淺談社區文化服務機制創新與品牌打造

宋振燦 （紹興市文化館 312000）

為進一步推動文化大發展、大繁榮，檢驗群眾文化成果，展示優秀社區文化風采，并為業余文藝愛好者提供交流、展示、學習、提高 的平臺，近年來，紹興市委市府高度重視群眾文藝活動創建工作的開展，在紹興形成了以社區文藝團隊匯演為代表的品牌文化活動。鄉鎮 文藝匯演、文化角文藝匯演、特色文化展演每年各舉辦一屆，至去年為止，已成功舉辦了六屆，以時間跨度大、文藝種類多，參與人員多、宣傳力度大等特點在全市打響，每年活動總觀眾人次可達數萬次，受到市委市政府的髙度評價，受到廣大群眾的熱情好評，成為了我市群眾不可或缺的文化大餐?；仡櫧陙淼纳鐓^文化文藝匯演活動的成功舉辦，主要得益于以下幾個方面：

一、領導重視，社區配合，效率高

紹興市社區文化活動自開展以來，一直都得到了市委宣傳部、市文廣局等部門的大力扶持和幫助，紹興市文化館領導髙度重視每次社 區文藝匯演活動，每年都將此類活動作為群眾所辦的惠民工程列入年初工作目標，積極爭取專項經費用于舞臺建設和演出，為活動的順利 進行提供經費支持和物資保障。全市各文化館、鄉鎮、街道都積極推選精品節目參與，通過大舞臺展示社區群眾的自身形象。

每次活動啟動之前，市文化館都由專業老師下基層輔導，制定切實可行的活動計劃，協調工作，明確任務，形成全市“一盤棋”格局?；顒又?，市文廣局領導親臨現場觀看演出，指導工作?；顒雍?，社區負責人員及時召開座談會，聽取方方面面的意見和建議，為下一屆活動的開展積累經驗。

二、活動豐富，參與面廣，種類全

每年的社區文化活動內容都很豐富，有民樂比賽、歌舞比賽、戲曲比賽、書畫比賽、特色民間人才才藝展示等，全市幾千名群眾演出自己的節目，觀眾累計達十幾萬人次。每次展演活動都有不同的主題和內容。力爭每場演出文藝種類齊全，做到了高雅與通俗兼收，專業與業余共存，中外經典與本地創作節目并取，有歌舞、聲樂、器樂、戲曲、曲藝、文小品、排舞、腰鼓等表演，適應和滿足了不同層次、不同文化背景、不同地域人群的文化口味及文化需求。各社區借助這個舞臺集中展示自己的成果，用活動振奮精神，凝心聚力，鼓舞士氣，塑造形象，演出各有千秋。如：塔山街道的腰鼓演出、城南街道的歌舞、排舞、戲曲演出等等都涌現了一大批群眾喜愛的文藝節目，演員們也通過舞臺演出鍛煉了自己。

三、宣傳力大，影響面廣

社區文化展演的每次活動宣傳方式和方法主要有：一是由市委宣傳部、市文廣局通過發文通知到各縣（市）宣傳部和文廣局，通過層 層發動，踴躍報名，召開全市各有關單位負責人協調會的方式進行組織和宣傳；二是由通過電視新聞的形式進行宣傳，具體做法是每場活 動提前與電視臺、報社等媒體聯系，對演出的有關負責人和演員進行現場采訪并對演出進行現場拍攝，然后通過電視新聞、報紙進行及時報道；三是通過市文化館網站進行前期的宣傳和發動，并將演出的全過程進行錄像和上傳網站，對演出的情況進行后期報道。由于宣傳及時到位，形成了觀眾人數多的良好局面。

