融媒體背景下傳統媒體主持人的轉型與發展研究

吳 洋

（作者單位：山西省太原廣播電視臺）

“融媒體”代表著傳統媒體與新媒體在多個層面上的深度融合，包括人力資源、內容創新、傳播渠道和制作技術等，從而構筑出一種全新的媒體形態，實現各類媒體資源的優化配置和互補發展，更在深度和廣度上豐富了媒體的內容和表達方式。當傳統媒體與新媒體邁向深度融合的時候，主持人的角色定位與業務素養也要隨著內容生產的變化進行重新調整，從而獲得新的發展空間，更好地融入該時代[1]。

1 融媒體時代傳統媒體主持人面臨的挑戰

時代與技術的進步推動著媒體形態的全面發展。從歷史的維度來看，媒體的發展經歷了從單一媒體時代到多媒體時代，最終發展到融媒體時代。目前，媒體融合進入了“深水區”，融媒體的媒介業務與傳統媒體不同，一些主持人不適應蓬勃興起的融媒體節目制作模式，產生了無所適從的職業焦慮。加之微博、快手、抖音等新媒體平臺人才輩出，與傳統媒體主持人搶奪注意力資源，傳統媒體主持人的生存生態面臨巨大挑戰。

1.1 主持人競爭壓力增加

新媒體技術的快速發展和融媒體環境的形成，使得一大批跨界主持、網紅主持紛紛涌入了主持人的隊伍中。雖然很多跨界主持、網紅主持并沒有經過專業的訓練，但他們憑借著自身獨特的魅力與特定的受眾群體，迅速贏得了一批忠實的“粉絲”，成為專業主持人的競爭對手。在這樣的背景下，傳統媒體主持人的職業發展空間被擠壓，競爭壓力增大。融媒體時代，各種網紅，如帶貨主播、美食主播、旅游主播、美妝主播等，逐漸活躍于新興媒體平臺，獲取了大量線上用戶的注意力資源。近幾年，人工智能（Artificial Intelligence, AI）在主持人行業中的應用已不是新鮮事，虛擬主持人數量開始增多，這使得傳統媒體主持人的受關注程度進一步下跌。長此以往，傳統媒體主持人很容易失去職業自信。

1.2 受眾視聽偏好的轉變

融媒體時代，媒介傳播日漸趨于移動化、碎片化、多元化、社交化和智能化，大量的傳統媒體受眾不斷向新媒體遷移[2]。受眾不再受限于單一媒體，而是直接面對多樣性的媒體渠道。在這種環境下，受眾的視聽偏好發生變化，他們更加喜歡輕松、短小、互動性強的內容。如果媒介內容不符合受眾的視聽偏好，則很難吸引受眾關注。微信、微博、抖音等新媒體平臺憑借強大的媒體生產力，為用戶提供了更加多樣化的內容產品，滿足了不同用戶的需求，讓用戶更容易接受，并迅速產生了依賴，致使傳統媒體逐漸失去了市場份額，流失了大量的受眾，一定程度上影響了傳統媒體節目的收視份額，給主持人帶來了巨大的職業壓力。

1.3 影響力逐漸減弱

在很長的一段時間里，傳統媒體的地位是不可撼動的，因其具有權威性、娛樂性的特點，且覆蓋廣泛，占據著受眾的大部分生活，同時也掌握著話語權。以我國的電視媒體為例，從20世紀90年代至今，電視媒體一直是大眾獲取新聞資訊的主要渠道?！缎侣務{查》《焦點訪談》《今日說法》等，這些電視新聞節目的主持人也因其節目受到關注，成為電視觀眾信賴的對象，并擁有了一定的話語權。與傳統媒體相比，融媒體具有更強的互動性，用戶可以通過評論、點贊、轉發等方式參與到新聞報道中，成為新聞事件的參與者與信息的傳播者。在此情況下，主持人的主導性和控制力逐漸減弱，受眾的參與程度逐漸提升。

2 融媒體背景下傳統媒體主持人的優劣勢

2.1 傳統媒體主持人的優勢

2.1.1 專業性

傳統媒體主持人在電視、廣播等媒體領域擁有多年的從業經驗和豐富的專業知識。他們通常在自己的領域內有非常深入的了解和研究，并能夠針對不同的內容進行理性的分析和評價。這種專業性使得他們在節目制作方面更加細致入微，更加注重每一個環節的精益求精。

2.1.2 公信力

傳統媒體主持人通常在媒體領域擁有較高的知名度和公信力。他們的聲音和觀點能夠快速傳遞到大眾身邊，引起廣泛的關注和討論。同時，傳統媒體主持人還可以通過自己的影響力來推動社會進步，發揮積極的社會作用。

