論導視在電視節目中的功能創新

叢曉林

“當我們有1000 個頻道的時候，假如你從一個臺跳到另一個臺，每個臺只停留3 秒鐘，你就幾乎要花一個鐘頭的時間，才能把所有頻道從頭到尾掃一遍?！比缃?，尼葛洛龐帝在《數字化生存》一書中的描述已經變成現實。目前，中國有幾千個電視頻道，依靠機頂盒，普通家庭能夠收看到的電視頻道也有100 多個，數量繁多的電視節目，讓觀眾感到迷失方向，而導視的作用正好得以施展。

導視，顧名思義，就是引導收視的意思。它是以引導觀眾收視、包裝節目、宣傳欄目及頻道形象和提高電視欄目的收視率為主要功能。從傳統意義上來看，節目導視在整個電視頻道的節目編播體系中一直處于“配角”地位，節目導視始終是電視節目的 “陪襯”，屬于從屬關系。如今，隨著電視節目制作理念的不斷更新，導視在電視節目中的作用和功能有了創新性的發展，導視不僅僅只能是“配角”，也可以華麗轉身成為“主角”。

導視是電視節目內容的重要補充和有益拓展

傳統觀念中的導視，在電視節目中起著預告、回顧、控制節奏、讓觀眾產生收視預期、參與營銷以及形象包裝等作用，這些作用雖然重要，但畢竟屬于輔助性的。我們能不能賦予了導視新的功能，使導視成為節目的重要組成部分，對節目起到補充和拓展的作用呢？

北京電視臺的《電視先鋒榜》在這方面就進行了探索?！峨娨曄蠕h榜》是北京電視臺一檔綜合型的導視類欄目，它以節目臺前幕后的故事為制作內容，以全臺主持人資源為表現元素，以演播室訪談為基本形式，以明星嘉賓的參與為重要賣點，宣傳和推介北京電視臺近期將要播出的精彩節目。

《電視先鋒榜》 所制作的導視節目，不像其他傳統意義上的導視那樣，簡單地選取一些精彩花絮配以炫目的包裝，為了推介而推介。它所介紹的內容，很多是在節目中看不到的。如在制作電視劇《工人大院》的節目導視中，專門采訪了主演李曉冬。記者通過深入采訪，挖掘出了李曉冬在飾演電視劇《工人大院》前，自己就做過印刷工、伐木工、飼養員、清潔工等工作，由于有了生活經歷的積累，因此拍攝起來能夠很快地進入角色。又如在制作紀錄片《飛翔的翅膀》的導視節目中，記者通過采訪導演，提出了很多觀眾觀看后都可能心存疑慮的問題，像為什么反映玉樹災后重建的紀錄片里卻看不到重建的畫面，鏡頭里全部都是導演精心選取的唯美畫面等。這些內容都是觀眾希望了解，但又無法從電視節目本身獲取到的信息。導視的出現，對節目里的重要內容形成了補充，同時也對節目的外延做了有益的拓展。

此外，中央電視臺的 《光影星播客》在這方面也做出了新的嘗試。節目經常邀請電影主演推介自己的作品，從另一個全新的角度，對所要推介的節目進行解讀。觀眾可以通過導視，了解到節目之外的信息，明星本身的人氣也為節目的推介效果加分不少。

導視對節目內容情節的顛覆性改變

如果說，讓導視成為電視節目內容的重要補充和有益拓展還是為了達到宣傳、推介目的的話，那么“導視對于電視節目內容的否定甚至顛覆”這一創新性功能，則把導視擺在了與節目內容本身相同的地位。因為缺少了這部分內容，整個節目所要表達的意圖就會被誤讀、歪曲。當然少了這樣的導視，節目也就變得支離破碎了。

前段時間，在網絡上熱播的韓劇《來自星星的你》吸引了眾多韓劇迷的目光，片中除了俊男靚女演繹的唯美愛情值得玩味之外，這部韓劇在節目導視上帶給我們的啟發也值得思考。在《來自星星的你》每集節目的開始之前和結束之后都會有一段導視，對上一集內容進行回顧，對下一集做出預告。而這段導視的內容是萬萬不能錯過的，如果錯過了，那么就很可能誤解了編劇、導演所要展示的劇情。

