僅能在網絡平臺上最多發布30條短視頻，而隨著廣大人民群眾信息獲取方式的改變，短視頻備受關注，加之網絡經濟的興起，短視頻行業迅速發展起來?！吨袊ヂ摼W發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國短視頻用戶規模達到9.62億，占網民整體規模91.5%。這充分說明了新時代背景下我國短視頻發展迅猛[1]。

對短視頻創作與傳播的實際情況予以了解，短視頻具有如下優勢。

（1）有趣易分享。短視頻通常富有創意和娛樂性，能夠引發用戶的共鳴，讓人們快樂地花費時間觀看。同時，短視頻易于分享，用戶可以通過社交媒體平臺將有趣的視頻傳播給他人，進一步擴大影響力。

（2）信息密度高。短視頻需要在有限的時間內表達完整的故事或信息，所以制作者必須精減和提煉內容，保留核心要點。這樣，觀眾在短時間內可以獲取更多的信息，提高了信息傳達效率。

（3）可創造性強。短視頻制作更加注重創意和視覺效果，通過編輯、特效和音樂等手段增強觀眾的觀看體驗。制作者可以發揮想象力，創造出獨特、引人入勝的短視頻內容。

2. 短視頻新聞傳播的現狀

2.1 短視頻新聞傳播的特點

2.1.1 制作成本低

與傳統新聞傳播相比，短視頻新聞傳播具有制作成本低的優勢。首先，短視頻新聞傳播要求較低，僅有一部智能手機或者一臺簡單的攝像機，再加上一些基本的視頻編輯軟件的運用，就可以開始制作短視頻新聞了。相對于傳統的新聞報道，短視頻制作比較容易，并且所需制作工具的價格較低，在一定程度上降低了進入新聞領域的門檻，個人或小型新聞機構均可以進行短視頻新聞制作與傳播。其次，短視頻新聞的制作時間也較短。相比于傳統媒體需要花費大量時間采訪、編輯、后期制作等流程，短視頻制作可以更加高效地完成。僅需要通過簡單的視頻拍攝、剪輯和一些文字解說，短視頻新聞就可以在較短的時間內制作出來，快速傳遞信息[2]。

2.1.2 較大的開放性

短視頻新聞傳播具有較大的開放性，無論是在傳播速度、傳播形式還是傳播渠道上，都有著獨特的優勢。隨著科技的不斷進步，短視頻新聞的傳播將變得更加廣泛和便捷。首先，短視頻新聞具有傳播迅速，可通過簡短的視頻片段，短視頻新聞就能夠迅速傳達信息，引起受眾的注意。相比傳統的文字新聞，短視頻新聞更加生動，能夠更好地吸引觀眾的注意力。其次，短視頻新聞傳播媒介較為多樣化。在手機普及的時代，通過社交媒體平臺、新聞客戶端等渠道傳播短視頻新聞已成為主流趨勢。觀眾可以選擇自己喜歡的平臺觀看短視頻新聞，同時也可以通過分享、轉發等方式傳播給更多的人，擴大信息的傳播范圍。此外，短視頻新聞也讓任何人都有平等的表達機會。傳統媒體中，新聞報道往往由專業記者和編輯完成，而短視頻新聞的制作對于個人來說也是可行的。任何一個有手機和一定拍攝技巧的人都能夠制作自己的短視頻新聞，將自己的觀點和見解傳播出去[3]。

2.1.3 較簡潔的風格

相較于傳統的文字新聞或長篇文章，短視頻新聞能夠以生動、直接的方式傳達信息，吸引觀眾的注意力并快速傳遞新聞要點。首先，短視頻新聞能夠用視覺和聲音的方式同時傳遞信息，更加直觀和生動。觀眾通過觀看視頻，能夠聽到配音、背景音樂和實地錄音等，這使得新聞更具感染力和真實性。其次，短視頻新聞通常時長較短，一般在幾十秒到幾分鐘之間，因此不僅能在短時間內吸引觀眾的關注，還能夠快速傳達新聞要點，這有利于觀眾快速獲取信息，提高信息瀏覽效率。

