帶上植入，前往世界的盡頭

央視市場研究供稿

植入系列已經走到第八期，回顧前幾期的內容，CTR媒介智訊和大家分享了對于旅行、親子、軍事、夫妻競技類節目的植入情況。本期，我們將帶來江蘇衛視環球旅途探秘真人秀《前往世界的盡頭》的植入分析，看看這檔旅途探秘真人秀是否在植入形式與品牌商引入上也有新的探索發現吧。

植入系列已經走到第八期，回顧前幾期的內容，CTR媒介智訊和大家分享了對于旅行、親子、軍事、夫妻競技類節目的植入情況。本期，我們將帶來江蘇衛視環球旅途探秘真人秀《前往世界的盡頭》的植入分析，看看這檔旅途探秘真人秀是否在植入形式與品牌商引入上也有新的探索發現吧。

根據CTR媒介智訊的數據顯示，《前往世界的盡頭》第8期共有6個商業品牌投放植入廣告，總時長達到3027秒，曝光次數累計132次。與同是旅游類型的綜藝《花樣姐姐》、《花兒與少年》等相比，《前往世界的盡頭》商業植入.品牌數量適中，總曝光時長偏少。

冠名商形式新穎實在

韓后作為《前往世界的盡頭》的冠名商，在節目中植入大量的軟廣告，為旗下新品韓后達人面膜打響了知名度。

護膚品牌冠名綜藝已經不是一件新鮮事?！痘咏憬恪返捻n束，《出發吧愛情感》的佰草集等比比皆是。從植入的總時長看，《花樣姐姐》和《出發吧愛情》冠名商的值入總時長都達到了5000秒以上，而韓后只有2531秒。不過除去角標之后，韓后的單位植入時長有2.6秒/分鐘，幾乎是韓束的兩倍之多，可見韓后更多地利用了非角標形式的值入方法。

節目為韓后創造了許多新穎的植入形式以求最大限度地為品牌增加曝光。比如嘉賓個人采訪時背景的大屏幕顯示的節目logo以及背景擺放的韓后產品。這種植入的方式在近期的綜藝節目中比較少見。與在背景墻張貼品牌logo相比，這種大屏幕顯示的方式起到了美化的效果。

另外，韓后還是在節目中擁有最多實物贊助曝光的冠名商，不管是現場的實物擺放還是節目后期添加的產品實物小片，韓后都獲得了較多的實物曝光機會。相對較多且合理的實物曝光，不僅能夠使受眾記住品牌而且能夠使他們在眾多品牌產品中將產品識別出來。

贊助商合作共贏

該節目的贊助商類別是旅行類真人秀的標配，手機、旅游電商一個都不少。但是與以往的贊助商不同的是，品牌與節目、甚至品牌之間的合作更加深入。

阿里旅行·去啊是節目的協同制作方，從贊助深度上已經占據了優勢。與最近同樣高曝光的勁敵途牛旅游相比，阿里旅行·去啊的植入形式更加豐富。比如節目中插播的提示性廣告，將品牌名稱十分明顯的體現出來。

同時，阿里旅行·去啊還與節目的內容巧妙地融合，觀眾通過觀看節目獲得提示找到“去啊寶”從而獲得4999元旅行基金。這種方式將原有的互動植入進一步升級，將簡單的通過微博、微信平臺互動變成更加有意思的依托產品APP尋寶互動。在增添了觀眾興趣的同時，為品牌增加知名度，為產品增加注冊以及活躍用戶。

再來看看最近在多個綜藝都嶄露頭角的努比亞手機。自從國母在訪德期間使用了努比亞之后，努比亞就越來越多的出現在受眾面前，如今在熱播的綜藝節目中也能找到它的身影。

在《前往世界的盡頭》中，除了嘉賓會使用努比亞手機拍照來使產品融入節目，努比亞還與阿里旅行·去啊形成了協同合作、捆綁營銷。由于阿里去啊是旅游電商品牌，通過手機屏幕展示會有更加生動的效果，因此在阿里旅行·去啊的提示性廣告中，經?？梢钥吹脚葋啛o邊框手機的模型。兩者相互支撐互惠互利增加彼此的曝光，這種形式在贊助商植入中比較少見。

《前往世界的盡頭》同款手游也參與了節目的贊助。近期，手游產品也開始活躍于綜藝植入的范疇之內，但是同名手游的植入還是相對較少。特別是像《前往世界的盡頭》同名手游這種直接將游戲界面導入電視屏幕的做法更是罕見。如此新穎的做法，讓觀眾更加直觀的了解游戲的玩法和界面，起到很好的吸引受眾的效果。

總結

讀到這里，你是否也和小編一樣探究到了《前往世界的盡頭》贊助商和植入形式的獨特之處了呢？

不過在植入方面，小編有幾點小建議供大家參考。

首先更多的利用現有資源。目前，嘉賓的姓名提示牌和游戲內容的講解動畫都沒有附上任何商業品牌的logo，后期可以為贊助品牌增加這些包裝上的植入，以此來增加品牌曝光。

其次，節目中嘉賓服裝可以尋找品牌進行贊助，可以效仿《奔跑吧兄弟》中的海瀾之家。因為節目的嘉賓都是團隊合作，有統一的服裝既增加品牌利益，又為節目增添整齊合作的感覺。

第二季度的綜藝熱潮漸漸退去，第三季度各大衛視的綜藝已經蓄勢待發。