廣告行業
- 廣告行業的新征程和新挑戰
廣告行業是經濟的晴雨表，是文化創意產業和現代服務業的重要組成部分。受新冠疫情影響，中國經濟發展受阻，廣告行業發展也呈現低迷態勢，后疫情時代，亟需提振行業信心。中國國際廣告節是廣告行業的風向標。2022年12月21—23日，第29屆中國國際廣告節在廈門圓滿舉辦。作為由中國廣告協會主辦、廈門市人民政府支持的年度行業盛會，本屆廣告節包含了高峰論壇、賽事頒獎、展覽展示等形式多樣、凝聚行業前沿力量的內容，吸引了眾多行業精英及業內人士，共赴行業向新之約。在以“踏上新征
傳媒 2023年6期2023-10-05
- 邵隆圖廣告傳播思想研究
，對當前我國廣告行業也具有重要的借鑒意義。關鍵詞：邵隆圖；廣告傳播思想；廣告觀念；傳播策略；廣告行業中圖分類號：F713.8 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）03-0230-04學界很早就開始關注新傳播思想等領域，并對其展開系統性的梳理和研究，也有部分學者聚焦廣告傳播領域的研究，包括廣告傳播策略、廣告傳播效果、廣告傳播渠道研究、廣告受眾研究、品牌形象傳播研究等，如倪寧和金韶（2014）[1]認為大數據時代的精準廣告真正實現了以消費者
新聞研究導刊 2023年3期2023-05-03
- 媒體廣告的“適老性”探析
19年，我國廣告行業營業額從5,020億元增長到約為8,674億元，平均增長率約為9.20%，我國廣告經營額占GDP的0.88%，相比于美國、日本等發達國家仍處于較低水平，可見我國廣告行業的發展空間仍是巨大的。我國老齡化社會的程度正在不斷加深，這意味著未來幾十年我國老年群體的規模將快速擴大，而老年群體規模的不斷增加也代表著媒體廣告行業中老年消費者規模的不斷增加，相應的，對媒體廣告行業的服務需求也在不斷提高。所以，老年廣告行業在我國具有很大的發展潛力，其發展
聲屏世界 2022年13期2022-10-08
- 智能媒體時代互聯網廣告規制的創新趨勢
《中國互聯網廣告行業自我規制研究》一書，系統地介紹了互聯網廣告行業自我規制的相關問題，具有鮮明的創新意義與實踐價值。一是智能時代互聯網廣告的產業變革及規制難點。智能技術的發展使互聯網廣告表現形態不斷翻新，廣告與非廣告信息之間的界限愈發模糊，傳統廣告規制難以準確切入；程序化廣告的發展更是使互聯網廣告主體變得復雜多元、泛化難辨；互聯網廣告內容的即時更新與千人千面，都增加了監管部門的追蹤取證難度。本書基于我國互聯網廣告發展中出現的各種新問題與新挑戰，深度剖析了傳
傳媒 2022年5期2022-04-05
- 英國要求慢點打廣告
的做法在整個廣告行業都很普遍，因為這樣人們容易在沒T了解清楚的情況下不受控制地進行消費。然而現在，這些廣告商被英國廣告標準局告知，必須放慢廣告播放速度,否則將禁止他們播放廣告。英國《泰晤士報》9日報道稱，英國廣告標準局要求，廣告商必須對廣告進行改版，好清楚地讓消費者理解廣告內容，不能通過“把字體縮小”“播放速度極快”等方式誤導消費者。此前，該國兩家廣告商因為播出的廣告“晦澀難懂”和“具有誤導性”受到處罰。英國廣告主管部門表示：“我們雖沒有制定速度標準，但廣
環球時報 2022-03-102022-03-10
- 現代廣告行業現狀分析
模迅速增長，廣告行業也進入了蓬勃發展時期。這一時期，隨著科學技術的研發與應用，廣播、電視、計算機、移動終端等電子化產品迅速普及，媒體形式呈現多樣化的發展趨勢，廣告內容也日趨豐富多彩。在營銷信息傳播渠道多樣化的背景下，單一營銷傳播手段難以滿足廣告主的全部營銷需求，廣告主傾向于利用多種媒體組合開展多場景營銷傳播，推動了廣告行業的進一步發展。2010年至今，我國的廣告行業進入繁榮發展時期，廣告行業市場規?？焖僭鲩L。這一階段，國家陸續出臺并實施了一系列重大發展戰略
科學與生活 2021年3期2021-11-10
- 新媒體時代對廣告的重新定義
滲透性，促使廣告行業朝著增強用戶參與感、代入感、活躍度的方向不斷轉型與變革。關鍵詞：新媒體廣告 廣告行業 精準投放隨著科技的飛速發展，我們正步入數字化、網絡化和智能化的媒體時代，媒體功能不斷被重新定義，并開始動搖傳統廣告的主導地位。廣告形式上，越來越多樣化以適應全媒體發展；廣告投放上，通過大數據技術精準定位受眾人群進行投放；廣告參與上，滲透到生活的方方面面并與消費者的互動性增強，廣告盈利模式也在發生變化。新媒體時代的廣告被重新定義，并推動了廣告行業的自我革
