中國消費市場潛力充沛 滬市消費類上市公司業績增長“動力十足”

陳雨康

今年政府工作報告中提到，過去一年，我國經濟總體回升向好。國內生產總值超過126萬億元，增長5.2%，增速居世界主要經濟體前列。國內社會消費品零售總額47.15萬億元，同比增長7.2%，總量創歷史新高。其中服務消費較快回暖，服務零售額同比增長20%，服務業增長較快，同比增長5.8%?？傮w來看，去年我國消費市場呈現出穩定增長的態勢，展現出強勁的韌性和潛力，消費對國民經濟增長的貢獻作用進一步凸顯。

近一年來，滬市消費行業上市公司在全國各地一系列消費政策“大禮包”的推動下，敏銳洞察市場需求，助推業績穩步向上增長。

截至3月7日，滬市已走訪約180家公司，其中東鵬飲料、王府井、百聯股份、廣州酒家等十余家消費行業公司。走訪中，公司紛紛表示，2023年以來各類消費行業均呈現向好趨勢。一方面，線下消費場景加快恢復，老百姓衣食住行需求持續復蘇，接觸性、聚集性消費明顯回暖；另一方面，消費群體和消費需求呈現多元化趨勢，消費品細分領域推陳出新，激發了消費市場的內生力量，中國元素愈加豐富。

借力國貨“潮品” 黃金珠寶上市公司注入新動力

近年，5G黃金、3D硬金、古法金飾品及各種文化主題的金飾珠寶、黃金珠寶盛行。國風潮、文創金飾及個性化較為突出的各種珠寶首飾，一改黃金珠寶首飾產品的傳統外觀為黃金珠寶行業注入新的消費動力。

2023年，老鳳祥牢牢把握國貨“潮品”新消費增長點，聯名時尚輕奢品牌，開發足金金片時尚車載香薰系列產品；以“傳承、歡慶、新生”為主題，開發出“龍情蜜意”足金翡翠首飾、“鳳祥寶寶”足金首飾等一系列設計新品投放市場，與一大文創、大英博物館、小螢星知名品牌聯名，打造出一批“時尚新經典”。公司2023年業績快報顯示，預計實現歸母凈利潤同比增長30.23%。

菜百股份結合消費者日趨增高的“悅己”需求和國潮風尚，加大采用5G、5D工藝的精品飾品和古法金產品引進。公司基于北京豐厚的文化底蘊，與頤和園、天壇、首都博物館、北海公園、國家大劇院等具有代表性的文化地標開展IP合作，聯合推出特色國潮文化系列產品，以文化創新激發消費潛能。公司2023年業績預告顯示，預計實現歸母凈利潤同比增加45.61%到59.74%。

瞄準文旅消費新趨勢

國家統計局發布的數據顯示，2023年國內出游人次48.91億，比上年同期增加23.61億，同比增長93.3%；國內游客出游總花費4.91萬億元，比上年增加2.87萬億元，同比增長140.3%。

此外，據文化和旅游部數據中心測算，2024年春節假期8天，全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%。

隨著國內休閑及商旅需求的快速回歸、長線游重歸主流、大型節展賽事全面恢復線下舉辦，2023年中國旅游酒店市場已全線回暖。

2024年，受益于文博旅游、冰雪旅游、旅拍和“反向旅游”應運而生的新興旅游市場，旅游酒店行業有望釋放更多潛力。

長白山2023年業績預告顯示，預計實現凈利潤1.36億元至1.46億元，較2019年增長超80%。2023年11月至2024年2月，長白山景區接待游客69.42萬人次，比去年同期增加48.11萬，增幅225.76%。

公司亮眼的業績表現不僅得益于冰雪旅游市場的火爆，也得益于公司不斷升級新產品、新服務、新業態。公司購置越野車、雪地摩托車、壓雪車、鏟車等清雪除冰設備，冬季景區日最大承載從6000人次提升到12500人次。建立雪日24小時清雪除冰機制，增加封閉景區候車回廊、防寒保暖設施等“暖元素”，切實提高游客景區賞雪體驗。

錦江酒店發布的2024年春節期間數據顯示，旗下全國門店綜合RevPAR（平均客房收益）及OCC（入住率）同比提升了45%、33%。

錦江酒店2023年業績預告顯示，預計實現歸母凈利潤同比增長737%至825%。公司表示，中等收入群體對于更高端的住宿需求增加，且年輕化、個性化趨勢越來越明顯，“有品質的簡樸、有節制的豐盛、有溫度的精致”正成為消費心理主旋律。因此，公司持續打造全服務和精選服務的全系列酒店品牌，通過不同品牌組合覆蓋多樣化市場。

零售化妝品行業開拓市場增量

2023年，我國化妝品零售額達4142億元，同比增長5.1%。中國美容化妝品及洗護用品出口金額為458億元，同比增長22.8%。

與此同時，《2023年中國化妝品年鑒》相關數據顯示，國貨美妝2023年銷售額同比增長21.2%，市場份額達50.4%。

近年來中國國產品牌快速崛起，國貨美妝既“會玩”，又“敢玩”，不論是營銷企劃、新品研發還是市場反應，都突出“中國速度”，強調“中國成分”。這不僅在于中國元素的包裝和文化輸出，還有國內原料、配方的自研與創新。

珀萊雅聚焦“多品牌、多品類、多渠道”發展，持續夯實“大單品策略”，不斷提升產品功效和產品體驗，2023年，公司新取得輕享陽光系列的盾護防曬液、御光防曬液以及修顏防曬隔離乳3項國產特殊化妝品行政許可證，并通過高校學生軍訓防曬測試、“早C晚A”各種創新性的“場景”貼近消費者。

2023年雙十一，公司各品牌銷售勢頭向好，在線上各平臺均實現逆勢高增。主品牌珀萊雅首次榮登天貓、抖音等多平臺美妝類目成交金額（以下簡稱“GMV”）第一。

珀萊雅表示，2024年公司將繼續推進防曬和美白產品的優化與升級，完善品類矩陣。

丸美股份以“彈彈彈、彈走魚尾紋”深入人心，深耕以眼部護理為核心的抗衰老領域已22年。公司擅于從眼霜產品出發，通過節奏清晰的營銷策略，助力品牌實現營銷效能全面提升。

近年來，公司堅定推行線上渠道轉型、營銷內容升級，更貼近中國女性消費市場。通過從感官體驗到情緒價值的深度溝通，沉淀消費者對品牌的持續認知和黏性，實現可持續的增長。公司2023年業績預告顯示，預計實現歸母凈利潤3億元至3.3億元，同比增長72%至89%。（來源：證券時報網）