網絡技術在融媒體廣電工程技術中的應用與影響

努爾比亞·亞生

（喀什大學 新聞傳播學院，新疆 喀什 844000）

0 引言

廣電工程是一門涵蓋廣泛的技術領域，以廣播電視為核心，包括設計、建設、安裝、調試及維護等一系列技術活動，目的是為受眾提供高質量的音視頻服務。廣電工程的發展，能為受眾傳遞信息，增長知識、豐富生活；能促進不同地區之間的文化交流，了解不同文化背景下的藝術表現形式；能推動經濟發展，帶動尤其提高工業產業和旅游業收入[1]。如今，網絡技術已經深入走進日常生產和生活，依托互聯網形成的融媒體技術，對傳統廣電工程帶來巨大沖擊。為此，廣電工程的發展必須轉型創新，有效運用網絡技術，才能滿足新時代的發展要求。

1 我國廣電工程的發展現狀

1.1 廣播收聽現狀

2022年，全國廣播節目制作時長787.65×104h，同比下降3.08%；播出時長1 602.15×104h，同比增長0.8%。受到社會發展、終端設備、聽眾觀念等因素的影響，我國傳統廣播行業的發展不理想。網絡廣播因打破了時間、空間的限制，進一步造成聽眾分流。在此背景下，傳統廣播行業必須積極創新發展理念和技術手段，制作出更加多元化的節目，才能提高收聽率。

1.2 電視收看現狀

2022 年，全國有線電視實際用戶1.99 億戶，同比下降1.0%，觀眾的收視周期也在下降。地方電視臺面臨著激烈的市場競爭，尤其地市級電視臺受到的沖擊更大[2]。隨著網絡視頻、網絡電視的出現，以及無線網絡、智能手機的普及，人們更喜歡通過移動端接收信息，導致電視行業的發展受阻。

1.3 整體發展情況

全國廣播電視行業統計公報顯示，全國廣播電視行業2022 年總收入達12 419.34 億元，同比增長8.10%。但是，近年來我國廣電工程的整體發展緩慢，主要體現在兩個方面：一是新媒體的出現搶奪市場資源，傳統廣電行業受到沖擊，面臨更多的挑戰，節目制作成本增高，但收入上漲速度減緩；二是廣電媒體中，廣告收入占比在下降，對廣告、受眾等用戶的吸引力降低。

2 網絡技術在融媒體廣電工程中的具體應用

融媒體是傳統媒體與新媒體的有機結合，主要體現在技術和經營方式的融合。融媒體不僅改變了傳播格局，使傳播形態更加豐富，而且能更好地滿足用戶的個性化需求，為信息傳播提供了多個新途徑[3]。融媒體廣電工程的發展是一個必然趨勢。網絡技術的具體應用如下。

2.1 建立信息終端平臺

融媒體廣電工程中，網絡技術的應用能打破時間、空間的約束，根據用戶的個體需求對節目信息進行調用、存儲。相關研究認為，網絡技術應用在廣電工程中，是將信息技術、互聯網技術、大數據技術等進行整合，顯著增強了數據處理能力，信息采集和傳輸渠道拓寬，方便用戶更加便捷地獲取目標信息。另外，智能手機、平板、App 等硬件和軟件的應用，為建立信息終端平臺提供了有利條件，通過分析用戶的喜好、數據記錄，有助于制作出優質的節目內容。

以湖南衛視為例，其于2014 年建設了芒果TV終端平臺，以視聽互動為核心，將網絡特色和電視特色結合起來，實現了多屏合一，是一個綜合的傳播服務平臺。該平臺界面簡潔、交互快捷，各類節目應有盡有，支持離線緩存，可多端同步節目信息。2017 年，芒果TV 扭虧為盈，率先實現中國視頻行業盈利4.89 億元。

浙江衛視于2015 年建設了中國藍TV，能對浙江廣播電視集團各頻道視頻欄目進行高清直播點播，為用戶提供熱門的綜藝、電視劇、電影、新聞、音樂及生活等節目內容。中國藍TV 支持個人計算機（Personal Computer，PC）、移動兩大終端，兼具版權、自制、直播、虛擬現實（Virtual Reality，VR）等多種內容形態，既滿足娛樂精神生活，也能為日常生活帶來便捷。這些終端平臺的建立，既能開拓市場空間，又能推動廣電工程的進一步發展。

2.2 強化數據采集分析

融媒體時代，廣電工程的發展離不開數據信息。在數據采集方面，利用網絡技術可以拓寬信息渠道，與受眾進行積極有效的互動。例如，電視節目在播出過程中利用微博、微信公眾號設置話題，大量受眾可進行討論和交流，表明自己對節目制作的看法、想法，提出合理的建議和意見。通過這種方式，廣播電視臺能收集到多樣化的信息，包括文字、圖片、音視頻等內容，篩選出有價值的信息加以運用，能夠提高數據采集和利用效率。