四、打造群文品牌，推動社區文化建設

環城河是紹興城市的一道風景線，而環城河沿線的社區文化角的建設又成為紹興文化的一大亮點：以環城河為線，48個社區文化角為點，串成了一條美麗的群眾文化的項鏈。為如何利用環城河沿岸的景點、廣場優勢，開展系列群文活動，文化館組織業務骨干進行沿河實地考察，提出了建設“社區文化角”這一方案。在有關部門的配合下，各具特色的48個分布在市區環城河沿線。為確保社區文化角活動的規范性與長效性，文化館又成立了“文化指導員”隊伍，制定了詳細的實施辦法和考核辦法，深入社區幫助指導開展群眾文化活動，注重抓導向、做示范、創品牌，深入抓基礎、做特色、成規模，在原有的基礎上不斷改進、創新文化活動的內容和形式，注重打造和提升社區文化建設的品牌，采取定人、定時、定點聯系的方式，常年深入于基層，利用自身的專業特長，輔導帶動基層文藝骨干和團隊，不斷提髙群眾文化的創作、展演等水平，豐富社區文化生活，培育基層文化種子，廣泛傳播優秀文化，讓更多的基層群眾享受文化大發展大繁榮的成果。

五、加強輔導，整合資源，力創精品

為使廣大群眾欣賞到一場場精彩的文藝演出，市文化館始終堅持“樹精品意識，強精品創作，育精品人才，擴精品彩響”，把通過社 區文藝匯演的舞臺打造成品牌，展示精品品牌列為工作重心。市文化館將每屆活動的新創作精品匯編成冊，發放到各縣（市）文化館、鄉 鎮、街道。社區文化藝術團隊組織是群眾從事文化活動的有效載體，文化館作為公共文化服務的骨干力量，注重加強對社區文化的業務輔 導，充分發揮文化館業務輔導職能。根據每個業務干部業務輔導的工作任務，在做好文藝普及和全市文藝骨干培訓的基礎上，做好“一點 —人”輔導工作。派出館業務骨干到基層鄉鎮街道社區進行輔導，幫助他們業務能力的提高，確保文藝展演的質量和品質。通過深入開展輔導培訓，組織編排創作了百余個文藝節目，并將它們搬上了演出的舞臺。這批文藝作品應該說有以下三個特點：一是娛樂性。是群眾愛看喜聞樂見、生活氣息濃郁的作品，如紹興縣柯巖街道社區文化團隊的蓮花落《四個老太夸柯橋》、上虞市百官鎮社區文化團隊的大歌舞《歌唱四個上虞》等節目，將百姓身邊發生的事搬上了舞臺。二是教育性。作品精密配合中心工作，通過作品教育人鼓舞人。如《市民守則歌》《古城新風尚》等都有很強的教育意義。三是傳承性。創作的作品從民間藝術和民俗風情中吸取而來，如舞蹈《曬榨面》《春舞》。值得一提的是，市文化館業務干部在輔導編排群文節目的同時，還十分重視未成年人節目，如情景劇《小紹興》《外婆家的橋》等，在廣大小朋友中有很高人氣，受到家長和孩子們的好評，給廣大群眾留下深刻印象。

通過這幾年的展演活動，涌現出了一大批優秀作品，相繼參加各級各類的比賽，成績斐然。如《牛爺爺耕田》《小紹興》《外婆家的橋》《曬梅面》《四個老太夸柯橋》等自編自演的節目、參加全國、省、市比賽中，分別多次獲得金、銀獎。

社區文化匯演作為提萵市民文化素質，陶冶人們思想情操的重要栽體，在倡導文明、健康的生活方式，提升城市品味中發揮作用，不 斷地為群眾文化注入新的、時代元素，成為政府聯系群眾的紐帶和惠及百姓的民心工程。通過匯演的舞臺向廣大群眾傳達政府決策，表達了對廣大群眾的關心、關愛，群眾通過活動感受到溫暖。通過全民參與，潛移默化的教育，達到了影響群眾、凝聚人心的目的，進而提升整個城市的文明程度，為促進紹興的文化發展奠定了堅實基礎。