淺論信息時代下數字插畫藝術的網絡傳播
——以新浪微博為例

查 賽 （湖北美術學院 430000）

淺論信息時代下數字插畫藝術的網絡傳播
——以新浪微博為例

查 賽 （湖北美術學院 430000）

數字插畫藝術是伴隨信息技術發展而產生的，其創作主要依靠的是數碼設備，而所用素材也主要來自數字信息。而隨著信息網絡技術的普及和發展，數字插畫藝術的傳播與展示擁有了便捷且影響廣泛的各類網絡傳播途徑及平臺。本文以新浪微博為例，簡要論述了數字插畫藝術通過新浪微博這一平臺的傳播狀況與特點。

信息時代；數字插畫藝術；網絡傳播；新浪微博

時至今日，信息技術的發展已經不再是一種展望，信息技術所能達到的技術高度也再難以獲取人們的驚嘆。智能手機、平板電腦、無線網絡的普及以及越來越流暢與迅捷的網絡傳輸環境，將我們的生活納入了一個龐大的信息網絡，信息的傳遞只在彈指之間。插畫藝術發展至今，隨著信息時代的到來，也不可避免地發展出以數字技術為依托的創作方式。

一、數字插畫藝術

自上個世紀60年代開始，人們開始利用計算機來處理圖形和圖像信息。半個世紀后，電腦等數碼工具與軟件技術已經滲透到藝術和設計領域的方方面面，插畫藝術也不例外。數字化的插畫藝術首先立足于數字繪畫技術的成熟。數字繪畫一般指通過運用相應的圖像制作軟件和數字繪圖工具在計算機上進行的藝術創作和設計。創作過程中，主要使用數字技術手段來處理人類的思想和藝術靈感的融合。數字繪畫技術的成熟主要取決于計算機硬件、數字繪圖工具的更新和相應軟件的開發。這其中最主要的就是圖形處理技術與色彩處理技術。如今，這兩項技術已十分發達，造型準確、色彩精細輔以種類繁多的工具，使數字繪畫的創作愈加便捷，內容更加豐富。

數字插畫藝術是伴隨信息技術的發展而產生的，不同于傳統的手繪插畫，其創作手段主要依靠的是數碼設備，其創作素材也主要來自數字信息，因此利用本身特點的數字傳播方式是最便捷也是最節省資源的；而作為近幾十年來才出現的新型的藝術形式，數字插畫藝術不可避免地受到各種當代藝術思潮的影響，因此藝術家、設計師及其作品與欣賞者的接觸和交流變得越來越重要；比起傳統架上繪畫，插畫藝術是開放的，新興的理念更容易在插畫藝術中體現。上個世紀后五十年以波普藝術為代表的流行文化，最早便是以動漫插圖，廣告招貼畫的形式出現的。而數字插畫藝術因其創作與傳播的特點，在此基礎上更進一步：如今的數字插畫藝術以多種多樣的形式出現，包括書籍、招貼、廣告、展示、動畫等，更貼近生活，也更商業化。

二、數字化的傳播、展示與交流平臺——新浪微博

新浪微博是由新浪網推出的仿效twitter提供微型博客服務的網站。所謂微型博客，是指用戶可以通過網頁、WAP頁面、手機客戶端、手機短信、彩信發布等方式消息或上傳圖片，而消息長度限制在140個字數。因此微博也被稱為“一句話博客”。用戶可以將看到的、聽到的、想到的事情寫成一句話，或發一張圖片，通過電腦或者手機隨時隨地進行分享。而同樣在微博注冊的朋友、家人通過關注功能則能一起進行分享、討論等互動。

新浪微博旨在為大眾提供娛樂休閑生活服務的信息分享和交

流平臺，因此微博的特點也是相應十分突出的：首先，其信息發布、收取便捷，門檻極低。用戶可以隨時隨地傳播和接收信息。微博長度短，但內容不限制，所見所聞，所思所想，生活瑣碎和宏大主題均可發布。其次，新浪微博的傳播方式呈裂變，充分體現了自媒體的概念，每個人都可以成為信息的中心。用戶通過關注功能可以直接獲得關注對象的信息發布，也可以通過轉發使關注自己的其他用戶獲取這一信息。最后，新浪微博的影響力是巨大的，覆蓋的領域也極廣。從內測至今微博月活躍用戶1.438億，日活躍用戶6660萬，其中包括大量政府機構、官員、企業、個人認證賬號，其影響力可見一斑。不過隨著微博影響力的增強，不實信息的傳播所造成的負面影響也得到了重視，新浪微博設立了不實信息曝光專區，意在提示各位網友在發布信息時要更加審慎負責，以免對其他網友造成誤導。

三、數字插畫藝術通過新浪微博獲得的傳播與展示

結合以上所述，新浪微博這一平臺在傳播信息、交流互動方面是極具優勢的。而從現實層面，新浪微博也是當下中國影響力最大的信息平臺之一。數字插畫藝術在這一平臺的傳播，不僅是被其巨大的影響力所吸引，也是遵循自身定位的客觀要求。

數字插畫藝術是帶有商業目的性的，這是其最主要的特點與限制因素。數字插畫藝術家創作主題確立往往與投資商或者市場的需求息息相關，但也正是因為商家的支持，才有數字插畫行業如今的蓬勃景象。插畫藝術家們的創作中充滿幻想、驚奇、神話、未來等奇幻主題，想象力豐富，吸引眼球。題材的廣泛，創作手法的多樣以及藝術表現的自由恣意顯得與純藝術繪畫沒有什么不同，但在插畫行業不夠規范、市場商業需求多元化的背景下，數字插畫藝術的創作則要求掌握多種設計軟件、藝術風格和表現語言。因此一個很好的交流與信息反饋平臺對于數字插畫藝術的創作是很重要的。