以《來自星星的你》第18 集為例，片中講述的是：通過共同的努力，男女主人公終于決定放下身份的限制，好好談一場“地球人和外星人的戀愛”。男主角都敏俊開車去接千頌伊吃飯，上車前都敏俊故意讓千頌伊打開后備箱。此時，無論是觀眾還是女主角都會想當然地認為，男主角一定準備了神秘浪漫的禮物，要給女朋友一個驚喜?？山Y果卻是：當千頌伊打開后備箱時，只看到了一把擦車的刷子，都敏俊并非要給女友一個驚喜，而是要她幫忙拿刷子過來擦車。這樣的劇情不禁讓人唏噓，也讓觀眾的心理預期落空，此時的都敏俊就是一個不解風情、不懂浪漫的“外星人”。

然而片子結束后，片尾出現的導視內容卻將劇情徹底顛覆，原來都敏俊在約會之前準備了浪漫的氣球、漂亮的海報以及求婚的戒指，可是就在千頌伊打開后備箱的一剎那，生性靦腆害羞的都敏俊臨陣退縮，利用“外星人的特異功能”將時間定格，偷偷取走了原本準備好的禮物，這才有了節目中呈現的那一幕?？赐赀@段內容，都敏俊在觀眾心里的形象一下子來了個180度的大轉彎。都敏俊不再是一個不解風情、不懂浪漫的“外星人”，而是一個靦腆害羞又可愛的大男孩的形象。這個結果才是導演、編劇真正想要展示給觀眾的。這種節目內容上顛覆性的改變帶給受眾的觀看效果，才是劇本真正的魅力所在。

在這里，節目本身成了鋪墊性的內容，導視反而成了“主角”。類似的“否定和顛覆性的導視”，在《來自星星的你》很多劇集中經常出現。正因為導視對于節目內容的否定和顛覆，才更加凸顯了人物的性格，也使得劇情變得更加曲折并富于懸念性。

當然，對于這部分內容是否屬于導視，仁者見仁，智者見智，但筆者認為這種有意的結構性安排才是我們所應該關注的，我們可以借鑒這種創新性手法，將其運用到導視的創作中來。這樣的導視不僅是對節目內容情節的顛覆性改變，也是對我們制作導視傳統觀念的一種顛覆。

廣告時段同步預告——無限接近“無縫播出”的完美模式

傳統的節目導視無論是以何種形式出現，都是獨立出現在電視屏幕上的，即導視內容與節目主體內容相對獨立，各有各自的播出時段，即“節目+導視+廣告+節目”的模式。但從電視節目編排的角度來說，“無縫播出”——即“節目+節目”的模式，一直是我們所追求的完美模式?？墒强紤]到現實因素，電視臺不可能完全脫離廣告生存。于是，一些接近于“無縫播出”模式的巧妙編排出現了。為了更好地推介節目內容，保持收視的延續性，有些電視臺在容易流失觀眾的廣告時段，以字幕或視頻雙視窗的形式同步播出下節主要內容的導視。這種模式可以概括為“節目+（導視+廣告）+節目”的模式。

如山東衛視在每晚的黃金劇場時段的間隔廣告中，就以雙視窗的形式同步播出下集精彩看點，這樣既可以在廣告這個“冷時段”為節目提前預熱，同時也最大限度地留住了想要轉臺的觀眾，避免收視流失。江西廣播電視臺都市頻道的《都市現場》欄目在廣告時段以游走字幕的形式播出下節新聞的內容提要，也起到了同樣的作用。

綜上所述，節目導視作為重要的電視營銷手段對于電視節目在預告、回顧、節奏調整、拉升收視以及節目營銷、形象包裝等方面起到了非常重要的作用。要制作好節目導視必須充分發掘導視在電視節目中的功能，使其發揮更大的作用。