在數據分析方面，廣電媒體面對海量的數據信息，通過分析明確用戶的愛好需求、審美觀念，才能提供更加優質的節目和服務，滿足受眾的個性化需求。隨著社會經濟發展，人們的生活水平提高，對廣電節目的定位、質量提出更高要求[4]。利用網絡技術進行數據分析具有先天優勢，能為廣電工程的發展奠定基礎。例如，調查工作中，采用線上調查問卷取代傳統的街頭調查問卷，既能擴大調查范圍和人數，又能提高作業效率，降低人力成本。節目推出后，受眾會在百度、微博、抖音等平臺進行查詢、分享和討論。統計這些平臺的后臺數據，就能了解受眾查詢最多的節目內容，提取出關鍵詞對節目進行定位，以便調整后續節目制作理念和方法，達到精益求精的目標，更好地吸引受眾的目光。另外，電視節目向著大眾化、娛樂化發展，單一的圖文、視頻傳播形式不能滿足受眾的需求，此時可利用網絡技術進一步發掘有用的素材，作為節目生產的補充元素，如動圖、現場連線、直播等，從而生產出高質量、人們喜聞樂見的電視節目。

2.3 優化數據加工處理

融媒體背景下，廣電工程發展需要面對大量的信息數據，借助網絡技術，可對無意義、低價值的信息進行刪除，對有意義、高價值的信息進行加工處理，保證數據信息的真實性，提高數據加工處理效率。具體工作中，要求技術人員樹立互聯網思維，熟練掌握網絡技術，逐漸加大對數據信息的加工處理力度，降低工作難度，整合數據信息資源，為節目生產制作提供技術支持。

以數據挖掘技術為例，該技術是從大量有噪聲的、模糊隨機的應用數據中，提取出人們事先不知道的、潛在有用的信息和知識，是對信息進行處理的一種新技術[5]，具體來看，主要包括分類、聚類、回歸分析、偏差分析、關聯規則及Web 挖掘等方法，能預測未來發展趨勢和行為，描述某個對象的內涵，分析一組數據中的具體關聯，并查找數據庫中的異常記錄。5G、數據庫、信息管理系統、人工智能等技術的應用，加快了信息數據的傳輸效率，實現了數據共享，在電視節目生產過程中能打破不同部門之間的壁壘，增強人員的協作能力，最終達到降本、增效、提質的目標。

2.4 拓展信息服務領域

廣電工程發展中，網絡技術的應用能拓展信息服務領域，為受眾提供更多信息服務，典型代表有游戲宣傳、網絡購物及在線教育等。

宣傳是電視節目的一個重要功能，游戲宣傳則是一個新的服務項目。例如，電視劇《微微一笑很傾城》播放期間，同時發布了手機游戲《倩女幽魂》，利用電視節目的熱度吸引部分游戲愛好者，將其目光轉向手機游戲，達到雙贏的效果。

網絡購物是電視購物的升級，也是互聯網與電視節目有機融合的產物。電視上播放《人民的名義》時，可以在屏幕右下角給出原著的購買鏈接；播放真人綜藝節目時，可以給出同款衣物的購買鏈接。這種方式既能激發受眾的購物和消費欲望，又能宣傳商品。

智能電視機通過內置的操作系統和網絡功能，可讓用戶在電視上訪問各類在線學習平臺，用戶在家中舒適的環境中即可學習相關知識。一些電視機支持遠程教育功能，用戶可通過電視參加在線課程、培訓和研討會，并與其他學者互動交流[6]。應用智慧筆記功能，用戶可在觀看教育視頻、聽講座、參加在線課程時進行實時筆記。這些筆記保存在云端，與其他設備同步，方便用戶隨時查看回顧。

傳統的電視節目有明確的播出時間，不利于受眾接收節目信息。將網絡技術應用其中，用戶可根據自己的需求查詢節目內容，可對節目進行存儲，并且留下瀏覽記錄。如此一來，方便受眾根據自己的時間安排觀看電視節目，實現了廣電工程服務的優化和升級。

3 網絡技術對融媒體廣電工程發展的影響

3.1 電視節目自動播放

傳統的廣電工程中，電視節目先錄制好、再按照順序播放，其中一個環節出現問題，會影響節目的整體質量。應用網絡技術后，電視節目實現了自動播放，受眾可根據自己的需求、時間安排，決定節目的播出時間、播出順序。例如，真人秀綜藝節目中，每一期邀請的嘉賓不同，節目效果也有差異。如果嘉賓是自己喜歡的，受眾就可以直接選擇這一期觀看，打亂節目播出的固有順序。部分年輕觀眾想看電視劇，而年齡大的觀眾想看新聞節目，基于網絡技術，用戶就可以直接選擇對應的節目，不需按照播放順序等待。如此，在降低人力物力投入的同時，能增加受眾對節目的黏性，提高節目的綜合效益。