傳媒 2021年9期2021-05-29
- 戶外廣告創意中的語言文字使用倫理與法規研究
告監管部門、廣告行業、廣告從業人員以及大眾進一步關注的問題。二、戶外廣告創意中語言文字的倫理缺失和違法問題的表現形式(一)虛假性語言文字廣告創意中的虛假語言文字是常見的廣告宣傳形式，廣告商為了達到吸引消費者的目的，使用混淆文字、虛構文字或者模棱兩可的文字故意誘導消費者，實際上這已經具有欺詐性質和虛假宣傳等，主要體現在以下方面：首先是名不符實，即廣告語言文字為虛假宣傳等。例如，某化妝品企業投放的戶外廣告創意中使用語言文字“拒絕化學物質，保持青春永駐”，聲稱其
文藝生活·中旬刊 2021年7期2021-04-08
- 省廣集團財務分析存在的問題與對策
?！娟P鍵詞】廣告行業;財務分析;財務管理;對策建議1.省廣集團簡介省廣集團全稱廣東省廣告集團股份有限公司，該公司成立于1981年5月11日，法定代表人為陳鈿隆，2010年5月6日在深圳證券交易所中小板A股上市，經營范圍包括設計、制作、發布國內外各類廣告、廣告咨詢，承辦展覽業務;服務設計，代辦印刷，攝影服務，影視規劃等業務。省廣集團對外投資51家公司，具有3處分支機構，并且是抖音軟件最大的投資商。公司通過著力打造大數據技術驅動的全產業鏈全營銷生態平臺，形成了
理論與創新 2020年16期2020-11-03
- 營銷時代的廣告傳播研究
代，尤其對于廣告行業的發展來說，傳播方式與途徑歷經了萬千嘗試，可以說不同的營銷方式往往會使得廣告傳播往不同的方向發展，由此可見，營銷時代既為廣告傳播途徑與方式帶來了多重機遇，同時也面臨著一定的行業發展挑戰，因此，本文就將針對廣告傳播方式在營銷時代的變化、如何在營銷時代進行廣告傳播、其中存在著怎樣的困難與風險等問題展開具體的論述，并做出進一步的分析。關鍵詞：營銷時代;廣告行業;傳播方式;前言：說到營銷時代，就不得不提營銷策劃的重要性和前沿性，在信息時代，這既
新教育論壇 2020年3期2020-09-10
- 手繪視頻在教育行業的應用分析
覺傳達方式在廣告行業已經得到了廣泛應用，本文分析了手繪視頻在教育行業的應用前景，以地理學科教學為例，初步探索了手繪視頻在教育中應用的效果。關鍵詞 手繪視頻 廣告行業 教育行業 創新應用中圖分類號：G642文獻標識碼：A1手繪視頻及其發展現狀1.1什么是手繪視頻手繪視頻，是在視頻中出現用真實的手或筆進行繪制或移動的各種文字，圖片，聲音，音樂，動畫的一個視頻表現形式，是一種在屏幕上繪制靜態圖像的視頻風格。1.2手繪視頻的發展歷史手繪視頻發源于歐美國家，開始的時
科教導刊·電子版 2020年11期2020-07-14
- 構建現代學徒制的廣告設計工作室創新模式
行機制，貼緊廣告行業發展趨勢，全面提高學生業務技能和職業素養，為社會需求輸送復合型人才，本文主要通過工學結合人才培養模式的創新和改革實踐來提升我校藝術設計廣告專業的教學質量。關鍵詞：廣告行業 ?現代學徒制 ?工作室 ?四化教學模式 ?校企合作中圖分類號：G712 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2020）02（c）-0218-03隨
科技創新導報 2020年6期2020-06-11
- 新媒體時代廣告營銷傳播的嬗變研究
去的兩年中，廣告行業一直在加速發展，許多實體店和在線商業服務公司都會選擇在在線平臺上進行廣告營銷傳播。信息營銷公司，營銷技術公司和自助營銷公司都在各地發布廣告，試圖以這種方式來擴展自己的知名度。新媒體時代的廣告公司已經發展為能夠滿足信息時代市場傳播需求的一個重要媒介。所以，本文主要研究我國廣告業的發展，探討當前廣告行業營銷市場和新媒體時代廣告營銷傳播嬗變的各種營銷傳播策略，并描述隨著新媒體的發展趨勢，未來廣告行業的營銷傳播模式。關鍵詞：新媒體;廣告行業;營
卷宗 2020年9期2020-05-26
- 廣告行業有形薪酬與創新關系研究
