新媒體背景下播音主持行業的創新

高 玥 （天津市濱海新區塘沽廣播電視臺 300450）

新媒體背景下播音主持行業的創新

高 玥 （天津市濱海新區塘沽廣播電視臺 300450）

21世紀以來，我國的新聞媒體行業飛速發展，其中，民生類新聞、娛樂類節目以其居高不下的繁榮度引人注目，而網絡、博客以及手機話語等新媒體的出現給傳統的電視節目、播音主持行業提出了很大的挑戰。

新媒體；電視節目；主持人；創新

隨著互聯網的普及，人類社會正式進入網絡時代。而信息傳播的方式也發生了很大的變化，輿論的內容和體裁突破了傳統的報刊、廣電系統等傳統媒介的限制，其在要素、風格等方面均產生了很大變化。由于網絡評論自由、快捷的特性，其中孕育了大量的時評寫手，他們通過在線傳媒、論壇、博客等載體表達見解、評說是非。新媒體評論更加注重評論的快捷與時效性，說起來，作為首要重視因素，這種以時效性為基本的做法，在方便受眾的同時，其弊端也同樣明顯，其中不法者利用“病毒式”的傳播方式頻繁“灌水”，嚴重影響了廣大受眾對時事新聞真實性的判別程度。

新媒體的出現同樣影響著傳統的廣播電視節目以及傳統的播音主持行業，面對這新媒體、自媒體出現所帶來的一系列挑戰，在電視新聞系統化的采制、傳播過程中，老舊的模式需要更新，未知的領域需要拓展，陳舊的思維需要突破。前段時間，國家廣電總局發布了被稱作“限娛令”的《廣電總局將加強電視上星綜合節目管理》文件，作為廣播電視行業的一部分，此項文件的出臺必然會對播音主持行業造成一定的影響。在新媒體不斷發展，國家宏觀調控的大背景下，只有創新，電視新聞才能繼續勝任宣傳任務，電視節目主持人才能更好地發揮群眾喉舌的功能。

一、彰顯新聞價值，加強新聞選題創新

選題是新聞報道首要環節，其好壞與否決定了新聞價值的高低。具體而言，對電視新聞選題進行創新，必須改變傳統的依內容為據進行選題的習慣，改變新聞主持人傳統的平白直敘的播報方式。

權威性結合廣泛性。通過報道事實，讓觀眾及時了解欲知未知的信息；通過報道事實，對觀眾的行為、思想進行潛移默化的影響。這是電視新聞擁有的兩個主要功能，要發揮這兩個功能，電視新聞選題就需要在廣度與深度上下功夫，努力追求權威性與廣泛性的統一。

正面宣傳結合批評報道。在日常工作中，媒體從業者要堅持正面宣傳為主，從社會生活的各個領域和不同群體之中尋找典型人物、事例，要求其具備濃厚的時代氣息、生活氣息，具有激勵、鼓舞、示范以及引導作用；而對于批評性選題，首先要表述正確立場，遵循反映真理、堅持真理的播報原則。

貼近性結合喉舌性。強調貼近性，是為了更好地接近受眾，爭取觀眾；強調喉舌性，是為了更好地宣傳黨政方針。在具體工作中，對于硬新聞要將其擺在悠久的人文背景中加以解析，充分發揮其深刻、生動的可視性。

二、提高職業素養，加強新聞觀念創新

1.樹立正確的道德觀

在道德修養上，在當前社會背景下，電視新聞工作者尤其是直面鏡頭的主持人、一線記者，要堅持“四要四不要”：要道德高尚，不要惟利是圖；要政治堅定，不要以偏概全；要作風扎實，不要膚淺浮躁；要境界高尚，不要趨炎附勢。

2.樹立正確責任觀

在新聞傳播法中規定，電視新聞媒介必須對其發表與傳播的新聞信息、言論、廣告及其他材料承擔責任。就一名新聞工作者而言，既要成為新聞信息的發掘者、傳播者，更要做好是黨和人民的宣傳員，為社會主義事業鼓與呼，這也是新聞記者、主持人最重要的責任。

3.樹立正確品牌觀

作為擴大和提高電視新聞節目傳播效能的有效途徑，品牌是電視臺的形象代表。塑造品牌的重點是要正確定位品牌，同時注重對節目形象的包裝，尤其是對主持人個性的展現，充分發揮主持人自身優勢，才能更好地確保節目導向的正確性、內容的生動性以及與觀眾的貼近程度。同時，電視臺要特別注意加強對于特色節目的自我宣傳，積極完善節目的營銷機制和反饋機制，打造出獨具特色的金牌主持人、當家花旦。

三、貼合受眾需求，積極創新表現形式

創新一檔電視節目的表現形式，既可以有效增強新聞內容，更可以加強新聞內容的表現力，滿足廣大觀眾的心理期待，做到更好地貼近觀眾。根據電視節目的傳播特點和規律，依節目主持人個人特色，對于電視新聞表現形式的創新，要以做好四個方面的要求為入手點。

1.運用采制直播形式

運用采制直播的新聞形式，既可以使新聞報道與新聞事件同步進行，又能讓在新聞現場的記者與主持人進行互動，與觀眾見面，大大提高報道的真實性與親切感。

2.運用組合編排形式

適當的電視新聞編排可以在提倡短新聞、加大信息量的同時，對重要新聞聚集并做強勢處理，同時增加新聞互動、新聞訪談等方式。這種形式需要重點培養主持人在節目中把控全局的能力。

3.采用口語撥報形式

口語播報，即主持人用生活化的語言“說新聞”?？谡Z式播報的重點是淡化播音作用，進而突出新聞記者的作用，其重點在于記者現場口播替代幕后配播，記者型主持替代播音型主持，這樣一來，新聞的時效性可以得到有效提高。

4.運用滾動播出形式

滾動播出，即把重要新聞的實時事件、進展等情況同步在電視新聞節目中播出。這種形式能有效提高電視新聞消息的及時性，在強化新聞時新性、時效性的同時，可以彌補電視“稍縱即逝”的不足，從而使電視新聞節目的信息量得到增加。

四、加強對新聞細節的突出，充分發揮主角作用

提及新聞的故事化，這主要體現在兩個方面，細節化和情節化。作為新聞的血肉，多多采用細節描寫既可以充分刻畫出人物的性格，更能直觀的體現、深化主題；而讓新聞情節跌宕起伏，把新聞當做故事講，是主持人吸引受眾的最有效直接的辦法，在實際節目中，對此需要有“度”的限制，這種娛樂化表達形式要以受眾能夠接受的最大限度為底線，不能華而不實，更不能嘩眾取寵，這也對節目主持人的綜合素養提出了更高要求。

用感情打動觀眾是讓新聞感動人的最好辦法。以民生新聞為例，這類新聞多關注普通百姓的日常生活，選題包括群眾的生存狀況、空間，相關經濟政策資訊等。電視劇組在做民生類新聞欄目時，要著重體現以人為本的理念，不但要考慮觀眾的需求和感受，更要密切關注新聞里的人物。在制作過程中，要竭力突出人才是新聞的主角。另外，在民生新聞解說詞的寫作上，要隨時“與民溝通”，要貼近到人民群眾的生活中，并以節目主持人的角度進行恰當、貼切的最終表現。其實大白話就像白開水，看起來不起眼，卻是最解渴的，對其細細品位，當中不少好詞亦像香茶一樣回味無窮。

高玥，女，1979年8月生人，天津市塘沽廣播電視臺新聞部播音統籌，職稱：一級播音員。研究方向：播音主持。