2.2 短視頻新聞傳播存在的問題

2.2.1 用戶黏性低

隨著短視頻平臺的迅速發展，短視頻新聞傳播成為了一種流行的傳媒形式，迎合了廣大受眾信息獲取方式。但深入了解短視頻新聞傳播的實際情況，其用戶粘性較低。究其原因，主要是短視頻新聞報道往往只有幾十秒到幾分鐘的時長，限制了內容的深度和細節展示，觀眾只能從視頻中獲取一個零碎的信息，難以形成完整的思考和理解。短視頻新聞傳播傾向于追求娛樂和刺激性的內容。為了吸引觀眾的注意力，創作者在短視頻制作的過程中使用夸張的標題，并且擴大字體，審美效果不佳，容易給受眾眼花繚亂之感，難以認真觀看，甚至有可能直接劃過，這使得受眾難以了解新聞事件的全貌。由于短視頻的篇幅限制，制作者往往不得不忽略一些重要的細節和背景信息。觀眾可能只看到事情的一個方面，而忽略了更加深入和全面的分析。這種片面性容易引發誤解和偏見[4]。此外，短視頻平臺頻繁地刷屏和更新速度也導致觀眾的疲勞和注意力衰竭。許多人往往通過短視頻平臺獲取新聞信息，但是由于大量的信息流和頻繁的更新，觀眾很難對所有的內容都保持關注和記憶。

2.2.2 內容同質化嚴重

近年來，隨著短視頻平臺的興起，短視頻已經成為了人們獲取新聞信息的重要途徑之一。然而，短視頻新聞傳播中存在著內容同質化的問題，在一定程度上影響新聞傳播的多樣性和專業性。究其原因，主要是短視頻新聞制作的門檻相對較低，任何人都可以通過手機拍攝、剪輯和發布短視頻。這導致了大量內容質量參差不齊的短視頻涌現，尤其是圍繞一些熱門事件或者娛樂八卦所創作的短視頻。這使得人們在瀏覽短視頻新聞時難以獲得真實、準確和多樣化的信息。又因為短視頻的時長限制也給了制作者們更少的空間來深入挖掘和呈現復雜的新聞事件。很多重要的新聞事件需要較長的時間來進行深入報道和分析，但是短視頻的時間限制常常只能呈現事件的表面信息，難以真正滿足人們對于新聞事實的需求。另外，短視頻平臺在推薦算法方面也存在問題。平臺常常傾向于向用戶推薦與他們興趣相關的內容，這導致了用戶往往只看到他們已經感興趣或者已經關注的主題相關的新聞短視頻。這在一定程度上限制了用戶接觸多樣化的新聞信息的機會[5]。

2.2.3 傳播方式比較滯后

對于短視頻新聞而言，傳播形式是非常重要的影響因素之一。為了能夠提高短視頻新聞的影響力、體驗性及用戶黏性，需要注意選擇適合的傳播形式。但對當前媒體機構短視頻新聞傳播的實際情況予以了解和分析，采用的傳播形式比較單一，例如媒體機構對“采訪畫面”為主的新聞視頻進行傳播，未能靈活地應用動畫模擬、隨手拍攝、監控畫面等，在一定程度上影響了短視頻新聞的傳播效果。

3. 短視頻新聞傳播創新的路徑

面對當前短視頻新聞傳播存在諸多問題的情況，應當探究行之有效的措施予以處理，創新短視頻新聞，提高其品質，滿足受眾需求，促使其良好傳播，產生積極的社會輿論。

3.1 增強用戶粘性

新時期背景下要想良好地傳播短視頻新聞，就需要注重提高用戶黏性，以便用戶持續關注，如此才能夠逐步增加短視頻新聞的影響力，引導積極正面的社會輿論。當然，要想真正做到這一點，首先，應通過提供個性化推薦來增加用戶黏性。通過分析用戶的瀏覽歷史、興趣和偏好，短視頻平臺可以為用戶推薦更加符合他們興趣的新聞內容。這樣一來，用戶就會感到短視頻平臺對他們的關注和了解，從而更加傾向于在該平臺上獲取新聞信息[6]。其次，運用互動功能來增加用戶黏性。比如抖音、快手短視頻平臺具有互動功能，可進行評論、點贊、分享和參與投票等，那么用戶在觀看視頻時可進行互動交流，增加用戶的參與感和歸屬感。同時，短視頻平臺可以通過與用戶互動收集用戶反饋和意見，不斷優化新聞內容和用戶體驗，從而增加用戶黏性。另外，提供多樣化的內容來增加用戶黏性。除了傳統的新聞報道之外，可以增加一些娛樂、科技和生活方式等多元化的內容，吸引更多不同背景和興趣的用戶。提高用戶使用短視頻新聞的關注度，增加用戶黏性。

