胡潤河南榜：冰山一角？

苗苗

在胡潤河南百富榜單發布之前，有人問輔仁藥業董事長朱文臣被胡潤百富榜排名第一是什么樣的看法，朱文臣說：“我不承認，他發布了我也不認賬?！?0月12日，胡潤榜如期發布，朱文臣名列河南百富榜第一位。

在胡潤發布的河南百富榜榜單中，朱文臣、陳澤民、李留法等河南人耳熟能詳的名字名列其中。

胡潤在解釋此榜單時放出的第一張圖是一座冰山，水面以上只露出了很小的一部分。胡潤說：“這只是冰山露出的一角，無論是資產規模還是上榜人數?！?/p>

冰山一角，胡潤一語道破天機。河南百富榜的發布并不能代表什么，但是其背后的社會效應卻日益明顯。

新崛起的河南富豪

從本次發布的河南百富榜可以看出，房地產行業的富豪財富呈下降趨勢，同時對比2011年的河南百富榜，“河南首富”華蘭生物的安康家族與李留法夫婦雖然財富有所增加，卻降到了今年的第四位。

在胡潤揭榜的位列前十的企業家中，輔仁藥業董事長朱文臣以76億元身家榮登榜首，成為新“河南首富”。他在今年全國“胡潤百富榜”榜單中位居第166位。安康家族以65億元的財富位居第二，全國排名212位。雛鷹農牧的侯建芳家族，以57億元的財富排名第三，全國排名第263位。

除了發布在河南創業的富豪之外，胡潤也提到在外地經商的河南富豪，廣東廣州恒大的許家印，目前總財富350億元。廣東深圳健康元的朱保國家族，財富63億元。還有貴州貴陽百強集團的張之君家族，財富37億元等。

在河南創業并發跡的也有不少外來富豪，丹尼斯百貨創始人王任生，財富達到40億元；三全食品創始人陳澤民，財富達到32億元。

據“胡潤百富榜”統計：河南地區，財富18億元及以上的富豪55人，其中18位已登上“2012胡潤百富榜”，擁有財富20億元以上的富豪，鄭州有7人；胡潤河南地區富豪榜前十名，其中4名是鄭州人。

胡潤效應

胡潤這個10年前還名不見經傳的外國人卻在10年內成為中國經濟界耀眼的明星，他的百富榜剛開始也許只是迎合了中國經濟剛起步時人們對拜金主義標桿的憧憬，但隨著百富榜越來越成熟，胡潤百富榜幾乎成為了人們評價一個企業家成功與否的因素之一。這樣的輻射效應可謂空前強大。

胡潤的榜單也從最初只停留在個人資產層面的衡量轉變為各種資產實力較量的榜單，慈善首富、地產首富等分類化榜單也越來越細分。盡管如朱文臣這樣的河南企業家也許并不情愿成為榜單中的一員。但在中國企業家素來以低調應對的整體氛圍中，這種張揚的“富豪排行榜”從一出現就因新奇而成為輿論的寵兒，11年如是，長盛不衰，創榜人胡潤也因此聲名大噪。他正樂此不疲地發展品牌旗下的支線產業，換句話說，這個習慣于評價中國人的老外，最終以此養活了自己。

胡潤的中國慈善榜、胡潤藝術榜、胡潤IT富豪榜、“胡潤房地產富豪榜”等更加細分的榜單也成為人們看待這些企業的好或差的口碑方向。

試看2009年胡潤房地產富豪榜，在房地產市場調控后的幾年間，成為眾人衡量這個行業興與衰的參考文獻之一。這樣一個已經完全數據化的榜單，更為直觀地反映出了房地產市場泡沫所帶來的影響。盡管只是個人財富榜單，但從房地產老板個人資產的縮水率，結合當年房地產市場的政策以及其他數據，能夠比較容易地分析出中國房地產市場的拋物線圖。

再如胡潤慈善榜，從慈善層面給了審視中國經濟社會發展的另外一個角度，從中更好地觀察中國富豪的心理狀態與財富管理成熟度。他按照西方財富分解擴散的規律，從積累財富到多種多樣的投資再到將財富反哺社會，慈善榜提供了直觀地反應中國企業家心里成熟的過程。對中國企業家，特別對觀察中國企業家的“看客”——老百姓而言，又增加了一種評判企業家成功與否的參考因素。

有人評價說，胡潤最大的優點，就是勇敢、耐心和勤快，依靠大量客觀數據支撐，每年定期公布的極富爭議的百富排行榜，胡潤從來都是不厭其煩地向媒體一遍遍解釋榜單疑問，“百富榜不可能百分之百準確……我們只能確保有60%～70%的準確性。我很坦率地承認，由于計算方式的差異，有時候會出現一些誤差?！?/p>

現在胡潤每一次出差，都盡可能騰出時間與當地富豪會面，這次他來到河南，盡管沒有與朱文臣等富豪相見，卻參加了一些當地的論壇與活動，這顯示出他對任何一個地域都充滿著好奇心與探索欲望。

他對每個經濟領域的好奇心造就了“胡潤效應”在中國社會的持續擴大。這個來自英國說著并不標準漢語的老外，越來越懂中國了。

百富榜產生的商業智慧

胡潤在河南百富榜發布時表示，胡潤百富榜個人資產的計算其實并不復雜，基本上是通過其個人在上市公司所持股份簡單計算而成，對企業沒有上市的“隱形企業家”把控度并不強。在現場，盡管他的漢語很拗口，但他依然多次表達：“希望在座的朋友給我提供更多訊息，幫助我們發現更多的隱形富豪?！?/p>

“我的排行榜不會事先征得他們的同意?！边@是胡潤的工作原則。所以對中國的富豪們來說，無論他們是否愿意，怎么“要挾”，甚至以律師信相告，他總是“堅持”為富豪們貼上自己的標簽——胡潤百富榜上榜人。

但是胡潤從來沒有給自己打上富豪的標簽，這個原本名不見經傳的外國小伙子，卻因為在中國發布近11年的百富榜，得到了不小的回報。有媒體質疑，胡潤的一張榜單值幾個錢？

我們不能說胡潤是依靠榜單來賣吆喝，但在某種意義上講，將自己的統計金額和商業活動相結合從而賺取利潤，似乎也無可厚非，因為幾乎任何品牌商業活動莫不如此。如同百度、騰訊、新浪等媒體通過自己品牌成熟之后，廣告價位隨之水漲船高一樣。品牌營銷已經成為很多公司成功的秘訣之一。

據分析機構分析，胡潤榜每一年會有十幾個榜單出現，這些分行業、分年齡、分地域的財富榜評出的背后，是一群專業知識極其豐富的員工通過測算數據得出的結果。沒人想到胡潤榜剛剛起步時只是租了一間很小的辦公室進行辦公，但現在今非昔比，胡潤已經在上海買下了一層樓。這背后的商業利潤可想而知。

就如本次河南富豪榜的發布，胡潤就拉了亞星廣場做商業贊助，除了胡潤在前一個小時進行分析榜單之外，其后兩個小時的論壇胡潤竟然親自操著普通話做起了主持人，兩個小時都在談亞星廣場的項目。

有人分析，胡潤榜的部分子榜單的開發本身就帶有商業目的?！昂鷿櫚駟螤砍兜拿娣浅V，比方說有些企業的服務對象是IT商，就可以委托制作發布IT行業的榜單，這些企業就作為贊助商出錢，利用胡潤百富榜品牌號召力來召集行業人氣，在發布會上就等于將潛在客戶一網打盡了?！?/p>