粉絲經濟
- “粉絲經濟”發展中存在的問題及對策研究
0192)“粉絲經濟”隨著社交媒體的快速發展應運而生。粉絲經濟是一種基于粉絲與被追隨者之間的關系而從運營中產生收入的行為，是一種通過增加粉絲黏性而獲得經濟利益和社會利益的商業模式。但目前的“粉絲經濟”已不再局限于“偶像明星”的框架中，開始逐漸滲透至銷售、文娛及服務等眾多行業。根據學者的分析，粉絲經濟現在雖然盛行，品牌開始聚焦于“流量明星代言”等方式促進銷量。雖然可以對消費起到極大的促進作用，但很多弊端也逐漸顯露。粉絲經濟雖然存在促進消費、催生多種商業盈利模
商展經濟 2023年14期2023-08-02
- “粉絲經濟”背景下企業營銷方法探究
展，特別是“粉絲經濟”已成為互聯網背景下發展較快的經濟模式?！?span class="hl">粉絲經濟”作為一種新型經濟模式發展潛力巨大，各企業應該根據這一發展模式來適當調整自己的營銷策略。本篇文章將站在“粉絲經濟”的視角，對“粉絲經濟”的有關概念、發展趨勢、企業營銷進行全面系統的分析，為企業制定準確合理的營銷策略，從而為互聯網時代下的企業市場營銷提供更多理論方面的借鑒。關鍵詞：粉絲經濟；企業營銷；營銷策略近些年“乘風破浪”“明日之子”等選秀節目的熱播，上海東方藝術中心首部原創音樂劇“流
商場現代化 2023年7期2023-06-25
- 消費文化視域下虛擬偶像代言廣告片的創作模式分析
；廣告代言；粉絲經濟中國廣告主協會與艾媒咨詢聯合發布的《2022年中國品牌營銷及消費行為監測報告》顯示，超過52％的中國消費者偏好明星代言/網紅推廣的產品營銷方式[1]，在所有的營銷方式中位列第一?！懊餍恰薄芭枷瘛焙翢o疑問是溝通品牌方和粉絲的關鍵橋梁。然而受智媒體時代背景、疫情下的經濟形勢以及“Z世代”群體壯大的影響，再加之近些年來真人偶像屢屢翻車的“前后臺”表演，虛擬偶像幾乎成為品牌方解決問題的新方向。來自美國的超寫實虛擬網紅Lil Miquela在國外
新聞潮 2023年1期2023-06-15
- 粉絲文化的變化、特征及成因影響論析
；粉絲文化；粉絲經濟；青少年中圖分類號：G20 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2023）05-0114-04粉絲（Fans）是指對特定對象深度傾慕、崇拜的受眾，他們會為喜愛的對象投入大量的精力、情感和金錢，常會表現出癡迷狂熱的情緒，這些特定對象包括但不限于各類明星名流、影視作品、綜藝節目或特定品牌、特定類型的產品等。粉絲文化是指粉絲為喜愛的特定對象付出無償勞動或進行消費的現象，不僅包括粉絲與偶像之間的頻繁互動、粉絲與粉絲結成社群、粉絲有組織
今傳媒 2023年5期2023-06-08
- 基于“粉絲經濟”視角的我國數字音樂產業發展研究
霞摘?要：“粉絲經濟”泛指架構在“粉絲”和被關注者關系之上的經營性創收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經濟利益與社會效益的商業運作模式。因此“粉絲經濟”視角下數字音樂產業如何發展是值得進行探討的，文章試從相關概念簡述出發，分析數字音樂發展的背景與現狀，明晰“粉絲經濟”對數字音樂產業發展的影響及其對策。關鍵詞：“粉絲經濟”；數字音樂；產業發展中圖分類號：F724.6????文獻標識碼：A?文章編號：1005-6432（2023）13-0074
中國市場 2023年13期2023-05-31
- 知識付費行業：基于知識傳播與共享的服務經濟
社區問答 粉絲經濟【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】Ａ 【文章編號】1003-6687（2023）1-088-06【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2023.1.012近年來，知識付費行業快速發展，根據艾媒咨詢數據，2022年知識付費行業的市場規?？蛇_到1 126億元，用戶規模超過5億。知識付費就是知識生產者將知識、信息、技能等進行加工處理，變成結構化的商品與服務，通過知識付費平臺賣給消費者的經濟行為。知識付費是一
編輯之友 2023年1期2023-05-30
- “粉絲經濟”營銷戰略存在的問題及對策研究
見面機會等，粉絲經濟比往年更為搶眼，引發人們關注和思考。以購買明星專輯、代言的產品為明星提升流量等為特征的粉絲經濟正在成為近年來經濟生活中的新亮點。理性對待粉絲熱情，引導粉絲合理消費，同時將明星效應轉化為提升商業品牌知名度和美譽度的契機，才能更好體現粉絲經濟背后的流量價值，依法依規、誠實守信形成健康的商業模式，將更好推動粉絲經濟行穩致遠。隨著相關產業規模的不斷擴大，粉絲經濟涉及的領域和內容越發多元，新對象、新領域、新場景不斷涌現，呵護規范好這一新生事物，讓
