以簡約成就美打造天然素肌領航品牌

陳園

憑借良好口碑及消費者的喜愛，短短數年間，“金夢肌”產品贏得了不少中外美容及商業品牌獎，這個以“素顏、素肌”護膚理念為核心的小眾品牌正成為護膚品領域的后起之秀。

嘉元亞洲有限公司KAGEN ASIA LIMITED（原名為尚妍芳亞洲有限公司）一直專注推動“金夢肌”品牌的發展壯大，公司創始人楊玉玲稱，公司2023年把“金夢肌”品牌改為LUSEG BEAUTY，并遷至韓國生產。主打天然抗衰逆齡的LUSEG BEAUTY采用“金夢肌”的原方，結合日本、韓國和瑞士等地的科研團隊創建的獨有技術，除了保留“金夢肌”的功效，更針對天然素肌及抗衰老效果，力求讓消費者擁有更健康的逆齡肌膚。同時LUSEG BEAUTY在包裝上采用了崇尚自然的綠色。楊玉玲希望LUSEG BEAUTY能在未來開拓更大的國際市場。

引領護膚界“素肌”風潮

祖籍廣東普寧的楊玉玲受母親影響，從小喜歡服裝設計，她于1987年畢業于香港理工學院服裝及紡織系。工作期間，她遇到了改變自己一生的人——拉夫勞倫香港區總裁，這位時尚界的引領者與她相談3個多小時后，評價她為“未經雕琢的鉆石”，并建議她出國深造學習服裝設計。此后楊玉玲為追求夢想遠赴英國，以半工半讀方式取得英國利茲大學服裝設計專業的學位。畢業回國后，楊玉玲開設時裝進出口貿易公司，先后與Mulberry、Zara、Mango、FatFace、Lapagayo等多家國際品牌合作。她對時尚似乎有著天生的敏銳感，利用在時裝界積累的運營經驗，加之多年人脈資源，2015年，她創立了尚妍芳（亞洲）有限公司。公司創立之初，在確立產品定位時，楊玉玲大膽將產品定位為“破解肌膚衰老的秘密，堅持簡潔的基礎，給肌膚注入真素肌”的護理之道。公司先是獨家代理韓國優質護膚品牌Supia Black Pitera，除香港外，還在澳門特區、臺灣地區、中國大陸、新加坡等地取得注冊商標，開展推廣工作。2016年，公司開始代理日本的夢素肌及Supia黑酵母系列并取得成功。2018年，公司收購有50年歷史的日本品牌“金夢肌”，并全力參與“金夢肌”升級配方研發，力求打造天然抗衰老產品，以適合敏感肌膚人群使用。

2019年底，“金夢肌”中國市場新聞發布會暨產品推介會上，“金夢肌”日方代表五十嵐社長介紹說，“金夢肌”一直堅持使用天然原材料生產高質量護膚品，這份堅持被傳承至今，深受日本女性的信賴。日方當年被楊玉玲對產品的熱誠及執著所打動，于是決定將“金夢肌”品牌出售給她。

據介紹，“金夢肌”傳承了日本美顏古方，采用天然山泉水和日本γ-PGA納豆膠提煉，一直堅持使用天然原料，從而讓肌膚達至“無壓”“無害”“無添加”的狀態，并從肌膚底層作出多重修復，多功效集于一瓶，為肌膚注入天然、簡單的護理之道，避免過度保養而產生的不良效果。

公司因為自家品牌“金夢肌”能為消費者有效解決肌膚問題，此后的短短幾年間便在業內享負盛名。

2023年8月30日，公司榮獲“網紅至尊天然護膚品美容品牌大獎2023”。楊玉玲在發表獲獎感言時發布了一個全新的美膚時尚概念——模糊精致。她說，公司開創之初便將“精準簡約”作為品牌的核心定位。公司團隊持續投入純天然護膚品的研發，更聯同日本、韓國和瑞士等科研團隊共同提升“智慧素顏”“護膚減法”等新科研技術，終于成功推出金夢肌升級版“LUSEG BEAUTY”。這是一款專為追求高效生活和素顏效果的現代職場女性研制，市場上少見的“真素肌”護膚產品。與傳統美膚品牌的產品不同，該款產品只有4款單品，消費者只需最簡單的上妝步驟便可自信示人。據了解，“網紅至尊天然護膚品美容品牌大獎2023”匯集了中國大陸、中國香港、中國澳門、中國臺灣、泰國、馬來西亞等國際優秀企業領袖及品牌。

精益求精 勇于創新

自強不息，全力以赴；循序漸進，邁向目標；變通修正，精益求精；愛你所做，做你所愛，這是楊玉玲的人生格言。為繼續深造，她早在2009年便于英國利物浦大學取得商業管理證書，并在美國林肯大學兼讀工商管理博士課程。

楊玉玲相信：“我們一生奮戰，并不是為了改變這個世界，只是為了讓自己不為世界改變，矢志不渝地實現自己的夢想?！碑斈隇榱俗屆廊菔聵I成為她的終身職業，她不惜遠赴日本、韓國等地學習美容知識。

楊玉玲始終貫徹她的經營哲學“The best way to predict the future is to create it”，她相信，如果要經營一個值得信賴的品牌，需要時常保持學習的心并勇于革新，敢于創新。對自己產品的精益求精，對現狀的不自滿，推動著她進一步前進，也造就了她的成功。

在公司經營過程中，楊玉玲常懷一顆學徒的心，始終保持學習的姿態，傾聽用戶的聲音。她認為，這正是一個優秀公司應該具有的特征。她也正是通過這種細致的經營策略，取得了公司的不斷擴張發展。

