三大品牌，好好學吧

央視市場研究供稿

益智對抗類的綜藝節目早已不是新鮮話題，不過小學生與成年人的對弈可能不太常見。近日，湖南衛視推出了趣味代際對抗益智節目《好好學吧》，由16歲的明星隊長吳磊帶領6名小學生守擂，成年人來攻擂。真人秀橫行的時代，代際益智對抗可不可以給廣告主更多資源進行植入呢？讓我們來看看《好好學吧》第21期的軟廣告分析吧。

《好好學吧》第21期總共有3個商業品牌植入廣告，總植入時長達到1060秒，累計曝光105次。

京都念慈庵強曝光多形式

雖然節目時長只有25分鐘，但是冠名商的權益還是最大程度展現了。根據CTR媒介智訊的數據顯示，第21期《好好學吧》京都念慈庵平均每分鐘植入時長達39秒。其中，角標是植入時長最多的形式。由于是室內錄制的節目，植入資源和方式都變得多樣，比如答題環節必不可少的題版、記分牌；或者是現場植入的背景板、大屏幕等。這些植入形式都是益智類節目的標配。同時，《好好學吧》也利用了很多后期加工的植入方式，比如游戲界面植入、提示性廣告等。

養元六個核桃獨占實物植入

節目中唯一擁有實物贊助形式的贊助商養元六個核桃，在節目中可謂是大放異彩。獨占了實物贊助的植入位置使得品牌產品更加搶眼。在節目中，每個守擂者的身邊都擺放了六個核桃飲品，為品牌增加曝光的同時也有另一層寓意，就是守擂的高顏值小才童都是喝六個核桃的，很好的為品牌營銷。

清華易智在線 綜藝首秀巧植入

作為在線學習網站，清華易智在線首次贊助綜藝節目，與《好好學吧》的節目類型十分匹配，當節目中出現需要解釋的一些專有名詞時，屏幕下方會出現清華易智在線的字幕提示。這樣的方式使得清華易智在線與節目更加融合自然。建議可以在植入時，將“清華易智在線”的字號放大，或者效仿途牛旅游網在旅游綜藝節目中的植入方式，在字幕上加入品牌logo。此外，可以適當增加這種植入形式的時長和頻次，讓受眾更好地記住清華易智在線，這樣也許會收獲更好的效果。

綜合環境評析

《好好學吧》植入的品牌數量不多，植入環境比較綠色、融洽，為單一品牌營造了良好的記憶環境。商業品牌贊助較少，以至于每個品牌在節目中多次曝光，勢必會增加品牌被記住的可能性。同時，與眾多益智對抗類節目不同的是，《好好學吧》的節目時長相對比較短，播出周期較頻繁，每周五天時間都會播出，這樣也會增加品牌的綜合曝光頻次，使受眾更容易記住和關注到品牌。

通過比較現場植入和后期包裝植入不難發現，《好好學吧》中現場植入還是值得認可的，植入的頻次占比，現場和后期包裝幾乎不相上下?？梢娛覂裙澞繛楝F場植入提供了便利，通過現場和后期的包裝可以使品牌植入效果更佳?？偨Y

《好好學吧》作為一檔代際益智節目，充分利用了現場資源的優勢，同時也結合了許多后期手段將植入的形式豐富起來。由于節目本身具有學生教育的內容獨特性，可以多吸引一些教育類品牌參與植入。同時，還可以在節目后期制作中，給予更多品牌植入機會，創造更多更有效的植入方式，使得節目的每一分資源都被合理的利用。