】通過對我國廣告行業從業者進行問卷調查，共收集有效問卷200份，論文對廣告行業內員工有形薪酬與創新行為之間的關系進行回歸。結果顯示，廣告行業中有形薪酬與創新行為之間存在U型關系，根據認知評價理論進行分析，在廣告行業內，沒有獎勵和獲得意外獎勵對員工創新行為沒有影響，獲得少量外在獎勵會侵蝕員工內在動機減少創新行為，獲得較高獎勵有助于激發員工創造力?！続bstract】Through a questionnaire survey of advertising i
中小企業管理與科技·上旬刊 2019年11期2019-12-23
- 分析數字營銷時代下品牌的“升級之路”
據。對于一些廣告行業來說，應積極積累數據信息，并合理的運用數字營銷的手段來杜絕問題發生，從而提供良好的數字化的營銷解決方案。2 品牌和消費者間的直線告知環節品牌這一次的來源是Brand這一單詞，其本意是“印記”，而對于現在的品牌，很多人的認知都是對企業及其產品或是售后服務以及文化價值的一種評價表現，屬于信任的一種。對于以往的品牌建立中，一般都是以企業通過單純的告知以及灌輸給消費者一些信息內容為主，其主要就是以眼球經濟為主的形式，通過讓消費者來看廣告，而實現
新商務周刊 2019年1期2019-12-20
- 淺談新媒體時代對廣告業的改變
代，互聯網對廣告行業產生了深遠影響。相較于傳統的廣播、報刊、電視這些傳統媒體，新媒體具有更高的深度和廣度。本文主要通過以下方面針對新媒體對廣告行業帶來的問題與改變進行簡單分析與探討。關鍵詞：新媒體;廣告行業;改變近幾年來，隨著科技的飛速發展，新媒體產業越來越受到人們的關注，新媒體產業也成為人們議論的熱門話題。從某種意義上講，新媒體對廣告的依賴程度較強，借助于創新的營銷模式、新型的技術手段，在廣告行業新媒體實現了新的建構與解構。一、新媒體的概念及特征在進入問
青年生活 2019年35期2019-09-10
- 新媒體時代廣告營銷傳播的嬗變研究
過去兩年中，廣告行業變革加劇，眾多創意熱店、新興互聯網公司和服務型企業借助自身的網絡平臺開展的廣告活動，異軍突起。資訊類營銷企業、技術類的營銷公司、自媒體廣告運營也是遍地開花，分享中國的廣告市場。傳統廣告公司紛紛自我革新，以適應數字化時代的營銷傳播需求。本文主要從分析我國廣告行業發展現狀出發，探討了在當前經濟市場與新媒體環境中，新媒體廣告的多元化營銷傳播策略，并簡要分析了未來新媒體廣告營銷傳播的發展趨勢和挑戰。關鍵詞：新媒體;廣告行業;營銷傳播0 前言“新
藝術科技 2019年9期2019-07-24
- 雜志廣告行業的收入確認改進研究
]本文從雜志廣告行業業務特征的角度雜志廣告行業的收入確認改進研究出發，經過調查和文獻研究，對目前經濟條件下的雜志廣告行業收入的類型進行分類和描述，并對具體收入類型的確認問題進行了詳細的研究和探討。筆者通過分析目前該行業企業現實的會計核算方法，發現企業在收入確認方面存在的問題，并針對該行業企業如何加強收入管理提出相應的對策。[關鍵詞]雜志媒體 廣告行業 收入確認問題過去，雜志廣告行業與傳統的報業廣告的經營模式類似，都是依靠銷售雜志和出售雜志版面的業務來維持經
商情 2019年23期2019-06-25
- 關于廣告行業未來發展的案例分析
。[關鍵詞]廣告行業 發展現狀 未來發展一、廣告傳媒行業發展現狀（一）廣告傳媒行業細分市場及產業鏈解析1.概況廣告傳媒市場目前存在著三足鼎立的格局，分別為傳統媒體、移動互聯網媒體與生活圈媒體。傳統媒體以CCTV為代表，具備高公信力及廣覆蓋度的優勢;移動互聯網媒體以百度、阿里巴巴、騰訊為代表，兼具互動性、社交性與開放性;生活圈媒體則以分眾傳媒為代表，重點關注匹配新型線下消費場景，具備高匹配、剛性到達、高頻次等特點，成為新的廣告價值洼地。根據國家統計局數據，2
商情 2019年24期2019-06-25
- 三星成全球最大廣告主
美國廣告行業網站“廣告時代”統計顯示，去年，韓國三星電子在廣告上的開銷達112億美元（1美元約合6.9元人民幣），首次成為全球最大廣告主。據韓聯社9日報道，三星去年花在廣告方面的資金同比增加13%，達到112億美元，超過寶潔（105億美元），排全球首位。行業分析稱，去年智能手機GalaxyNote7爆出電池起火事件后，三星加大了廣告宣傳力度，努力改善品牌形象，這可能是去年三星廣告費用劇增的主要原因。與此同時，中國企業廣告支出猛增也引起關注。阿里巴巴同比增1
環球時報 2018-12-102018-12-10