一切成功的背后需要的是那一份執著的初心。為產品更適合亞洲人的膚質，以性價比更高的簡潔產品為目標，她一直堅持參與研發及生產。在全面收購日本50年歷史品牌“金夢肌”后，她認識到，作為忙碌而有成就的都市女性，眼見市場上琳瑯滿目的產品難免眼花繚亂。于是，她通過學習美容學上的專業知識，與日本京都大學教授共同研發，把原有產品進行大刀闊斧的改良，形成獨有配方，可以為消費者有效地解決肌膚問題。這才有了屬于公司的首個自家品牌“金夢肌”。

2021年底，尚妍芳新加坡有限公司憑借“尚妍芳研修所”榮獲Enterprise Asia頒發的2021國際創新大獎，成為30個國家中60名獲獎者之一。公司獲得InnoMark證書。（InnoMark是一項國際認證，通過嚴格的8-D標準來證明創新的杰出。）

持取之于社會，用之于社會之心

一分耕耘一分收獲，在事業成功的同時，楊玉玲與她的企業也收獲了多項榮譽。短短數年，因為打造了出色的品牌形象，她創辦的尚妍芳屢獲殊榮，所獲獎項中包括“2016亞洲新銳品牌大獎”“2021亞洲卓越品牌大獎”及多個國際美容大獎。

2002年，楊玉玲榮獲亞洲周刊華人青年企業家大獎；2016年，榮獲亞洲周刊“2016世界杰出青年華商獎”，是該獎項中唯一獲得此項殊榮的女性；其后更獲得亞洲周刊“2017全球杰出青年領袖大獎”；2019年，榮獲亞洲華人領袖獎、諾貝爾學人獎；2019年，榮獲新中國成立70周年優秀民營企業家肖像郵票；2021年，她被中國管理科學研究院邀請成為客席座教；2023年被中國生命關懷協會健康中國發展工作委員會邀請成為大健康專家委員。

“捧著一顆心來，不帶半棵草去”，從創業之初，楊玉玲始終秉持“取之于社會，用之于社會”的理念投身教育及公益事業。

楊玉玲常懷低調行善之心。2008年汶川地震，她克服資金困難，聯同紅十字會舉辦步行籌款活動；2009年至2013年，她跟隨慈恩基金會到貴州六枝及青海助學；2011年，她經慈恩基金會，于貴州省黔西南晴隆縣坪寨村興建山區醫療站；2012年云南地震，她積極捐助御寒物資；2015年，她援助中國缺水地區農民興建愛心水窖，改善民眾生活；2016至今，她資助貧窮地區孤兒或貧困學生的部分費用，希望孩子們將來能夠以知識改變命運。2020年疫情初期，口罩緊缺，她竭盡所能搜集購買，無償贈送給有需要的人。

讓更多人實現創業夢想

與大多數護膚品不同，“金夢肌”產品質地更為純凈。產品很少做廣告，或是簽訂代言人，而是通過參加展覽以及互聯網傳播，以口耳相傳的方式進行銷售。她相信，好的產品不應因為廣告費用而增加了客戶購買的成本。因此，公司的產品一直保持適宜的價格，并在客戶間建立了牢固的口碑以及忠實的客戶群。

為了讓產品更適合亞洲人的膚質，并適合不同性別、不同年齡層的肌膚，公司研發團隊進行了大量的市場調研，并尋找不同年齡層的人士試用產品，收集產品意見。通過所得數據反復研究并交由供應商完善產品。經過反復微調后產品的護膚效果越來越接近消費者的需求。對消費者需求進行深入的調查，并以消費者反饋進一步對產品進行調整，這得以讓“金夢肌”取得今天市場和消費者認可。

楊玉玲創造“金夢肌”品牌的另一份初心是希望能夠幇助更多有創業夢想的人，2021年，尚妍芳在香港開設了“金夢肌”美容課程，學員可以在香港完成課程及通過合格認證而取得日本美容資格認定證書。課程以香港首創的“金夢肌”身心靈素肌美容課程為基礎，目的是讓更多人呈現出連結自我素肌的高顏值。

這幾年，“金夢肌”首先引入日本總校簽發的美容資格認定證書課程，學員在學習了相關課程后可憑借學到的專業美容知識銷售產品，除了認可資格外，公司全力支援有興趣自行開設美容院的學生創業。此舉開美容業風氣之先。

2021年是尚妍芳豐收的一年，尚妍芳研修所在香港設立，以全球首創身心靈素肌美容資格證書課程，年中率先贏得亞洲周刊舉辦的“亞洲品牌獎”，接著榮獲了由馬來西亞舉辦的CXP最佳客戶體驗獎。

楊玉玲表示，未來，公司計劃在香港、中國大陸及海外市場擴大分銷渠道，同時開放“LUSEG BEAUTY”美容院加盟計劃。憑著尚妍芳獎項的名氣和品牌的良好聲譽，公司被一些國際大品牌看中，并正在洽談采用Luseg Beauty護膚產品合作的項目。她表示，希望能夠吸引業內投資或天使投資，讓更多消費者能夠擁有“LUSEG BEAUTY”護膚產品及享受高品質的美容服務，進而擴大品牌的銷售渠道，讓“LUSEG BEAUTY”品牌推廣普及，讓更多消費者能夠安心使用無添加的多功能護膚品，改變消費者對護膚品使用習慣，減少肌膚的負擔。