民族音樂形象包裝策略研究

方曉

【摘 要】面對流行音樂的沖擊，民族音樂發展停滯不前，其中很重要的原因在于其形象及形式難以為年輕人所接受，導致其市場基本以中老年人為主。本文將從民族音樂表演者、表演方式、內在文化三個方面，結合當下的流行文化和網絡文化，通過新傳媒來包裝民族音樂。

【關鍵詞】民族音樂 形象包裝 策略

引言

對于傳統的民族音樂來說，受眾少、市場小一直以來都是限制其發展的一個重要因素，尤其是受到流行音樂極大地沖擊。然而民族音樂有其獨特的優勢，能夠牢牢的掌握大部分中老年人，至于為什么不能完全打開年輕人的市場，主要原因在于民族音樂其形象包裝過于保守和傳統，難以迎合廣大的年輕人。本文將從形象包裝入手來探討推廣民族音樂的策略。

1 基本概念

（1）民族音樂。中國民族音樂分為：民間歌曲、民間歌舞音樂、民間器樂、民間說唱音樂和民間戲曲音樂。在表現樣式上十分豐富，具有較高的觀賞性和多種社會功能。由于我國是多民族國家，所以在民族音樂的內容和文化上，也呈現出各個民族的多樣性，故對于我國各民族音樂的保護和傳承都具有十分重要的意義，為了使其得到更好的傳承和發展，因此其形象包裝工作就顯得更為必要。

（2）音樂包裝。音樂藝術品的質量，不是單指音樂表演專業技能的質量，而是指音樂表演者綜合素質質量的總和。具體而言，就演唱或演奏者，除了本專業的業務技能外，還應包括與音樂演出直接相關的舞蹈、表演、作曲、作詞、主持等技能，也包括間接影響音樂表演的道德水準、文化藝術修養等一系列音樂以外的基礎素質。所以音樂包裝也不單指基本表演的包裝，更包括深層次的文化內涵的包裝工作。具體而言，通過對音樂包裝內容的分析，其包裝可以分為表演者的包裝、表演形式即聲樂和舞美的包裝和民族文化的包裝。

2 民族音樂形象包裝要點

（1）人的包裝。作為民族音樂的表演者，人的包裝工作十分重要。如有外在形象的包裝、表演風格的包裝、個人魅力的包裝。外在形象包裝，除了傳統的民族音樂表演服裝基本元素之外，還可以適當的添加一些當下的流行元素，將傳統和流行做個完美的結合。表演風格方面，不同的民族音樂風格不同。本文認為民族音樂可以呈現多樣性的表演風格，以往內斂的風格可以采用較為奔放的表演風格加以演繹，或許可以收獲意外的效果。個人魅力的包裝對于吸引年輕市場來說十分重要。相較于中老年人注重音樂本身，年輕人更加注重音樂的表演者，尤其是具有明星光環的表演者。

（2）聲樂的包裝。無論是民歌、說唱、還是樂器，都是通過聲音來傳播出來的，所以對聲音的包裝十分重要。以傳統唱法為例，高亢的嗓音和略顯土氣的唱腔對于年輕人來說比較難以接受，因此可以適當地改變唱法，尤其是在面對年輕觀眾的時候，可以嘗試將流行元素與傳統唱法相結合，給觀眾帶來新鮮感和共鳴，以此來刺激年輕觀眾對民族音樂更多的接受度。對于一些比較出名的音樂作品，比如山西民歌《桃花紅杏花白》、陜北民歌《走西口》等傳統民歌，都可以通過對聲樂及配器的包裝，用更加新穎的演唱方式來演繹。

（3）舞美的包裝。除了聲音之外，舞蹈也是傳統民族音樂表現的一個重要部分。舞蹈的表現主要是通過表演服裝、表演者的舞蹈技能、舞臺的燈光效果等呈現出來的。我們可以通過以下方面對舞美加以包裝。例如，可在傳統民族服裝元素保持不變的基礎上可以增加一些現代服裝的元素；舞臺效果的設計則要在符合具體音樂內容和形式的基礎上力求舞美造型和色彩上表現唯美的視覺效果，或色彩鮮明，美輪美奐，或色彩淡雅而不失莊重，給觀眾帶來更多的美感。

