試論企業微電影在油田企業文化建設中的應用

黃麗

摘要：隨著生活節奏的加快，在這個信息時代，快速便捷的視覺盛宴越來越受到人們青睞。微電影成為傳播企業文化的一種“新載體”。目前，微電影應用于油田企業文化建設，正成為一種“新探索”，必將會有一個新未來。

關鍵詞：企業微電影；油田企業文化建設

我們已進入“微時代”，在講求效益效率的當下，人們消化信息的時間有限，短時間內吸引受眾、傳播速度快、具有沖擊力的微電影應運而生。在信息碎片文化快餐大行其道的今天，微電影以畫面塑造形象、敘述故事、抒發感情、闡述哲理，逼真地紀錄現實生活中的人和事，具有其他藝術難以達到的真實直觀的效果。

最近，勝利油田首部微電影《守歲》面世，該片以事感人、以情動人，表達出同事之間的同甘共苦相濡以沫、親人之間的理解和思念、員工對油田的摯愛守護等深厚內涵，一經播出，立即引起油田廣大員工的共鳴、贊揚和熱議，很多人看后潸然淚下。在當下這個信息時代，許多企業紛紛意識到微電影這個新興事物的新用途。百事可樂公司以極低成本拍攝的產品微電影，網絡點擊率過千萬，取得意想不到的宣傳效果。六國化工集團年會時播放的片子，把大家伙兒在企業里的辛苦、奉獻、感情表達得淋漓盡致，全場哭得稀里嘩啦，所有人都被感動了。

微電影的“橫空出世”，給人帶來視覺上的、精神上的無比震撼。企業微電影，正是企業適應新時代發展趨勢，為自己量身打造的一種影視宣傳媒介。

一、企業微電影：新事物新途徑

微電影這門光影藝術，是藝術對生活的提煉和概括，以活動攝影為基本手段，在時間的流逝和空間的呈現中展示畫面、延續形象，兼具敘事和造型雙重表現力，能夠容納文學戲劇、攝影、繪畫、音樂、舞蹈、文字、雕塑、建筑等多種藝術元素融合而成的具有嶄新特質的藝術綜合體。

“企業微電影”這個新事物以企業為主要服務對象。致力于把傳統意義上的專題片、宣傳片制作成集娛樂、趣味、情節為一體的微型電影。把企業精神、宣傳意圖和訴求隱藏于情節電影之中，低成本投入、靈活多變的題材、引人入勝的故事、新穎的拍攝方式，既富有趣味性、情節性、娛樂性，又能讓企業員工參與表演和制作，感受做主人翁的樂趣，因而備受歡迎。

作為直觀的藝術，微電影十分通俗易懂，不同文化、國度、年齡的人都能看得明白，比其他藝術形式更適應廣大群眾的審美水平和欣賞趣味。從傳播渠道上看，企業微電影具有顯而易見的群眾性，借助多種網絡傳媒平臺，可供成千上萬觀眾觀看，擁有廣范觀眾群。當下，量身打造屬于自己的微電影，成為企業宣揚企業文化的又一個新途徑。

二、油田企業文化建設：新訴求新答卷

企業文化是企業的靈魂，是推動企業發展的不竭動力，其核心是企業精神和企業內部共同的價值觀，表達了企業成員對整個集體的認同感。

油田企業文化是全體員工一致的信念追求和共同的價值目標。在新的歷史條件下，對過去既要繼承和發展，更要創新和超越。如何使廣大員工受到更大鼓舞，進一步增強戰勝一切困難、不斷奪取新勝利的信心和勇氣，樹立為國家做出更大貢獻的雄心壯志、崇高追求和豪邁氣概，以實現更大發展，是過去、現在、未來都必須著力思考的。面對企業發展的新訴求，凝聚廣大員工的智慧和力量。更好地展現石油人在改革發展的新形勢下昂揚向上、負重奮進、開拓創新、超越自我的時代精神風貌，成為一個不落伍的群體，我們必須交出一份新答卷。

從企業自身的生存和發展出發，思想觀念的更新必然帶來積極性、主動性和創造性的極大發揮。在市場經濟條件下，將石油人在艱苦奮斗中形成的優良作風與現代企業理念有機結合起來，塑造具有時代特征和鮮明特色的企業文化，對于發揮石油企業優勢，樹立企業形象、激勵員工、提升企業競爭力都將起到積極作用。

三、企業微電影在油田企業文化建設中應用：新載體新表達

微電影中肯定人性的價值和意義的“人文關懷”與企業提倡的重視人、尊重人、關心人、愛護人的“以人為本”理念不謀而合。企業微電影，是將企業信息劇情化、視頻化、專業化制作的一種“新載體”，更是傳播企業文化的一種“新表達”。

一方土地養一方人，在油田這個“沒有圍墻的工廠”，大到礦區文化，小到隊站文化，都是企業文化的縮影。因所處地域、工作內容不同而各具特點與個性。這正是油田企業微電影誕生的肥土沃壤。石油人演繹石油事，創作取材直接面向基層，可以提高員工的參與度，更好地反映員工的愿望與訴求，人物造型、環境造型，可為展現、塑造、宣介、傳播本土石油人形象打開一條感性、直觀的通道。

在受眾面及傳播速度上，一部微電影遠比其他藝術形式傳播更廣、更快。通過企業微電影這種“新載體”的制作和傳播，更深度地開掘企業文化內涵、更廣泛地傳承并發揚企業精神、塑造并樹立企業新形象，讓企業理念深入人心，引導員工養成良好的行為習慣和行業風氣，進一步強化使命感和自覺性，有助于形成全員認同的企業價值觀，從而發展企業、奉獻社會、造福員工。

四、結語：新探索新未來

企業文化是一種價值觀，企業文化建設的目的是使員工自覺認同發展目標和價值觀念，從而，凝聚人心、發揮積極性和創造性，形成合力促進企業大發展。如何立足鮮明的行業特質，做好企業文化建設工作，值得我們不斷努力探索。用微電影宣傳、詮釋企業文化，是一種新探索。

一部微電影，可以幫助企業打開一扇面向外部世界的窗，充滿了宣揚真善美的正能量。作為新穎的傳播媒介，企業微電影應用在油田企業文化建設中，將是當代石油人披荊斬棘的“拓荒”，是新時代油田企業宣傳史上一場新的“革命”，對企業培育核心競爭力、保持持久的動力和發展后勁，樹立良好的社會形象以及長遠發展都有重要的作用。作為企業員工，讓我們同心協力，以企業為中心，通過企業微電影這種易于為大眾接受的傳播方式鞏固文化陣地、強化文化傳播、宣傳先進典型、發揮示范作用、豐富企業形象、推進文化建設，繼而實現企業文化的導向功能、凝聚功能、激勵功能、約束和調適功能，共同開創企業發展的新未來。