- 廣告業上市公司資本結構對盈利能力的影響分析
]盈利能力；廣告行業；資本結構doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2018.22.002[中圖分類號]F275 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2018）22-000-020 引 言現階段，廣告業作為我國的服務性朝陽行業，屬于經濟增長中的重要組成部分。隨著市場經濟的逐漸成熟，廣告業上市公司之間的競爭也越來越激烈，盈利是企業創立時確定的最基本目標，盈利能力則是企業實現持續經營的必要條件。任何行業要想在復雜的商業背景
中國管理信息化 2018年22期2018-11-20
- “去媒介化”環境下未來廣告行業的發展
告收益應受到廣告行業的足夠重視。在“去媒介化”現象的影響下，Google廣告商業模式凸顯了去中心化的特質，廣告主和廣告發布商無縫對接；更加重視信任問題，嚴厲打擊廣告作弊行為；同時也推動了信息數據鏈接，關注個性化體驗，最終形成了一個良好的廣告生態圈。以Google為例，未來廣告行業應當認真思考發展方向和形式，如何順應數字產業推動下的“去媒介化”發展趨勢。關鍵詞 去媒介化；廣告行業；Google；互聯網廣告中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-
新媒體研究 2018年11期2018-08-10
- 李家舜：技術發展也增加了創意實現的可能性
鮮事了。對于廣告行業來說，10年不算一個太長的時間維度，但似乎沒有哪個10年像最近一次這樣給廣告行業帶來如此多顛覆性的影響。行業邊界越來越模糊，人們對好創意的定義也在發生變化。當品牌都在為流量數據瘋狂買單，你還記得上一次因為廣告創意眼前一亮是什么時候嗎？無論在哪個時代，創意毫無疑問是廣告公司最核心的競爭力—對如今的4A廣告公司而言，更是在復雜的競爭環境中保持地位的基礎。技術發展為創意環境帶來了太多噪音，另一方面也增加了實現創意的可能性。它為廣告行業帶來的沖
第一財經 2018年23期2018-06-26
- 廣告行業的產品經理思維
太原理工大學廣告行業的產品經理思維文/樊愛玲，太原理工大學廣告行業要想生存要密切的與甲方捆綁，認真考慮媒體能整合成什么產品，怎樣替甲方解決問題。深刻領會市場環境是由消費者構建的而不是廣告客戶構建。廣告；產品經理；需求導向；買方市場構建廣告行業是歷史悠久的行業，最早的廣告是在古希臘發現的《尋奴》，而這個經歷漫長歲月的行業正逐步衰退和萎縮，從一種模式即將變革成一種新的模式，在這種模式變革中，產品經理思維能帶給我們什么好處與變革？我們先來探討目前廣告行業所遇的問
新商務周刊 2017年17期2017-12-24
- 我國與歐美國家廣告行業自律的異同
娜【摘 要】廣告行業發展到一定階段隨即產生廣告行業自律，中國的廣告行業自律在規范內容、組織機構等方面與其他地區有著相同之處，而在自律體制上卻存在著巨大差異。論文主要從自律體制受消費者支持程度、自律體制的執行力、權威性、廣告主意識等方面來闡述、分析這些差異，進而對中國廣告行業自律的發展做一些思考?！続bstract】Advertising self-discipline is the product after advertising industry ha
中小企業管理與科技·下旬刊 2017年11期2017-12-19
- 新媒體對廣告行業帶來的問題與改變
代，互聯網對廣告行業產生了深遠影響。相較于傳統的廣播、報刊、電視這些傳統媒體，新媒體具有更高的深度和廣度。本文主要通過以下方面針對新媒體對廣告行業帶來的問題與改變進行簡單分析與探討。關鍵詞 新媒體；廣告行業；改變近幾年來，隨著科技的飛速發展，新媒體產業越來越受到人們的關注，新媒體產業也成為人們議論的熱門話題。從某種意義上講，新媒體對廣告的依賴程度較強，借助于創新的營銷模式、新型的技術手段，在廣告行業新媒體實現了新的建構與解構。一、新媒體的概念及特征在進入問
財稅月刊 2017年10期2017-12-12
- 數字時代應用型高校廣告學教育變革