中國市場 2023年4期2023-04-05
- 淺析“粉絲經濟”造成的市場失靈問題
70）一、“粉絲經濟”的由來及發展（一）“粉絲經濟”的由來“粉絲”之所以存在，是因為媒體在塑造偶像，不管是電影的粉絲、明星的粉絲、作家的粉絲，都有一個共同點，那就是熱愛偶像，狂熱崇拜偶像。在網絡時代，越來越多的粉絲聚集在一起，表達他們對偶像的熱愛，形成了一種巨大的經濟力量。所以“粉絲經濟”是以“粉絲”為載體的消費群體，以其粉絲的影響力創造經濟效益。通過查閱相關資料，本文發現國內關于“粉絲”與“粉絲經濟”的研究已有相當豐富的成果，而且其發展勢頭迅猛。但是，關
現代營銷(創富信息版) 2022年9期2022-10-24
- 粉絲經濟視角下的影視旅游目的地營銷路徑分析
摘要：“粉絲經濟”早已不是時髦的營銷名詞，但粉絲思維已經滲透到當前這個新媒體信息時代的各類產業市場。沒有粉絲的產業運營，毫無生命力可言。當前，粉絲經濟巨大的市場開發潛力，增強了影視旅游目的地對消費者的吸引力。文章結合市場營銷學的相關經濟理論和概念，通過實際研究分析得出結論：熱門影視作品給影視旅游目的地帶來了經濟利益和經營動力，其中粉絲經濟的推動尤為重要。因此，文章結合粉絲群體的消費需求和實際愿望，從影視旅游目的地的全面宣發、項目設置、基礎建設和衍生商品開發
新聞研究導刊 2022年15期2022-10-03
- 流量經濟時代明星效應與電影票房的關聯性研究
;電影票房;粉絲經濟流量經濟是當下社會的一大趨勢，與近年來的社會經濟發展、互聯網行業發展，以及明星的自我營銷等方面密切相關。一是因為大眾文化本身具有娛樂消遣的特征，表現為與本我欲望直接相關的快樂原則，人們會本能地擁抱快樂、拒絕悲苦。再加上社會經濟快速發展，人們的文化需求越來越高，更多的資本流向文化娛樂產業。二是融媒體時代下，新媒體與自媒體的出現讓“明星”不再遙不可及，有如劉濤這樣的知名明星加入“賣貨主播大軍”成為網紅，也有如費啟鳴這樣的網紅憑借高曝光度一躍
美與時代·下 2022年5期2022-07-14
- 電子競技行業中的“粉絲經濟”盈利分析
，共同造就了粉絲經濟的誕生和崛起。深受年輕人喜愛的形式、創新的經濟活動、高漲的人氣和巨大的盈利空間，這些都是由熱愛和堅持匯聚在一起的粉絲們為電子競技行業付出的不可小覷的努力，未來也將以令人矚目的盛大消費活動和可觀的盈利數字，繼續引領著電子競技行業的前進步伐。粉絲經濟的形成原因電子競技中的粉絲經濟本身是時代發展的一個表現形式國內的粉絲經濟現象產生于21世紀初的選秀風潮，互聯網經濟的不斷發展影響了粉絲經濟的發展趨勢，粉絲經濟也是互聯網經濟的重要組成部分，在促進
商業文化 2022年18期2022-07-05
- 新媒體背景下的粉絲經濟分析
，偶像文化和粉絲經濟應運而生。新媒體背景下，粉絲經濟愈發盛行，在刺激粉絲群體消費需求、實現經濟效益增長方面發揮重要作用。雖然其是帶動經濟、促進消費的一種新形式，但也帶來了大量社會問題，亟須解決。文章在分析粉絲經濟的現象、特征和產生原因的基礎上，結合當下粉絲經濟發展過程中產生的正面與負面影響，對新媒體環境下如何引導粉絲經濟健康發展提出對策，認為企業、有關部門、媒體、學校、家長應各司其職，通力合作，共同發揮作用，從而減少粉絲經濟帶來的不良社會影響。關鍵詞：粉絲
新聞研究導刊 2022年7期2022-06-25
- “粉絲經濟”背景下的品牌建設
】直播互動;粉絲經濟;品牌建設直播帶貨模式具有高互動性、強真實性，正在革新傳統的“人、貨、場”的零售模式。直播主播們通過話術設計與實時互動等方式，可以較為輕易地提高品牌的產品銷量。尤其是品牌借助明星的粉絲流量，通過明星代言的方式以其自身流量和熱度為品牌提高曝光率，并將流量紅利引流到自播帶貨中轉化為經濟效益，正不斷實現“品、銷、效”的一體化發展。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第45次中國互聯網絡發展狀況統計，截至2021年6月，我國網絡直播用戶規模已
新聞潮 2022年4期2022-05-25
- 公共圖書館文創產品在新粉絲經濟下的探索研究
當前國際國內粉絲經濟飛速發展的需求。闡述了粉絲經濟社會影響力大、發展空間大以及促進文化產業發展能力強等三方面的重要意義，剖析文創產品開發主要面臨產品創意不足、營銷渠道單一、社會參與度較低、商業模式不完整以及缺乏專業設計人才等阻礙發展的因素，最后從產品創意以粉絲為中心提升內涵、立足于粉絲形成多維營銷渠道、增加社會參與度提升產品競爭力、吸收各方面的優秀經驗完善商業模式、改革招聘制度注重人才引進和培養等五個領域提出圖書館文創產品開發策略。公共圖書館文創產品在新經