2.1.3 穩定性

傳統媒體主持人工作在一個相對穩定的環境中。他們通常擁有長期的工作經歷和穩定的收入來源，這使得他們能夠更加專注于節目制作和個人發展。相比之下，一些新興媒體的主持人工作環境不穩定，收入來源也不夠可靠。

2.1.4 形象塑造

傳統媒體主持人在電視、廣播等媒體中有著非常高的曝光度，這讓他們在樹立個人形象方面具有一定的優勢。他們可以通過自己的言行舉止、穿著打扮等展現出自己的專業性和親和力，并逐漸樹立其在受眾心中的良好形象。

2.1.5 較高的素養

傳統媒體主持人通常擁有較高的文化素養和修養，以及良好的人際交往能力。這些特質對于主持人來說十分重要，因為主持人需要與各種不同背景和行業的人進行交流，良好的人際交往能力可以幫助主持人更好地理解交流對象，挖掘對方的閃光點，從而提升節目的質量和效果。同時，較高的素養和修養也能夠促進傳統媒體主持人的個人成長和職業發展，具備較高的文化素養和修養的主持人通常具有較強的學習意愿和能力，他們會不斷學習新知識、新技能，以適應媒體行業的發展變化。這種持續學習的動力能夠使主持人在職業生涯中始終保持競爭力。

2.2 傳統媒體主持人的劣勢

2.2.1 存在一定的職業惰性

傳統媒體體制復雜，很多主持人在傳統媒體領域耕耘多年，一心只想守住自己的陣線，對新媒體較為排斥。一些工作多年的資深主持人不愿意花費大量的時間與精力去熟悉新媒體領域的操作規則，試圖以不變應萬變。一些傳統媒體主持人不愿意脫離自己的“舒適圈”，對新生事物不夠敏感，認為自己原有的崗位足夠安穩，缺乏進取心。

2.2.2 “心理包袱”重

近幾年，隨著互聯網技術的高速發展，新媒體如雨后春筍般迅速崛起，并迅速收獲了一大批忠實的“粉絲”，其中多為年輕的用戶。新媒體平臺的網紅主播可以為了吸引大眾而采取多樣的策略，而傳統媒體主持人在各種媒體職業規范的約束下不能“放手一搏”。傳統媒體主持人需要保持自身的公眾形象，存在過重的“心理包袱”，對偏愛新媒體與社交媒體的年輕大眾缺乏足夠的吸引力。在網紅主播與傳統媒體主持人競爭失衡的情況下，傳統媒體主持人的節目號召力開始減弱，加劇了傳統媒體節目受眾的流失。

2.2.3 個性化缺失

由于傳統媒體的主持人大多都是經過專業學校的訓練，加之必須遵循固定的節目形式和流程，所以在主持風格上，可能會呈現出雷同的現象。風格的趨同化導致傳統媒體主持人很難在融媒體時代樹立自己的獨特形象。而很多新型媒體主持人雖然沒有經過專業的訓練，卻找到了獨特的風格，如易立競、許知遠等，他們無論在外在形象上還是內在表達上都有著自己獨特的風格，很容易被觀眾記住。此外，由于他們節目的互動方式更加多樣化，可以實時互動增強用戶的參與感和黏性，從而贏得了觀眾的喜愛。傳統媒體的主持人更要形成自己獨特的主持風格，提升自己的個性化形象，提高節目的傳播效果和影響力。

3 融媒體環境下傳統媒體主持人創新意識的重要性

3.1 滿足受眾需求

隨著新型媒體的迅猛發展，觀眾的“口味”也變得更加多元化和個性化。傳統媒體主持人的創新思維可以幫助他們更好地滿足受眾的需求，提供更多元化、有價值的內容，吸引更多的受眾。通過創新思維，主持人可以更好地利用社交媒體和數字化媒體等新型平臺進行互動，了解受眾的需求，并根據其反饋進行調整

3.2 提高節目質量

傳統媒體主持人的創新意識也可以幫助他們提高節目質量。創新意識包括了解新的媒體技術和工具，學習使用新型平臺來擴展自己的內容生產領域，從而制作出更多元化、有價值的內容。主持人可以運用數字化媒體技術進行視頻制作、音頻編輯等操作，提高節目品質和效果。

3.3 增強節目的競爭力

現如今，大眾獲取信息的渠道已經呈現出多樣化的特征。如果還使用曾經較為傳統的節目主持形式，勢必會失去對觀眾的吸引力，喪失節目的競爭力。只有不斷地創新，才能增加節目的影響力與競爭力。因此，創新是傳統媒體主持人贏得競爭的關鍵[3]。在如此激烈的市場環境中，主持人必須不斷調整自己的思維和工作方式，以便吸引更多的觀眾和贏得更高的曝光率。通過積極探索、嘗試新型媒體技術，從而擴大自己的影響范圍并不斷提升個人形象和競爭力。

