行銷

兩岸的護膚品品牌行銷模式提出具體可行的建議，采用便利抽樣方式進行調查，并針對問卷調查的結果進行相關、回歸、交叉分析，發現護膚品市場所通行的專柜/開架/網店的行銷模式對消費者購買意愿有顯著影響。當下男性消費群體為護膚品消費的潛在人群。對此文章提出了兩點可行性建議，并以此作為海峽兩岸護膚品行銷模式制定的參考與借鑒。[關鍵詞]海峽兩岸;護膚品;行銷[中圖分類號]F2721 前 言由于世界經濟不斷增長，人民消費水平的不斷提高，消費者已經從重視食、衣、住、行生活水平

呂鑫澤摘要：藝術行銷是藝術團體在藝術傳播中最普遍使用的一種方法和手段，其目的是開發觀眾并將他們發展為擁護者。本文以熱門綜藝節目《中國有嘻哈》為例，探討了藝術行銷在綜藝節目中的應用。關鍵詞：行銷 藝術行銷 綜藝節目中圖分類號：J0-05 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2017）18-0141-02一、行銷與藝術行銷美國市場行銷協會（American Marketing Association，AMA）在1960年對行銷進行相關定義，它將行銷解

驗觀察摸索出的“行銷套路”。（3月10日《現代金報》）老人受保健品之害的事件挺多的。濟南一名退休老先生，參加了三次某保健品銷售公司組織的會議，就花費12萬元購買了會上推銷的保健品。但老先生食用后，發現療效并沒有宣傳的那樣顯著;沈陽市鐵西區齊賢街上的王大娘花幾十萬元買保健品;上海一所知名高校的教授年近90歲，花費十幾萬養老金購買保健品，可以吃上30年;82歲的廣州老人溫伯4年花20萬買保健品……保健品行銷玩的全是套路：有的是免費試用，分享交流感受，“洗腦”之

其他行業的思維或行銷策略，從而開辟本行業的行銷新模式，建立獨特的競爭優勢?！魷y試每一分錢的投入帶來的效果，這樣最大程度降低風險，也能幫助找到最有效的行銷方法?！裘恳粋€銷售行為的背后，都有一個更大的銷售行為。增加銷售業績的三種途徑：增加顧客數量；增加單詞消費額；增加顧客的購買頻次?！舨灰鲆暶恳粋€顧客的價值，從這一個顧客身上，通過轉介紹，終身VIP服務等方式帶來其他很多的顧客，這叫挖掘顧客的終身價值?！舄毺刭u點的可能性是無限的，不同的公司在不同的巿場就會有不

——以清代淮鹽行銷河南的區域變動為例徐 應 桃(西北師范大學 西北邊疆史地研究所，甘肅 蘭州 730070)清朝鹽業實行專商引岸制度，鹽的行銷區域由國家紡一劃分，地方必須嚴格執行。清代河南主要行銷蘆、魯、潞和淮鹽，隨著時間推移，行銷區域的空間會發生變化：蘆鹽行銷區域不斷擴大，潞鹽、魯鹽和淮鹽的行銷區域不斷縮減。造成這種區域變動的原因是國家權力的擁有者與基層民眾利益的博弈和利益分配。統治集團通過對鹽務政策的制定、市場的干預和行銷區域劃分等手段，成為最大的受

50500）藝術行銷和觀眾開發：也談“中國最強音”龔棟娟 （云南藝術學院 650500）藝術行銷是藝術管理中常用的一種方法學，如何認識觀眾，了解其需求，進而吸引并開發觀眾成為忠實的擁護者是藝術行銷的精要核心所在。本文通過淺析時下備受熱議的綜藝節目—《中國最強音》對這一方法進行簡單闡釋。藝術行銷；行銷組合；觀眾開發；藝術行銷與觀眾開發一、何謂藝術行銷所謂藝術行銷是指“把藝術放在市場上”，其核心理念是在學習企業界把觀眾的期望放在最重要的位置，并創造顧客滿意度高

門的圖書室，精選行銷方面的圖書，供同仁借閱。這是個很不錯的提議，但遲遲沒有執行。直到有一天，我在部門會議中提到有一本很棒的行銷書籍值得大家參考時，另一位同仁才又“舊事重提”?！捌鋵?，這個提案已經提過一次了。不急著成立圖書室嘛，我們只是有這個構想罷了?！彼麄冴愂鲞@件事的方式有點兒半開玩笑，但我堅持立刻執行，并向大家致歉：“當時我可能沒有記清楚，所以耽誤了成立部門圖書室的進度?！睍h之后，我詳細檢查了所有的記錄，就是找不到任何有關該項提議的資料，腦海中也完全沒