赤峰學院學報·自然科學版 2022年3期2022-04-19
- 粉絲經濟視角下虛擬偶像發展演化及營銷進路探析
】虛擬偶像;粉絲經濟;營銷進路隨著“Z世代受眾”群體的崛起，以二次元用戶為核心用戶的虛擬偶像迎來快速發展期。虛擬偶像獨有的共創生產模式使得偶像—粉絲權利結構發生了顛覆性變革，這將影響虛擬偶像的商業變現和營銷應用。本文通過剖析虛擬偶像—粉絲群體權利結構變化，進而探索技術賦能與Z世代受眾青睞的雙重加持下虛擬偶像營銷應用的前景與進路。一、引語脫胎于數字技術的“虛擬偶像”，與“二次元”文化有著千絲萬縷的聯系，卻又顯現出超越“二次元”的獨特性，即試圖突破虛擬與現實的
新聞愛好者 2022年3期2022-03-30
- 新媒體營銷環境下直播電商粉絲經營探究
。本文主要對粉絲經濟的定義、粉絲的重要性進行分析，在此基礎上指出直播電商粉絲經營策略，以幫助直播電商行業更好地發展。關鍵詞：直播電商;直播營銷;粉絲經濟;經營策略引言：2020年新冠疫情打破了市場的有序發展，很多行業舉步維艱，而直播電商卻在艱難的環境下突出重圍，并且助力復產復工，成為社會關注的熱點。據前瞻產業研究院發布的數據顯示，截至2020年3月，電商直播用戶規模為2.65億，占網民整體的29.3%。粉絲是直播電商中信息傳播的主體，要充分發掘其價值，就必
商場現代化 2022年3期2022-03-27
- 淺談“粉絲經濟”的發展現狀及存在問題
粉絲”以及“粉絲經濟”也應運而生。近年來，“粉絲經濟”作為一種新經濟模式和新的商業運作模式從娛樂行業中脫穎而出，并逐漸延伸覆蓋到了服務、銷售、文化等多個領域。商家、企業和品牌方紛紛抓住機遇，通過為某個或多個粉絲群體提供個性多樣化產品和服務，實現巨額盈利。粉絲憑借其群體龐大數量和非同尋常的購買力和影響力，對市場帶來了極大影響，吸引了各行業企業的關注和重視。同時，“粉絲經濟”在發展和應用過程中也存在一些問題，引發了一些不良社會現象和負面影響。1 “粉絲”及“粉
科教導刊·電子版 2022年12期2022-03-17
- 粉絲經濟時代下的網絡直播營銷
況來看，基于粉絲經濟時代下，網絡直播營銷還存在一定的問題和風險，對此必須要予以高度重視，根據網絡直播營銷的基本特點，選擇多樣化手段優化直播形式，提高直播內容質量，創造良好的網絡直播環境。本文對此做了相關探究，首先介紹了幾種常見的網絡直播營銷模式，分析了網絡直播平臺受眾者的心理特點以及網絡直播營銷火爆的原因，然后結合實際情況闡述了當前粉絲經濟時代下網絡直播營銷的現狀和存在的相關風險，最后提出了幾點促進網絡直播營銷實現良好發展的有效策略。關鍵詞：互聯網;粉絲經
商場現代化 2022年1期2022-03-04
- 社交媒體時代下電商直播的路徑優化
直播帶貨是對粉絲經濟的深度挖掘，即社交媒體時代下微博紅人憑借自身私域流量，利用新媒體技術進行直播帶貨從而對直播經濟產生重要影響。張沫凡作為在新浪微博擁有千萬級粉絲的網絡紅人，自2019年開始已經舉辦了三屆以宣傳國貨為主的電商直播。本文通過分析“張沫凡國貨節”的詳細介紹、直播特色以及給電商直播帶來的啟示，探討社交媒體時代下電商直播的路徑優化。關鍵詞：直播帶貨;意見領袖;粉絲經濟;社會化媒體1? “張沫凡國貨節”簡介2019年，張沫凡首創國貨節，開始為國貨代言
科技信息·學術版 2022年3期2022-02-21
- 基于“粉絲經濟”視角下的企業營銷策略探析
磊一、引言“粉絲經濟”最早出現于20 世紀80 年代的日本和韓國，隨著日韓兩國“粉絲經濟”規模的不斷擴張，借助于偶像的影響力，“粉絲經濟”也逐漸在我國流行開來。外媒普遍認為我國的“粉絲經濟”始于2005 年的“超級女聲”，該綜藝節目催生出我國首批規模較大的粉絲群體，隨著后來的“快樂男聲”“爸爸去哪兒”“創造101”等綜藝節目的持續火爆，“粉絲經濟”借助互聯網東風，實現快速發展?！?span class="hl">粉絲經濟”作為一種建立在粉絲文化基礎之上的新型經濟模式，從最初以電視、報刊為代
上海商業 2022年7期2022-02-07
- 基于SWOT分析法的粉絲經濟探究
羅娟摘要：粉絲經濟是依靠用戶黏性、口碑營銷獲取經濟效益的一種商業運作模式，它借助于互聯網技術的飛速發展，迅速滲透到多個行業。但是粉絲經濟在發展過程中卻出現了消費不理性、產品質量不高等問題。本文對粉絲經濟進行SWOT分析，從其優勢、劣勢、機遇、威脅四個方面分析并提出建議，以期推動粉絲經濟健康發展。關鍵詞：粉絲經濟;SWOT分析法;對策與建議中圖分類號：G124 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ?