3.2 提高新聞品質

在同質化短視頻盛行的當下，要想促使短視頻新聞脫穎而出，廣泛傳播，深受廣大受眾的青睞，就需要創作高品質的新聞內容。具體的做法是：①加強新聞源篩選和驗證。短視頻新聞的傳播速度很快，但它也有可能包含虛假信息。為了提高內容品質，媒體機構可以加強對新聞源的篩選和驗證，確保新聞的真實性和可靠性。只選擇來自可信賴的新聞源或有權威性的機構發布的新聞，以保證新聞內容的可信度。②加強報道深度和嚴謹性。盡管短視頻新聞以簡潔直觀的方式傳遞信息，但并不意味著新聞報道深度且嚴謹。媒體機構可以在短視頻中加入更多的背景信息、專家意見或更多角度的報道，以提供更全面的新聞視角。同時，對于一些重要的事件或專業性較高的報道，可以通過制作系列短視頻來深入探討，增加報道的嚴謹性[7]。③采用多樣化報道形式。短視頻新聞的一個特點是能夠通過視覺效果吸引觀眾的注意力。為了提高新聞內容品質，媒體機構可以嘗試多樣化的報道形式和視覺效果，例如在視頻中加入動畫、圖表、圖像等，以增加觀眾的理解和興趣。④強調用戶參與和互動。短視頻新聞可以通過用戶參與和互動，增加觀眾與新聞內容的參與度和吸引力。媒體機構可以在短視頻中加入互動環節，例如讓觀眾參與討論、提出問題或進行投票等，以激發觀眾的興趣和參與。

3.3 滿足社交需求

由于現代人的需求日益變化、增長，其在獲取新聞信息時，除了內容本身，也對服務提出了更高的要求。在此背景下，主流新聞媒體需要投入更多精力來提高自身的新聞產品服務質量，以擴大內容傳播范圍。具體的做法是：①社交分享功能。在短視頻新聞應用中，添加社交分享按鈕，使用戶可以輕松地將感興趣的新聞視頻分享到社交媒體平臺上，如微信、微博和抖音。這不僅能夠滿足用戶表達觀點和交流的需求，同時還能擴大新聞的傳播范圍。②評論互動功能。為每個短視頻新聞提供評論區，讓用戶可以在這里發表自己的評論和意見。此外，也可以添加點贊和回復功能，使用戶可以對其他人的評論進行互動，以促進用戶之間的交流和討論，并增加用戶對新聞內容的參與感。③用戶生成內容。除了觀看和評論新聞視頻外，給用戶提供創作的機會也是滿足社交需求的一種方式。例如，可以設置用戶上傳自己拍攝的新聞視頻并與其他用戶分享，用戶還可以通過在視頻中添加文字和音樂來個性化自己的創作[8]。

3.4 加大傳統媒體機構與主流短視頻應用的合作

媒介融合是當前媒介生態發展的新趨勢。就新聞報道來看，傳統媒體有著專業化、權威性與深度性等不可替代的優勢，新媒體雖然形式新穎、傳播速度快，但也存在過度自由導致新聞報道權威性與真實性的缺失，導致虛假新聞、網絡謠言泛濫。因而，傳統媒體應發揮自身在新聞報道領域采寫編的巨大優勢，建立新媒體新聞平臺，與主流短視頻應用加強合作。另外，為了避免因網民新聞素養的參差不齊與“把關人”的缺失，導致社交媒體平臺低價值、虛假信息泛濫的重要原因。社交平臺在往后的監管中應面對廣大的互聯網用戶建立有效的身份認證機制與信息甄別機制，在海量的短視頻內容中篩選出高質量的短視頻新聞產品，并且對于低俗、無價值的產品予以剔除，扮演好初級把關人的角色。

4. 結束語

新時期背景下短視頻行業盛行，人們的信息獲取方式也隨之改變。此種情況下，媒體機構不僅注重短視頻新聞的創作，還要對其予以良好的傳播，使之深受廣大受眾的青睞，進而推動新聞傳播現代化、信息化發展。但事實上短視頻新聞傳播面臨諸多問題，比如新聞內容同質化嚴重等，使之在受眾心中的形象大打折扣。對此，應當采取針對性措施來改變現狀，提高短視頻新聞的整體水平，促進其良好傳播，形成積極正面的社會輿論。