（4）文化的包裝。是以音樂生產組織和音樂表演所處的特殊區域或文化背景為基礎，運用不同手法強調、渲染、營造特有的文化氛圍，突出不同民族文化特征，追求包裝后更好的效果。作為民族音樂的根本，民族文化內涵其實是比較含蓄深沉的。所以，我們可以試著讓音樂表達形式更加直接，因為較之相比較含蓄的表達方式，當下的年輕人似乎更容易接受直接將民族文化內涵宣揚出來的方式。但是，對民族音樂的包裝不能失去其根本，我們應該在尊重民族音樂文化的本源和本質的基礎上，在表演形式和表達方法上加以包裝，使其得以拓展和創新。

3 民族音樂形象包裝策略

（1）培養年輕民族音樂表演者，搶占年輕市場。對于當下具有較高審美能力的年輕人來說，最具吸引力的還是年輕的明星，所以在民族音樂的表演方面可以更多地啟用年輕人，尤其是吸引更多外在條件優越、具有一定影響力的明星加入民族音樂表演陣營。之前較為成功的例子就是女子十二樂坊對傳統樂器的表演，都是形象和表演技能俱佳的年輕女性，能夠吸引更多的年輕人來觀看和欣賞。只有了解才有可能真正喜歡上傳統民族音樂，如果連觀看都沒有興趣，何談了解，又何來接受和傳承呢。

（2）適當加入流行音樂唱法，拓寬民族音樂表現渠道。傳統的民族音樂唱法多嗓音十分高亢，這在年輕人看來似乎有點“土”，所以接受度不高。流行唱法則更加自然，不會像傳統唱法一樣常常轉音，易于掌握，更容易傳唱。所以可以借鑒流行唱法之優長，加入流行音樂元素和唱法來演繹傳統的樂曲。比如近期，流行樂壇唱將譚維維邀請到中國最早但卻最“土”的有活化石之稱的陜西老腔為其新創音樂助陣，將黃土搖滾的悲愴和蒼涼與現代音樂結合的天衣無縫。正是這種民族厚重的音樂將譚維維的演繹托載的更為高亢、激昂、震撼，徹底征服了場內外所有的觀眾，這恰恰極好地證明了民族音樂的魅力，希望通過這一成功典范使更多的年青人加入其中，將我國的民族音樂發揚光大。

（3）利用現代元素，增加舞美多樣性。對于很多傳統民族音樂來說，舞蹈本身就是其不可分割的部分。而傳統的舞美在基本審美認知上和年輕人之間存在一定差異。所以，應該在舞蹈本身及舞蹈服裝設計上注重加入新的現在元素，使民族音樂無論是聲樂還是舞蹈層面都能與時俱進，更人帶來更多的美感，吸引更多的觀眾群體。

（4）結合民族傳統文化和網絡流行文化，合理利用網絡媒介。作為民族音樂的核心，所承載的傳統文化是不容忽視的。應該嘗試將其傳統文化核心和當下的網絡流行文化進行結合，在不破壞內涵的基礎上延伸出更能夠為年輕市場所接受的一種文化樣式。由于網絡流行文化內容復雜、更迭較快，所以在具體選擇上應該更加謹慎，避免低俗文化，內容上以積極向上貼近生活為主。并通過網絡文化名人的影響力加以包裝推廣。對于民族音樂，應該利用網絡媒介加以傳播，使更多的人通過網絡了解我國豐富多彩的民族音樂文化。由于使用網絡的多是年輕人，所以可以促使更多的年輕人加入進來，逐漸形成因為了解而喜愛，因為喜愛而成為我國民族音樂傳承大軍的一員。這樣一來，加上對民族音樂一向鐘愛的中老年觀眾群，逐漸可以使我國的民族音樂愛好者，保護者和傳承者發展為全民性，真正實現民族的才是世界的民族自豪感。

結語

作為民族傳統文化的承載者，民族音樂的發展和推廣工作尤為重要，尤其是不能失去廣大的年輕市場。本文主要從表演者的包裝、聲音的包裝、舞美的包裝和文化的包裝四個方面闡述了民族音樂的包裝和推廣策略。

針對原本市場之外的年輕人，可以適當的結合流行元素，不管是民族音樂的唱法、服裝、舞臺、文化等，都可以大膽嘗試運用古今結合，流行與傳統結合等多種形式，在不改變傳統文化核心價值觀的基礎上，吸引和拓展更多的年輕人市場，使我國獨具魅力的民族音樂得以發揚光大。

參考文獻

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