民族文化對現代包裝設計的影響

穆綺聰

【摘 要】隨著設計與文化的不斷融合，現代包裝設計中越來越多地體現出了民族文化，現代包裝設計師應該積極汲取民族文化中的營養，與時俱進地發展和弘揚民族文化，創作出更好的現代包裝設計作品。文章主要論述了民族文化的各個方面在現代包裝設計中的應用與影響。

【關鍵詞】民族文化 現代包裝設計 應用 影響

現代包裝設計離不開民族文化。民族文化具有其獨特的魅力，是一種歷史文化現象，對人們的生產生活造成廣泛而潛移默化的影響?，F代包裝設計要使用文化信息與消費者進行交流，完成文化信息的傳遞。包裝設計中的文化性能夠使消費者與產品聯系起來。文化是一個民族和社會所創造的所有精神財富和物質財富的結合，能夠對人們生活的方方面面產生深遠的影響，產生極大的吸引力。通過利用民族文化的吸引力和滲透力來將產品和消費者聯系起來，必然能夠取得理想的包裝設計效果。

1 民族文化與現代包裝設計

民族文化具有凝聚民族力量，鼓舞民族斗志的積極作用，同時，在現代生活中，民族文化還被運用于方方面面。民族文化對現代產品的包裝設計就具有十分深刻的影響。民族文化被應用于現代包裝設計，極大地影響著人們的生活。

1.1 對民族文化的理解

民族文化是指某一民族在長期共同的生產和生活實踐中產生和創造的能夠體現本民族特點的物質財富和精神財富。民族文化反映了該民族的歷史發展水平。

民族文化中蘊含了十分優秀的精神品質，經過歷史的長期積淀，被廣泛運用于一個民族的音樂、美術、建筑、舞蹈等方方面面，與人們的生活息息相關。民族文化還可以融入現代服裝設計、包裝設計等各類現代設計中去，既與時俱進又彰顯民族特色，影響并發展著人類的生活

1.2 對現代包裝設計的理解

隨著經濟全球化的發展，各國經濟文化相互交流與融合，中國現代的包裝設計也逐漸融入了一些西方的文化因素。中國現在的包裝設計中普遍會帶有英文字母、英文說明等等，體現了一些西方的文化因素。中國現代的包裝設計中融入了西方文化是歷史發展的必然趨勢。在對外發展的過程中，中國應當保持與時俱進，融入到世界發展的大環境中去，在經濟、政治、文化等各方面吸取西方先進的文化因素。但同時，中國在各方面的發展中也應當保持民族特色。

中國現代包裝設計應當注重培育品牌包裝設計，為此，在包裝設計中，設計者應當努力融入中國傳統民族文化，使得包裝設計更加具有中國特色，在對外經濟貿易中更具有代表性和鮮明的民族性。具有民族特色的包裝設計更有利于產生品牌效應，從而擴大產品的市場，提高產品的競爭力，促進中國經濟貿易的發展。在現代茶葉包裝設計中通常以中國山水寫意的形式來表現茶文化，或連綿不斷的水墨、或氣勢磅礴的書法等，很好地體現出中國傳統文化藝術，使現代包裝具有很強的感染力。

2 民族文化對現代包裝設計的積極影響

中華民族文化擁有悠久的歷史，在長期的發展過程中，對社會的經濟、政治等生活產生了深遠的影響?，F代包裝設計雖然會吸收借鑒一些優秀的西方文化，但是仍然是以民族文化為基礎的，在對外經濟貿易中展現了一種鮮明的民族特色?，F代包裝設計力求以鮮明的民族形象展示商品的文化特征，在商品的發展中產生了許多積極作用。

2.1 民族文化中的材料對現代包裝設計的積極影響

材料是對商品進行包裝設計的基礎。隨著人類社會的發展，新材料逐步取代著傳統的材料。在傳統社會中，人們利用竹簡寫字，后來，人類又發明了紙這種材料進行書寫，但是現在，電腦也成為了人們進行寫字的一種材料。絲綢、麻、竹等材料屬于中國傳統的材料，代表著中華民族文化，屬于民族文化的一部分。在現代社會中，金屬材料、塑料材料、玻璃材料等已經充斥著人們的生活。在現代包裝設計中，許多包裝設計者也會選擇金屬材料或塑料材料等來對商品進行包裝，這樣做節省成本，而且比較方便。但是，具有民族文化特色的材料依然存在于現代包裝設計中，比如粽子的包裝、茶葉的包裝等等，這些都體現了典型的民族文化，具有鮮明的民族特色，在對外貿易中更容易產生中國品牌效應，有利于宣傳和推廣中國商品，促進中國經濟的發展。

2.2 民族文化中的色彩對現代包裝設計的積極影響

色彩在包裝設計中是一種很重要的設計語言。每個民族都有自己的代表性色彩。紅色具有鮮明的中華民族文化特色。紅色在中華民族文化中代表著吉祥如意、喜慶、紅紅火火，這種色彩觀念已經深入人心。在現代包裝設計中，許多設計仍然喜歡運用紅色，比如在糖果、餅干、月餅等的包裝中，大都選擇紅色的包裝設計，體現了民族文化在現代包裝中的運用，寓意著喜慶吉祥。

紅色具有鮮明的中華民族特色，紅色在現代包裝設計中的運用，可以有效地提高中國商品在對外貿易中的辨識度，有利于生產者和銷售者對中國商品進行有效宣傳，從而促進貿易的繁榮發展。

