以網易Lofter為例淺析當代輕博客媒體的設計趨勢

姜晨菡 熊 微 （江南大學 設計學院 214122）

以網易Lofter為例淺析當代輕博客媒體的設計趨勢

姜晨菡 熊 微 （江南大學 設計學院 214122）

在博客和微博媒體的夾擊下，輕博客依靠其精美的頁面設計和優秀的交互體驗贏得了高端用戶的青睞，本位以輕博客中的成功案例——網易Lofter為例，通過分析其優勢和特點，探討了在當代社會下輕博客媒介的設計新趨勢。

輕博客；受眾群體；興趣標簽；協作模式；個性化設計

輕博客這個概念，對于大部分人來說，可能應該還是一個新鮮詞匯。何為輕博客？它是一種SNS網絡，介于博客與微博之間，它基于興趣而產生新的傳播模式，給用戶提供了可以發布內容和表達自我的平臺。傳統意義上，博客是一種記錄生活表達自我的媒介，微博更注重傳播信息與社交功能，而輕博客則吸取二者之精華，給用戶帶來簡潔方便的交流方式，同時還能根據興趣標簽來搜索自己真正熱愛的內容，高品質的社區文化鼓勵用戶發現和探索生活的美好。目前主流的輕博客有：人人小站、點點網、盛大“推他”和網易Lofter等，其中網易Lofter以優質的用戶體驗和個性化發布方式給業界帶來了新的設計趨勢?！癓ofter”一詞源于單詞“loft”，意為寬廣開放的創作空間，以此命名體現了Lofter輕博客為用戶提供自由創作的空間的宗旨，它以“專注興趣分享創作”為口號，對用戶進行了細分和提升，內容定位在高質量的原創性設計，吸引了大量的用戶。

一、準確定義受眾群體，設計營造良好的社區氛圍

在各個門戶網站中，網易的用戶有著相對較高的忠誠度。這當然歸功于網易強大的技術支持和優秀的用戶體驗團隊，由于網易有著全國最好的封閉相冊之一，所以網易的博客著重推廣用戶的個性化氣質，這就讓網易的后續產品有了良好的高端用戶基礎。他們有展示自己的設計作品和交流經驗心得的需求，同時網易一系列的移動終端產品的成功推廣，也為輕博客產品的誕生大大提升了用戶接受度。

早在Lofter內測時期，就憑借其精致的視覺與交互體驗和獨特的設計氣質贏得了一批新銳攝影師、導演和創意設計工作者的青睞，他們的進駐使社區形成了重原創重品質的氛圍，為后面的正式開放贏得了大量的潛在用戶。

網易Lofter不同于微博和其他輕博客媒體，它更注重受眾群體之間的良性循環互動，他們是以交流和分享共同的興趣愛好，專業討論和探索是主要的交互活動，而非像微博，更多的是傳播信息和發牢騷抱怨一些現象，這就明確了輕博客的受眾群——一群在圖形文字音樂視頻等領域有著創造力的高端用戶。這個受眾定位，以興趣愛好聚集在一起，提倡純粹的內容注意，拋棄復雜與瑣碎的內容，激發用戶閱讀與使用的興趣，贏在公信力和關注度上。

二、設計上高度個性化和情感化，帶來優秀的用戶體驗

1.內容設計上，支持多媒體格式發布

輕博客不同于普通博客，從發布的內容上來說，它沒有了140字的文字發布限制，同時可以發布多張圖片、一段音樂或一個視頻，甚至是一個想法，這樣自由靈活的形式充分利用了用戶的碎片化時間，滿足了高效率記錄生活的需求。當今時代是一個名符其實的“讀圖時代”，特別是移動終端的迅速發展，用戶沒有充足的時間和耐心去閱讀大篇幅的信息，輕博客正是抓住了這一需求，使用一屏多圖的排列方式和瀑布流的瀏覽形式，讓信息一覽無余，不會錯過任何用戶感興趣的高質量內容。使用大圖模式來增加對用戶的視覺沖擊力，最典型的就是Lofter的大圖登陸頁面，精美畫面和登陸功能欄的強烈對比讓人印象深刻。網易Lofter高度重視原創內容和設計價值，編輯嚴格把關發布內容，內測初期一批年輕設計師和新銳攝影師入駐，既保證了社區氛圍和文化的高素質高質量，又刺激了潛在用戶，可謂是真正意義上的“內容主義”。