藝術科技 2021年17期2021-11-30
- 新媒體時代網絡直播帶貨的表達與呈現
?擬真環境?粉絲經濟?媒介奇觀一、技術賦能：擬真環境下的消費體驗（一）新媒介技術下的虛擬購物空間一種媒介長處將導致一種新文明的誕生。[1]如今，隨著新媒介技術的高速發展，網絡直播已經開始逐漸改變人們的生活方式。截至2020年12月，我國網絡購物用戶規模達7.82億，較2020年3月增長7215萬，占網民總體的79.1%。網絡直播用戶規模達6.17億，電商直播用戶規模達3.88億，其中，66.2%的直播電商用戶購買過直播商品。網絡直播成為“線上引流+實體消費
科技信息·學術版 2021年25期2021-11-25
- 體育“粉絲經濟”的社交媒體營銷
時代的體育“粉絲經濟”（一）相關概念“粉絲”是對“Fans”的音譯，意思是對偶像的追求和崇拜。在社交媒體迅速發展的時代，體育“粉絲”可以通過論壇、推出體育明星俱樂部微博、貼吧互動等，以轉發、動員的形式支持體育明星，以形成促進社會發展的經濟動力。體育“粉絲”經濟是如今十分流行的體育消費模式。隨著“互聯網+”共享理念的到來，新媒體讓體驗、交互、創新成了體育營銷的關鍵詞?！?span class="hl">粉絲經濟”是“以情感資本為核心，以“粉絲”社區為營銷手段的增值情感資本，關注于消費者以及以
灌籃 2021年27期2021-11-22
- 提升大學生對直播帶貨產品購買力的對策分析
;直播電商;粉絲經濟;一站式運營一、“直播帶貨”在大學生市場中的現狀隨著我國互聯網技術和通信技術的進步與發展，國內新媒體平臺也得到了快速成長，而依托國內新媒體平臺迅速發展起來的直播帶貨也受到了越來越多企業的青睞。因其營銷模式成本較少、不受時空的限制，逐漸成為了眾多企業營銷的標配。我國網絡直播的發展可以追溯到2005年，在開始較長的一段時期內，網絡直播以秀場直播為主。2014年，網絡直播的移動客戶端的興起為“全民直播時代”奠定了基礎。2016年，網絡直播用戶
商場現代化 2021年19期2021-11-20
- 社交媒體時代粉絲經濟初探
征更為突出，粉絲經濟也呈現出新的特點、活力。明星借助社交媒體平臺與粉絲建立對話，縮進與粉絲間的距離，調動粉絲的情緒更為容易，粉絲反饋更為通暢，自主性不斷提高轉而成為企業營銷活動中的入口。明星或品牌商與粉絲的良性互動不斷激發了粉絲經濟的潛能，成為推動我國經濟各行業發展的重要動力?；诖?，筆者將針對社交媒體時代下的粉絲經濟進行分析，挖掘其新特征，為企業提出新的營銷策略。關鍵詞：粉絲;粉絲經濟;社交媒體時代;營銷1.粉絲、粉絲經濟的界定1.1粉絲的含義“粉絲”一
商業2.0-市場與監管 2021年12期2021-11-03
- 粉絲經濟視角下網絡文本影視化改編的當代轉向
力量的發掘，粉絲經濟帶動受眾為喜愛和偏好消費，其為影視業帶來的巨大經濟利益促使文學創作與改編重視提高文本質量的傳統被解構，并在粉絲的干預下建構起新的創作模式。本文依托粉絲經濟成為重要資本力量的語境，從創作理念、創作文本和角色創作三方面，探討IP改編行業顯現出的當代轉向，并對IP改編熱中顯露出的問題加以思考?！娟P鍵詞】粉絲經濟;IP改編;轉向【基金項目】本文系河南省哲學社會科學規劃項目“移動互聯時代青年群體的媒介化交往研究”（項目編號：2020BXW004）
新聞世界 2021年9期2021-09-22
- 流量時代的奢侈品營銷
文以新浪微博粉絲經濟營銷為切入點，對前人關于粉絲經濟的研究進行了梳理和總結，發掘現有研究的不足之處。同時，結合社會互動的原理，將品牌、代言人、粉絲經濟的交互影響確定了研究模型。在此基礎上，結合本研究的實際情況開始選擇研究變量和制定測量問卷，確定問卷信度與效度皆可后，開始通過互聯網進行廣泛的問卷收集，并進行相關的數據分析，驗證變量之間的假設關系。研究結果表明：購買行為與對品牌的關注度都會影響到消費者與品牌進行互動的意愿與對代言活動的滿意度。購買過品牌產品與關
商場現代化 2021年14期2021-09-22
- 粉絲經濟視閾下私域流量運營邏輯探析
嘉禾關鍵詞 粉絲經濟；私域流量；關系變現；社群；電商中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）11-0061-03項目簡介：中南民族大學2021碩士研究生學術創新基金項目“粉絲經濟視閾下自媒體變現邏輯探析”階段性成果（編號：3212021sycxjj356）?！胺劢z”一詞本為舶來品，由英文“fans”音譯而來，源于19世紀末對西方棒球隊的狂熱追隨者的描述，后因其內涵符合大眾文化娛樂生活的多元化變遷需要而被廣泛使用?！?span class="hl">粉絲經濟
新媒體研究 2021年11期2021-09-22
- 文創產品粉絲特征、文化建構及培育探索
；粉絲文化；粉絲經濟中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）12-0047-04基金項目：2020年廣東大學生科技創新培育專項資金項目（pdjh2020b0162）。自2013年故宮文創IP成為現象級“網紅”爆款以來，圓明園、敦煌研究院、國家圖書館等紛紛加入文創界，文創新秀層出不窮。從受眾需求側來看，近年來文創受眾市場亦不斷拓展，隨之涌現出一批具有情感黏性的粉絲群。該群體作為文創界的新生產物和重要組成部分，對其粉絲特征、粉