）數字時代，廣告行業對廣告人才專業能力的需求產生了新的要求，應用型高校廣告學專業傳統的廣告人才培養模式已經不符合數字時代的廣告行業對廣告人才的新需求，需要變革創新。本文重點分析了數字時代中國廣告行業變革的趨勢，論述了應用型高校廣告學教育存在的問題，提出了應用型廣告教育創新的具體策略。數字時代；廣告學；教育數字時代是電子信息時代的代名詞，因為電子信息的所有機器語言都是用數字代表的，所以人們將其稱之為數字時代。目前，中國的廣告行業正在互聯網的影響下發生著急劇的
大眾文藝 2017年18期2017-07-15
- 廣西北部灣經濟區縣域城市廣告行業人才需求狀況探析
表性。合浦縣廣告行業人才需求量大，但受縣域城市客觀因素的影響，人才吸引力不強，專業人才緊缺，流動性大，這與快速發展的經濟形勢不匹配，不利于城市文化產業的發展和社會文化建設?？h域城市地方政府可借助產業發展之力，優化廣告專業人才發展環境，吸引高質量的專業人才為地方經濟文化發展服務。關鍵詞：北部灣；縣域城市；文化產業；廣告行業中圖分類號：F127；F713.8 文獻標識碼：A國家“十三五”規劃綱要提出“公共文化服務體系基本建成，文化產業成為國民經濟支柱性產業”的
求知導刊 2017年7期2017-05-15
- 關于我國廣告學專業教育研究
展促進了我國廣告行業的發展，我國對廣告界人才的需求量也增加，培養優質的廣告人才成為當務之急。本文就廣告學教育的發展與現狀分析我國廣告學專業教育中存在的問題并且提出改善意見。廣告學；缺點；高等教育1 廣告學專業的發展概述1983年6月廈門大學開始正式招收廣告學專業本科生，之后各高校紛紛開設廣告學專業。1992年～1997年我廣告學專業發展迎來第一個高潮，大學有90家學校開始招收廣告學專業學生，但是層次普遍較低，以?？茖W校為主。1998年～2002年是我國廣告
山西農經 2017年21期2017-04-14
- 夏勃川：信息化管理是公關廣告行業的重要利器
編者按：公關廣告行業的發展日新月異，不斷出現新的技術與業務形態，業務邊界也越來越模糊，這些都為行業的業務管理帶來了新的挑戰。北京自由超越信息技術有限公司長期專注于公關廣告行業ERP的研發與實施，專注于為公關廣告行業提供信息化建設服務，可以有效地支撐公關廣告行業的業務管理。為了了解ERP軟件管理的重要性，協調與密切公關廣告產業上下游的關系，以及深入了解行業管理要求等問題，《國際公關》記者對話該公司總經理夏勃川，聽他講述自由超越如何緊跟行業的發展變化，為行業提
國際公關 2017年1期2017-03-27
- 淺談廣告業的財務管理與會計核算
《廣告法》對廣告行業的財務管理以及會計核算進行了更加嚴格的要求。廣告業中的會計核算工作具有更加重要的現實意義，需要對相應的核算體系加以嚴格的約束，并且不斷地完善與健全，但是從現有的《廣告法》內容來看，顯然已經無法滿足其專業化以及精細化的發展需求，在一定程度上制約了廣告行業的發展。廣告業 財務 會計 對策本文主要介紹了廣告行業中財務管理以及會計核算過程中存在的不足之處，在進行會計核算時，財務管理人員需要充分的做好相應的財務管理工作，進一步完善預算體制，這樣才
消費導刊 2017年12期2017-03-11
- 山西省廣告業規范管理的對策研究
制約，山西的廣告行業被描述為落后和蕭條。本文通過對山西省廣告行業現狀進行調查，分析其存在問題的原因，從而有針對性、有計劃性地提出規范山西省廣告業的管理對策和實施方案。廣告業；規范管理；對策研究一、山西省廣告業的發展現狀“廣告就像一面鏡子，經濟越繁榮，廣告行業就越繁榮”。廣告行業是一門改革開放之后才迅速發展起來的新型行業，盡管廣告行業發展起來的時間不長，但是已經初具規模，廣告行業對于我國的經濟的發展起到了重要的作用，但是在其整體發展上與發達國家的廣告行業狀況
山西青年 2016年19期2016-09-23
- 廣告行業財務風險管理與控制研究
要】伴隨著廣告行業的發展和壯大，廣告行業財務風險管理和控制成為社會關注的熱點和重點問題，對于廣告企業來說，加強財務風險管理和控制可以有效的規避風險，提高企業的經濟效益?；诖?，本文將主要針對廣告行業財務風險管理和控制問題進行研究，重點提出提高財務風險管理質量和水平的措施建議，以供參考?！娟P鍵詞】廣告行業；財務風險管理；問題；措施建議隨著社會主義市場經濟的快速發展，為各個行業的發展都帶來了良好的機遇，但同時也使市場競爭變得更為激烈，廣告行業亦是如此，伴隨著