1.傳播主體

在新浪微博平臺上作為信息傳播的主體首先必須是微博的注冊用戶，雖然微博采用一種針對明星名人進行實名認證的系統，與普通用戶區別開來，同時也可避免冒充名人微博的行為，但微博功能和普通用戶是相同的。因此在新浪微博中用戶的分類是很明確的：普通用戶（一般是個人用戶）、個人認證用戶（一般是名人、明星，名稱后面有個黃色的“V”）、企業認證用戶（媒體、企業、機構等，名稱后面是藍色的“V”）。而數字插畫藝術的傳播與展示也是圍繞這三類主體進行的。

個人用戶方面主要包括插畫藝術家、商業插畫設計師、插畫專業學生、業余同好等。

成名的藝術家、設計師會通過專業的藝術網站或是建立個人網站來發布作品，這在網絡普及之初便是常見的。但弊端在于專業性太強的網站難以被大眾發現，限制了訪問的流量，因此信息的交流便容易滯后且狹隘。通過新浪微博以及類似的平等、廣闊的交流平臺，插畫藝術家、設計師的作品信息的傳播將得到極大的擴展，來自大眾的反饋也變得即時、準確。尤其是對一些不知名的設計師、學生來說，這樣的網絡環境是很重要的，他們能夠通過網絡平臺得到他人的意見或者更多人的認可。

在線媒體用戶主要包括各類插畫專業、設計專業以及動漫、游戲網站和電子雜志。

在互聯網的時代，插畫的藝術生產與以往有很大不同。早期的插畫屬于一對一的約稿創作的狀態，而在網絡時代，插畫的創作是開放式的，插畫家可以根據自己的喜好進行創作，把作品放在網絡上進行傳播，其傳播形式、轉載的數量等等都是不可控制的。因此各類提供插畫藝術家、設計師投放作品的網站應運而生。而隨著動漫、游戲產業近年來的蓬勃發展，作為在其產品設計與宣傳環節擔任重要角色的插畫設計則與之聯系愈加緊密。與個人用戶作品在微博不定時、零散地投放不同，這些在線媒體用戶主要通過微博發布一系列的主題征稿活動來吸引專業創作人員以及大量的同好，同時也達到宣傳自身產品、擴大影響力的目的。

企業/機構用戶包括藝術機構、教學培訓機構、設計公司、主流媒體等，他們在微博設立一個專門的企業認證用戶，作為其信息發布和產品展示在微博中的“門戶”，同時也用于篩選可以合作的插畫家、設計師。這類用戶主要看重微博廣泛的影響力、龐大活躍用戶流量以及較低的宣傳成本，但在微博注冊的認證用戶只是其眾多的“門戶”之一。

2.傳播特點

新浪微博是一個信息發布門檻極低，主要定位面向大眾生活、娛樂的信息交流平臺。數字插畫藝術本身更側重于商業性，普通大眾在消費藝術作品時，往往只是為了獲得一種感官或精神上的愉悅。因此在更貼近大眾的微博平臺，數字插畫藝術相關的信息更容易引起注意，得到“轉發”與“評論”。目前新浪微博中從事數字插畫創作、設計的用戶，其主要服務對象包括廣告、影視、游戲、動漫等產業，這不僅與新浪微博這一平臺的定位有關，也符合數字插畫藝術本身的創作特點。

從信息傳播的內容上看，主要分為兩個部分：一方面是商業宣傳和媒體話題炒作。這兩者有互通之處，但涉及媒體話題的插畫創作比較隨性、調侃，而正規的商業宣傳則要嚴謹得多。例如每當有新的電影、電視即將上映，便會有該電影的宣傳微博出現，發布海報與劇照信息；新游戲的公開測試與銷售同樣也會在微博進行大量插圖、海報、設定圖的發布；更多的是商業廣告中的插畫創作和數字招貼設計。另一方面分布零散卻數量極大的信息傳播內容來自微博廣大的個人注冊用戶，也就是那些插畫藝術家、商業插畫設計師、插畫專業學生、業余同好等的個人微博。這些個人用戶通過微博平臺對插畫創作進行交流、分享，往往結合著個人生活的點滴，更能為大量的普通用戶所接受，甚至生活中某個頗具話題性或者吸引眼球的主題會引發大量不同風格的插畫創作。

總的來說，數字插畫藝術在微博平臺上的傳播與展示，主要體現了自身的商業性，而微博所帶來的立見成效的影響力與感染力則是其優勢所在。在如今這樣一個信息技術飛速普及和發展的時代，絕大部分藝術作品的展示都已經開始借助數字媒體，同時也有相當一部分的藝術家開始將數字媒體技術用于作品創作和表現形式。數字插畫藝術在這樣的時代應運而生，是藝術創作形式開始變得多樣化的一個照面。而類似新浪微博這樣的數字網絡交流平臺，很好地展示了大眾對于生活、對于藝術的訴求，這不僅是圖像化時代到來的一種表現，也代表了新的藝術傳播渠道與展示平臺的建立。數字插畫藝術借助著類似的網絡傳播方式，雖然看上去龐雜無序，但其中卻蘊藏著巨大的創造力，為其持續的發展注入源源不斷的活力。

[1]李四達.數字媒體藝術概論[M].北京：清華人學出版社，2006.

[2]劉昀.數字時代的插畫藝術[D].湖南師范大學，2008.

[3]夏小奇.人·插圖·生活-首屆全國高校插圖展論文集[C].北京：北京藝術與科學電子出版社，2011.

查賽，湖北美術學院版畫系教師。