3.4 提高自身專業水平

通過增強創新意識和能力，傳統媒體主持人可以不斷提升自己的專業技能，并提高自身的專業水平。在一個充滿變革的行業中，主持人需要保持對行業動態的敏感性和洞察力。主持人只有在融媒體建設過程中，積極投身社交媒體、數字化媒體等更多領域，不斷拓寬自己的視野、適應自身角色變化、提升自己的專業技能、提高自身綜合業務能力，才能滿足受眾新需求，在媒體轉型發展過程中立于不敗之地。

4 融媒體背景下傳統媒體主持人的轉型發展策略

4.1 掌握新媒體的特性

作為傳統媒體主持人，面對當下的融媒化轉型發展趨勢，需要打破自己的“舒適圈”，迅速適應新的媒體環境。這就要求主持人對新媒體的特性有清晰的認識，通過各種途徑深入理解其運作方式，依據新媒體的運行規律來創新主持形式。只有這樣，傳統媒體主持人才能成功實現職業發展的轉型。在學習過程中，主持人應該注重明確新媒體的特征，尤其是信息傳播模式的互動性，只有掌握了這些，才能夠更好地將新媒體技術應用到工作中。傳統媒體主持人應該深入分析網紅主播的主持模式，甚至可以參與其中，將其受歡迎的特點融入自身的主持風格中，進而優化自己的主持方式。

在融媒體環境下，傳統媒體主持人的學習能力通常比較強，他們可以利用各種信息渠道時刻關注新媒體的運行動態，全面掌握微博、抖音、微信公眾號等新媒體的運行特征，充分把握新媒體受眾的信息偏好和收視習慣。傳統媒體主持人要熟悉新媒體的各種“智慧媒介”應用，對用戶畫像進行充分了解，有針對性地改變自己的主持行為，吸引更多觀眾關注。

總之，傳統媒體主持人要在融媒體環境下不斷學習、適應，整合傳統媒體優勢與新媒體長處，利用新媒體平臺進行營銷推廣，并深入分析受眾需求，加強互動溝通，關注他們的需求和反饋。只有這樣，才能夠不斷提升自己的業務水平，適應媒體發展趨勢，贏得更多觀眾的喜愛和支持。

4.2 形成個人的風格特色

在融媒體時代，主持人需要全面提升自己的主持素養。除了夯實自己的專業功底外，還應打造個性化風格。這就需要主持人勇于挑戰自己，探索新的主持方式和風格。主持人需要有自己的獨特視角和思考方式，找到自己擅長的領域和話題，在常規節目中適時展現自己的個人專業水平，并形成個人品牌。

主持人可以在常規的節目中找到合適的時機，展現個人風格，從而提高在觀眾心中的辨識度。觀眾往往會記住主持人的個性化特點，這也是主持人建立個人風格的關鍵[4]。例如，從主持法律節目走向主持綜藝節目的撒貝寧，從嚴肅沉穩的主持風格向風趣幽默的主持風格轉變。在主持《明星大偵探》節目時，他游刃有余地展現自己在法律方面的專業性和才華，同時善用幽默的語言和生動的表情來調節氣氛，使得該節目更加生動有趣。他能夠用自身的法律專業知識，發現案件中的蛛絲馬跡，提出關鍵性的證據和觀點，并以嚴肅、專業的態度向嘉賓和觀眾闡述復雜的案件情況和推理過程。在與其他嘉賓相互調侃時，他能夠加入當前流行元素，展現自己的幽默感和綜藝感。他的風格轉換與多才多藝的表現也讓觀眾對他充滿了期待。

4.3 主動適應新媒體環境

隨著融媒體的發展，傳統媒體主持人必須適應新環境。在這種新環境下，媒體之間的邊界變得越來越模糊，各種媒體平臺不斷交互，無論是電視、廣播還是網絡，都正在經歷一場全球性的數字化革命。對于傳統媒體主持人而言，掌握新型技術和思維方式已經成為必需的能力[5]。

首先，傳統媒體主持人需要學會如何將傳統媒體技能與新型媒體技術相結合，從而推出更多元化、富有創新性的內容。傳統媒體主持人要熟悉各種數字化編輯工具，掌握視頻制作、音頻編輯、平面設計等技能。他們需要深入了解社交媒體應用，以便更好地進行營銷和推廣。通過將傳統媒體與新型媒體相結合，主持人可以創造出更有價值的內容，并且讓受眾獲得更好的體驗。