新媒體研究 2021年12期2021-09-22
- 基于“粉絲經濟”的電商市場垂直化發展
些年盛行的“粉絲經濟”的加持下，李佳琦、薇婭等異軍突起，這不僅能夠提升用戶黏度，還在很大程度上優化品牌營銷。通過它們來對品牌口碑進行塑造，以“粉絲經濟”帶動電商市場垂直化發展是一個非?？尚兄?。文章將對“粉絲經濟”和電商市場的垂直化發展進行梳理和概述，著重分析“粉絲經濟”對電商市場垂直化發展的帶動作用，以期為電商行業，尤其是直播電商行業闡明現狀，明晰發展方向。[關鍵詞]“粉絲經濟”;電商市場;垂直化[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.202
中國市場 2021年25期2021-09-14
- 飯圈文化對文化產業發展的影響研究
飯圈文化;粉絲經濟;文化產業;影響【中圖分類號】G124? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）01-0123-02從2005年湖南衛視的《超級女聲》， 到2014年的TFBOYS的一夜走紅，到2018年的《偶像練習生》《創造101》等選秀節目的橫空出世，我國的演藝產業一直朝著欣欣向榮的方向發展。演藝產業的繁榮與發展也極大地促進了我國文化產業的發展，豐富了我國文化產業的內容與表現形式，成為文化產業
今古文創 2021年1期2021-09-10
- 馬拉松海報風波芻議
松代言人，是粉絲經濟的最新表征。只有尋求娛樂行業與體育行業的可持續且平衡的交織發展才是上策。關鍵詞：馬拉松海報；粉絲經濟；體育娛樂中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）03-0117-02一、馬拉松海報（杭州2020）起風波2020年11月2日，杭州馬拉松官方微博賬號發文官宣，馬拉松海報驚艷發布，海報中的代言人是“S.K.Y”天空少年男團7名成員：李希侃、左林杰、胡文煊、郭震、左葉、鄭人予、林陌。海報官宣的一瞬間，就
新聞研究導刊 2021年3期2021-09-10
- 粉絲經濟背景下偶像對全民公益的拉動作用研究
影響，興起以粉絲經濟為背景、以偶像為核心的全民公益模式。偶像以其動員力、行動力、捐助力、粉絲力作為該公益模式的核心力量。通過對偶像與全民公益的SWOT分析以及對韓紅基金會的實例分析，不難發現偶像們基于一定的粉絲基礎，利用自身優勢對社會主流公益活動積極參與，為公益活動擴大了宣傳渠道。粉絲也在偶像的公益引領下廣泛參與，由此實現偶像對全民公益的拉動作用。在新冠肺炎疫情的特殊時期，公益事業得到質的飛躍。關鍵詞：粉絲經濟;偶像公益;粉絲公益;全民公益;新冠肺炎一、引
湖北經濟學院學報·人文社科版 2021年2期2021-09-05
- 淺析網劇《陳情令》的粉絲經濟營銷模式
地，近年來，粉絲經濟作為新的衍生產業對于網劇的發展有著明顯的促進作用，粉絲效應一方面，對網絡劇的傳播起到了促進作用，而另一方面，過度依賴粉絲的局面使其陷入了“討好粉絲”的怪圈。本文運用傳播學理論剖析網劇《陳情令》熱播的原因，并總結該劇在營銷方式上的特點，由此提出網劇在粉絲經濟模式下的持續發展之道。關鍵詞：粉絲經濟;營銷模式;傳播學;IP改編劇中圖分類號：J943?????? 文獻標識碼：A??????? 文章編號：1672-8122（2021）08-013
今傳媒 2021年8期2021-08-30
- “粉絲經濟”下時尚雜志轉型的營銷策略
，致力于在“粉絲經濟”上另辟新路，開始了重新塑造品牌形象，轉型變革的路徑?！稌r尚芭莎》的營銷傳播策略紙媒走入新媒體時代后，面對報刊廣告市場萎靡，雜志銷路不暢和品牌形象固定單一的“內憂外患”困局，《時尚芭莎》不得不思考轉型之路。2015年2月，《時尚芭莎》推出吳亦凡做封面人物，這期雜志一分鐘銷量約6000本，最先走上掘金“粉絲經濟”的道路；2018年7月推出明星電子刊，在流量變現的道路上屢創佳績，成為迄今為止做得最為出色的雜志之一，它的品牌策略有許多值得分析
商業文化 2021年21期2021-08-27
- 粉絲消費行為的影響因素研究
國外，中國的粉絲經濟缺乏對整個粉絲經濟系統內在運行的邏輯，粉絲體制較分散。本文在前人的研究基礎上，對目前粉絲消費行為及其影響因素進行分析，通過擴寬粉絲消費行為影響因素的領域，使得商家可通過多種形式來建設多元化的品牌形象，增加多樣化的宣傳，從而吸引更多的消費者來促進消費。本文運用Stata14.0和SPSS25.0等軟件，圍繞粉絲消費行為及其影響因素，從粉絲消費行為及其影響因素之間的角度進行探討。關鍵詞：粉絲消費行為;粉絲經濟;影響因素;盡力購買行為一、概述
商場現代化 2021年9期2021-07-28
- 基于粉絲經濟的影視IP產業鏈營銷策略分析
瀟敏關鍵詞 粉絲經濟；IP；影視??；營銷策略中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）05-0046-03法國當代哲學家貝爾納·斯蒂格勒，其電影思想從胡塞爾關于意識的兩種記憶形式出發，即第一記憶“感覺”和第二記憶“回想”，提出了“第三記憶”理論。斯蒂格勒認為電影代表著可被存儲、篩選、編輯和刪節的“第三記憶”，電影的工業化讓“第三記憶”不斷調節人自身具有的“第一記憶”和“第二記憶”能力，讓意識不斷物質化，這些物質化的意識成為程