2.眾多絢麗模板支撐頁面設計，滿足用戶情感和個性化訴求

有人說，如果說博客是記錄自己生活的日記，微博是包羅萬象的報紙，那么輕博客就是一份精美又貼合你心意的設計雜志。在頁面模板設計上，Lofter遠勝于同類競爭品牌，用戶不僅可以選擇模板和它所帶的幾種配色選項，還可自由設置頁面版式，靈活度極高。Lofter模板設計帶來你了輕博客的新趨勢，大致可以分為三類：第一，圖片展示功能的模板，適用于攝影作品，邊框和背景處理上都以突出圖片為設計要素；第二，突出文字內容的模板，設計上會有如信紙、辦公和便簽紙等元素，排版設計上便于閱讀并有翻書特效；第三，音樂和視頻展示模板，設計上要有播放器元素，音符或動畫效果的加入突出主題。在保證頁面設計高質量的同時，Lofter的提示彈窗和編輯生成器上也做到了和模板風格呼應，統一下拉框按鈕色調，細節上也形成了簡潔統一的風格，Lofter呈現在用戶面前的，就是一本高質量的設計雜志。當然，這也源于網易博客的模板分享平臺，它所積累下的優秀資源和設計師是網易Lofter的優勢所在。

3.按興趣標簽搜索和導航的新模式吸引更多潛在用戶

網易Lofter也采用了按用戶興趣生成標簽并以搜索來內容的新模式。標簽內容包含各個方面，它們由受眾的個人喜好和熱度來排列。從推薦標簽的首頁列表上看，排在前面的分別是：首頁交給你、攝影、風景、隨筆和旅行等等，用戶可以直接點擊自己感興趣的話題標簽來瀏覽內容，省去了微博短時間內被刷屏看不到真正感興趣的信息的煩惱。輕博客更多的是關注內容質量，而非社交功能，它是一對多的形式。所以基于內容的互動上，“喜歡”和熱度兩個創新是輕博客導航設計的新趨勢。發布的內容被多少人“喜歡”了，系統會自動生成“熱度”，熱度的數字越高，被推薦的可能性就越高，標簽在站內彼此交叉互相連接，保證社區信息系統化構建。這也成為了激勵更多用戶的有效手段，避免發生像微博轉發過多、內容質量雷同、強者愈強弱者愈弱的馬太效應。

4.關注方式是追隨興趣和內容而非個體用戶，社區氛圍規則有序

在Lofter里，用戶不再是關注個體用戶，而是關注自己喜歡的興趣標簽，這樣的關注方式可以讓內容準確傳達給特定用戶。以往我們使用博客，更多的是一種日記形式，以用戶自我為中心，微博則以我們所關注的用戶為中心，打開主頁看到的是所關注的人發布的信息，人氣用戶發布的內容也多是寫給粉絲的內容。而Lofter所帶來的新趨勢卻是關注發布的內容本身，打開主頁顯示的都是用戶所喜歡過的興趣標簽，是真正的以用戶喜歡的內容為中心。優點有二：一是標簽的設計讓社區內容組織的更規律有序；二是這樣的關注方式形成了垂直的內容直達區，保證了傳遞信息的準確性，避免了以往微博媒介優質信息難以過濾的詬病。

三、“人人皆編輯”的多人協作模式是管理新趨勢

Lofter提倡用戶多人共同管理和維護社區內容質量，雖然有編輯來批量管理發布的文章，但依然鼓勵普通用戶成為編輯。當用戶發布的內容被“喜歡”到一定數量時，系統通過審核博客品質和用戶人氣，可提升他成為編輯，來協助管理和提煉社區的發布內容，這一協作模式的創新刺激了更多潛在用戶，在社區內營造了一種人人皆可管理、人人有責任提升社區質量的良好氛圍。用戶既可以為多個感興趣的博客投稿，也可以建立不同主題子博客，邀請有共同興趣的用戶共同編輯，形成了良性互動的循環。

目前，輕博客在國內還是處于起步階段，在盈利模式上還沒有一個成熟完善的方案，而在與微博等產品的競爭上，輕博客也沒有完全將“高品質的內容社區”這一定位真正落到實處，用戶更多的還是被漂亮的界面設計風格所吸引，抱著嘗鮮心態把它當更精美的博客來使用。雖然問題有待解決，但內容、管理和交互方式創新設計所帶來的新趨勢，根據興趣標簽分類形成的明確市場細分，以及創新的多元化互動的特點，無疑為未來的發展打下了良好的基礎。以目前各大主流網站紛紛開設輕博客社區的趨勢來看，輕博客的未來還是擁有無限潛能，設計在其中的價值不言而喻，讓我們一同期待。

[1]劉洋洋.輕博客在SNS中的傳播魅力——以“人人小站”為例[J].傳媒e時代，2012（5）.

[2]王菡娟.社交網絡進入“輕”時代. 人民政協報，2011.9.

[3]劉勇.網易LOFTER成為基于興趣的微學習平臺的可能性分析[J].科技世界，2013.

[4]賈敬華.《尷尬的輕博客》.互聯網天地，2011（8）.

[5]葉華.《輕博客不是“雞肋”》.新經濟雜志，2011（8）.

姜晨菡，女，遼寧大連人，江南大學設計學院，碩士研究生，主要研究方向為服務設計和社會創新。