2.3 民族文化中的圖形對現代包裝設計的積極影響

大多數的現代包裝設計都會運用圖形來展示商品內容，這些圖形主要包括照片、繪畫等。在中國傳統文化中，具有很多代表性的圖形。比如龍和鳳的圖形代表著吉祥、權力，梅花這種圖形在中國民族文化中代表著一種骨氣，菊花這種圖形代表著一種恬淡、高雅脫俗等。將這些代表民族文化的圖形融入到現代包裝設計中，有利于賦予產品更深的文化內涵，提高產品的文化審美定位，有利于產品更好地獲得部分消費者的偏愛，從而有利于拓寬產品的銷路，使得產品適應更多消費群體，提高產品的銷量。

2.4 民族文化中的文字對現代包裝設計的積極影響

文字在產品的包裝設計中起著點名主旨的作用，因此，具有十分重要的地位。中華民族文化博大精深，作為民族文化代表的文字具有豐富的文化內涵和文化特色。

中華民族的文字不同于英語等外國文字，中華民族的文字具有更加豐富的形式。中華民族的文字具有更加獨特和豐富的形式，中華文字的字體可分為宋體、楷體、黑體等，書寫的形式包括草書、楷書、行書等，具有鮮明的中華民族文化特色。將代表民族文化的文字運用到現代包裝設計中去，可以反映出中華民族豐富的文化底蘊，體現出民族的品位和特色，迎合消費者的心理，使得產品在對外的商品貿易中更具有競爭力和吸引力。

3 民族文化對現代包裝設計的消極影響

民族文化在現代包裝設計中運用比較廣泛，并在現代包裝設計中產生了許多積極影響，但是，由于包裝設計者在運用民族文化進行包裝設計時存在一些不恰當的行為，因此，導致了民族文化對現代包裝設計產生了一些消極影響。

3.1 產品包裝設計過分運用民族文化而忽視了對西方先進文化的吸收借鑒

當今世界是開放的世界，經濟全球化趨勢逐步加強。自中國加入世界貿易組織后，與世界各國的商品貿易逐漸加強，因此，為了順應時代的發展，中國在產品的包裝設計上也應當借鑒和吸收一些先進的西方文化，以適應全球化的經濟發展模式。當今的一些包裝設計者過分推崇民族文化，而排斥西方文化，在現代包裝設計中過分運用民族文化，而忽視對西方文化元素的靈活運用。民族文化雖然能夠對現代包裝設計產生很多積極影響，但是，為了與時俱進，設計者也應該當適當加入一些西方文化元素。中國現在也是一個外國居住者相對較多的國家，因此，設計者應當在商品包裝設計中注意西方文化元素的融入。比如在很多商品包裝設計中另外附上英文名稱與英文說明，這樣做有利于為商品的發展開拓國際市場，擴大消費群體，拉動消費，促進企業發展。

3.2 過分強調將民族文化運用到現代包裝設計中，而忽視了提高產品本身的質量

包裝對于商品來說僅僅具有表面修飾作用，企業能否獲得成功，商品質量是關鍵。過分強調將民族文化融入到現代包裝設計中，會使得企業在包裝設計上投入過多的精力，這樣做雖然可以有效提高產品包裝設計的質量，但是卻忽視了提高產品本身的質量，因此，往往導致企業產品華而不實，僅有別具一格的包裝設計，但缺乏真材實料。一個企業成功的關鍵在于產品質量是否好，包裝設計在產品銷售中只是起到表面修飾作用，包裝好僅僅起到吸引眼球的作用，而質量好才能真正提高銷量，促進企業的發展。過分強調將民族文化融入到現代包裝設計中去，給企業帶來了一種錯誤的導向，使得企業忽視了對商品質量的提高，這無疑會給企業的發展帶來一些不利的影響。

4 民族文化在現代包裝設計中的運用策略

為了更好地促進民族文化在現代包裝設計中的運用，企業在進行包裝設計時，首先，應當與時俱進，注意適度引入一些西方文化因素，將民族文化與西方文化完美融合，擴大產品的銷售市場。其次，為了更好地促進企業的發展，企業應當更加投入更多時間和資金提高產品本身的質量，切不可喧賓奪主，一味強調產品的包裝設計。另外，企業在引入民族文化進行包裝設計時，還應當進行一定的創新，提高現代包裝設計的新穎性和獨特性，使得企業產品更具有吸引力和競爭力。

結語

民族文化體現了一個民族鮮明的民族特點，民族文化順應了歷史的潮流，符合時代發展的要求。在現代社會中，社會經濟與文化相互作用。社會經濟決定著文化，文化同時也能反作用于社會經濟。民族文化在社會主義社會是一種先進的文化，促進了社會主義社會的發展。民族文化運用于現代包裝設計中是一種自然而然的、普遍的社會現象。民族文化在現代包裝設計中的運用會使得消費者形成一種強烈的心理認同感，從而有利于擴大產品的消費市場，同時，在現代包裝中對民族文化加以運用，則有利于弘揚中華民族文化，有利于民族文化的繁榮發展。

當今世界是開放的世界，為了更好地發展現代包裝設計，設計者在包裝設計中既要融入民族文化，同時，也應當與時俱進，借鑒優秀的外國文化。

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