產品與包裝設計的融合策略分析

范琨

【摘 要】包裝為產品服務，依附于產品的形體而存在，同時對產品產生了極大的影響，因此產品與包裝兩者是相互融合的整體。文章以此為研究出發點，在形態、圖像與色彩三個角度探究產品與包裝設計的融合策略。

【關鍵詞】產品設計 包裝設計 融合策略

1 產品與包裝設計融合概述

產品與包裝的融合并不是簡單的結合，而是一種一體化設計，是將產品與包裝看成不可分割的整體，包裝圍繞產品形態進行設計，而不是一味的追求復雜，這也是低碳經濟背景下包裝設計發展的新要求與新趨勢。產品同時可利用包裝的包容性與貼身性突出自身的特征，激發消費者的購買欲望，讓消費者快速、準確把握產品信息與產品特色。這種產品與包裝的一體化突出兩者的相互融合，呈現出兩者不可分離的狀態，最終呈現出“1+1>2”的融合性效果。

2 產品與包裝設計融合策略

2.1 產品與包裝形態的融合

這種融合基于一種形態語言的突破，同時也是包裝視覺傳達的高效性基礎。在前面我們已經論述了形態作為一種語言載體，具有借物寓意的功能，產品形態和包裝形態的融合正是要利用形態這個功能實現信息間的傳遞與相互轉換。通過對產品外在形態特征深入分析與挖掘找出產品形態所能夠承載的眾多內涵信息中的一種與產品所需要傳達的目標信息即賣點相結合，將此作為包裝形態產生的有效依據，實現產品形態和包裝形態的合理融合，這樣的融合能使產品本身所需要傳達的賣點信息更準確更充分地傳達出來，這也是產品形態和包裝形態融合方法來提高信息傳達效率的工作原理。通過形態這樣一種形式語言來提高對產品信息高效傳達就可以這樣實現了。根據消費者對產品的使用習慣，會對產品進行分情況包裝銷售，我們將長期以來的這種分情況包裝銷售量定義為產品的傳統單元銷售數量。在包裝設計時應尊重產品的傳統單元銷售數量，不對消費者的生活因產品數量改變造成困擾，同時還可以在此基礎上進行創新，由以往尊重傳統消費習慣轉變為引導消費者走上更科學的使用產品習慣，這點是在今后的包裝設計中可以引起重視和發展的提議。

2.2 產品形態與包裝圖形融合

包裝除了形態，還需要圖形的搭配，圖形是一種有效的信息傳達手段，它同本文中的包裝形態一樣也是客觀形態的一種發展衍生物，它在本文中的作用決定了它具有一定程度的客觀性痕跡，但它更多的屬性還是表現在主觀性上。由于圖形不但具有視覺美同時還可以傳達內涵信息，具有一定的寓意性，所以它也是產品信息進行傳達的主要元素之一。它一般被從客觀形態出發進行創造且它的變化發展方向主要由需要傳達的產品信息決定，這就解釋了本文中包裝圖形為什么是客觀形態的一種發展衍生物。圖形信息的傳達是通過點、線、面、色等基本形式語言相組合實現的，且這個組合的過程是伴隨著主觀思維創造和過濾完成的，所以包裝設計上的圖形是具有主觀屬性的。本文中包裝圖形的屬性具備兩個方面的表現，首先表現為是可以從視覺上直接觀察到它的客觀存在情況，根據這種客觀存在情況我們是可以借鑒客觀形態的這一語言載體信息傳達方式獲取到其一定直觀信息，這個就是它存在客觀性痕跡的原因；另一個表現為，這個客觀存在情況還承載有別的更深一層次的含義，對于包裝上的圖形，我們可以根據目的的不同去利用客觀存在挖掘其內在信息，也可以根據要表達的內在信息的需要去設計其外在客觀存在情況。

2.3 產品色彩與包裝色彩融合

其一，成功的包裝設計上包裝的色彩應能增加產品的感染力，幫助商家吸引消費者并加大購買行為出現的可能性。當消費者穿梭在琳瑯滿目的商品堆中時，由于色彩的這種“先聲奪人”的屬性決定了其相比包裝上的其他特征元素最能起到幫助商品吸引消費者目光的作用，起到引導和刺激消費的作用。包裝上合理的色彩運用能使商品在視覺上明顯區別于其他商品，使商品在激烈的競爭銷售市場中獲得旗開得勝的效果。其二，成功的包裝設計上包裝的色彩可以幫助商品延長在消費者腦海中的存儲時間，增強消費者對包裝的記憶度，為新一輪的消費創造可能。其三，成功的包裝設計上包裝的色彩是可以準確地傳達包裝內產品內容信息的。在人們日常生活中每樣產品似乎都能通過合理的分析后可以找到一種色彩對其進行代言，是因為人們在日常生活中對產品和色彩有了充分的生活接觸，從而能在人們的觀念意識里自 然而然地形成不同產品和不同色彩間的這種約定俗成的關聯性，而這種關聯性就使色彩具有了導向和暗示信息的功能，從以上三點色彩運用到包裝上的作用可以看出，一個包裝設計的成功與否、出彩程度，都與色彩的運用密切相關。

結語

在本文中僅選用形態、色彩、圖形三種形式語言載體進行研究，首先是因為這三種形式語言對于一件藝術品來說有著很重的分量，其次是如果通過這三種主流形式語言通過融合的方法實現了對包裝設計的目的，那證明其他形式語言也可以有可借鑒之處，所以在今后還可以將此研究范圍拓寬進行嘗試。

參考文獻

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