產品包裝設計中的圖形語言與文字語言

王立婷

【摘 要】圖形語言和文字語言均是人類日常溝通、交流使用到的常見語言，它能幫助人們更多地了解表達的思想和意圖。隨著語言的不斷發展，圖形語言和文字語言在產品包裝設計中得到運用，它能從語言的基本特征入手，闡明具象形式、抽象形式以及綜合形式的圖像和文字的關系，二者彼此相互創造，產生一個整體的效果，最終能夠保證產品包裝能達到視覺信息的完美化。本文將以產品包裝設計中的圖形語言和文字語言為起點，分析二者的基本特征及在產品包裝中的運用，使其能在產品包裝中發揮更重要的作用。

【關鍵詞】圖形語言和 文字語言 產品包裝 基本特征

引言

圖形語言和文字語言是人類常用的兩種語言和交流手段，且近年來這兩種語言在產品包裝設計中經常得到運用，并取得理想效果。但是，該兩種語言在運用時也存在一些不足，人們更多的重視畫面形式的研究，并沒有對其本身進行深刻研究。從日常習慣及生活經驗得出：利用不同的語言描述相同的事物時產生的效果可能不同，其原因主要由語言的特征所決定的。圖形語言和文字語言統稱為視覺語言，它們之間存在許多相通的地方，而二者的結合使用能讓圖形語言和文字語言在包裝設計中形成共鳴[1]。本文將以產品包裝設計中的圖形語言和文字語言為起點，分析二者的基本特征及在產品包裝中的運用，現綜述如下。

1 圖形語言和文字語言的基本特征

圖形語言和文字語言均是產品包裝設計中最為常見的語言，其目的均是為了表達產品的基本概念，向顧客傳達信息，其基本特征具體如下。

1.1 圖形語言基本特征

圖形語言是我國視覺語言的重要組成部位，它是利用圖形、符號等描述相關事物的特性，是圖形與對象之間的共有特征的表現。圖形語言在視覺語言中更加直觀、準確，具有一定的真實感和情景感，其最大的優點是能夠以情景再現的模式進行相關信息的傳遞。

日常生活中的相關事物均存在自己獨特的圖形符號，并且部分圖形符號之間還存在一定抽象的相似性。圖形語言最顯著的特性就是直觀性，它通過圖形方式對信息進行視覺化描述，使得客戶能夠直接、客觀的了解產品的外形、材質、色彩等，并且能夠對產品的相關細節進行了解，從而產生一種共鳴[2]。

1.2 文字語言的基本特征

文字語言和圖形語言相比，相對比較抽象。利用文字語言塑造的藝術形象既不像繪畫、雕刻那樣需要較大的空間，訴說人們的視覺感受，也不像音樂那樣直接作用于顧客的聽覺，也不會像電影等通過形象、生動的形態直接傳遞給顧客。顧客只有了解、讀懂文字后才會了解真實的意圖。

文字語言在運用時存在一定的間接性，容易導致不同的顧客閱讀時產生偏差和提醒，從而能保證人們獲得精神愉悅。同時，文字語言還具有一定的邏輯性，它運用抽象、邏輯性較強的言語傳遞相關信息，人們必須經過一定的思考、解讀才能真正了解其寓意。最后，文字語言還具有一定的界定性，通過文字語言能讓人們大腦中聯想到相類似的事物，引起人們想象和進行思考、交流，從而達到產品包裝的效果[3]。

2 產品包裝中的圖形語言和文字語言

2.1 具體形式與圖文關系

產品包裝是一個新興的產業，人們對某一種產品進行具象表現時，主要包括兩種情況。

（1）對象本身。如從產品的外觀、材料、色彩、質感等。

（2）借助某一種某一圖形或語言進行誘導。由此看出：在具象表現的包裝設計中，雖然圖形是視覺中心和主體，文字一般處于從屬地位，但是并不意味著文字不重要或者次要。圖形在發揮作用的同時文字不僅能為圖形創造出合適的情景，還能夠更加直觀的反應產品的基本特性[4]。

2.2 抽象形式與圖文關系

（1）包裝中的圖形是“虛”的，更加側重于塑造一種意境，起到烘托的作用。由于意向是一種感性的形象，屬于意中之象，圖形由于缺乏具體的形象而并未發揮其作用。此時則能夠發揮位置的作用，能夠在畫面上處于第一視覺層次和中心位置，能夠根據產品的實際情況進行有效的包裝。此時，文字占據了視覺信息傳遞的主導地位，能夠讓單一的圖形文字更加充實和飽滿。

（2）抽象的圖形相對比較抽象，讓人難以真正理解其中的寓意。此時，則需要配備一定的文字進行描述，保證讓顧客能夠準確的了解產品的真正意圖。此時，文字語言往往處于主導地位，能正確的引導顧客了解設計者的真實意圖。

3 綜合形式的圖文關系

包裝設計過程中，有時候需要將具體的圖形與抽象的圖形結合起來，并且在圖像中配備一定的文字。通常而言，當圖形所說的產品比較明確，對于產品的表達十分清晰時，應該減少文字的描述，以增加圖形語言的視覺力度。而當圖形相對比較抽象，它的多義性比較明顯，不同的顧客對解讀的意義不同，通過配備適當的文字能夠產生視覺上的沖擊，從而引導顧客思維活動。

文字是視覺信息的重要表達工具之一，是一種具有深刻視覺形式的圖形語言，在飛速發展的包裝設計中，文字語言在一定程度上發揮著重要的作用。并且，文字的形式也從單一的文字向多種文字類型發展。如：產品包裝過程中不僅結合了圖形，并將文字作為圖形語言的載體，對視覺信息進行表達，更加強調產品的個性，達到良好的視覺效果，并且能夠正確的傳遞產品的相關信息，展現自己的個性風格和審美。同時，產品包裝設計過程中圖形語言和文字語言還有一種特殊的情景，即將文字作為圖形的一部分，與圖形聯合使用或者對文字進行一定的修飾、放大，從而起到良好的強調、突出作用，并且這種包裝設計近年來日漸成為一種趨勢[5]。

結語

包裝設計是一個新興的產業，在包裝設計中圖形語言和文字語言均是其重要的手段，但是圖形語言和文字語言本身并不是其最終的目的，而是為了更好地傳播視覺信息。對于一個成功的包裝設計而言，必須認識到產生包裝的目的、表達的意思及主題。在產品包裝設計過程中，通過對圖形語言和文字語言進行修飾、設計等，能夠將產品包裝的不同元素之間進行有機的組合，使得圖形、文字更加協調，從而能夠提高產品包裝時信息的傳達和效率，給人一種耳目一新的視覺效果，進入一個更高的藝術境界。

參考文獻

[1]林雙慶，張進平.淺析意象圖形語言在包裝設計中的應用[J].吉林廣播電視大學學報，2012，45（2）：106-106.

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[3]HUANG Qiang-ling.The Development Mainstream of Modern Art Design and Nationality of China Packaging Design[J].Packaging Engineering，2004，25（3）：133-134.

[4]汪泓.綠色設計理念運用在視覺設計語言形態上的趨勢[J].生態經濟，2014（2）：157-160.

[5]張瀟，吳永紅.論綠色設計理念在布老虎禮品包裝中的運用[J].包裝工程，2013，02：87-90.