中國經貿 2016年10期2016-05-30
- 廣告行業財務風險管理與控制研究
要】伴隨著廣告行業的發展和壯大，廣告行業財務風險管理和控制成為社會關注的熱點和重點問題，對于廣告企業來說，加強財務風險管理和控制可以有效的規避風險，提高企業的經濟效益?；诖?，本文將主要針對廣告行業財務風險管理和控制問題進行研究，重點提出提高財務風險管理質量和水平的措施建議，以供參考?！娟P鍵詞】廣告行業；財務風險管理；問題；措施建議隨著社會主義市場經濟的快速發展，為各個行業的發展都帶來了良好的機遇，但同時也使市場競爭變得更為激烈，廣告行業亦是如此，伴隨著
中國經貿 2016年11期2016-05-30
- 正如社會上的各行各業明星友誼的小船也說翻就翻
之后的公關、廣告行業版本，“翻船體”就這么戳中了無數人的內心。那么在娛樂圈，明星之間友誼的小船行駛得如何呢？要知道，在這個最講求利益也最勾心斗角的聲色世界，友情或許是其中最珍貴難得的情誼。明星之間一定有“友誼的小船”，這艘小船有的時候堅固牢靠，美好無比。但有的時候卻是為了各種目的而搭建起來的，于是就會有很多雷區，讓友誼的小船搖搖欲墜，說翻就翻。本刊此次就來總結一下，在這個名利場里，明星友誼的小船都是怎么翻的，又怎么才能讓它不翻呢。endprint
南都娛樂周刊 2016年14期2016-04-25
- 創意總監：左手生活，右手創意
下，他邁入了廣告行業，并在這條路上一走就是十幾年?！拔蚁矚g畫畫，喜歡胡思亂想，喜歡觀察很多不同的人?！边@就是支撐他在廣告業中風雨兼程的全部理由。從設計到制作，從策劃到文案，從媒介拓展到客戶業務，全都是一個廣告人要面對的工作。而作為創意總監，則要負責更多的管理工作：審核、評估、接受或駁回業務端的廣告策略單，提出策略方向，創造、建構并且保持一個激勵人心的工作環境……1998年，薛振添從廣告業已經很成熟的臺北來到喧鬧的北京，在全新的環境中，一切都充滿了挑戰。起初
求學·文科版 2016年1期2016-03-14
- 河北中小廣告公司發展現狀及策略分析
。與此同時，廣告行業成了最具發展潛力與勢頭的十大產業之一。廣告行業進入門檻低，參與廣告市場競爭的企業眾多，但大多規模較小，行業低端市場競爭激烈，基本處于完全競爭狀態。本文通過對河北中小廣告公司現狀的分析，希望為河北中小廣告公司的發展提供一些應對策略和建議。關鍵詞：廣告行業；河北中小廣告公司；現狀；策略一、全國及河北中小廣告公司發展現狀（一）我國廣告公司總體規模偏小目前，我國的中小型廣告公司進入門檻低，經營結構單一，公司員工一般在10～30人左右，更有甚者，
新聞研究導刊 2016年1期2016-03-01
- 廣告業稅收管理培訓項目簡介
算；熟練掌握廣告行業稅收政策及其與會計核算存在的差異；掌握對廣告行業進行稅收管理和檢查的方法和技能。培訓特色：選題新穎。如“廣告業稅源監控與分析”、“營改增”專題、“稅收博弈與納稅遵從”等；且具獨特性，如納稅評估與稅務稽查專題的設計。其次是培訓手段多樣，脫產集中培訓和在崗務實培訓相結合。培訓對象：廣告業稅收管理業務骨干。培訓時間：培訓總天數:14天。培訓地點：長沙稅務干部學院?；菊n程和培訓活動
湖南稅務高等?？茖W校學報 2015年3期2015-09-12
- 中國廣告與品牌大會：創意與廣告的對話
2015年，廣告行業的主旋律是什么？移動互聯與品牌傳播有怎樣的新思維碰撞？公關事件與大傳播如何發酵？互聯網與戶外有怎樣的聯結基因？藝術與品牌的新整合傳播、社區O2O與品牌體驗場，如何撥動新傳播與新創意的琴弦？在3月26日-29日的中國廣告與品牌大會暨創意嘉年華上，廣告大咖們道出品牌營銷的真諦。在面對傳統廣告行業的質疑時，《中國廣告》雜志社社長兼主編張惠辛說：“數字傳播的新背景讓不少業界人士感到困惑，好像行業的天變了，無所適從。其實，這個行業的本質并沒有變化
經濟 2015年5期2015-09-10
- 論廣告行業在區域經濟發展中的推動作用
趨于多樣化，廣告行業進入了迅猛的發展時期。本文在對廣告行業在區域經濟發展中推動作用作出論述的基礎上，就廣告行業推動區域經濟發展的策略進行了研究。關鍵詞：廣告行業;區域經濟發展;推動作用;發揮在市場經濟體制的影響下，區域間的經濟競爭日漸激烈。廣告行業以其獨有的優勢迅速在國民經濟體系中占據一席之地，刺激了國民消費、加速了產業結構調整、塑造了企業品牌，對推動區域經濟發展產生了重要的作用。因此，廣告行業得到了各地政府的重視和支持，有關廣告行業方面的研究頗受關注。一