門的圖書室，精選行銷方面的圖書，供同仁借閱。這是個很不錯的提議，但遲遲沒有執行。直到有一天，我在部門會議中提到有一本很棒的行銷書籍值得大家參考時，另一位同仁才又“舊事重提”?！捌鋵?，這個提案已經提過一次了。不急著成立圖書室嘛，我們只是有這個構想罷了?！彼麄冴愂鲞@件事的方式有點兒半開玩笑，但我堅持立刻執行，并向大家致歉：“當時我可能沒有記清楚，所以耽誤了成立部門圖書室的進度?！睍h之后，我詳細檢查了所有的記錄，就是找不到任何有關該項提議的資料，腦海中也完全沒

我國果品陷“低價行銷”困局◇文/林暉近年來，我國果品在國際出口方面，因為缺乏品牌效應，面臨“低價行銷”的困局。據我國果品流通協會透露，中國果品產量占世界總產量近四分之一，自上世紀90年代中期起，一直位居世界首位，是名副其實的生產大國。但因缺乏品牌建設，果品面臨“低價行銷”的困局。果品產業是我國農業種植業中，繼糧食、蔬菜之后的第三大產業。2013年，我國的果品貿易量只占世界果品貿易量的7.4%。截至2014年，我國果品注冊品牌已超過11萬個，但是在市場上為廣

機床暨零組件整合行銷計劃”，要將臺灣打造成為全球機床暨零組件供應與行銷中心。為了替臺灣機械產業找出路，臺灣區機械公會（TA MI）不斷與經濟部官員溝通，表達臺灣機床產業相較其他國家并無強大內需市場及特定產業支持，臺灣機床產業須加強整合及重點性行銷，并提供整體客制化服務 （Design To Or der Ser vice），形成臺灣機床產業的獨特競爭力，終于說動國貿局擬定臺灣 “機床暨零組件整合行銷計劃”。計劃從今年起4年內，每年編列1億元預算，由臺灣中衛

博物館借助企業的行銷策略是符合現代化的管理方法。[關鍵詞]博物館；行銷；理念；思考由于社會的不斷進步，民眾生活的需求，博物館的設立與運作顯得更為重要?？v觀歐美國家的博物館，他們有效運用科技整合的手段，已將博物館的營運拓展成為企業化的管理。博物館的非營利事業已成為人類精神生活的重要資源，尤其是進入21世紀以來，要把原來印象中“保守、貯藏、老舊”觀念的博物館，轉變成民眾喜歡接近的生活場所。因此，文博工作者必須要有廣闊的營運理念，方能跟隨時代發展的潮流，才能行之

張，以此作為政治行銷的噱頭，吸引自己的基本群眾。所謂漢奸評選，看似隨意，實際是投政治市場之所好而精心運籌。又豈止所謂左派如是。近來極左號召以所謂二次“文革”打倒一切，居然得到部分極右精英喝彩。這除了說明極左極右都同屬“極端”這個陣營，也說明部分極右精英跟極左一樣迫不及待，想要在激烈競爭的政治市場上趕緊標新立異，以吸引基本群眾，搶占未來的位置。顯而易見，這未必屬于所謂政見之爭、理念之爭，更準確的定位是：它們都屬于表演?？犊ぐ鹤鲵\狀，眼睛卻在偷覷著臺下，心

的關鍵因素。內部行銷是一種通過類似行銷的途徑激勵員工，使員工具備服務意識與顧客導向[1]。工作滿足是員工對工作的滿意度，工作滿足的高低會影響員工繼續留任的意愿，并影響組織未來的競爭力和生產力。顧客導向是將顧客利益放在第一位的信念，服務人員表現優異與否，對于顧客滿意具有決定性的影響[2]。本文通過實證研究的方法，探討二級醫院內部行銷行為現況及其對員工工作滿足和顧客導向所產生的影響，從而將內部行銷的概念落實在公立醫院的內部管理中。1 對象與方法1.1 研究對象

陳 勇一位行銷員正在接受培訓師的行銷培訓,培訓師要求行銷員想象自己正站在某位即將造訪的客戶家門外。培訓師:“請問,你現在站在哪里?”行銷員:“我現在站在客戶家門外?！迸嘤枎?“好!那么接下來你要到哪里去呢?”行銷員:“我要敲門進入客戶的家里?！迸嘤枎?“當你走進客戶家里,你能遇到的最壞的情況會是怎樣?”行銷員:“最壞的情況無非是被客戶趕出來?！迸嘤枎?“要是被趕出來,你又會站在哪里呢?”行銷員:“還是再次回到客戶家門口啊?！迸嘤枎?“很好,這不就是重

示,為讓臺灣特色行銷海外,由臺當局 “農委會”委托 “外貿協會”,規劃在上海設置行銷據點,抓住2010年5月的上海世博會商機。為推動地方特色產業發展,臺當局自1989年起推動 “一鄉一產品”,迄今已輔導120處地方特色產業,包括屏東三地門琉璃珠、南投魚池紅茶、新竹玻璃、鶯歌陶瓷、三義木雕、大溪豆干、臺南縣東山咖啡、花蓮臺灣玉等。臺當局 “經建會”表示,由于地方特色產業多為中小企業,產銷方式多限于自產自銷,普遍面臨外銷及品牌能力不足等問題。為拓展通路,除于臺

