中西新聞網站設計之差異

張　瓊

新聞網站首頁設計的主要功能就是傳遞最新變動信息與彰顯個性定位，背后是市場需求的力量。然而，由于中西方文化的距離、對新聞價值要素的不同理解、市場開發程度的差異，故此在網頁設計上呈現出各自不同的風格與特征。

全面vs簡約

通訊社是為其它新聞媒體和各類用戶采集、加工和提供新聞信息的新聞機構。同是通訊社網站，新華網首頁與西方國家的同類網站設計上存在一些較為明顯的差異。其設計的核心差異在于版面內容的全面與簡約上。

新華網首頁體現出各方消息在某種比例上平衡與完整性；而西方通訊社網站首頁則體現出簡潔明了、突出少數幾個重大新聞的特色。新華網主頁基本上采用老式報刊從上而下的長卷式設計，整頁注意到各類消息報道之全面性的同時突出某些方面的主題。從整個主頁來看，新華網標題新聞可以達到數百條之多，可謂琳瑯滿目。從上而下看來，大體上版面分為8個大的版塊。數十個小的版塊，力求做到一網在手，飽覽天下事。

從版塊設計來看。新華網主頁從題頭開始，羅列出該網的主要版塊，包括新聞、財經、社區、多媒體、文體以及地方上31個省市的分社主頁(以及兵團、無錫、長三角等地方頻道)、新華報刊等版塊。使讀者打開新華網以后，對所有內容有總體上的把握，然后再根據讀者需要點擊內容。第二個版塊是新聞的核心部分“新華頭條”，該部分正好處于首頁的視覺中心地段，也屬于網頁的核心部分，以五張大圖片占據整頁2／3欄的Flash格式滾動播出最新新聞。跟隨其后的是第三個版塊，使用三欄并立的要聞部分，分兩行，上行為“新華圖片”、“即時新聞”與“新華視頻”三個欄目，下行三欄為“今日話題”“新華聚焦”與“直播訪談”。要聞部分內容最多、版塊最大，兩行六欄。這種拖卷版式一直延伸到第8個屏長版塊“新華文娛”，這個版塊是兩行，每行4個小欄，分別為“文娛”“女性”“教育”與“校園”；“音樂”“收藏”“科技”與“職場”。整個網站主頁沒有通欄，內容全面，版塊星羅棋布、分類細致，一個網站首頁就是一個完整的世界。

西方大通訊社網站與新華網在首頁設計上存在很大不同，多數版面較為簡約，重點突出，這里最能說明問題的是美聯社網主頁。打開美聯社網站主頁發現其視覺設計出奇的簡約。首先，美聯社兩站主頁不需要拖，打開后就是一個完整的主頁內容，美聯社所有內容盡收眼底。其次，整個主頁版面有將近一半的空間留白，也就是右邊半欄整個是空的，讓人看起來比較輕松。以2009年9月4日的版面為例，整個美聯社網站的主頁新聞僅有四條，列在右邊，分別是“平靜阿富汗的軍人突然死亡”、“杰克遜葬禮觸及人心”、“北約阿富汗轟炸導致90多人死亡”與“尋查洛杉磯周邊大火的起因”。這四條消息基本涵蓋了美國人這一時期關注的主要事件，并在左中央配有Flash圖片。

產生這種差異的原因在于二者的個性功能的不同。通訊社是在它的大多數大眾媒介訂戶、用戶或成員力所能及的地理范圍外和超乎各自的財力物力限度外收集信息的組織。通訊社在大多數情況下不直接向公眾提供新聞。也就是說，美聯社與一般的美國媒體不同，它的主要職責不是直接向公眾提供新聞，而是向其它媒體機構售賣新聞稿件。因此，美聯社網站只要提供數條能夠吸引媒體與讀者注意的大稿件就可以了，而不需要像其他新聞類網站一樣羅列一系列詳細的新聞。這一特性從美聯社網站底部的鏈接條目就可以看出，分別是“買美聯社新聞”“買美聯社照片”“買美聯社視頻”“買美聯社音頻”和“買美聯社圖書”。美聯社網站的功能是該通訊社功能的延伸，就是向媒體售賣稿件，而不是向公眾提供新聞。因此網站主頁相當簡潔，重點突出。

