淺談我國影視藝術市場與營銷

于游河

摘要：我國影視產業現在面臨的種種困難只是黎明前的暫時黑暗，所以對于我國影視產業在新世紀面臨著前所未有的機遇與挑戰，我們應余極回構，正確著待差距，在開放中保護我國的影視產業，在競爭中發展壯大的影視產業。

關鍵詞：影視藝術 市場 營銷

一、藝術經濟學

藝術與經濟之間有著不可分割的聯系，最早可追溯至遠古時代的原始藝術和原始經濟?！八枷?、觀念、意識的生產最初是直接與人們的物質活動與人們的物質交往，與現實生活的語言交織在一起的?！睙o論是藝術還是經濟，它們都是人為維持和繁衍自己的生命存在而生產自己所必需的消費品的歷史過程中產生的結果在這里勞動具有特別重要的，決定其他一切方面的意義。

二、我國影視藝術產業的發展現狀

在我國，藝術產業以及藝術產業化概念的提出和發展，都是藝術市場興起以后的產物，與商品經濟的關聯程度最高。在這里，簡單闡述一下商品經濟條件下的藝術產並化，因為探討商品經濟及藝術產業化，有利于洞察藝術產業的本質及規律。商品經濟的繁榮和發展 對藝術產業的推進作用是不可替代的。反之，藝術產業的規?；l展必將進一步促進商品經 濟的繁榮與規范。兩者是相輔相成的關系。因而，在當代，影視既作為藝術又作為產業和商品的性或許比其他 藝術更為明顯觀眾市場、票藶和收視率是影視經營者獲得經濟效益的渠道。因此，影視藝 術從創作到發行，都庵建立起以觀眾為中心的市場化運作體系。在西方發達國家，影視藝術的 市場已相當成熟，而我國的影視藝術市場才剛剛起步。

三、電視劇市場的特點

電視劇市場具有以下的特點，首先，電視劇的生產、流通與消費與電影一樣具有時空間離 性，即制作、播放和觀賞在時間上、空間上可以不同一；其次，電視劇市場是以廣告商的投入 而收回投資，與票房無關，廣告商關心的是觀眾對電視劇的關注度，這樣電視劇收視率的高低 就直接決定了電視劇在市場中的經濟效益；最后，電視劇是一種家庭消費產品，觀看電視劇的 場所具有私人化的特點，觀眾可選擇的觀看方式和時間具有較大的彈性。

四、影視藝術產品的市場與營銷

世界電影發展實踐證明，一部影片的成敗既取決于其質量的高低.也取決于營銷策略是否得當。如果說早期的市場營銷只是把電影當作一般的商品而作一些應時的報道，那么隨著電影本身技術、藝術、生產、發行等等一系列要素的成熟和完善，市場營銷也必然在不斷的改進中發展，這一階段的特點是每一部影片都有獨特的營銷方案如海報、畫頁、預告片、影評、出版影迷雜志、在報紙v電臺、電視以及互聯網上做廣告t甚至發展到利用選美活動、游行、競賽和贈送紀念品等。而對于電視藝術來說，電視令目質童的高低也直接影響了觀眾對各電視臺的接受程度。而在各電視臺，收視率最高、影響最大》廣告收入最多的晚間黃金時段里，電視劇仍是最主要的節目。電視劇市場買方及賣方間多元并存互動競爭局面的形成及不斷擴大也昭示著國內電視劇市場已具有相當的市場規模，并顯：泰出巨大的商亞利潤潛力。營銷策略運租是否得當直接影響一部電視劇的成敗。如今，家庭錄像機、有線電視衛星電視和付費電影頻道等新興媒介手段日益普及共同改變著人們的閑暇消費習慣。藝術產品品牌已經不僅僅是推出一部電影一檔電視節目、一本雜志或者一本書，因為一項轟動性產品必然成海一項特許經營產品，這樣，該產品就是一個中心，并由此發源出一系列產品。當然，這一品牌帝國的核心無疑是版權，一個顯而易見的例子是美國環球電影公司建立起一個價值高達50広美元的《侏羅紀公園》版權品牌帝國。好萊塢著名導演卡梅隆說電影、視頻、音樂、游戲、玩具、互動軟件，這是一個完整的生態系統一個滲透了許多媒體和市場的食物鏈。的確在影視產業發達的美國，與二部成功影卉或電視劇有關的任何視聽元素都會被開發成產品出售，從影片和電視劇本身到影片和電視劇的音樂、形象、主題、商標、服裝、玩具甚至影視海報，都為制片商創造出十分可觀的經濟效益和社會效益。后影視藝術產品的市場營銷如同影片和電視劇的市場營銷一樣，也耍在分析后影視產品的營銷機會和制定后影視產品的營銷戰略之后，通過計劃和實施后影視產品的營銷方案來實現營銷目標。制作商、開發商和銷售商必須在對營銷環境進行分析的基礎上，收集市場信息，通過分析大眾對影片和電視劇的認知倩況以及市場需求，對營銷機會進行分析和評價，以便制定相應營銷戰略。通過對市場營銷環境的分析之后，制作商、開發商和銷售商可以用一系列方法估計當前后影視藝術產品市場的市場需求。后影視藝術產品的市場需求是建立在大眾對影片和電視劇的熟悉程度上的，在對整個后影視藝術產品市場營銷環境和市場需求進行分析后，還必須對消費者的消費行為進行分析。從消費者本身來分析，影響消費者的消費行為的因素主要有：文化因素`社會因素`個人因素和心理因素。文化因素對消費的個人需求和收視行為影響極其深消費者的購買行為和收視行為不僅受到廣泛的文化因素影響，同時也受到社會因素的影響；.另外消費者的個人特征也是影響其購買行為和收視行為的重要因素，它包括消費者的年齡、職業演員。影片和電視劇的市場營銷可先從分析它的營銷機會開始。每部影片和電視劇都面臨著許多 營銷機會，這些機會明顯地制約和影響著制片商、發行公司、影院和電視臺的營銷活動為此， 制片商、發行公司、影院和電視臺必須在對營銷環境進行分析的基礎上，收集市場信息，通過 對影片和電視劇市場需求、觀眾購買行為和收視行為等情況的分析，對營銷機會進行分析和評 價，以便制定相應的營銷戰略。

我國影視產業現在面臨的種種困難只是黎明前的暫時黑暗，所以對于我國影視產業在新世紀面臨著前所未有的機遇與挑戰，我們應余極回構，正確著待差距，在開放中保護我國的影視產業，在競爭中發展壯大的影視產業a