動漫作品的傳播之困與解決途徑

姚榮菊 劉照輝

摘要：隨著我國科技的不斷進步以及對精神文明建設的日益重視，我國動漫產業得到了快速的發展。動漫作品的傳播史動漫產業發展中的重要一環，但是由于我國現階段的基本國情的限制就使得對于動漫作品的傳播存在著不少的問題。本文就對我國現階段動漫作品在傳播過程中遇到的問題進行了分析，并提出了一些解決的方法，希望能為我國動漫產業的發展提供一些參考意見。

關鍵詞：動漫作品；傳播途徑；問題與措施

中圖分類號：C35文獻標識碼： A

引言

我國現階段的動漫作品在傳播的過程中由于法律法規的不健全、動漫產業鏈發展不夠完善等這些問題的存在，就很大程度上制約了我國動漫產業的發展。這就需要相關企業要根據當前社會的實際情況對國外動漫作品成功的傳播經驗進行學習，完善我國動漫作品產業鏈，解決我國動漫作品在傳播過程中的困境。

一、動漫作品傳播的途徑

動漫作品就是指漫畫及通過圖形技術的處理從而生成動畫表現的形式，動畫片、漫畫作品、動漫游戲都屬于是動漫作品。當前對于動漫作品進行傳播的途徑不但有電影、電視、出版、音像等方式，還包括了網絡、移動通信等，而動漫產業鏈所衍生出的產品更是動漫作品在傳播過程中重要的經濟效益環節。

二、動漫作品在傳播過程中的困難和原因

1、虛擬產品具有非排他的特性

排他性指的是物品擁有可以阻止他人使用該物品的特性，對于一般的消費者來講，當其在購買到商品的消費權以后，就能夠阻止其他的消費者來獲取這樣商品利益的權利，從而把其他消費者對此商品的占有、使用、收益、處分的權利排除在外。例如，某動漫公司為了宣傳最新的動漫作品而在網絡上通過圖片或視頻的方式進行傳播后，雖然這樣的發展有利于動漫形象知曉率的提升，加速動漫形象的傳播速度，但同時負面的影響也不可小覷，動漫形象很容易被盜用、篡改、再次使用。

2、對商品化權力立法的缺失

商品化權力指的是權利人把自己的名字、形象以及創作作品的角色及標志，通過對其商業性的使用所取得的經濟利益的權利。一個成功的動漫人物角色不但會使人們對其承載的商品或服務及動漫的角色進行聯想，從而達到廣告的效應，并且使商品或者服務獲得相應的經濟效益。動漫角色的權利人由此而獲得的該動漫角色在商品流通領域中具有商業化的財產利益的無形財產權，就可以稱之為動漫角色商品化權。我國的法律對動漫角色的保護一般是以商標法、著作權法、專利法及反不正當競爭法等，這樣特別的法案進行保護的。并沒有專門的法律法規來對其進行保護，這就造成了在現實中對于動漫人物進行盜版的現象十分的嚴重。

3、國內動漫產品發展中的不均衡性

由于我國的動漫產業起步比較晚。這就使得我國動漫在最初的發展中，國外動漫產品大量的占領我國的市場，電視臺所播放的動畫片都是來自于美國、日本等國家，國產的動漫作品所占有的市場率很低，就使得我國原創動漫面臨著傳播困難。動漫產業屬于產業鏈產業，按照一般情況，動漫的市場可以分為3個層次:一是，動漫產品本身的市場;二是，卡通圖書及音像制品的市場;三是，動漫形象衍生出的產品，包括玩具、服裝、生活用品。對于后兩個層次的銷售通?？梢哉嫉絼勇媸杖氲陌俜种陨?。由于我國市場經濟的發展不夠完善，相關制度及法律的建設還不夠健全，就導致我國國產動漫在衍生品的市場開拓過程中遭遇到了很大的問題，國產動漫作品屈指可數，三毛流浪記、西游記、葫蘆娃等優秀國產動漫作品僅成為了心中的回憶，這些優秀的動漫作品傳播僅占居了播出市場及少量圖書和音像制品市場，經濟收入最多的衍生品市場根本沒有發展。

