符號圖形在商業視覺導向中的運用

張立楊

摘要:符號圖形在視覺導向設計中占據著十分重要的地位。本文以符號學作為基礎理論依據,把符號圖形的表現方式分為三類:圖像符號、指索符號、象征符號,闡述符號圖形在現代商業特色下,視覺導向設計中的應用以及未來的發展趨勢。

關鍵詞:符號圖形 商業導向 圖像符號 指索符號

在人類語言產生之前,人類信息的傳達方式絕大部分就是利用符號、圖形來完成的。從結繩記事到象形文字的產生,人類對符號不斷地進行運用與發展,也由此奠定了符號圖形設計的基礎,使這種源于人類生存本能需求的符號發展至今形成了獨特的符號學。符號圖形在其發展的過程中,起到了提示、警告、否定和禁止等說明作用,這類符號圖形就是導向符號的雛形?，F代視覺導向設計的產生與發展,具有標識性,指示的符號圖形作為導向信息的載體和信息傳播的媒介成為商業環境視覺導向設計的核心。

商業環境視覺標識在商業領域中占據著核心地位,在特定的商業環境中能明確表述商業信息、性質、方向、原則,而形象功能的導向標識主要以圖形、符號、形態、記號、文字等表現方式構成,它是形成商業環境整體的重要部分。

符號圖形為主的商業視覺導向的主要功能應用在商業用途上,可分為兩部分,一是用來指明方向、區域的符號圖像,二是視覺符號在環境空間中的具體呈現形式。這就要求我們使用簡潔的視覺符號來表達準確的含義,做到能夠跨越國界、無須語言、瞬間識別,同時在特定的場合配以特殊人群使用的人性化設計。

從符號學的意義上講,凡是帶有導向含義的信息媒介物都可以看作是導向符號,而在實際應用中符號圖形就是傳遞信息的媒介物。符號圖形具有簡明、直觀、易記、易懂的形態特征,不同文化層次、年齡段、國籍的人都容易接受,更便于商業信息和其他信息的傳播。

按照符號表現形式的不同,導向符號分為圖像符號、指索符號和象征符號。

圖像符號是指通過寫實或模仿的手法來表征符號對象,其表現體與對象的某種特征相同。在現代商業環境中,常見的圖形符號有公用電話標識、加油站標識、禁止車輛通行等標識,大部分都用于公共服務標識。這類符號圖形在設計上直接采用了相對應物體的外觀形象,雖然經過抽象設計處理,但仍然保留了可以被清晰識別的基本形體。另外,除了對固定物體形象的模擬外,還可以對動態活動進行再現,具有提示作用,最常見的有緊急出口導識等。(如圖1、圖2、圖3)

隨著設計的發展和審美水平的提高,人們在對符號圖形基本形象的認知程度上要求設計師加以設計提高美感,同時也不能違背商業這個特殊環境下導向符號的功能性,必須在設計的同時融入時代的變遷、情感的需求。色彩也是上佳的感性導向方式,人們的視覺對于色彩的認知是很敏感的,在設計中合理運用色彩可以使人們在最短的時間、最醒目的情況下識別導向標識。紅色和白色相間的條紋禁止人們靠近危險環境,黃色和黑色相間提示人們特別注意,藍色和白色設計傳遞遵守規定的信息等,這一類的符號圖形在造型設計上也正由繁瑣走向簡潔,但又不失近似形象的識別功能,是商業環境中不可缺少的一種常規導向符號。

指索符號是指符號形體同被表征的對象之間構成直接或鄰近性的聯系,由于指索符號的特性,使得其符號對象總擁有一個確定的、時間和空間相關聯的實物或事件,在導向符號圖形設計里,指導方向的圖形符號都存在這種指索關系,最常見的是箭頭符號、指針符號、路標符號等。從廣義上講,幾乎所有的導向符號都具備這種特性,在一定條件下也都可以看作指索符號。箭頭符號在導向符號學中較早出現,是設計史上的一件杰作,它符合一切符號學設計原理,在造型上也沒有失去自然具象的成分,簡潔、流暢、律動性強,時代感突出,在功能上指代明確、易識別,有廣泛的使用價值。(如圖4)

現代的商業環境是融合商業活動、娛樂休閑、餐飲、商務洽談于一體的大型綜合場所,要求我們在設計商業導向標識符號時必須進行系統化、全局化、多方位、多角度的考慮。然而,象征符號是符號形式與對象沒有相似性或直接聯系的符號,它可以自由地表征對象。但是,象征符號形式與對象間的關系是建立在社會約定的基礎之上的,如我們使用的語言文字、氏族的圖騰、國家的國旗、企業商標徽志等。(如圖5)

不同的文化背景下,人們對于約定俗成的符號理解存在偏差,在用符號圖形傳遞信息的同時,還應考慮當地的習俗與文化背景,在設計上進行融通。因為導向符號圖形的成功很大程度上取決于受眾和圖形的互動環節,也就是受眾群體發現圖形意義的圖形解讀過程,所以對于導向符號設計,應考慮到深層次文化的共性和特點。隨著商業環境的改變和時代的變遷,運用到商業環境中的符號圖形也發生著巨大的變化,它們打破了符號學傳統的生硬與死板,與時代和科技相結合,與空間環境相適應,在不失功能性的同時帶給我們美的生活享受。視覺導向符號設計將向著人性化、智能化、網絡化的方向快速發展,如今規范應用視覺導向符號風尚正在興起。

(作者系哈爾濱理工大學藝術學院碩士研究生)