樹立新理念，推進新時代出版傳媒轉型融合新發展

數字經濟業已成為全球經濟發展的新動能，媒體轉型融合是全球出版傳媒業發展的共同趨勢和必然路徑。轉型融合，首先需要更新發展理念，確立發展的新定位、新格局；同時，對內容生產、技術應用、產品運營也要有新要求、新舉措。

近年來，中國出版傳媒業數字化轉型融合取得了新的進展和新的成果。

一是數字出版產業規模不斷增長，數字閱讀率逐年遞增。近年來，中國出版業轉型融合步伐逐步加快，圖書、報紙、期刊出版單位已全面實現數字化轉型，數字閱讀、手機雜志、新聞客戶端等全媒體傳播形態基本形成。中國數字出版產值逐年攀升，2017年整體收入規模突破7000億元。其中移動出版成為數字出版的主要方向，收入規模達到1800億元。與此同時，中國的數字閱讀需求日益旺盛。中國網民數量已超過8億，其中手機網民數量達到7.88億。2017年中國成年國民數字化閱讀接觸率達到73%，其中手機閱讀接觸率達到71%，成為數字閱讀的主要方式。

二是技術應用水平持續提升，創新能力不斷增強。近年來，大數據、人工智能、虛擬/增強現實（VR/AR）、區塊鏈等新技術的快速發展和創新應用，給全球出版傳媒業都帶來深遠影響。中國出版傳媒業順應新形勢，擁抱新技術、新媒介的主動性不斷加強，應用新技術，進行流程改造，產品創新、模式創新的能力日益提升。特別是人工智能技術在新聞出版領域的應用已初具雛形，智能語音、智能創作、機器翻譯等應用于出版流程的各個環節，實現智能生產、智能呈現與智能推送，為出版業融合創新創造了無限可能。VR/AR技術在書、報、刊出版中得到普遍應用，如童書、科普類等圖書通過這一技術，增強了趣味性和互動性，實現了紙質圖書內容的有效延伸與補充；將AR技術嵌入期刊，實現期刊內容的立體化呈現，也越來越普遍。

三是轉型模式日益多元，融合路徑探索初具成效。經過政府主管部門的有力推進，以及出版單位的積極探索，中國出版傳媒業的轉型升級及融合發展業已形成全局化視野和清晰的模式。中國的圖書、報紙、期刊出版，在大眾、教育、專業等領域取得良好的社會效益和經濟收益。如在教育出版領域，數字教育出版產品體系日趨完整，數字教育產品日益豐富。在專業出版領域，逐漸從滿足用戶的簡單數字化文獻獲取需求向提供知識服務轉變，逐步實現從“內容提供商”向“知識服務提供商”的轉型。在大眾出版領域，網絡文學發展迅速，不僅成為數字閱讀的重要構成，其本身作為IP，向圖書出版、影視、游戲、動漫等領域多元衍生，實現了內容價值的多向延伸和文化產業多領域融合發展。

近年來，中國媒體轉型融合大致經過了三個階段：第一個階段即1.0階段，是紙質出版物的簡單數字化呈現；第二個階段即2.0階段，是同一內容的多種平臺渠道的多元分發、多形式呈現，這一點目前大部分媒體都做得不錯；第三個階段即3.0階段，要根據互聯網特別是移動互聯網的傳播規律，基于不同渠道、不同場景、不同用戶需求，進行內容的多元整合。這一新的發展階段，對出版傳媒業的數字化轉型及融合發展提出了全方位的更高要求。要進一步推進新時代出版傳媒融合創新，必須在以下三個方面下功夫。

一是深耕內容價值，拓展知識服務。內容永遠是出版傳媒業發展的立身之本。技術改變的是內容傳播的方式，并不能改變內容是出版業的核心這一本質。近年來，知識付費浪潮興起，知識電商、知識社區、講座課程、線下咨詢、付費文檔等各類知識付費產品形態不斷涌現，不僅為人們獲取知識提供了新模式，也為新聞出版單位轉型融合帶來了新機遇。出版傳媒業要順應時代潮流，主動把握這一機遇，積極探索在知識服務中的著力點，在內容上持續深耕，在形式上求新求變。目前，我國已有許多期刊在知識付費領域進行探索，并取得了不錯的市場反響。

二是強化市場運營，提升品牌影響力。與國際領先的出版機構相比，中國出版傳媒單位的運營能力還有一定差距，直接影響到數字出版產品的品牌影響力和經濟效益。我們要順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化、互動化的趨勢，努力提供優質、豐富的內容與服務，充分運用微信、微博等新興社交化媒體，強化用戶思維，加強與用戶之間的有效互動，提升用戶在體驗產品過程中的滿足感，形成并不斷提升品牌影響力。

三是打造精品IP，實現多元融合。當前，IP開發已成為中國乃至全球文化產業實現可持續發展的重要途徑，也是中國出版傳媒業提升品牌價值、推進轉型融合的重要著力點。IP作為重要的文化產業無形資產，通過有效的運營，其潛在價值可以得到充分的挖掘和釋放。之前我們談起IP，更多是將目光集中在大眾出版領域，如網絡文學作品開發為影視、游戲、動漫作品等。事實上，IP范疇已涵蓋大眾、教育、專業等領域。就期刊出版而言，雖然沒有網絡文學作品開發方式的豐富多樣，但開發有聲讀物，包括前面講到的知識付費，都是期刊開展IP運營、推進轉型融合、提升品牌價值的有效途徑。

轉型融合發展已成為中國乃至世界出版傳媒業發展的主流趨勢。中國出版傳媒業要將新媒體、新技術、新模式帶來的挑戰成功轉變為發展的動力與機遇，積極培育新時代出版傳媒業新動能，推進出版傳媒業轉型融合邁向新的高度。

（本文原載于《中國科技期刊研究》2018年第11期）

（作者為中國期刊協會會長，本欄目文章選自人民日報出版社《吳尚之精選集》）