三、對于動漫傳播困境的解決辦法

1、完善我國的法律規范，加大法律規范執行的力度

動漫文化產業的健康發展是需要依賴法律法規保護的，其主要的利潤來源就在于法律法規對其進行的保護。從“迪斯尼”的成功過程中，我們就能夠看出完善的法律保護，是動漫產業健康發展中的重要依據。我國的法律對動漫任務的保護通常是將動漫人物當做動漫作品的一部分并且把動漫作品當做美術作品來進行保護，并沒有一個專門的動漫人物保護的法律。這就使的動漫產品沒有獲得較為充分以及足夠的保護，在一定程度上阻礙了我國動漫的傳播，更是會影響到整個動漫產業發展中的良性循環。

2、加強動漫作品權利所有權人的權利保護意識

動漫產業是的投入都比較高，其能否成功的根本原因就是動漫產品自身的創意。但是，我國的法律對于動漫產業沒有專門的法律來進行保護，而是通過一般的著作權、商標及專利以及反不正當競爭這些法律來對動漫產品進行不同權利的保護。但是，動漫作品的著作權、商標權和專利權的取得方式不同，特別是商標權和專利權的取得與著作權的自動取得不同，需要經過法定程序。同時，在思維定勢上動漫作品一直被認為是藝術品而忽略了其商品性，所以動漫作品的商標權、外觀專利權等權利會被許多動漫作品的權利人所忽視。

3、有限制地培養社會組織，構架“個人、社會組織、政府”的多元維權體系

目前，我國的動漫產品維權的主體主要是集中在個人身上。這就造成了個人維權的成本較高，難度較大。其主要的原因是來來自于兩個方面：其一，網絡技術的快速發展，現在社會中網絡的信息量是十分巨大的，面對這些海量的圖片、視頻、動畫等與動漫產品權利具有相關信息的資源，個人是不可能進行一一查知的;信息技術快速的發展就使的媒體的傳播途徑已經突破傳統的媒體傳播的界限，尤其是自媒體的傳播方式就導致了對于動漫作品侵權的范圍變得較為小眾、難以追根溯源，甚至個人都無法得知自己的動漫作品已經被非法的傳播了，根本就無法進行維權。其二，對于動漫作品所衍生出的產品進行盜版的地域通常不會在大城市中，而動漫作品的權利人通常會集中在一些大城市中，地域不同就會使的動漫作品的衍生產品在比較小的城市、縣、鎮、村進行非法的傳播，尤其是一些非法的衍生產品制作的質量低劣，會嚴重的影響到動漫作品及與之相關聯的動漫企業的形象。政府維權主要采用行政手段對違法違規的動漫作品盜版、盜用等行為進行執法，當違法行為嚴重到犯罪的程度時，會采取刑事程序對違法侵權的行為進行懲處。

4、分散文化投入風險，完善動漫作品的產業鏈

和其他文化產業相比，動漫產業更加依賴動漫產品創意的成功與否，這不僅決定于動漫產品本身，還與經濟發展、社會發展、受眾心理等多種因素有關，也與動漫產品的傳播方式、盈利模式密切相關，其投資到獲利的周期也相對較長，所以投資風險很大。美國、日本等動漫產業發達國家均采取了相應的對策措施對風險進行了疏導和分散。眼下，我國動漫作品傳播尚未形成良性循環，動漫產業的經濟效益過多地依賴動漫產業鏈的前端，在動漫作品創意初期沒有同時進行完整產業鏈的設計與推廣，也沒有重視在產業鏈的各個階段的品牌保護。從動漫作品的傳播過程來看，只有形成了完整的產業鏈，才能夠形成高投入與高產出的良性循環。

結束語

綜上所述，我國的動漫產業要想快速的發展就必須要解決好在傳播過程的問題，而想要解決這些問題不但需要國家進一步的完善相對的法律法規，還需要相關企業做好動漫產業鏈的建設。這有這樣才能從根本上解決我國動漫產業在發展過程中的問題，做到真正的健康發展。

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