其次，傳統媒體主持人需要不斷更新自己的思維方式和生產方式，以適應快速變化的媒體環境。在這個數字化的時代，主持人需要擁有極高的敏感性和適應性。他們需要不斷思考如何將節目內容更好地呈現在受眾面前，并提供更多元化的形式，以滿足不同類型受眾的需求。

再次，傳統媒體主持人必須注重數據分析和技術創新。通過對受眾行為和偏好的深入了解，主持人可以針對不同的受眾提出更加具有針對性的策略和方案。同時，也需要關注技術創新的發展方向，嘗試使用最新的技術手段來探索更有價值的內容。例如，利用虛擬現實技術來制作沉浸式的報道環境，讓受眾能夠更好地參與其中。

4.4 實現全面的互動主持

融媒體語境下，傳統媒體的單向傳播模式被打破，主持人不再只是信息的傳遞者，更是參與者、引導者和組織者。觀眾的需求發生了很大的變化，他們不再滿足于單向接收信息，而是希望參與到節目中來，表達自己的觀點和看法。因此，互動主持成為滿足觀眾需求、提高節目質量的重要手段。通過與觀眾的互動，節目可以建立更加穩固的觀眾基礎，提升節目的品牌價值和影響力。

在這種融合形式下，主持人需要具備與觀眾互動的能力，以拉近與觀眾的距離，走出原本的“我說你聽”模式。主持人不僅需要保持其專業報道能力，還需擁有強大的社交媒體素養。主持人可以嘗試在微博、抖音等各種社交平臺上開通個人賬號。以微博為例，微博數據已經成為評價主持人影響力的重要標準之一，何炅、謝娜這樣的主持人已經擁有超過一億的微博粉絲。微博的社交互動可以讓主持人更加接近觀眾，增強彼此之間的聯系，更好地塑造個人形象。通過應用新型的公共社交方式，主持人能夠深入地了解觀眾的需求、評價和反饋，以便優化和調整自身表現，實現轉型發展。同時，主持人需要不斷學習新媒體的特點和應用技巧，將其應用到常規節目中，滿足觀眾對于信息交互性的需求，從而增加影響力和吸引力?？傊?，主持人應該擁有強大的社交媒體素養，并且善于利用新媒體平臺與粉絲互動，從而實現自身的轉型，適應媒體行業快速發展的趨勢。

4.5 塑造獨特的個人品牌

在媒體融合的背景下，主持人要想實現個體發展，就必須明確自己的品牌定位。個人品牌是主持人在行業內外被認知和了解的重要標志，通過打造個人品牌，主持人可以拓展自己的職業發展空間。主持人要將自我變成一種品牌符號，就必須從傳統的主持人形式向“融合”轉型。主持人不能只是成為某個節目的代言人，而是要強化個人品牌特色，讓觀眾在眾多主持人中記住自己，并產生認同感。主持人要把傳統媒體與新媒體的優勢融為一體，參與節目的整個運營過程，并根據媒體融合的特點重塑自己的主持形象。

傳統媒體主持人應把握受眾的期望和態度，對“與公眾的溝通程度”了然于胸，保持自己的專業素養，確保傳遞的信息準確、權威，將自身的公信力延續到融媒體節目的主持工作中。同時，積極學習、掌握新媒體節目的主持技巧，不斷嘗試短視頻、直播等新的內容形式，與觀眾建立更緊密的聯系，增強自己的親和力。主持人需要保持對觀眾需求的敏感度和對市場的洞察力，不斷調整、優化自己的主持策略，最終目標是讓個人品牌在觀眾心中形成深刻的印象。建立個人品牌是一件任重而道遠的事情，傳統媒體主持人必須全面提升自己的綜合素養，擁有對節目制作與傳播的掌控力，如此才能在激烈的競爭中逐步塑造獨特的個人品牌。

5 結語

在當今媒體形勢下，傳統媒體主持人需要認識到轉型發展的重要性。由于新媒體技術和互聯網的普及，觀眾已經不再僅僅被動地接收節目信息，他們更加關注交互性和個性化需求。因此，傳統媒體主持人需要擁抱新媒體技術，學習掌握其應用技巧，以滿足觀眾的需求，增強節目的吸引力。

在這種情況下，主持人需要更加注重個性化特點的展現，同時也需要注重與觀眾之間的互動交流，從而實現角色的轉變和提升。通過擴大自身知識面，學習多元化的技能和知識，主持人可以更好地融入時代的潮流，擴大自身的影響力。

同時，傳統媒體主持人需要意識到轉型發展的重要性，并且不斷學習和更新自己的知識儲備和技能，以適應當前媒體環境和觀眾需求的變化。只有緊緊抓住“融”這一關鍵字，才能夠實現自身的角色轉變和提升，才能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得更多觀眾的信任和支持。