城的臺灣農特產品行銷中心集中亮相銷售。目前,已有近百戶臺商集體入駐臺灣農特產品行銷中心,預計可在2010年6月中旬正式開業。莆田涵江區傾力打造的涵江國際商貿城總投資10億元,占地面積600畝,總建筑面積63萬m2,共有6 000多間店面。建成后將成為輻射閩贛乃至中西部內陸地區、對接對臺貿易的 “海西”最大的商品批發中心。臺灣農特產品行銷中心則處于涵江國際商貿城的最佳黃金地段,北臨涵江汽車總站,南接南環城路,西靠涵黃公路,東連涵港大道,離莆田城區僅3.5 k

《不能沒有你》的行銷機會后，臺北市政府的態度有了180度大轉變。據東森新聞17日報道，臺北市長郝龍斌決定廣發“英雄帖”，邀請全球導演來臺北拍片。17日當天，他還帶著3位印度寶萊塢的導演，到臺北萬華剝皮寮取景。郝龍斌大方地說，“如果有需要，連市長辦公室都可以騰出來，讓你們好好拍片”。報道稱，因為3位導演還要南下高雄，郝龍斌搶先一步就怕城市行銷機會又硬生生被高雄搶走?！?/div>

環球時報 2009-12-182009-12-18

魯克曾經說過,“行銷的目的在于充分認識及了解顧客,使產品或服務能適合顧客的需要?！蹦敲春喲哉f,行銷戰略的思想中心就是:企業的全部經營活動都要從滿足顧客的需要出發,以提供滿足顧客需要的產品或服務是企業的責任和義務,以滿足顧客需要,使顧客滿意為企業的經營目的。早在1996年美國《目標行銷》雜志就通過一個封面故事告訴人們:消費者正在由被動轉為主動的參與者。面對已經開始發生變化的新形勢,美國資深的廣告界人士感到:似乎“廣告已經失去聯絡的作用”。①紐威爾曾在其著名的

短暫而曾經輝煌的行銷之路!于是出現了銷售人員一年跳企業、兩年轉行業、三年換職業的職業現象。其次，總是學習“技巧”成本太高，而成長黃金期是有限的。成長過程中，在新鮮感、受挫力、創新力都有一個極佳的時期，這個時期應該是去注重開發、塑造自我的黃金階段，而我們在這個黃金成長期，一味地重復學習、使用別人的技巧時(甚至只是停留在模仿層面)，無疑就是丟棄了自己。常見的現象就是多數人，當學習的技巧使用到不再有效時，就會跳過一個行業從新調整自己?！皬念^再來”學起新的技巧，尋

問時表示：“這個行銷策略的確吸引到很多的注意。消息在星期五早上曝光，下午就接到三個人表示對車有興趣的訊息?！笔纺蔚脤W到了一項功課：水平行銷。也就是兩個不同產業、服務的顧客群相似，可以聯合起來行銷。這是一個不會增加行銷預算，卻可以提高顧客數量的聰明方法。水平行銷還有許多創新做法。譬如：共同背書。如果你是一個小公司、品牌并不知名，你可以與一個比較大的品牌合作。提供贈品如產品、折價券等給彼此的顧客。假設，你經營一家小型高爾夫球場，你可以提供高爾夫球場鄰近的電影院

用音樂行銷的手法做年輕人的生意，似乎是時下流行趨勢。產品廠商和唱片公司結盟發展出的由歌手代言、唱廣告歌的形式風頭正勁。今夏，兩大可樂宿敵可口和百事，更是在臺灣演出一場3個打2個的廣告明星的對抗賽。這種"明星多"的廣告策略以往在市場上絕少看到。主要是成本昂貴，多半只有國際性企業負擔得起。但是從市場競爭的角度看，它或許顯示這般音樂行銷熱已被炒到頂點。近年百事可樂采用國際巨星代言發展音樂行銷，曾經一度給可口可樂造成極大的威脅。其中，最成功的例子要數邁克爾·杰克遜

秘密Ⅰ：好片需要行銷，爛片更需要行銷好看的電影，靠觀眾之間的口碑，便可獲得不錯的票房。不好看的電影，也可以靠行銷宣傳手法，獲得好票房！一部電影只要妥善“定位”，找到賣點，并加以適當的宣傳造勢，總能夠賣出個成績來。行銷人員最重要的一個工作，必須要先評估自己的優點缺點，訂出一個適當的票房預估目標，這樣才能制定行銷預算，以達到賺錢的目的。秘密Ⅱ：公關宣傳為了不斷增加影片曝光率，引起觀眾看電影的興趣，電影前期造勢非常重要。大多數電影的宣傳，是在電影拍完后，或是正在