對現代包裝設計中的人性化發展趨勢分析

崔利國

中圖分類號：J5245 文獻標識碼：A

摘要：隨著經濟的飛速發展、市場競爭日益激烈的21世紀，包裝產業如何更好地適應新時代的發展要求，滿足現代包裝的可持續化發展，變得極為重要。所以為了更好地適應新時代的發展要求，在現代包裝設計中，“人性化”設計已經成為一種現代化設計，已經成為現代包裝設計一個主要的發展主題?，F代包裝設計師對商品包裝的設計已經不僅僅是滿足其美觀性，保證其質量保全方面，而是更多地考慮到消費者對商品包裝的具體要求，是每一個包裝使用起來比較靈巧方便，并且更好地實現人與環境的協調性。在現代包裝設計中更注重環保，注重資源的再利用，并且強調做到以人為本，考慮到消費者對包裝設計的精神需求。所以本文重點探討現代包裝設計中的人性化發展趨勢。

關鍵詞：現代包裝設計；人性化；發展趨勢

1. 前言

在科技高度發達、產品高度同質化的今天，產品的包裝也隨之出現了一種同形化的現象，消費者越來越關注產品是否具有親和力、自己的情感能否得到尊重、以及是否體現目標群體的生活方式，這就要求現代包裝設計師在進行包裝設計的時候，要多觀察生活，盡量貼近生活，深入生活， 摸索消費者的心理活動規律以及他們的所需所求，注重對人性人情的把握，從而更好地提高包裝設計的人性化效果，促使消費者產生購買商品的沖動和行為。人性化設計要始終以人為主體，圍繞著消費者的性格、情感、思想以及習慣等對功用的需求的內涵進行人性化設計，并且它是人類在改造世界的過程中一直追求的目標， 始終站在人性的高度上，以人為中心展開思考，注重提升人的價值和尊嚴，尊重人的自然需要和社會需要 ，沒有開始也沒有終結。

在現代包裝的人性化設計中，設計師要善于通過對消費群體的生理、心理、以及他們的文化、環境等需求進行研究，以消費者為切入點，對食品包裝設計進行準確的定位。始終堅持以人為本的思想，從包裝設計的色彩、圖形以及材料等構成要素來闡述人性化設計的理念。首先要對人性化設計的理念及概念進行界定，簡要概述在食品包裝設計中體現人性化的內在驅動力，其次再分析包裝設計中體現人性化設計的理念，對我國目前市場上食品包裝出現的問題進行分析，并提出了幾點合理的想法。最后從受眾的生理、心理以及產品等方面如何體現人性化設計理念進行闡述，做到從結構、功能等方面滿足消費者的消費需求。

2.現代包裝設計中的人性化發展趨勢的作用及意義

如今環境污染日益嚴重，我國必須始終堅持并貫徹和持續發展戰略，而現代包裝的人性化設計符合我國環境的可持續發展需要，有利于保持人類生存環境的可持續發展，同樣的，現代包裝設計的人性化設計也有利于環境的保護和資源的再利用，如今，因為各種包裝廢棄物對大氣、水源、土壤造成了嚴重的污染，在這種情況下，大力保護生態環境，倡導綠色包裝設計至關重要，現代包裝設計不得不致力于人與自然環境的和諧統一，注重加強人性化設計中的環境保護意識。從商品包裝的原料選用、生產制造以及產品的使用和回收做到節源、高效、無害同步進行，開發和研制綠色包裝材料，努力邁出綠色包裝設計的第一步。

現代包裝的人性化設計可以更好地滿足當代人更高層次的需求，因為隨著生產市場的發展與成熟，消費者對產品包裝的要求也不斷地提高，他們不僅僅要求產品的包裝要具有多種使用功能，而且攜帶起來也要方便，這就要求包裝設計者在設計中要更多地體現人文關懷。設計師在產品的包裝設計中，要適當地與消費者的情感交流與溝通，努力做到處處體現對消費者的關懷，使人們切身感受到高科技產品對人的關愛之情，為人們帶給一種更健康更舒適的生活方式。

現代包裝設計的人性化設計可以更好地提高產品的趣昧和性審美性，因為隨著當代人們生活水平的逐漸提高.人們的消費觀念發生了很大的變化。消費者購買不僅希望可以獲得產品的使用功能，要希望獲得從產品中獲得精神需求。因此，現代包裝設計必須不斷地創新，以新穎的造型吸引更多消費者的目光，滿足現代消費者追求愉悅和輕松的消費心理，并以此來提高產品包裝的趣味性和審美性。

隨著經濟的發展，如今人們的需求也越來越復雜，人們購買物品已經不僅僅希望可以滿足自己最基本的生理需求，而是希望可以從心理、文化等得到自我滿足，并且希望更多的是心理和精神文化方面的滿足。如今隨著科學技術的迅猛發展，社會財富極大豐富，人們的審美觀念和價值取向也隨之發生了巨大的改變，使包裝設計也呈現出多元化的發展趨勢，在設計中開始強調標準化、規范化，主張在保證其功能的基礎上，要更多的以形式美感的形式來滿足人們更高層次的需求，這就使得人性化設計開始成為引人注目的亮點.并且逐漸發展成為一種設計潮流。

3.促進現代包裝設計中的人性化發展的其他措施

要促進新的包裝設計的人性化發展，在包裝中要盡可能地完成包裝傳遞商品信息的功能，在包裝中可以通過包裝的圖形、色彩、版式、材質等形象化的視覺元素來達到吸引消費者消費的沖動，通過形象化的視覺元素與比較靈活的文字表述方式相結合的方式，引起消費者閱讀心理的愉悅感，引起消費者的消費行為。

其實，我們每一個人都知道，每個時代的審美都具自己的時代特征，并且每個不同的群體都有自己的審美傾向和審美標準，所以，現代包裝設計的人性化設計要盡可能地使現代社會中的大眾審美與創新審美相結合，更好地體現人文關懷，并將中國傳統文化的民族視覺元素融合進去絲，在設計的視覺中呈現出更好的審美性上，使民族特色更好地融入現代包裝設計的人性化設計當中。

結束語

隨著時代的進步和社會的發展，當代人們的需求也在不斷地改變，現代包裝設計的設計師要想不斷設計出符合消費者要求的商品包裝，就必須緊緊地跟著時代的潮流，傾聽廣大消費群眾的心聲，設計出廣大消費者需求的商品包裝，并且要時刻反映社會的動態，這樣才能真正反映人們的需求，更好地把握包裝設計的發展動向，設計出更多滿足人們需求的商品包裝。

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