新媒體時代下新聞編輯與寫作創新初探

蔡效東

（姜堰區融媒體中心 江蘇 泰州 225500）

新媒體時代，媒介融合成為了各大主流媒體轉型的關鍵詞。媒介融合這一理念最早由尼古拉斯·尼葛洛龐帝提出，廣義層面上的媒體融合主要指的是媒介和相關要素的匯聚及結合，包括傳播手段、媒介形態以及所有權組織結構等?；谛畔鞑デ涝桨l多樣的時代背景下，新媒體傳播可以實現不同終端的資源共享，強化信息的集中處理，進而延伸出形式豐富多樣的信息產品，并利用多渠道傳播平臺傳遞給受眾；狹義上的媒介融合主要指的是基于數字網絡技術條件下，實現報紙、電視、廣播等傳統媒體在內容、傳播形式上的一體化發展。媒介融合使得媒體結構出現顛覆性變化，產業鏈被徹底重塑，對新聞的編輯寫作提出更高的標準要求，尤其是以新聞寫作為代表，成為了影響媒體媒介融合的決定性因素[1]。

一、新媒體時代新聞傳播的特點

（一）新聞傳播的速度快、效率高

新媒體的即時性指的是相對于傳統主流媒體，新媒體有著更快的傳播速度，并可直接依托于互聯網和移動通信，讓人們通過社交媒體平臺、微信公眾號、微博賬號等，及時分享、了解各種信息，提高了信息傳播的效率和速度。

（二）受眾的參與度高、互動性強

互動性主要指的是在新媒體信息傳播過程中，信息可以通過社交平臺、論壇、抖音、微博等終端，實現與用戶之間的深度互動，可即時進行交流、評論、點贊，加強信息的溝通和傳播。除此之外，還可以利用各大媒體平臺中的互動功能，例如問答、抽獎、投票等，讓用戶參與到其中，提高用戶的參與感。

（三）傳播方式渠道多、可拓展

新媒體依托于互聯網技術及平臺，可以實現信息的快速傳播，其傳播渠道也較為豐富，包括社交媒體、視頻網站、新聞客戶端等。一方面，主流媒體可以通過這些渠道終端實現信息的多渠道分發、廣泛傳播，建立媒體傳播矩陣；另外一方面，通過這些媒體平臺也可以搜索新聞素材，為后續的豐富寫作內容、拓寬寫作范圍提供支持，實現了信息和傳播的雙向互動。

（四）信息體驗多維度、更豐富

以電視、雜志、報刊為代表的傳統主流媒體為受眾帶來的體驗較為單一，但通過新媒體平臺及相關工具，人們可以同步接收文字、圖像、影音、視頻等眾多信息，提高了新聞信息的傳播質量，也讓受眾獲得了多感官信息體驗，新聞呈現更加豐富、立體、真實。但新媒體在提供海量信息的同時，這類快餐式和碎片化的信息消費狀態，也逐步改變了人們的閱讀習慣[2]。

二、新聞編輯與寫作在新媒體時代的變革與創新

以微信公眾號“新聞哥”為例。新媒體時代，微信公眾號成為新聞傳播的主要平臺之一，也是在目前已有的自媒體平臺中，流量較大的主流平臺。與其他媒體平臺相比，微信公眾號內容投放更加精準，推送方式更加多樣，可實現受眾群體的100%觸達，滿足公眾的不同信息獲取需求。本文以微信公眾號“新聞哥”為例進行探討?！靶侣劯纭笔球v訊公司于2013 年創立的新聞信息類賬號，其口號為“換個姿勢看新聞”，賬號寫作風格幽默、活潑，文章閱讀數在眾多新聞公眾號中位居前列，更擁有超過百萬的粉絲團，其熱度和影響力也在新聞創作領域成為了典范，可成為編輯與寫作的參考對象。具體來說，“新聞哥”編輯與寫作的創新主要表現在以下幾個方面：

（一）利用新媒體平臺的特點進行創新寫作

在新媒體平臺持續發展的今天，新聞工作者可以借助這一優勢，開展創造性創作，從而促進采編工作的順利發展。在新媒體時代，人們獲得新聞資訊的渠道越來越多樣化，除了傳統主流媒體，也可以借助移動終端社交軟件來瀏覽新聞資訊。在這樣的形勢下，新聞工作者必須在編輯和寫作上進行創新。比如：新聞工作者可以在報道中添加自己的語言特點或意見，從而引起受眾的注意，增強其對新聞的吸引力。

