增強現實技術在廣播電視領域的應用

靳 松，孫鵬程，劉瑜穎

（1.微山縣融媒體中心，山東 濟寧 277600；2.呼和浩特市融媒體中心，內蒙古 呼和浩特 010010；3.莊河市融媒體中心，遼寧 大連 116400）

0 引言

隨著科技不斷演進，增強現實（Augmented Reality，AR）技術在各領域迎來廣泛應用。本文聚焦廣播電視領域，探討AR 技術在電影制作、綜藝節目、新聞報道和廣告制作中的獨特應用。通過深入剖析實際案例，揭示這一技術如何豐富內容創作，改善用戶體驗，以及其對傳媒行業未來的深遠影響。

1 AR 技術的基礎知識

1.1 AR 的定義和分類

AR 是一種整合實際環境和虛擬信息的技術，旨在提供更豐富、沉浸式的用戶體驗，通過將計算機生成的感知信息疊加到真實世界中，以增強用戶的感知[1]。AR 可分為Marker-based AR 和Markerless AR 兩大類。Marker-based AR 通過事先設定的標記（如二維碼）來識別和定位虛擬信息，而Markerless AR 則通過計算機視覺技術實現實時環境感知和跟蹤。根據用戶與虛擬信息的交互方式，AR 可進一步劃分為主動AR和被動AR。主動AR用戶能夠主動操控虛擬元素，而被動AR 則是系統根據環境變化自動呈現信息。

1.2 AR 的關鍵技術和原理

AR 的關鍵技術和原理包括視覺感知、定位和跟蹤以及虛擬元素渲染等方面。在視覺感知方面，計算機視覺技術通過識別和理解實際場景中的物體、圖案或標記，使系統能夠準確地將虛擬信息疊加到現實世界。定位和跟蹤技術，如同步定位與地圖構建，允許系統實時追蹤用戶設備在三維空間中的位置，確保虛擬元素與實際環境的準確對應。虛擬元素渲染則利用圖形處理單元等硬件，將計算機生成的圖像實時投影到用戶視野中，保持與實際場景的一致性[2]。

1.3 AR 設備和平臺

AR 設備和平臺是實現AR 技術的關鍵組成部分。頭戴式顯示器是最典型的設備，如Microsoft HoloLens、Magic Leap 等，通過將虛擬信息投影到用戶的視野中，實現沉浸式體驗。此外，智能手機也廣泛用于AR 應用。借助智能手機的內置攝像頭、傳感器和處理能力，用戶可通過手機屏幕觀看與真實環境交互的虛擬元素。主流AR 平臺包括Apple 的ARKit 和Google 的ARCore，它們提供開發者豐富的工具和應用程序編程接口（Application Programming Interface，API），簡化了AR 應用程序的開發過程。云端平臺如AR Cloud 則通過實時地圖構建和共享，提升了AR 系統的實時性和精準性。這些設備和平臺的不斷進步推動了AR 技術的快速發展，為各種行業創造了更具創新性和實用性的應用場景。

2 AR 技術在廣播電視中的應用

2.1 在電影制作中的應用

在電影制作中，AR 技術以獨特方式豐富了創作過程。通過虛擬布景和特效，AR 使電影制片人能夠在實際拍攝中將虛擬元素與實景相結合，創造更引人入勝的視覺效果。實時渲染技術使導演能夠即時預覽虛擬元素在場景中的表現，從而迅速調整和優化。這種交互性提高了創意決策效率。通過這些應用，AR 技術不僅改變了電影制作的工作流程，也為創作者提供了更多創意表達的可能性。

科幻電影《流浪地球》是一部成功運用AR 技術的科幻電影。在電影制作中，AR 技術通過虛擬布景和實時渲染為該片的視覺效果提供了關鍵支持。制片人利用AR 技術將虛構的太空站、星球和宇宙風景逼真地融入實際拍攝場景，創造出震撼的宇宙畫面。實時渲染技術允許導演在拍攝過程中即時預覽特效，使其能夠快速調整和優化場景。AR在拍攝現場為演員提供實時的虛擬引導，使他們更自然地與虛擬元素互動，提高了表演的真實感。通過這些AR 應用，《流浪地球》成功地將科幻元素與實際拍攝相融合，為觀眾呈現了引人入勝的視覺盛宴[3]。

2.2 在綜藝節目中的應用

在綜藝節目中，AR 技術的應用為觀眾帶來更豐富的互動體驗。AR 游戲和虛擬互動元素增加了參與度，使觀眾成為節目的一部分。實時數據呈現和圖形效果提升了比賽和表演的可視化，提供了更深入的理解。綜藝節目制作人員利用AR 創造驚艷的視覺效果，使表演更富創意和吸引力。觀眾通過與虛擬元素互動，成為節目的參與者，大大提高了娛樂價值。綜藝節目借助AR 技術創新，成功打破傳統媒體的界限，營造了更具動感和互動性的觀賞體驗。