新媒體研究 2021年5期2021-07-27
- 流量時代下粉絲文化的反思
;偶像失格;粉絲經濟隨著娛樂圈“流量時代”到來，造星產業愈發發達，流量明星越來越多，他們之間的流量爭奪與資源矛盾經常在互聯網空間掀起了驚濤駭浪，如前段時間拍攝的某古裝劇，男女主粉絲就番位問題就鬧得天翻地覆。粉絲文化雖然在一定程度上促進了經濟的發展，但是也引發了諸多亂象。一、流量時代下粉絲文化新現象1.重建粉絲結構提到粉絲文化，國內相關的研究最早可以追溯到上個世紀90年代的“追星族”。而其逐漸引起大眾的廣泛關注是從2005年《超級女聲》這類選秀節目開始的。當
錦繡·上旬刊 2021年8期2021-07-16
- 直播帶貨與“粉絲經濟”關系探究
——以抖音短視頻直播現象為例
購買力驚人，粉絲經濟已成為活貨熱潮的一部分，不容忽視。然而，直播中的"主播與粉絲"關系并不是一層不變的。由于現場電子商務結合了視頻直播和電子商務銷售的功能和場景，"主播與粉絲"之間的關系具有一定的復雜性，粉絲經濟在其中的體現和作用機制也大不相同。本文通過抖音短視頻中不同類別和不同類型的直播進行觀察?？偨Y了主播與粉絲的關系，闡述了直播在粉絲經濟中帶來的社會效益。一、粉絲經濟的內涵與特點（一）對粉絲、粉絲文化與粉絲經濟的理解隨著互聯網的快速發展，使經濟、社會等
消費導刊 2021年9期2021-07-12
- 網絡直播帶貨的粉絲經濟研究
興經濟模式，粉絲經濟背景下網絡直播帶貨具有動態變化的特點，因而帶有更加突出的持續變化屬性。粉絲經濟背景下的網絡直播帶貨不僅大幅提升消費活動對經濟的帶動力，也在同時助力脫貧攻堅，實現資源優化配置，但是也存在商品品質難有保障、數據造假誤導消費者等問題。因此，粉絲經濟背景下優化網絡直播帶貨不僅需要加強法律監管，夯實制度基礎，也需要加強宣傳引導，提升消費理性，同時加強行業自律，完善退出機制。關鍵詞：網絡直播;直播帶貨;粉絲經濟中圖分類號：F490? ? ? ? 文
經濟研究導刊 2021年13期2021-06-30
- 互聯網背景下粉絲經濟的商業價值研究
摘? 要】 粉絲經濟泛指架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創收行為，是一種通過升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經濟利益與社會效益的商業運作模式。在粉絲經濟中，像明星、網紅、歌手、球星等這些被大眾所關注的對象。運用他們各自的魅力吸引了大批的粉絲，形成了類似一種品牌效應。在這種情況下，這些被粉絲擁護的被關注者利用自身的優勢創造效益。比如明星代言廣告、直播的禮物打賞、發布會明星助陣等都存在一定的粉絲經濟。在互聯網的發展下，明星、網紅等公眾人物的影響力日益擴大，其
理論與創新 2021年3期2021-06-24
- 粉絲經濟視角下大學生校園服務商業模式創新研究
經濟形態——粉絲經濟。而大學生作為一個龐大的粉絲群體，是一個巨大的流量輸出體，校園企業如何利用好這個優勢去創新校園商業運營模式，值得思考。本文結合粉絲經濟視角及大學生群體特征，對校園服務商業運營模式提出建議。關鍵詞：粉絲經濟;大學生;直播;商業模式創新中圖分類號：F27???? 文獻標識碼：A????? doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.16.0221 粉絲經濟概述1.1 粉絲經濟的定義粉絲經濟泛指粉絲為了偶像所做的一系
現代商貿工業 2021年16期2021-06-15
- 粉絲經濟業態下，主持人的IP化塑造趨勢
合的發展，“粉絲經濟”一詞走進人們的視野，并且備受關注，成為重要的新形態的經濟模式。粉絲經濟以粉絲為核心，滿足粉絲情感需求進而引導粉絲消費。在這種發展背景下，如何打造出受眾認可又具有極強個人標簽的主持人與節目內容，是眾多媒體需要重視的問題。央視是主流媒體的重要力量，在多維度人才培養中，贏得更多的觀眾成為重點。主持人IP化趨勢是近年來央視的重大舉措，也贏得了更多年輕人的關注，從而鞏固了自身話語權。本文“以央視boys”為例，對粉絲經濟業態下主持人的IP塑造進
公關世界 2021年8期2021-05-12
- 自媒體企業的流量變現商貿模式分析
;流量變現;粉絲經濟一、引言2008年，大部分的網友開始在博客上抒發情感，記錄生活，或者談論一些時事熱點，發表自己的感想。2009年，新浪微博憑借著強大的社交屬性，使微博成為了中國頭號互聯網應用之一。當時的微博、博客都備受網友們歡迎，雖然不能將其稱作是自媒體時代，但卻算得上是自媒體時代的雛形。2013年，微信公眾平臺的誕生使自媒體創業進入了預備期。一部分自媒體人從2014年已經開始盈利，自媒體創業的浪潮正式掀開了帷幕。2016年，隨著第一網紅papi醬開始
商場現代化 2021年3期2021-04-12
- 基于“粉絲經濟”的微信公眾號精準營銷策略分析和研究
