中國運動服飾行業正迎來發展利好時機

陳明伊，陳思云

（廣東科技學院 廣東東莞 523083）

中國運動服飾行業正迎來發展利好時機

陳明伊，陳思云

（廣東科技學院 廣東東莞 523083）

隨著人們生活水平的提高以及健身觀念的普及，運動已逐漸成為生活方式的一種。中國運動服飾市場的復蘇得益于國家大力發展全民健身計劃，國際運動品牌與本土運動品牌在近年來在中國市場基本都實現了營收和凈利潤的雙增長，隨著不斷增加的中產階級對健康的越加重視與二三線城市的消費力不斷提高，中國運動服飾行業迎來了新的發展機遇。

運動服飾行業；運動品牌；新機遇

一 、引言

隨著中國經濟的快速發展，人們的生活水平不斷提高。如今，人們已開始追求更高品質的生活，健身已成為人們日?？釔鄣幕顒?。近幾年，中國大力發展全民健身計劃，如每年越來越多的地區舉辦馬拉松比賽；各地區政府加大投入體育基礎設備，在公園和廣場等地都有免費的運動器材提供給市民使用；廣場舞一度風靡全國，這是由一群熱愛運動的中年人自發組織的健身活動。由此可見，“健身經濟”帶動了中國運動服裝市場的迅猛增長，運動品牌的復蘇正是得益于近幾年人們對健身的重視。

惠譽國際評級(FitchRatings)預計，隨著中國收入的上升，以及對健康生活的追求,中國運動用品行業將會在接下來的五年里快速增長。據該機構在五月初發布的《GeneralAdministrationofSports’sfiveyearplan(2016-2020)》，到2020年，中國的體育用品市場規模將從2015年的1000億人民幣，增長到3000億人民幣?；葑u預計，各大國際運動品牌依靠強大的品牌知名度，以及多樣化的產品線，將會不斷拓展到中國的二三線城市，獲取更多市場份額，如果發展持續健康，二三線城市的銷售額未來將會占到中國體育用品市場總銷售額的50%以上。同時，中國運動用品市場也會引來多家中國本土品牌參與競爭。

二、各大運動品牌的業績表現

（一）阿迪達斯

大中華區已經發展成阿迪達斯重要的海外根據地，2016年第一季度， 阿迪達斯在大中華區的凈銷售額相比去年同期增長了28%，高于該集團2015年整體18%的增速，毛利率增長了1.3個百分點，達到57%。阿迪達斯2016年全球的資本支出預計為7.5億歐元，由于中國已經超越了北美，成為阿迪達斯的第二大市場，惠譽預計這7.5億歐元中，將有很大一部分用在中國[1]。今年以來，阿迪達斯集團在中國市場極為活躍，在香港開設品牌中心、在廣州開設全球足球旗艦店，阿迪達斯之所以對大中華區的重視，原因是大中華區乃至整個亞洲都具備極強的消費潛力，而且目前中國運動用品市場還遠沒達到飽和。阿迪達斯瞄準中國市場，主要以渠道鋪設為主，以做大品牌旗艦店和開設細分專業門店為主要經營方式。

（二）耐克

阿迪達斯的老牌競爭對手耐克近年的業績也是獲得增長，2016年第一季度，大中華區的銷售額相比去年同期增長了27%，凈利潤上漲6%，達12.5億美元，每股盈利73美分，去年同期凈利潤為11.8億美元，每股盈利67美分[2]。

（三）安踏

作為一家在港交所上市的民族品牌企業，安踏的總市值目前超過了400億元，超過在港交所上市的內地其他運動鞋服企業的市值總和。上半年，安踏在營業額、毛利率、利潤率等多項關鍵數據上均超市場預期，并高于行業其他品牌。2016年上半年業績報告，安踏公司營業收入為人民幣61.4億元，同比增長20.2%，這是安踏連續第三年營收增長超過20%。毛利率亦創新高至47.9%，毛利達人民幣29.4億元，股東應占溢利人民幣11.3億元，同比增長17%[3]。安踏已經連續13個季度增長， 2016年上半年，包括街邊店、百貨公司、高端商場以及電子商務在內的所有零售渠道業務均有不同程度增長。

安踏近幾年業績增長受益于實行多品牌戰略，通過不同的品牌覆蓋不同的細分市場，以把握市場機遇，未來要提升集團旗下非安踏品牌的營收占比。目前，安踏屬于大眾專業品牌，FILA屬于運動時尚品牌，迪桑特屬于高端專業運動品牌，而且未來很有可能有其他品牌加入安踏的品牌矩陣，這樣安踏集團就能覆蓋到絕大部分的體育用品市場，這也是抗衡耐克、阿迪達斯等國際巨頭的底氣。

