媒體融合時代新聞的原子化分解與個性化重組

唐婷婷

中國人民解放軍南京政治學院軍事新聞傳播系八隊，江蘇南京 210003

生活節奏加快、信息總量增加、新聞閱讀形式移動化，使傳統新聞生產模式越來越不能滿足用戶需求。習主席在中央全面深化改革領導小組第四次會議上發表關于媒體融合發展重要講話，提出要以先進技術為支撐、內容建設為關鍵，建立融合發展的現代傳播體系。因此，不斷地順應媒體融合趨勢，探究新的新聞生產模式，成為關鍵。而新聞要素原子化分解與個性化重組，既能通過對碎片化信息的利用，適應用戶閱讀時間壓縮化、閱讀形式移動化，又能滿足用戶閱讀需求深度化，成為新聞生產模式發展的很好選擇。

1 新聞要素的原子化分解

1.1 新聞要素原子化分解的含義

所謂原子化分解，包含兩個關鍵的方面：首先是聚合，即將大量來自多種媒體源以及不同社交媒體的信息聚合；其次是精簡，是將事件中的各種元素：背景、數據、引言、圖像、地圖等各自輸出。美國的新聞客戶端Circa 的新聞是由多個卡片組成，Circa 官方把卡片稱作“原子單元”，一個原子單元承載了事件的一個要素元素，即“新聞點”。這些新聞點保留了新聞最核心的信息，其目的是為“跟蹤者”分段講述新聞，實現通過生產輕便靈活的小信息來避免新聞網站的嘈雜重復。針對這一新聞生產模式，中山大學，傳播與設計學院網絡心理學專家何凌南認為，“我們現在打開智能手機，就會被大量信息淹沒，把新聞拆分到最小單位，是一種很好的創新，Circa 這種輕便靈活的小信息，更可能被接受?！?/p>

1.2 新聞要素原子化的必要性

1）減少新聞冗余，適應移動時代的要求。

傳統新聞一般按照倒金字塔結構寫作，這容易產生信息冗余，迫使人們不得不跳過已經了解到的新聞信息，導致時間和精力的浪費。原子化的實現，可以讓用戶根據自己的具體情況了解新聞事件的進展，既減少新聞冗余，又減輕用戶閱讀的時間負擔，適應移動時代用戶的閱讀需求。

2）呈現原始信息，促進用戶自我思考。

原子化新聞是以“新聞點”的形式呈現，減少新聞二次甚至多次編輯，降低因新聞版本演變導致的新聞失實和用戶被引入編輯思想的可能性。對于這一點，Circa 團隊在官方博客中表示，其信息塊和信息卡片是客觀的，不會出現“據推測”、“個人觀點”和“深度分析”這樣的表述。這種新聞模式，使信息呈現原始狀態，讓用戶自己思考，形成自己的觀點。

3）標明信息來源，提供遠近新聞。

原子化新聞來自多個新聞源和社會化媒體，它將社交網絡、各個媒體的信息聚合，并明確標明信息來源。其中，既有來自權威媒體的新聞，又有來自用戶身邊人的信息，所提供的新聞既有權威性，又有接近性，提升了新聞的真實性。

但是，原子化的新聞是以“點”的形式呈現，仍處于碎片化狀態，難以為用戶提供完整的線索，使用戶的閱讀表現出淺層化的特點，只知道新聞事件的過程，卻不太清楚事件的多維效果。加上環境、時間、職業等因素，使用戶產生不同需求。如關于兩會的報道，有的用戶只需了解發生什么，并不十分關注為什么，更不會探索怎么做。但對于處于執行者、決策者、學者等身份的用戶，則會格外關注“立體化”的兩會。因此僅實現新聞要素的原子化分解是不夠的，還應繼承新聞發展中的經驗，實現個性化重組，讓新聞“立”起來，“深”下去。

2 新聞要素的個性化重組

2.1 個性化重組的原因

1）重組，將“新聞點”組成“新聞體”。

對于很多用戶，他們不僅關注事件本身，更希望了解立體的事件。如人們對突發新聞事件的反應一般是：在第一時間想了解事件的過程、影響、最新進展以及各方說法、社會反應等。在第二時段，經過調查，有95%的人表示希望進一步了解事態的發展、新聞的背景、在這件事上各方的觀點。第三時段，突發事件發生3～5 天后，被調查者中有60%的人希望通過媒體了解更深層次的信息，或是與事件相關的鮮為人知的內容。

通過重組，將新聞要素“點”狀形態，連成多條線索，最終實現新聞的“立體化”。

2）用戶對新聞的個性化需求。

個性差異論認為媒介信息包含著特定的刺激性，這些刺激與用戶的個性特征有著明顯的相互作用。由于每個人的習慣、信念、價值觀、態度、技能等方面有著不同的認知結構，用戶不同，決定他們對信息的需求不同。加上自媒體不斷發展，個性化新聞成為必然趨勢。

3）不同媒體的個性化特征。

不同媒體有不同特征。報紙以文字見長，在對事實的描摹上技術手段限制少；加之，思維通過文字體現，閱讀的過程就是獲取作者思維的過程。電視是視聽結合的媒體，主要是視覺媒體，通過視覺，使用戶產生“眼見為實”的接受心理。廣播媒體以“實時”為特點，既占據時間生態位，又是唯一的非視覺媒體。這種特性，使廣播節目采制播出相對于報紙、電視更為簡捷。加上是聽覺，使廣播可以占據人們碎片化時間，讓人們可以一心二用，如可以在開車時收聽廣播等，提高廣播在人們生活中的滲透力度。網絡媒體突出“廣度”和“交互”，具有實時信息發布功能，更為與眾不同的是信息海量和多向交互的特點。媒體的個性化特征要求不同的媒體根據自身的優勢，生產個性化新聞。