主要介紹了“粉絲經濟”下的微信公眾號發展現狀，分析微信公眾號經營的特點和優勢，并探究基于“粉絲經濟”、微信公眾號精準營銷的具體策略。[關鍵詞]“粉絲經濟”;微信公眾號;精準營銷策略[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.01.123當前產品營銷要擴大受眾規模，提升精準營銷效果，必須要創新路徑，僅僅是基于傳統的產品營銷往往很難實現，所以需要使用其他的營銷路徑，而互聯網就是目前網絡營銷中比較有效的營銷路徑之一。文章基于微信公眾號的“粉絲經
中國市場 2021年1期2021-04-08
- 意見領袖粉絲數量對品牌聲譽的影響研究
研究旨在探討粉絲經濟的有效性?；谏鐣W絡理論，采用實驗法研究意見領袖粉絲數量對品牌聲譽的影響。結果表明，意見領袖粉絲數量正向影響品牌聲譽，相比較少粉絲，較多粉絲意見領袖發言帶來的品牌聲譽更高，且權威感知在粉絲數量對品牌聲譽的影響中起中介作用。但該影響僅在意見領袖-品牌契合度高時有效，當意見領袖-品牌契合度低時，粉絲數量正向影響權威感知，但品牌聲譽卻無明顯差異。結論豐富了社會網絡理論，完善了意見領袖粉絲研究，為企業利用意見領袖進行品牌宣傳提供建議。關鍵詞：
上海管理科學 2021年1期2021-04-06
- 粉絲經濟背景下快閃店營銷模式運用研究
互聯網經濟和粉絲經濟背景下，以強調科技體驗感和探索獵奇感為目的，滿足粉絲追星需求的快閃店打破傳統營銷方式以線下短期展形式產生。時效性低但體驗感強、產品服務種類多樣、內容創新新穎的特點以及可有效滿足粉絲受眾、明星、品牌方三方需求的多樣功能使快閃店流行至今，未來仍有很大的發展空間。文章將以防彈少年團快閃店為例，從營銷市場、消費群體、產品策略、營銷環境和競爭戰略角度深入分析粉絲經濟時代背景下快閃店的營銷模式，并深入探討快閃店成功的條件及原因。[關鍵詞]粉絲經濟;
中國市場 2021年3期2021-04-01
- 受眾視閾下我國網絡文學產業鏈分析
業鏈；讀者；粉絲經濟；全版權運營中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）19-0049-04近年來，網絡文學產業蓬勃發展，讀者與網絡文學之間的關系發生巨大變化，讀者可以自發地因喜好同一部網絡文學作品而進行互動交流，對網絡文學作品的偏好能推動甚至牽引網絡文學產業的發展，這就是粉絲效應。粉絲效應所帶來的粉絲經濟為網絡文學產業IP運營產生了巨大影響。1997年底，第一個中文原創網站“榕樹下”成立，1998年蔡智恒的《第一次親密接
新媒體研究 2021年19期2021-03-16
- 行為經濟學視角下的粉絲經濟研究
經濟模式——粉絲經濟不斷萌芽，對社會產生了經濟效益。粉絲對自己所崇拜的偶像進行時間或者是經濟上的投入，也因此派生出粉絲的非理性消費行為?；诖?，針對這些現象，運用行為經濟學進行分析。關鍵詞：粉絲經濟;消費;行為經濟學中圖分類號：F713.5? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2021）01-0005-03一、粉絲經濟的內涵改革開放以來，我國經歷了計劃經濟到市場經濟的轉變，在此過程中出現了新興媒體與傳統媒體的對抗，傳統經濟
經濟研究導刊 2021年1期2021-02-21
- 粉絲經濟下自媒體運營策略研究
體的發展催生粉絲經濟的到來，粉絲經濟成為自媒體實現流量變現的關鍵因素。為迎合粉絲需求，自媒體在實際運用中呈現出不少特點。本文從內容、用戶定位、傳播矩陣出發，分析自媒體的運用策略。關鍵詞：粉絲經濟；用戶定位；流量變現；自媒體；傳播矩陣中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）11-0255-02隨著媒介技術的發展，自媒體呈井噴之勢。其參與市場競爭，占據市場份額，日漸積累起自己的粉絲群體?！胺劢z”一詞最初用于描述狂熱的棒球支
新聞研究導刊 2021年11期2021-01-27
- 從“情感勞動”到“消費過度”
系逐步重構。粉絲經濟的盛行，使粉絲精神層面的情感輸出衍生出消費商品的經濟意義，偶像價值選擇與粉絲權力邊界的不明確使兩者的關系開始異化，并直接影響整個粉絲文化和娛樂環境的生態與秩序。本文分析粉絲與偶像的消費關系和權力地位，并思考相應的引導策略。關鍵詞：粉絲經濟；關系重構；權力異化；商品消費中圖分類號：G124 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）11-0033-03隨著媒介和技術的革新，生活、學習及娛樂方式也根據不同的情境和背景進行調整，
新聞研究導刊 2021年11期2021-01-27
- 基于“防沉迷”政策下的網絡游戲可持續健康發展研究
】網絡游戲;粉絲經濟;使用與滿足;防沉迷網絡游戲防沉迷系統（簡稱：防沉迷系統），是中國有關部門于2005年提出的一種技術手段，旨在解決未成年人沉迷網絡游戲的現象[1]。2005年6月開始，伴隨著國家對未成年人“防沉迷”的不斷重視，國家新聞出版總署制訂了《網絡游戲防沉迷系統開發標準》和《網絡游戲防沉迷系統實名認證方案》。2007年4月15日起，網絡游戲防沉迷系統在全國開始施行，7月16日全面實施。2021年6月1日起，新修訂的《中華人民共和國未成年人保護法》