而新華網主頁之所以這樣齊全、內容無所不包，原因在于承擔了黨和國家的喉舌之功能，因此，通訊社雖然主要功能是提供給其它媒體新聞。但其首要職責還在于引導輿論，傳遞黨和國家的聲音，而且要貫徹到各類報道之中。因此，新華網上的新聞在各個方面都要得以體現，這樣才能達到潤物細無聲的效果。像美聯社這樣的通訊社不是沒有偏向，其濃厚的傾向性主要體現在其稿件的新聞手段之運用上。而其售賣稿件這個經濟利益直接導致了其網站主頁的簡約與重點突出之特性。與新華網頁設計形成較為鮮明的反差。

行為水平vs行業水平

與西方國家的報紙不同，我國的新聞網站都隸屬于報社或電視臺等機構；而西方國家、特別是英美國家，報紙及其網站屬于民間與社會勢力所辦，幾乎完全按照市場的需求來設計內容與相應的版面。作為一般性的分析，我們列舉出英國的“泰晤士報網”與廣州日報報業集團旗下的大洋網兩家網站來做比較。其可比性在于：《泰晤土報》被普遍認為是西方乃至世界的第一大報，又是英國的高級報紙，即適應市場又與政府保持著較為緊密的聯系，格調較高；《廣州日報》是國內省級黨報市場化最為成功報紙之一，且在引導輿論方面做得相當成功。為此，將二者某些較為接近的特性方面做一般的技術與美學性比較，可以看出中西傳統媒體網站主頁的一些差異。

大洋網整體上以報紙影印本的形式整體呈現出來，全新設計的大洋網是多媒體數字報紙，該版本數字報紙的優點是具有超大版面圖、下載速度快和導航便捷等特點，且融入視頻、音頻、互動等多種互聯網表現形式。大洋網力圖把網站做成一個完整的數字版的《廣州日報》。版式、位置、圖片幾乎未變，點擊就可以進入。對于該報的老讀者來說，讀大洋網可謂是輕車熟路。數字版的右邊是一個很長的網絡版分類文章，包括“A1頭版”到“B12廣告”，共約有8個屏幕的長度，把報紙內容羅列出來。這樣的好處是讓讀者能夠像看報紙一樣順利閱讀。

其實，我國傳統媒體網站設計總體上而言注重功能性。唐納德·羅曼在《情感設計》(EmotionalDesign)一書中認為，行業設計可以分為三個層次：一為本能水平的設計，目的是滿足人類本能審美需求的設計，要求漂亮與美觀：二是行為水平的設計，注重效用、功能、易用性、可用性等；三是反思水平的設計注重信息、文化的作用，一件產品被設計得很獨特，用戶消費時會產生樂趣與滿足感。從大洋網的數字化報紙之設計來看，注重報紙的原貌、長達8個屏幕不厭其細地分欄，突出新聞版塊如“頭版”“要聞版”“國際”等，實際上偏重于行為水平的設計，其好處在于突出新聞功能性特質；其短處在于有可能忽視美感的、文化的本能水平與反思水平的綜合性行業設計，版式冗長、版面繁復就是諸多弊病的一個表現。

《泰晤士報》網站(寫作“泰晤士網”)主頁則比較注意各種設計功能的平衡。以2009年9月13日的網站主頁為例，首先較為注重本能水平的設

計，主頁以“皇家新婚夫婦唾棄名人現金交易”為標題的一幅新聞照片，豎立的長形圖片采用歐洲民俗畫的風格配在主頁中間，圖片上是皇室弗雷迪溫莎勛爵與其演員妻子的結婚照，顯得古樸大方，突出英國文化風格。豎立的新聞版(包括新聞圖片)占據網頁2／3的版面，另外1／3基本為留白的空間，整個主頁長度也不超過4個屏面。眾多的各類新聞都通過主頁上面的欄目鏈接來實現。從整個版面來看，非常注意各新聞標題之間的留白，也不過多地使用Flash等多媒體閃爍圖片。網站顯得簡潔、美觀與重點突出，應該說行業設計的三個層面都注意到了，與中國新聞網站相比，明顯地簡單許多，呈現出簡約之美。應該指出的是，這種簡約之美往往是以犧牲行為水平設計為代價的。比如，在這一時期的泰晤士網主頁上很難找到阿富汗戰場上的消息，只有透過“世界新聞”欄鏈接，方能打開。

