農副產品包裝便利性設計的基本形式探究

王睿琪

【摘 要】包裝設計的功能不僅僅是保護商品，同時也承擔著產品促銷的作用，也會使產品獲得良好的口碑，再好的產品如果包裝不當，也會帶來負面的效果，降低二次購買。當今快節奏的生活決定了產品包裝的便利性發展方向，本文便是基于此，對產品包裝的便利性基本形式進行探究。

【關鍵詞】產品包裝 便利性 基本形式

1 便于視覺識別設計的基本形式

（1）圖形簡潔化。由于市場上同類農副產品的種類較多，消費者通常都要經過長時間的比較來找到自己滿意的農副產品。圖形的設計是為了配合包裝整體銷售的，如何讓消費者在第一時間快速辨識重要信息，激發其購買，完全取決于圖形的簡潔化。簡潔并不意味著簡單，而是將復雜的內容用簡明直接、概括性的圖形語言傳遞給消費者。

圖形簡潔化主要包括以下兩個方面：①圖形的符號化和圖標化。使用符號能對包裝內容進行概括性的描述，簡單易懂。除此以外還包括圖標，圖標的設計能代表一種觀念，符號和圖標一般能簡潔快速的傳達信息。②農副產品自身和外包裝圖形設計之間的簡潔化。當使用農副產品自身作為圖形設計的一部分時，需要考慮其范圍大小，而當以農副產品自身為主要圖形時，需要考慮配合圖形設計大小，即標簽設計大小的問題。

（2）色彩形象化。色彩可以影響消費者對產品的感知，暖色系和冷色系給人的感覺不一樣，暖色系給人溫暖，如紅、橙，使人聯想到太陽、落葉。冷色系給人寒冷，使人聯想到海洋、冰雪。對比色的使用會使畫面產生強烈的反差，還有降低某一色彩的純度、明度等，不同的色彩會產生不同的感受，這些印在人腦海中的印象就形成了形象化的東西。色彩形象化主要包括：包裝色彩的形象化，產品本身色彩配合包裝設計的形象化。

（3）文字秩序化。文字的秩序化要求各方面信息之間的排列要形成一種規律，主體文字如品牌名稱要醒目、明確，力求使消費者站在較遠的距離觀看就能被吸引。說明文字要配合主體文字，就消費者所關心的凈含量，產品功效等進行準確的信息編排。背面的說明文字要與正面品牌文字形成一個呼應，不能虎頭蛇尾。農副產品包裝上的文字信息要有秩序，準確簡練地表達出產品內容。除此之外還包括對消費者來說最重要的產品特點、生產日期、保質期等文字的重點強調。包裝文字設計的作用不僅僅是在文字信息傳達上，還有文字所能表達的產品的內在。

2 便于攜帶設計的基本形式

（1）小型、輕便化。傳統的農副產品包裝凈含量比較大，體積大，重量較重，但是消費者一般只需要小部分，如面粉、大米等。為了適應現代消費者對農副產品包裝的要求，小型、輕便化的包裝設計會成為農副產品包裝未來發展的方向。小型化是指體積小的包裝設計，具體規定到其長寬高比例均適合人攜帶使用。輕便化是指在重量上要輕，除去包裝本身的重量，所指的就是凈含量，可以將面粉包裝設計成小包裝，減輕其重量，促使消費者多次購買，使其成為方便又快捷的消費產品。將水果集合成三個或五個一組的包裝，這種包裝在形式上更省力，更便攜帶。

（2）舒適化。對農副產品包裝的便于攜帶設計不僅僅表現在包裝的小型、輕便化，還表現在攜帶包裝的舒適化?，F在基本上一般的包裝都能滿足最低的攜帶要求，但如何更舒適的攜帶卻被人們忽略。攜帶的舒適化涉及到包裝的細節處理問題，提手的長寬高比例會對人手會產生一定的影響，如提手的造型要易于人手的把握，提手的設計要避免尖銳，防止劃傷人手，提手帶的設計建議使用親膚柔和的材料，或是增大提手和人之間的受力面積，使攜帶更舒適化。只有舒適化包裝才能真正實現便于攜帶，才能把以消費者為中心的觀念發揮到極致。

3 便于使用設計的基本形式

（1）功能清晰化。便于使用的包裝設計必定是功能清晰化的，包裝功能的清晰化能方便消費者對包裝進行開啟，取用，再封閉一系列動作。如果要對包裝打開，最好用圖形或是虛線來表明產品的撕口，避免拿到一件包裝無處下手，使消費者能方便清晰，明確的看到啟封口。取用時要具有可視性和可操作性，功能明確的告訴消費者是傾倒還是拿取。這種使具體功能清晰化的包裝體現的是人性化的設計，只有明確包裝各部位的功能，職責，避免多余的設計，才能更好的為產品增加信賴度。

（2）便捷化?，F代社會消費是快節奏的消費，便捷化的包裝能使消費者使用產品的時間減少，能高效率的地完成與包裝交流的過程。能增加消費者對包裝的好感，特別是消費者在使用包裝時，方便快捷，直截了當的包裝方式更符合人們的消費心理，并且這種行為時間持續長了，能在人的心理留下一種習慣性的認知，對這種包裝設計產生認同感和忠誠度。方便快捷的包裝體現的不僅僅是效率，而是各種資源的優化，如人力的優化，包裝材料的優化等。

參考文獻

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