總之，新聞要素的個性化重組是不可逆轉的趨勢，各個媒體應該跟上時代，不斷創新，推動新聞要素的個性化重組。

2.2 新聞要素個性化重組的方法。

新聞要素的個性化重組，要滿足用戶個性化、深度化的需求，既要生產個性化、立體化的新聞，又要推送個性化、立體化的新聞。

2.2.1 同一媒體生產不同個性化新聞

在媒體融合時代，要充分利用“融媒體”這一媒體的特點，生產不同個性化新聞。

報紙發揮文字優勢，體現報道的深度，如《南方周末》以“在這里，讀懂中國”為口號，向廣大讀者提供完整、深入的新聞，實現新聞的時新性，時評的縱深化。

電視，通過“現場”優勢，既提供現場直播，又通過組織現場畫面，記錄現場，使“現場”報道既能迅速滿足公眾對新聞事件信息的需求，也在分析、解釋事實，在引導公眾輿論方面具有極大說服力。

廣播媒體應充分利用“實時”特性，增強在新聞事件報道的影響力。此外，廣播可以充分利用人們碎片化時間，生產有質量的個性化產品。

網絡媒體可以利用其特點，提升信息的廣度和交互性，爭取網絡世界的信息主導權。據統計，《穹頂之下》發布12 個小時后，點擊量突破600 萬次，評論超過1.2萬條，播放量以每小時50 萬次迅速增長。截至3月2日上午9 點30 分，《穹頂之下》在全國各大視頻網站總播放量即將突破2 億萬次，新浪微博的熱門話題：柴靜霧霾調查的閱讀數達3 億。

同一新聞事件經過不同的媒介加工，最終會成為不同媒介產品。因此，在融媒體下，不同媒體充分利用自身優勢，生產個性化新聞產品，實現新聞要素個性化重組。新聞聯播對全國“兩會”期間，各媒體順應媒體融合趨勢，積極創新新聞報道形式做了數據統計。數據顯示：人民日報運用微博、微信、客戶端等平臺制作新聞，實現發稿量600 多條，總閱讀量超過7.6 億次。新華社利用二維碼，使讀者可以隨時獲取“兩會”資訊，并參與熱點話題討論。光明日報用多種方式：文字、圖片、音頻、動畫等對“兩會”進行復合式報道。兩會期間，央視新聞首次推出“微視頻”報道，發布400 余條“V觀兩會”微視頻，擁有超過3000 萬次全網閱讀量；并首次將微信“搖一搖”功能運用于兩會報道。央視網推出的“漫畫兩會”，點擊量達到213 萬次。

2.2.2 不同用戶推薦個性化新聞

新聞要素的個性化重組只有經過個性化推薦才能完成最后環節，到達用戶手中，滿足用戶需求。實現個性化推薦，有三種方法：

第一，基于內容的推薦：其核心思想是根據內容的元數據，發現內容之間的相關性，探究用戶的歷史喜好，推薦類似屬性的內容給用戶。如Circa 的跟蹤提醒：根據用戶對新聞的關注，了解用戶的興趣，自動推送與信息相關的內容給用戶。

第二，協同過濾：其基本原理是：根據用戶以往的內容偏好，發現與之偏好相似的相鄰用戶集，再根據這些用戶的歷史偏好為當前用戶進行推薦。這種方法可以共用其他用戶的經驗，有效挖掘用戶潛在的興趣偏好。

第三，混合推薦：方法有好幾種，可以先使用協同過濾算法和基于內容推薦算法各自得出結果，再將結果用線性公式按權重予以組合，得出最終推薦結果；也可以先用一種算法產生初始推薦結果，再將此結果輸入另一個算法，產生最終推薦項目，即分層機制。

如《今日頭條》的核心功能是推薦搜索，一方面，通過機器系統更新，利用用戶使用《今日頭條》所產生的數據，為用戶提供更準確的信息推薦服務；另一方面，利用用戶所綁定的社交賬號，根據賬號的標簽、好友、轉發等信息大致分析出個人的興趣愛好，推送符合用戶偏好的新聞。

這種個性化推薦完成了新聞要素個性化重組抵達用戶的最后一公里，正向點對點傳播邁進，實現真正的個性化。

新聞要素個性化重組，彌補原子化分解的碎片化、淺層化缺點，滿足用戶個性化需求，成為時代潮流。

總之，媒介融合步伐加快，為新聞原子化分解與個性化重組提供方便。原子化分解與個性化重組是辯證的，不可分割的。實現新聞原子化分解與個性化重組的結合，有利于發揮兩者長處，滿足用戶需求，提升融媒體下各個新聞媒體的質量與價值，實現新聞革新。

[1]鈦媒體.再評Circa另類新聞閱讀：搞的定什么，搞不定什么？[EB/OL].（2013-11-18）[2015-3-14].

[2]傳媒.人究竟想在手機上閱讀什么？Circa的拆解新聞“幻想”[EB/OL].（2013-11-07）[2015-3-14].

[3]申凡，譚志紅.突發新聞傳播的時段性分析[J].國際新聞界，2003（5）.

[4]劉媛.分眾傳播之芻議[J].現代裝飾（理論），2014（4）.