新聞愛好者 2021年12期2021-01-17
- 淺談粉絲群體對粉絲經濟的阻礙作用、原因及措施
中的一員——粉絲經濟，正在逐步進入人們的視線。毫無疑問，粉絲經濟擁有十分廣闊的未來，然而，作為粉絲經濟的重要組成部分，粉絲群體在粉絲經濟中并不總是扮演著正面角色。本文將以近期某事件為例，通過對各個涉事群體進行逐一分析的方式，探討粉絲群體對粉絲經濟的阻礙作用，并進一步提出解決問題的建議。關鍵詞：事件;粉絲經濟;粉絲黏性;粉絲群體中圖分類號：F063.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）01（a）--031 研究背景與事件簡介1.1 研
中國商論 2021年1期2021-01-11
- 網絡選秀綜藝節目的新發展特征
;飯圈文化;粉絲經濟;CP文化中圖分類號：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.076自2018年起，網絡選秀綜藝節目就如雨后春筍般開始興起，各大媒體公司和媒體平臺都爭先搶占市場，騰訊、愛奇藝、優酷等App都相繼推出了自己的選秀綜藝節目。2005年我國就推出第一檔選秀綜藝節目《超級
衛星電視與寬帶多媒體 2021年23期2021-01-10
- 馬克思主義拜物教視域下粉絲經濟現象探析
判斷領域，而粉絲經濟正是貨幣崇拜在經濟領域的典型表現。本文以馬克思商品拜物教理論為基礎，從不同角度對粉絲貨幣崇拜的行為表現、行為成因進行歸納總結，在馬克思主義拜物教視域下對粉絲貨幣崇拜行為進行批判。關注其產生、發展的必然性的同時，也關注到其負外部性并加以糾正。關鍵詞：拜物教;粉絲經濟;粉絲文化;貨幣崇拜;商品化本文索引：蘇涵.<標題>[J].商展經濟，2021（24）：041-043.中圖分類號：F723 文獻標識碼：ADOI：10.12245/j.iss
商展經濟·下半月 2021年12期2021-01-03
- 粉絲經濟下Vlog商業化發展調查研究?
行業。本文從粉絲經濟的角度，對Vlog發展現狀、Vlog特征及優劣勢、Vlog商業化程度等一系列問題進行調查分析，就粉絲經濟下Vlog商業化發展進行了剖析，指出Vlog發展中存在的問題、未來發展方向、提升的著力點，提出對Vlog在本國進行商業化發展的對策建議。關鍵詞：粉絲經濟;Vlog;商業化;發展質量中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2020）12（a）-007-04“Vlog”是“video blog”的縮寫，指視
中國商論 2020年23期2020-12-29
- 粉絲經濟時代下網紅直播的營銷策略研究
故本文通過對粉絲經濟時代下的網紅直播營銷問題進行探究，結合消費者的問卷調查情況，分析當前網紅直播營銷存在的問題，并在此基礎上為未來網紅直播的營銷提供策略優化建議?！娟P鍵詞】粉絲經濟；網紅直播；營銷策略引言粉絲經濟泛指架構在粉絲與被關注者關系之上的經營性創收行為，通過提升用戶黏性并以口碑營銷的形式獲取經濟利益與社會效益的商業運作模式。2016年是網絡直播的元年，這一年網絡直播營銷的市場規模出現井噴式增長，經歷了這一年網絡直播營銷的規模達到329億元，而這其中
時代經貿 2020年22期2020-12-23
- 粉絲中的知識勞工與彈性的興趣勞動
：知識勞工 粉絲經濟 彈性的興趣勞動隨著互聯網、數字技術的不斷發展以及新媒體的廣泛應用，全球傳播成為可能。在這樣的背景下，傳統的大眾社會互動模式發生了持續而深刻的變化，并在此過程中形成了新的經濟模式和勞動生產樣態以及與之相伴隨的新的勞動文化與倫理，知識勞工及其背后的文化意義也開始為學者關注。莫斯可和麥克切爾認為，知識勞工的范圍不應該僅僅局限于特定的職業，而應該擴展到一切與“信息和知識的處理、傳播、承載”有關的勞動（Mosco&McKercher，2008）
聲屏世界 2020年12期2020-12-23
- 音樂IP電影傳播中的粉絲角色研究
電影類型，在粉絲經濟的加持下成為電影市場中的一大贏家。但是，音樂IP電影目前存在惡意消費粉絲情感等消極現象，不利于其健康持續發展。本文將音樂IP電影傳播中的粉絲角色分為造勢者、盜獵者、消費者、安利者四類，認為制作方、宣傳方需要在認識粉絲經濟作用機制的基礎上，有針對性地進行影片制作與傳播。關鍵詞：音樂IP電影 粉絲經濟 社群 社交媒體2015年，國家新聞出版廣電總局發布了《關于大力推進我國音樂產業發展的若干意見》，并明確指出：“要打通音樂版權交易、音樂衍生產
傳媒 2020年8期2020-11-30
- 消費社會的養成系偶像經濟新景觀
養成系偶像 粉絲經濟 消費社會 網絡綜藝 創造101隨著時代的變遷，偶像的產生機制也不斷嬗變。一種全新的偶像生成模式“養成系偶像”在2018年闖入大眾視野，并在極短的時間內引發狂歡。值得注意的是，“養成系偶像”不僅與“偶像”這一主體密切相關，同時也將“粉絲”的力量提升至前所未有的高度。筆者主要以騰訊視頻的網絡綜藝節目《創造101》為例，試圖分析養成系偶像模式產生的社會背景、發展路徑、運作模式，以及這場消費狂歡的勝景下潛藏著的價值迷思。一、消費社會、養成系偶
傳媒 2020年5期2020-11-30