“新聞哥”是以新聞為主的自媒體，每天都會發布4～5 篇文章，每一篇文章都各不相同，但卻都是受眾最感興趣的事情。其推送的文章從多個維度對新聞進行深入分析，在對時事新聞進行闡釋的同時，也對重大事件進行評論和二度創作?！靶侣劯纭睂ξ淖值陌盐漳芰^好，對文章的分析也很透徹，點評也很犀利，讓讀者對其產生了濃厚的興趣。比如，“新聞哥”在2017 年發布了一篇名為《孫楊奪冠打臉霍頓,解氣,同時我更佩服這位泳團king》的文章，將孫楊禁賽事件始末從頭到尾梳理了一遍，每一條線索都有理有據，而且還運用了很多證據來證明孫楊的成績和精神，讓很多人都很感動[3]。

（二）適應移動端閱讀的寫作技巧

在新媒體環境下，移動閱讀已經逐漸成為大眾的主流閱讀模式，使得用戶能夠在任何時間、任何地點進行信息瀏覽。在新媒體時代，媒體融合是主要特征。為了滿足讀者對新媒體環境的需求，需要有針對性地向受眾提供優質信息。在新聞編輯與寫作過程中，可以借助視頻和音頻等更多表述方式，向讀者提供相關的信息服務。

“新聞哥”通過提供各種信息資訊，獲得了龐大的粉絲群體。在進行圖文表達時，“新聞哥”實現了不同媒介的融合運用，即每篇文章都融合了文字、圖片、音頻、視頻等多種要素，文章內涵更加豐富，受眾體驗十分新穎。與傳統微信公眾號的千字文不同，“新聞哥”在編輯寫作時，其文字簡練，語言精辟，很少會進行文章的長篇累牘，有著較好的可讀性。文章短則只有幾十字，多則上百字，基于碎片化閱讀時代下，文章表達更具特色，更加契合用戶的碎片化閱讀習慣。同時，在圖片、視頻的融合運用上，“新聞哥”也十分靈活，其利用各種網絡語言，例如造、家、憂桑以及no zuo no die 等，提高了新聞內容的表達效果，讓受眾留下了深刻印象。與此同時，在每天推送的文章中，“新聞哥”使用的圖片十分多樣，既包括新聞圖片，又包括截圖、表情包和卡通圖，數量從幾張到幾十張不等，但是在圖片選擇上，都有著較強的視覺沖擊力，通過和文字的融合，可以為受眾帶來不一樣的情感體驗?！靶侣劯纭币彩株P注視頻和語音的運用，很多文章嵌入了視頻。通過這種文字、圖片、視頻協同發力的創作形式，“新聞哥”微信公眾號的信息傳播過程仿佛是一場文本的狂歡，文本話語互動性得到了顯著增強。例如《開口脆，快來圍觀這只成精了的柴犬打針》《為了魔獸而被女友拋棄的親們，現在后悔了嗎？》這些文章吸引了大量網友，評論區也非常精彩，包括其開設的樹洞、奇葩問答等欄目，也有著非常高的活躍度?！靶侣劯纭蔽谋竟Φ字?，實現了傳統媒體在新媒體平臺的進一步延伸，這也是“新聞哥”相較于其他媒體平臺閱讀量、粉絲量更勝一籌的主要因素。

（三）新聞寫作風格的變化：簡潔、直觀、有沖擊力

在新媒體時代，人們的信息主要來自于互聯網，受眾涵蓋所有人群。在這種情況下，新聞編輯必須力求簡潔、直觀和具有沖擊力，充分發揮新媒體的快速傳播優勢，實現信息傳播的最大效益。

“新聞哥”微信公眾號在文本創作過程中，大多數是站在與讀者對話的角度，利用較多的口語化表達方式，同時依托于擬人化口吻，用于對觀點的表達和事實的揭露，其編輯與寫作過程大膽，語言風格十分新銳，讓當代受眾產生了不同程度的情感共鳴?；谶@一維度來分析，其編輯與寫作過程改變了人們對傳統媒體嚴謹、刻板的印象。同時，在保持新聞事實不夸大的前提下，“新聞哥”內容、筆觸更加風趣幽默，每一期的新聞素材、風格都十分有趣，更加契合當代受眾的閱讀需求。例如，在談及情感問題時，“新聞哥”寫道“戀愛真的是要慎重”，語言表達深入淺出，同時也為受眾傳遞自尊自愛的愛情觀點。其選擇的生活素材貼近生活，契合受眾的通俗品味，每篇新聞內容似乎都與“我”相關，基于熱點選材，再到新聞創作，“新聞哥”的寫作風格既大膽又戲精，開辟了新聞寫作的新土壤[4]。