（四）李寧

2016年上半年，李寧實現銷售收入36.0億元(不包括紅雙喜)，凈利潤為1.13億元，同比增長12.8%。毛利率同比上升1.5個百分點至46.7%[4]。2015年下半年開始，李寧成功推出了多款新產品，主要產品類別籃球、跑步和健身的增長將超過集團的平均水平。其中，定價在每雙200-500元的智能跑鞋尤其受到年輕消費者的喜愛。以赤兔跑鞋為例，75%的購買者都是80、90后。部分旗艦款跑鞋，例如超輕十三代預計將在2016年實現100萬雙以上的銷量，這在國產運動品牌中非常少見。劉志成預計，新產品的推出和成功的去庫存將縮小李寧與安踏的門店銷售率差距，2017年有望將這一差距從2015年的15%降至10%以下。

（五）361°

2016年上半年，361°實現營業額25.55億元，同比增長15.7%，實現毛利10.59億元，增加16.2%[5]。 業績上漲主要由集團2016年上半年訂貨會訂單增長所帶動，同時也反映中國運動服飾行業步入穩健增長階段。近年來，361°公司的主要產品組別的銷量持續改善，其中，鞋類產品銷量及平均批發售價均獲得明顯的增長，銷售占營業額的比例增加至45.1%。 店鋪總數由7,208家變為6,853家，新增店鋪491家，主要受南方大雨影響，關閉店鋪846家。童裝銷售點由2,350個變為2,416個, 收入占總集團收入的10.7%，2016年首二季度訂單量取得15%的增長[5]，三四季度以及2017年一季度都取得高單位數增長。

（六）特步

特步2016年上半年實現營收25.3億元，同比增長6%，增長速度較去年同期有所放緩。經營利潤實現5.8億元，同比增長16.5%，增長速度相比去年同期有所加快。凈利潤實現3.8億元，同比增長10.7%[6]。今年上半年毛利率與凈利潤率較去年同期均有所增長，主要系公司向功能性產品傾斜帶來的產品平均售價提升所致。中國目前競技體育還遠遠落后于歐美，國內品牌安踏李寧都已經成立多年，耐克、阿迪達斯等外來品牌的地位幾乎無人能撼動，特步要生存下來，必須找到自己的定位。與其他體育運動品牌不同，特步從一開始就強調運動的時尚性，注重時尚與運動的結合。特步的品牌主張必須從國人對運動的理解去挖掘。很多選擇體育用品的人并非沖著它的功能性，他們不過是購買一種時尚、年輕的感覺。因此，特步的戰略定位確定為時尚運動，配合特步由運動時尚品牌向體育時尚品牌變革的戰略發展，特步舉行了多項重要馬拉松及跑步賽事，推廣特步在跑步運動領域的專業形象，其跑步產品系列受跑者歡迎。

三、結論

從2016年上半年的財務數據中，不難發現，阿迪達斯、耐克、安踏、李寧、特步、361°等運動品牌，基本都實現了營收和凈利潤的雙增長。中國運動服飾市場正迎來新的發展機遇，中國運動服飾市場規模僅次于美國，而隨著中國不斷增加的中產階級對運動越來越重視與消費力逐漸提升的二三線城市，都促進了運動品牌的復蘇，在各大企業絞盡腦汁提升業績背后，企業自身對于經營模式的確定和經營效率的提升也顯得尤為重要。

[1]中國服裝網.阿迪在所有地區銷售均有增長在大中華區增速最快.行業資訊，2016-10-08.

[2]亞洲紡織聯盟.Nike耐克印證市場懷疑論訂單連續第三季遜預期.快訊，2016-09-30.

[3]世界服裝鞋帽網.安踏主動求變領跑運動鞋服行業.企業要聞，2016-09-20.

[4]世界服裝鞋帽網.本土運動品牌紛紛公布2016年中期業績報告.企業要聞，2016.

[5]全球紡織網.361度2017夏季訂貨量顯著提升服裝版塊增長大.企業要聞，2016.

[6]全球紡織網.時尚運動兩手抓的特步正慢慢站起來.企業要聞，2016.

TS941

A

10.3969/j.issn.1673-0968.2016.10.016

陳明伊（1988-），女，廣西北海人，廣東科技學院藝術系教師，北京服裝學院碩士研究生。