大觀 2015年9期2015-07-04
- 當心！你被開掉的七個信號
一樣確定，在廣告行業里裁員也是經常發生的事情。在《廣告狂人》里，廣告公司裁員往往是因為丟了一個大客戶。如今，裁員的理由五花八門，從客戶流失到CEO的新運營決策，都會導致崗位變化與人員縮減。如果你在公司里頭正遭遇如下七種狀況，小心，可能下一個離開的就是你。1.過去很忙，現在很閑這是你可能被裁掉的最大征兆。在廣告行業T作，你會難得空閑。如果你好多天都無所事事，你在這家公司的職業生涯就已被亮紅燈了。廣告公司靠人吃飯，最難容忍的就是人浮于事。過去你很難睡個囫圇覺，
廣告主·市場觀察 2015年8期2015-05-30
- 廣告傳播應用中媒介的構建研究
張勤在廣告行業快速發展的過程中有很多的廣告形式正在產生，同時促進著廣告媒介進行更加廣博的發展。廣告傳播應用中媒介的構建研究就是指在廣告傳播過程承載廣告內容的一種工具的構建研究，這種工具將廣告所要傳達的信息傳遞給社會公眾。目前廣告行業正在緊張的進行廣告媒介建設方面的研究，這種媒介的建立的研究過程正是廣告行業進行改變和發展的過程。廣告傳播/媒介/構建研究廣告這種形式的文化傳播類型在當今社會的發展預示著社會經濟和文化事業的繁榮，在廣告形式越來越繁多的情況下對于廣
商業文化 2015年3期2015-05-18
- 新媒體發展與廣告專業教育的轉變
更迭的時代，廣告行業應該是“春江水暖鴨先知”的角色，是反應最為靈敏的一個行業。不過廣告行業近些年其實一直處于風口浪尖上。2009年，美國知名學者艾·里斯與他的女兒勞拉·里斯共同出版了《廣告的沒落，公關的崛起》一書，并且還為中文版寫了序言。這本書從名稱上看，似乎在貶低廣告的地位，但事實上艾·里斯在他的書中主要是基于長期的觀察，重新厘清廣告與營銷和公關的關系。從另一個角度看，廣告行業不是真正的沒落，而是說廣告行業正在經歷轉型。這種轉型，一是找準自己的定位，二是
視聽 2015年9期2015-04-11
- 營業稅改增值稅對廣告行業財務的影響
8月1日起，廣告行業被列入營改增范圍。廣告行業主要是指利用圖書、報紙、廣播、雜志、電視、電影、幻燈、路牌、燈箱及互聯網等各種形式為客戶的商品、經營服務項目、文體或通告、聲明等委托事項進行宣傳和提供相關服務的實體。從財務角度看，營改增對廣告行業的變化形式上表現為計稅基礎的變化和稅率的變化，營改增前營業額作為計算營業稅的基數，稅率是5%，營改增后營業額中含銷項稅額，稅率為一般納稅人6%，小規模納稅人3%。營改增政策的財務業務操作《企業會計制度》給出記賬方法，但
北方經濟 2014年12期2014-12-19
- 基于嵌入式的LED顯示系統創新設計與實現
用，尤其是在廣告行業，具有效果明顯、可隨意更改顯示內容等優點，使其逐漸代替了傳統的廣告指示牌。但LED顯示系統由多塊LED矩陣組成，其搭建成本較高，這阻礙了其推廣速度。通過采用動態LED顯示和人體視覺滯留效應，使基于嵌入式元件的單排LED顯示系統具備了多排LED的顯示效果。關鍵詞：LED顯示系統；廣告行業；電路設計；MCU控制中圖分類號：TN873 文獻標識碼：A 文章編號：2095-6835（2014）20-0129-021 系統設計視覺滯留（Persi
科技與創新 2014年20期2014-11-26
- 廣告業進入數字時代
大數據應用在廣告行業之前，這一直是行業的一個難題。廣告主無法有效去評估廣告投放的到達和覆蓋情況，也不能去預估廣告投放的效果?，F在隨著大數據在廣告行業的深入，從預算分配到投放調整，再到投放后評估，大數據已經開始打破廣告行業原有的思維，徹底改變了整個廣告行業。中國廣告業，至少經歷了四個階段。第一個階段，只要企業做廣告就能成功，無論做得好還是不好，無論做得多還是少，這是因為當時中國的企業很少做廣告，一條廣告就能救活一個企業。從1987年開始進入第二個階段，那個時
銷售與市場·管理版 2014年9期2014-09-30
- 我國廣告管理體制改革芻議