以中國首檔AR+虛擬現實（Virtual Reality，VR）旅游真人秀節目《首席旅行團》為例，成功地融合了科技與景區，為觀眾提供了全新的互動體驗。通過搭建綠棚和應用3D 建模技術，AR+VR 技術使得觀眾能夠身臨其境地感受旅游目的地的美景，增強了觀眾的沉浸感和參與感[4]。這種創新的應用不僅提供了更真實的觀賞體驗，而且促進了科技與旅游的有機融合。觀眾通過AR+VR 技術在虛擬世界中探索景區，感受未曾到訪的地方，為旅游行業帶來了新的宣傳和推廣手段。通過真實互動感，觀眾更加積極地參與節目，為傳統旅游節目注入了新的活力，展示了AR+VR 技術在娛樂產業中的廣闊前景。

以《明星大偵探3》為例，其巧妙地應用了AR技術，為觀眾提供了全新的互動體驗。通過AR 技術，破案信息以創新的方式呈現，觀眾可以通過AR掃描解鎖關鍵線索，加深了他們對案情的深入理解。這種互動性使觀眾能夠積極參與到解謎過程中，提升了觀賞的參與感和趣味性。節目組推出的“尋找蛛絲馬跡，AR 再現奇跡”的形式更是引入了實景AR 再現的元素，通過AR 技術將劇情中的場景和事件呈現在觀眾眼前。這種創新的互動方式使得觀眾能夠身臨其境，更深度地沉浸在節目的故事中。這種前所未有的觀感體驗不僅提升了觀眾的娛樂享受，也凸顯了AR 技術在綜藝節目中的巨大潛力[5]。

2.3 在新聞節目中的應用

在新聞節目中，AR 技術為觀眾提供更生動的信息呈現方式。AR 技術可用于實時數據展示、地理定位和虛擬場景演示，提升新聞報道的可視性和清晰度。例如，通過AR 圖表和實時數據疊加，觀眾能夠更直觀地理解復雜的信息。虛擬現場演示則使觀眾能夠深入了解事件發生地，增加新聞報道的真實感和參與感。這些創新應用不僅使新聞傳播更具吸引力，還提高了觀眾對信息的理解和關注度，拓展了新聞報道的表現形式。

以2018 年全國兩會新聞報道為例，新華社客戶端發布AR 報道《AR 看兩會｜政府工作報告中的民生福利》，用戶使用AR 技術更直觀、科技感地瀏覽政府工作報告。掃描二代身份證背面，用戶便可使用AR 功能，以全新的方式查看報告中關于民生福利的內容。這一創新不僅提高了報道的互動性和吸引力，還為用戶提供了更生動、直觀的信息瀏覽方式。通過結合AR 技術，報道以更為創意和前衛的形式呈現，展示了媒體如何整合科技手段提升新聞傳播的效果。這樣的實踐也反映了媒體在適應科技發展的過程中不斷尋找新的報道形式和媒介，以更好地滿足用戶的期待[6]。

2.4 在廣告制作中的應用

在廣告制作領域，AR 技術為創意廣告提供了新的可能性。AR 交互廣告和虛擬試穿等應用使消費者能夠與產品互動，改善購物體驗[7]。廣告創作者通過AR 技術創造引人注目的虛擬元素，吸引觀眾關注。虛擬產品展示和互動廣告不僅提高了廣告的創新性，也促進了品牌與消費者之間的互動[8]。通過AR 技術，廣告不再是被動觀看的體驗，而是成為引人入勝的互動媒介，更有效地傳遞信息，增強品牌形象，改善廣告效果[9]。

以抖音推出的AR 廣告為例，通過AR 效果，數字圖像能夠與用戶的現實環境互動，創造出獨特而生動的廣告體驗。品牌商可以將其產品或信息以虛擬形式融入用戶創建的視頻中，增強了品牌與用戶之間的互動性。這項創新允許觀眾通過點擊屏幕查看更多信息、獲取音樂配樂，將AR 元素添加到他們的視頻中。這種互動性不僅提高了廣告的參與度，還為用戶提供了更具娛樂性的體驗。抖音的AR 廣告展示了AR 技術在社交媒體和數字營銷領域的潛力，為品牌商提供了更有創意和吸引人的廣告形式[10]。

3 結語

AR 技術在廣播電視領域的應用不僅拓展了創意邊界，也深刻改變了觀眾的互動體驗。電影制作中的虛擬融合、綜藝節目中的實景互動、新聞報道中的信息呈現以及廣告制作中的創意交互，都展示了AR 技術為內容創作者提供的豐富可能性。這一趨勢引領著廣播電視領域的數字轉型，為媒體產業帶來新的創新機遇。未來，隨著技術的不斷發展，期待看到更多前沿的AR 應用，為廣播電視帶來更多引人入勝、沉浸式的視聽體驗。