文藝青年們的生意怎么做？

當老羅成長為一個企業家，文藝就變成了一種品位。

某著名文藝青年曾經說過這樣一句話：“世道變壞是從人們取笑文藝青年開始的?！编?，有道理，特別是在參加完19號晚上那場“文藝青年們的聚會”之后，我深有感觸。

實際上，這是錘子科技舉辦的堅果手機特別版發布會。由于是“文藝青年們的聚會”，這款手機又被稱為“文青版”，并根據后殼顏色的不同共分為8款。其配置與今年 8 月 25 日發布的標準版堅果手機相同。

“堅果“是繼Smartisan之后錘子科技的又一個全新子品牌，是在8月份的時候隨堅果手機的標準版一同推出的。由于眾所周知的原因，當時羅永浩又一次因為“漂亮得不像實力派”這句slogan引起了爭議。眾多紛紛撇清自己不是“文藝青年”的圍觀者們又開始辛辛苦苦整理出了“老羅打臉帖”，其中包括關于“水粉色沒品位”“天生驕傲不做千元機”等流傳已久的笑談。

然而，很多人沒有注意到的是，羅永浩自從創辦錘子科技以來一直在不斷調整自己的心態和對外溝通的方式。尤其是去年在上交自己的社交媒體賬號之后，他越來越淡化自己的個人形象，謹言慎行；反之，一個一直在勤勤懇懇做產品的錘子團隊更多地走到了臺前。人們看到，這個曾經用“文藝青年”的標簽刻意將自己與大眾區分開來的公司原來也有另一面。

這個時候的老羅，不再是一個“說相聲的”，而是正在成長為一個“企業家”，同時“文藝”從一個頻頻被外界妖魔化的標簽逐漸變成了“品位”的同義詞。如果深究“文青版”堅果的設計，你會發現有很多細節都是在為老羅自己的文藝品位背書。

例如，“文青版”堅果手機的8種顏色全部來自于日本傳統繪畫的色卡，名字也極為雅致：遠州鼠、落栗、蘇芳、石竹、枯草、柳煤竹茶、錆青磁、鳩羽紫。

乍一看，這像是標準版堅果手機用過LOMO濾鏡之后的色彩。然而在專業的設計師以及真正有品位的文藝青年的看來，這樣的類比幾乎是不能忍受的，“石竹”怎么能與“水粉”相提并論？一個普通青年可能會覺得這種態度是一種吹毛求疵，或者太裝。事實上，品位這件事，就是這么錙銖必較的。

當然，也有人質疑說“增加幾個后殼顏色就算新品了嗎”？當然不是。老羅現場將兩個版本的手機做了對比：不僅后殼的顏色和材質有所不同，更重要的是，“文青版”手機的前置玻璃面板及中框整個都換成了更有設計感的米色——這可不僅僅是換個顏色那么簡單喲！講真，設計這件事，每個細節的存在都有目的，就得這樣分毫不差才能做到極致。

如果你get不到點，那么設計師——我是說，無論什么行業、所有的設計師——將有一百種方式鄙視你的沒品。

正因為上述種種只可意會的微妙感，老羅才說其實“文青版”才是他最初想要的堅果手機，而標準版更多地是出于市場策略的考慮而推出的。對的，出于一個企業家的考量。

在整場發布會中，老羅數次自黑“我現在是一個企業家”“企業家不怕打臉”，到場的文藝青年們都發出會心的笑。

說到“企業家不怕打臉”這件事，老羅還特別向“手機界的老前輩”雷軍道了歉，具體臺詞是這樣的：“對于我過去的無知、不專業、對行業前輩雷軍的無端指責，表示歉意?！?/p>

這里的“無端指責”意思是，老羅之前認為小米搞的預售、每周定時發貨等等就是玩兒饑餓營銷。但隨著在手機行業的深入，他現在發現，要做到隨時發貨真的不現實，因為市場、供應鏈、工廠等多個環節在配合上有相當大的難度。

追求細節、堅持品位、輕松自黑、誠懇道歉、虛心學習、不再尖牙利齒把譏諷當作武器——面對這樣一個老羅，就連曾經狠狠黑過他的“普通+2B”青年時間線君也覺得可以接受了。

此外，企業家老羅的確在錘子商業化方面有了更多的思考，也漸漸“趟”出了一些適合文藝青年的商業模式。例如，與一些藝術家合作定制手機背殼，以及與音樂人合作手機鈴聲。

除了文青堅果，錘子這次還推出了首款“文青版”耳機Smartisan S1000（均衡版）和 S1000-B（低音版）。其產品設計當然是由錘子科技的工業設計團隊完成的，在開發和生產方面則找了國內最為專業的耳機研發機構 VSONIC（威索尼可）進行合作。它繼承了錘子一貫的極簡風格，但別出心裁的咖啡色配色才是其最“文青”之處。

正當我擔心咖啡色耳機可能會不太好搭配衣服時，老羅好像又參透了文藝青年的心思，適時推出了幾款與手機、耳機同色系的T恤和帆布鞋。標配套裝，這大概就是老羅心目中文藝青年們的形象。用時下的流行詞匯說，這個大招叫做“生活方式”。

一旦涉及生活方式，文藝青年就不能算是小眾群體了。在推崇個性化的年代里，所有人都值得擁有專屬于自己的生活方式。盡管判斷標準千差萬別，但不可否認的是，文藝本身真的是一種高級的品位，裝也是裝不來的。至于這種品位做到什么程度才算是高級，無人可以妄言。

世道變得更壞是從大眾和文藝青年互相貶損開始的——講和吧，至少雙方可以表現得不那么刻薄。