告審查制度、廣告行業自律制度和廣告社會監督機制為必要補充的行政主導型廣告管理體制。這種“泛行政化”廣告管理體制造成體制不順和管理缺位，致使我國廣告管理內容雷同、方法簡單、手段缺乏、形式單一，難以形成管理行為的層次性和管理方式的豐富性。改革現行的行政主導型體制，建立既符合市場經濟規律和WTO規則要求，又符合國情的行業主導型廣告管理體制，其核心就在于剝離政府部分行政管理職能，強調“小政府、大社會”和與國際慣例接軌，使廣告行業管理、廣告行政管理、廣告審查和廣告社
新聞與傳播評論(輯刊) 2014年0期2014-09-29
- 地方高校在培養多元化廣告人才過程中的作用
普遍的時代，廣告行業的人才需求發生了較大的改變，如今的廣告行業對人才的需求是多元化的。人才結構的多元化能促進廣告行業的細化分工，實現多元化的人才結構才能讓廣告行業的每一個工種有可能做到精益求精。在廣告人才需求多元化的時代，高校，尤其是地方高校，應該扮演什么角色呢？一、地方高校開設廣告專業情況及人才定位1.地方高校開設廣告專業及課程的概況。在我國，開設廣告專業的，和未開設廣告專業但是設置了與廣告學相關的課程的高校，目前已有三百多所。有的高校主要培養在媒體從事
文教資料 2013年19期2013-08-15
- 來太原看2012年山西廣告行業新趨勢
內外30多家廣告行業的權威企業參展，100多個展位匯聚了廣告材料、大型設備器材、電子出版物、新媒體技術設備和創意創新設計產業等廣告產業的多個領域。參展的30家企業帶來了一大批科技含量比較高的廣告制作技術設備、展覽展示器材、新媒體技術設備等。展會承辦單位負責人、山西明信立業會展服務有限公司經理李明介紹說，目前展出的有創新科技，還有廣告行業的新設備、新材料、新工藝、新傳媒等。其中多媒體互動，展示的三維動態吸引了許多人的眼球。另外，許多參展企業和客商不僅熱情地向
中外會展 2012年3期2012-04-18
- 乘風破浪,開拓墻體廣告藍海
開始投身墻體廣告行業。十五年時間,他從偏居一隅的淄博市一步一步走向全國,從一個最基層的報紙廣告業務員逐步成長為兩家專業戶外廣告公司的擁有者,并牽頭成立中國墻體廣告行業發展促進會,整合全國最優秀的十多家墻體廣告服務機構,發起中國墻體廣告聯盟,成為國內墻體廣告行業名副其實的領軍人物。在他的身上,既能看到山東人的豪爽熱忱,也能看到廣告人的不懈追求、勇于創新。他的遠見卓識不僅運用在自身事業的發展與規劃上,還體現為他對整個墻體廣告行業的融合和發展所做的不懈努力和深刻
21世紀營銷 2010年15期2010-08-09
- 美國醫藥廣告暫避高額征稅風險
本。美國幾大廣告行業協會為此付出了巨大的努力,并最終促使國會參眾兩院改變初衷。在去年12月24日美國國會參議院通過的新醫療改革法案中,先前被提及的針對處方藥廣告稅收減免的禁止性條款最終沒有被包含在內。由于之前通過的國會眾議院版本的新醫改方案也沒有包含這一條款,因此,在奧巴馬總統即將簽署的具有法律效應的最終生效文本中,也將沒有類似條款出現。經歷了過去一年中與政府的反復博弈,美國的廣告行業在此刻贏了一回。但這一事件還沒有結束。美國廣告公司協會(4As)執行副總
21世紀營銷 2010年2期2010-03-22
- 歐美廣告行業自律體系研究
：通過對歐美廣告行業自律體系的結構，構架以及特點的了解，并對其進行對比分析。關鍵詞：歐美；廣告行業；自律組織中圖分類號：F713.18文獻標識碼：A文章編號：1672-3198(2009)12-0125-011英國廣告行業自律組織的結構(1)英國廣告標準局(ASA)。該局是英國廣告業最重要的自律組織。其主要職責：①審查廣告。②受理申訴。該組織“奉行嚴格和毫無偏見地”審查廣告的原則，包括預審所有的香煙廣告和某些特定類型的廣告，如婦女衛生用品、醫藥用品、烈性酒
現代商貿工業 2009年12期2009-09-22
- 探討全國廣告行業的網絡化經營
如何運營推廣廣告行業的網站，進而探討廣告行業的網絡化經營。After specific analysis on the difference between the national advertising portals and local ones, we would discuss how we could and should operate and manage them and deal with the whole industrys net
21世紀營銷 2008年23期2008-01-16