總體來看，中國新聞網站之設計較為突出全面的新聞要素，敢于采用各種多媒體手段去焚出這些新聞要素，不厭其煩地羅列各類新聞標題，故偏重于行為水平之設計，取得這種效果的代價是部分地犧牲版面的美感與文化因素；西方媒體較為注重行業水平設計之三個層面的結合，但部分地消弱了網站突出各類全面新聞要素的功能。對于我國新聞網站來說，適當地消弱較為全面的新聞要素以突出美感與文化因素，是值得嘗試的一種設計徑路。

大眾化vs專業化

在新媒體雨后春筍般發展的今天，中西方快速發展的新媒體網站也出現了不同的特色?？傮w來看，由于沒有傳統媒體市場影響力帶來的歷史包袱，新媒體更容易趨向于創新與專業化。因為網絡媒體從本質上來說是注意力經濟，衡量媒體富有的標準在于受眾的注意力，而非現有金錢。為此，西方媒體早在2000年左右新媒體方興未艾之際就普遍走上了專業化的道路。所謂新媒體專業化之路在此是指西方多數新媒體采用市場細分原則，把內容做得更加適合某些特定的受眾群體，而撇開大眾化市場。為了表現中西新聞網頁設計的這方面差異，我們采用的中西新媒體均是某一方面的專業媒體，且沒有傳統紙媒或廣電媒體的包袱，完全是新媒體。這里最為典型的是中美新興起的老人網，分別以中國老人網“老小孩”網與美國的“老人網”(seniorJournal，com)為例進行比較。對于老人網而言，所謂專業化，就是看網絡內容是否能夠觸及到老人最核心的問題，主要就是以老人的社會保險與養老金為代表的福利系統，而不是憶苦思甜或售賣狗皮膏藥。

中國老人網內容設計偏向于精神世界而非物質。上海奇峰科技發展有限公司創辦的“老小孩”網，自稱是中國首家商家出版的老年生活服務網，致力于21世紀的老年生活服務，以獨特的網絡平臺和豐富的網下服務，設有“消費指南”“扶老上網”“銀發風采”“信息菜籃”和“老少論壇”等欄目，網站堅持“公益性事業、市場化運作”的宗旨。就“老小孩”網目前擁有的注意力之量化結果來看，該網站自稱注冊的老年網友達10000名，日流量增至10萬人次。但從總體內容設計來看，基本上停留在精神層面，很多欄目如“消費指南”“信息菜籃”“老少論壇”等出現了明顯的成人化與大眾化的趨向，沒有觸及到老人根本利益問題——社保與老保。

美國新媒體網“老人網”很難找到一篇與老人無關的新聞，欄目設計如“老年人特別報道”“老年人政策法規”“老年養老”“老年社?！钡葯谀?，主打的內容是老年養老金、藥物護理(Medicare)、社會保險金與老年培訓再就業等服務，這些內容占據著該主頁的絕大多數版面，并且每日都有更新；并把內容因讀者年齡的不同分為50-55歲、56-60歲不同區位。這個網站因為代為辦理老年養老金、藥物護理與社會保險等服務，并可以通過這種方式使得老年網友成為會員。因為內容的必讀性，瀏覽“老人網”全部內容須要讀者每年49美元、兩年78美元的費用。目前，“老人網”每日不同身份的瀏覽者達到35萬，成績斐然。

總體來看，中國的老人網多屬于精神層面，如老小孩網“扶老上網”“銀發風采。等欄目，且網絡面向綜合性的老年受眾、甚至成人群體，沒有多大地域與年齡差異的區分。這表明中國網絡媒體市場與西方相比還處于初級的尚待開發階段?？少F的是，中國媒體人已經注意到各類專業市場的存在。繼續開發下去必然會觸及到市場的核心部分，如老人網的老年社保與養老等。相比較美國，其內容的設計差異，其實是媒體對受眾需要市場開發程度差異的體現。