基于地域文化的旅游紀念品設計研究

許芮　李渭濤

如今地域文化的旅游紀念品在旅游商品中占據著重要的地位。隨著現代經濟的發展，人們的消費水平日益提高，眼界也有了很大的變化，進而對旅游紀念品的要求也不斷的提高，但地域文化的旅游紀念品在設計上還存在著一些問題。本文以突出地方特色為旅游紀念品設計的研究理念，希望通過研究能更好的帶動當地旅游紀念品的發展。

旅游紀念品是推動旅游業經濟發展的一個重要因素，旅游業在發展，旅游紀念品的設計也在不斷地推陳出新，各個地方具有地域文化的旅游紀念品更是琳瑯滿目，但是這其中也存在一些問題，如粗制濫造、文化內涵不突出、千篇一律等。這些問題導致地域文化的旅游紀念品其文化內涵不突出，一成不變。所以需要孕育出富有獨特魅力的旅游紀念品。

旅游紀念品設計的基本要求及特征

旅游紀念品是旅游業不可缺少的一個部分，地域文化的旅游紀念品設計不僅需要結合當地的風土人情、地域特色以及人文景觀，也要在設計中突出旅游紀念品的地域性、多樣性、藝術性、文化性、便攜性等特點。

旅游紀念品的特點：

1.地域性

地域性的旅游紀念品設計需要結合當地的人文風情、歷史文化、實地考察、就地選材制作，只有這樣才能設計出符合當地特色的旅游紀念品，并且才能區分于其他的旅游紀念品。在設計中，要以多樣化的方式來表現地域特色的旅游紀念品設計，這樣更有利于當地旅游紀念品的推廣與宣傳，也能帶動當地旅游業的發展。

2.多樣性

旅游紀念品設計的多樣性，可以在制作材料、樣式、色彩、外觀等方式上提供多元化的設計手法。這樣一定程度上能夠更廣的宣傳地域文化，也能給消費者提供更多的選擇。消費者可以根據自己的喜好選擇心儀的旅游紀念品，從而也能促進當地經濟的發展。

3.藝術性

旅游紀念品的藝術性需要運用藝術的表現手法來體現，既要符合設計者的構思也要有更好地視覺效果，讓人眼前一亮。一件失去藝術性的旅游產品就相當于失去了靈魂，也沒有了本身的獨特吸引力?，F如今人們的審美水平不斷提高，唯有獨特藝術魅力的旅游紀念品才能更好的發展下去。

4.文化性

文化本身就具有很深的影響力，將地域文化融合于旅游紀念品中，既能宣傳當地的文化特色，也能推動旅游紀念品的不斷發展與進步。而具有文化意義的旅游紀念品才不會被人們遺忘，也是無可替代的。旅游紀念品設計從文化性入手，讓消費者從旅游紀念品中體會到地域文化，從而去吸引更多消費者的目光。

5.便攜性

便攜性也是旅游紀念品設計過程中需要考慮的一個重要因素，輕便小巧的紀念品便于人們攜帶，反之，笨重的旅游紀念品不利于人們攜帶。所以外型重量方面也是設計中需要考慮的問題。

旅游紀念品設計的市場現狀

1.類型單一且缺乏設計感

每個旅游消費者去購買旅游紀念品時，都希望它是與眾不同的，并且有它自身的內涵以及文化氣息?？赏F如今的旅游紀念品給人呈現出來的感覺則是類型單一且缺乏設計感，也沒有與當地人文風情相結合。很多旅游紀念品都是粗劣簡單的，對消費者來說沒有太多的吸引力，這也是導致旅游紀念品沒能得到更好發展的原因。

2.開發力度不夠

地域文化的旅游紀念品它本身就是一個地方的形象代言，但很多時候旅游紀念品很少能夠將地域文化與旅游紀念品設計充分的融合在一起。設計需要多元化的發展，如果設計沒能體現出當地濃郁的地域文化特色和歷史文化特征，那么它也難以持續吸引消費者的眼球。

3.創新與傳承相結合

地域文化在旅游紀念品中的傳承和創新是相互并進的，地域文化是當地人文風情的一個縮影，一個象征代表。在地域文化背景下的旅游紀念品設計是需要不斷創新的，與此同時文化也要在創新的過程中不斷地傳承下來，把歷史悠久的文化融入創新的設計當中，取其精華，去其糟粕，讓地域文化的旅游紀念品可以得到久遠意義的發展。

地域文化旅游紀念品的設計分析

1.地域文化的旅游紀念品設計

地域文化的旅游紀念品，更是一種文化的傳承，再設計的同時既要滿足消費者的需要也要結合當地的文化特色，根據當地的歷史文化、人文風情、以及設計的發展方向入手，進一步體現旅游紀念品所獨特的價值和特色，只有這樣的旅游紀念品才能更好地吸引消費者的眼球，從而促進旅游紀念品的消費。

2.設計開發

在旅游紀念品的設計和開發過程中，唯有地域文化才能使它與其他旅游紀念品有所區分，旅游紀念品的多元化設計，能夠更好地吸引更多的消費者前來購買旅游商品。設計要滿足各個類別旅游消費者的需求，加深旅游紀念品設計的開發深度。在審美、造型、色彩、包裝、藝術等方面要符合當地的文化，這樣才能更好地去設計開發出與當地風格統一的產品。

結語

地域文化的旅游紀念品設計需要明顯的文化蘊涵來支撐。設計中結合旅游紀念品的設計要素對旅游紀念品進行進一步的開發設計。在設計過程中，研究制作的材料，提出設計的方案并進行不斷地實踐與考察。設計的重點就是突出地方特色，這樣也更好的宣傳了當地的文化。把地域文化融合到旅游紀念品的設計當中，并從消費者的需要出發，提出人性化的設計理念，提高地域旅游紀念品的設計水準，使其得到更高要求的完善與發展。

（作者單位：西安工程大學）

作者簡介：許芮，西安工程大學服裝與藝術設計學院研究生；

李渭濤，西安工程大學服裝與藝術設計學院副教授。