3.2 提高節目生產效率

電視節目的生產流程復雜，包括選題、信息收集分析、錄制、后期加工處理及審核等環節，前一道工序完成，才能進入下一道工序，是一個線性生產過程[7]。這種生產方式不僅需要大量的人力物力支持，而且生產效率不高，一個環節出現問題，就會影響整個生產過程。網絡技術的應用，在信息收集分析、后期加工處理兩個環節發揮出巨大優勢，可提高節目生產效率，提高節目質量。信息收集分析環節，在互聯網的支持下，節目制作方與受眾可以共享信息，積極互動交流，為節目策劃設計獻言獻策，并提供豐富的、多樣化的資源，方便工作人員迅速找到有關信息。后期加工處理環節，得益于云計算、人工智能等技術的應用，可降低對人工的依賴性，提高加工處理效率，降低人力管理成本。

3.3 增強節目的實效性

實效性是新聞節目遵守的基本原則。通過電視媒體向受眾提供真實的、有效的、準確的新聞信息，并且引導正確的輿論方向，是新聞節目的使命。過去受限于技術手段，新聞節目采用錄播、延時播出等模式，一定程度上影響了實效性。網絡技術的應用改變了這一現狀，在5G、無線網絡等技術的支持下，數據信息傳輸速度加快、時延縮短，實現了現場直播的功能。尤其是重大新聞事件發生后，記者在現場還原事件原貌，在整個網絡環境中傳播，能最大限度地覆蓋所有受眾群體。受眾第一時間接收到新聞節目信息，關注事件后續發展情況。

3.4 拓寬媒體產業鏈

在融媒體時代，廣播電視不再是唯一的信息傳播渠道。新媒體和自媒體的出現，拓寬了媒體產業鏈。不同媒體相互融合發揮出優勢合力，才能更好地應對挑戰?？偨Y起來，廣電媒體發展應用時間長，具有廣泛的受眾群體，且節目制作和審核嚴格，具有較強的影響力。而新媒體發展勢頭猛，呈現出多元化、個性化的特點，在節目生產成本和效率上有優勢，但市場影響力急需增強。將網絡技術應用在廣電工程中，在傳統媒體和新媒體之間搭建起橋梁，通過優勢互補、資源共享，推動融媒體健康發展。尤其對廣電媒體而言，網絡技術的應用為其注入了新的活力，有助于延長媒體產業鏈，打破目前廣播電視行業的發展困境。

3.5 加快廣電工程發展

網絡技術應用在廣電工程中，能通過多個方面推動廣電工程快速發展。一是互聯網的應用，將多個廣播電視臺聯系起來，可以豐富節目內容，提供線上+線下服務，增加受眾的黏性[8]。二是大數據、云計算的應用，提高了數據信息的傳輸效率，不同電視臺之間可實現資源共享，不同部門之間能夠協調工作內容，盡快處理相關問題，優化節目生產流程。三是受眾接收節目信息的渠道增多，節目制作方與受眾良性互動，既能分析后臺數據了解受眾的喜好需求，又能根據受眾反饋調整后續制作方案，促進節目質量不斷提升。

4 融媒體廣電工程的未來發展趨勢

4.1 高清化

廣電工程的未來發展趨勢之一，就是節目畫質更加高清，從原來的“標清”逐漸發展為720 p、1 080 p、2K、4K 等。高清電視的顯示分辨率提高，視野更加廣闊，色彩表現更加真實，讓受眾獲得更加優質的體驗。這就要求廣電工程技術不斷更新，提供高清化的信息傳輸和接收設備，并對現有設備系統進行升級，以滿足高清節目內容的生產需要。

4.2 網絡化

網絡化是廣電工程重要的發展趨勢。得益于互聯網的普及，廣電工程與網絡技術的關聯更加緊密。為了滿足受眾隨時觀看節目的需要，廣電行業必須采用適應網絡化的信息傳輸方式，提供更加安全穩定的網絡接口。例如，直播技術能提高節目影響力、增加點擊率，并且和受眾進行及時互動，常見的應用有會議直播、慶?；顒又辈?、重大新聞事件直播及購物節目直播等。

4.3 智能化

智能化也是廣電工程的一個發展趨勢。隨著人工智能技術的進步，廣電工程的建設發展中需要開發出更加人性化、智能化的功能。例如，利用語音識別技術，讓受眾電視節目；利用人臉識別技術，為受眾提供個性化的節目內容；利用數據挖掘技術，定制節目內容等。

5 結語

融媒體背景下，將網絡技術應用在廣電工程中，能為廣電節目生產注入活力，創新生產理念和方法。文章主要介紹了網絡技術在廣電工程中的應用和影響。未來，廣電工程將向著高清化、網絡化、智能化的方向發展，要求整個行業樹立網絡思維，充分發揮網絡技術的功能和作用，為受眾提供更加優質的服務。