三、新聞編輯與寫作在新媒體時代的倫理問題與規范

（一）保護隱私與公開信息之間的平衡

新媒體時代的隱私侵犯問題主要表現在記者采訪過程中竊取個人資料，甚至為達到新聞報道目的，刻意揭示、追蹤、采集當事人信息。而編輯與寫作過程中，由于難以平衡個人隱私和信息公開之間的關系，過度追求吸引力和轟動效應，或是在采訪過程中對觸及到的他人隱私有意暴露，構成侵權。這類侵權行為，將會對個人帶來極大影響，對媒體公信力也會帶來極大沖擊。為此，作為新聞從業者，在采訪和編輯過程中，需要強化自我約束，提高個人的道德意識，尊重他人權利，不可為了獨家報道，利用非法手段侵害他人隱私權。而是要在權衡利弊的條件下，既要傳播新聞，又要做好隱私保護，尋找兩者之間的平衡點，提高新聞傳播力的同時，兼顧人文關懷[5]。

（二）避免誤導性信息和虛假信息的傳播

新媒體平臺出現之后，大量網絡水軍通過批量編造、發布虛假文章、視頻的方式吸引眼球，引流牟利。也有個別平臺在輿情事件中編造傳播虛假信息，蹭流量，收割熱點，操縱輿論，誤導大眾，嚴重擾亂社會秩序，人民群眾的合法權益也受到影響。為此，作為新聞從業人員，需要加強新聞調查，做好證據的搜集，避免出現誤導性信息和虛假新聞。在報道之前，需要針對事件進展進行細致分析，了解其前因后果，在證據充足的情況下再進行編輯。同時，在文章創作過程中不可以出現誤導性語言、主觀性評價以及模棱兩可的文字表述。對于新聞媒體從業者來說，新媒體平臺的出現既是機遇也是挑戰，想要真正地把握機遇，應對挑戰，促進傳統媒體實現可持續發展，則需要優化個人素養，在編輯與寫作過程中使用文明用語，學習平臺規范，提高創作素養，形成版權意識，深耕內容，利用優質內容來博得流量。

（三）對網絡暴力的預防和抵制

由于互聯網的匿名性、虛擬性和隱秘性，使得人們的表達變得更為自由。個體可以在互聯網上自由地發表言論，由此出現各種各樣的不理性行為。還有一些媒體在沒有調查清楚的情況下，就仗著樸素正義，發表了一些沒有經過核實的社會事件，從而引起了網絡暴力、人肉搜索，還有一些意見不合的團體在互聯網上相互攻擊、謾罵。這種網絡暴力行為除了會導致個體合法權益被侵犯，更會助長網絡空間不正之風。為此，作為媒體從業者，需要提高個人素養，始終秉承著真實性、合法性的原則，強化對事件真實性的調查。作為媒體平臺，需要細化平臺規范，設置授權性、義務性和禁止性規范，保證用戶行為的規范性。利用好禁言、封號等手段，對違規行為進行嚴厲懲罰[6]。

（四）尊重版權和原創性原則

雖然新媒體編輯可以借鑒他人作品，但這并不意味著可以不經過允許就將他人的作品用于自己的創作中。在新媒體時代，新聞編輯寫作中的版權問題越來越受到重視。隨著新聞的傳播速度越來越快，很多人通過各種途徑傳播新聞作品，但是這些新聞作品很多都是未經著作權人許可而發表的。新聞工作者要尊重他人的著作權，不能侵犯他人的版權，要做一個有道德素養和職業道德的新聞編輯與寫作人員。尊重版權和原創原則，是在新媒體時代應該遵守的道德規范[7]。

結語

綜上所述，新媒體時代，隨著主流媒體體制機制改革的不斷深入，全媒體生產與傳播一體化的組織結構構建，使得整個媒體的生產與管理過程得到了全面重塑，其內容、傳輸鏈向集約化、高效率方向發展。傳統的主流媒體需要成長為影響力和競爭力更強的新型主流媒體，實現網上網下一體化發展，內宣、外宣相互配合，建立起嶄新的主流輿論模式，用技術做支持，用內容做基礎，用創新管理做保證。在這一過程中，編輯與寫作成為決定性因素。需要了解新媒體時代下的編輯和創作技巧，并在這一過程中注意其衍生出來的倫理問題與規范性問題，注意隱私和公開信息之間的平衡，避免傳播誤導性信息，預防網絡暴力，尊重版權和原創內容，提高新聞編輯和寫作水平，為主流媒體的新媒體轉型提供支持。