互聯網廣告趨勢猛百度、騰訊廣告額已超電視媒體

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未來在中國每兩個互聯網展示廣告將會有一個是通過程序化購買的方式形成，互聯網營銷成為企業轉型先鋒。

僅用短短一年時間，交出年產值60億元、年均增速50%以上，這是在日前結束的2015中國（無錫）互聯網廣告峰會上傳遞出的無錫互聯網廣告業績。產品的快速迭代能力、對用戶變遷的把握都是在當下決定企業能否成功的關鍵。

6月26日，由國家工商總局廣告司、中國廣告協會主辦，江蘇省工商局、江蘇省廣告協會、江蘇省廣告產業園聯盟協辦，無錫市廣告協會、艾瑞咨詢、無錫國家廣告產業園共同協辦的“2015中國（無錫）互聯網廣告峰會”舉行。來自互聯網行業、廣告行業與企業界的嘉賓，圍繞“互聯網營銷變革”、“互聯網化背后的新營銷商機”等主題展開討論，探討中國互聯網營銷發展趨勢與新形態。國家工商總局廣告司司長張國華、無錫市政府副市長曹佳中出席了本次峰會。

在備受關注的“互聯網+”大背景下，傳統企業的互聯網化轉型如火如荼，而在這其中，互聯網營銷成為企業轉型先鋒。當下科技力量的推動，DSP、大數據、新媒體等新興概念與互聯網營銷方法論不斷涌現，新形勢下的營銷變革風起云涌。

無錫市人民政府副市長曹佳中在開幕詞中說到，無錫市政府將在政策扶持、人才引導、投資融資等方面繼續為互聯網廣告提供服務，與各企業一起不斷構建和完善互聯網廣告發展的生態系統。同時國家工商總局廣告司司長張國華表明廣告司將堅持與時俱進、開拓創新、營造規范有序、和諧誠信的市場環境，并利用自身力量積極反映行業市場訴求，為廣告行業爭取良好的發展環境。

中國數字營銷的變革

互聯網廣告異軍突起。無錫廣告產業園（iPark）作為國家工商總局與財政部一起支持建設的32個國家廣告試點園區之一，已于2014年4月獲得國家工商總局正式授牌，雖然誕生僅僅只有3周年，園區已吸引262家各類廣告企業，其中互聯網廣告企業168家，主要涵蓋新媒體、互聯網營銷、電商平臺、互聯網廣告制作、影視動漫網游、廣告產業支撐機構等領域，集聚相關專業人才約3萬名。2014年，園區廣告產業收入達到65億元，創造稅收貢獻3.3億元，同比增長75.7%，成為最有代表性的互聯網廣告園區。國家工商總局廣告司司長表示，無錫廣告業快速發展的同時，去年全國廣告的經營額總體份額中，互聯網廣告占比達到27%左右，并且以每年40%左右的速度增長，以后的趨勢甚至可能超過電視廣告?；ヂ摼W廣告趨勢正猛，百度、騰訊的廣告額就已經超越了央視及湖南衛視的廣告額。

當下，科技的發展不斷驅動著數字營銷的變革，此外，品牌主對數字營銷的需求有增無減，程序化購買作為數字營銷圈的“明星”愈發受到重視。目前，程序化購買的快速發展毋庸置疑，未來在中國每兩個互聯網展示廣告將會有一個是通過程序化購買的方式形成?？梢哉f，程序化購買正改寫著中國數字營銷的格局，而變革的同時意味著機遇，誰先抓住機遇，誰就能在市場上搶先一步。

隨著中國程序化購買生態體系的日益完善，程序化購買也迎來了全新變革時期。悠易互通副總裁劉順介紹，目前中國的廣告程序化購買無論是從技術還是資源，都已經非常成熟，以悠易互通為例，基于PC、移動、社交、視頻、互聯網電視端的跨屏程序化布局已經全面完成，未來，連接線上與線下的“程序化購買+”將成為數字營銷的發展趨勢，并對接平面、戶外LED、電影銀幕等更多媒介資源，運用領先的技術，通過大數據將線上和線下的所有媒介資源打通，將多方數據形成閉環，使資源更全面地加以整合，提升了營銷效率。

品牌建設的程序化營銷法則

面對紛繁復雜的媒體環境，消費者的上網習慣發生了巨大變化，同時改變了傳統品牌營銷方式，品牌建設迎來了前所未有的三大挑戰：廣度覆蓋、深度互動、多屏。

隨著門戶、視頻等越來越多優質媒體資源加入到程序化購買平臺中來，有效解決了品牌對媒體覆蓋率的要求，此外私有廣告交易市場（PMP）的出現，可確保品牌在安全的環境下進行黃金廣告位的有效覆蓋，并通過程序化購買實現精準人群定位，進一步提升品牌營銷效果。程序化購買已經成為品牌建設的有效工具，助力品牌完成更加高效的營銷活動。

大數據讓營銷更精準

大Q科技是一家專注于智能硬件的移動互聯網企業，本身就具有極強的互聯網屬性。在主持人問及“營銷技術的新改變帶來的新變化”時，大Q科技聯合創始人鄭寧結合了大Q科技在去年的案例進行了闡述，他表示，大數據這一營銷技術帶給大Q科技精準營銷的機會，不僅可以減少廣告費的浪費，還可以在做廣告的同時進行用戶沉淀。

移動廣告的增長強勁

新的理念、技術及營銷手段可以引發更多的思考，碰撞出智慧的火花。在會上，多盟智勝網絡技術有限公司創始人兼總裁張鶴發表了中國互聯網廣告的營銷思變的主題演講，作為中國第一個智能手機廣告平臺，雖然僅僅建立了5年時間，多盟處于高速發展的時期，已經為超過5000家企業提供了服務。去年，多盟的產值達到了2億元。在將近5年的時間中，多盟的營業增長達到100倍。張鶴表示，對于未來他的信心十足。他分析，目前，全球的智能手機用戶已經占到16%左右，全球流量數據增長強勁，移動廣告的增長強勁，而他的未來目標定位在15億元。

此次峰會借助互聯網的力量，整合互聯網營銷產業鏈及各熱點領域，為互聯網廣告領域的專家學者，企業家和創業者搭建了交流和深化合作的平臺。此次峰會的成功舉辦，幫助無錫本地及省內傳統企業有效了解互聯網廣告的新營銷方式，帶動傳統企業更加有效運用新媒體營銷，助力企業向互聯網+轉型，引爆了廣告營銷變革新思潮。