公共文化服務中公益理念的傳播方式研究

[摘 要]在區域經濟發展與文明進步的同時，公益對社會健康和諧的發展有著積極的意義，公益傳播于近年來在實際運用領域逐漸興起，廣泛活躍于各級各類媒介。隨著公共文化活動的不斷深入開展，創新型的公共文化的服務層出不窮，“長安榕樹下文化空間”以公共文化服務平臺，以政府公益支持、民間團體公益管理、民眾公益參與的三個維度方式作為實踐路徑，利用圖書漂流、電子閱讀、攝影展覽、親子環?；顒拥?，創新方式對公益理念進行了有效的傳播。

[關鍵詞]公共文化 公益理念 傳播

公益理念的傳播是以謀求社會公眾利益為出發點，關注、理解、支持、參與和推動公益行動、公益事業，推動文化事業發展和社會進步有著特殊的力量和作用。隨著珠三角地區經濟的發展與城市化水平不斷的提高，尤其在急劇的社會轉型發生時期，主流的視角往往投注在較為富裕的新階層群體，而忽視了伴隨發展出現的新貧困現象或弱勢群體，并且，隨著人口流動的增加，交通、通訊的發展等，社會分工讓人們履行專業化的社會職能，人們缺少中國傳統農本社會所體現的共同分享的集體良知。公益理念中所倡導的人文關懷、保護環境、互助互愛、共同分享等積極的價值觀符合人性的道德規范，猶如一條承載人類共同情感和記憶的紐帶，有一種文化整合的作用，利于增進社會文明進步以及和諧發展。

面臨社會轉型期的各種問題和矛盾，公益理念的傳播需要政府、社會及社會成員需要通力合作，僅靠文本說教方式往往難以深入人心，積極探索一種親近民生、貼近生活的公益理念傳播方式顯得尤有意義?！伴L安榕樹下文化空間”以南國傳統村落的“大榕樹”情結作為創意，利用現代公共文化服務作為平臺，通過舉辦閱讀活動、文藝展示、親子活動將公益理念潤物無聲地帶入市民的心靈，形成“小空間、大平臺”的較好的社會公益文化品牌。

一、以高品質公共文化服務資源作為公益傳播的基礎

長安鎮早在2002年便建成大容量的長安圖書館，于2008年完成了社區圖書館的基層設施建設，近些年來長安正處于從鄉鎮文化向都市文化過渡的重要節點，傳統的閱讀公共服務模式，往往存在覆蓋有限、文化品質不高、內容單一、利用率不足等問題，影響和制約了公共文化服務品質提升，加之市民朋友的閱讀需求的內容和方式相對以往也有所變化，公共文化閱讀活動亟需一種環境優雅的高品質公共文化服務方式加以補充。

長安鎮自2013年就開始進行新型現代公共文化網格化服務建設，打造長安數字化公共文化服務的新型平臺，在全鎮地段好、位置佳、人流較多的地方選點建設“長安榕樹下文化空間”，以大榕樹、玻璃、板材作為主要的營建元素，建成蘊含“現代雅致、溫馨詩意、開放自由”文化內涵的現代城市公共文化服務點，每個玻璃書屋的文化服務點占地面積約70平方米，環境溫馨雅致，其中開展公益的紙質圖書漂流、電子閱讀、文學、攝影、音樂、舞蹈等內容的文藝活動，充分體現了從公共文化服務到現代公共文化服務的跨越發展。2014年，長安鎮建成長安廣場榕樹下文化空間，主要面向長安鎮中心區服務。同年被文化部評為“文化志愿服務推進年”示范項目。2015年，鎮宣傳文體局通過與長安萬科中心合作，建成長安萬科廣場榕樹下文化空間服務點，以企業公益贊助、政府公益管理、民眾公益參與的三維度的創新發展公共文化服務。

長安榕樹下文化空間的營建方式簡單易行，三個月內就能完成硬件設施建設；所處位置接近老百姓日常生活地點，都是處于大家飯茶之余散步的場地，開展的免費wifi數字閱讀活動的市民參與度高，開展的由公益團體舉辦的文化藝術活動的方式，活動內容豐富多彩、貼近生活、且費用低，容易吸引大家參與，這些使得長安榕樹下文化空間在營建和運營上都比較容易復制，目前各社區和工業區的榕樹下文化服務點建設正在緊鑼密鼓進行當中，今后在長安將形成以榕樹文化特色的公共文化服務網格化建設工程。

二、長安榕樹下文化空間傳播公益理念的方式和內容

榕樹作為南國獨具特色的植株，自古以來就是人群自然集聚的地方和人們交流交往的公共空間，天然地使人產生親切感，愿意去親近和駐留；雖然榕樹本身作為木材不太容易入料，在實用性方面較弱，似乎是不堪大用，但其卻能為人們提供潤養心靈的綠蔭，乃無用之大用，而頗具哲理和詩意，與公益文化理念有共通之處。長安榕樹下文化空間正是基于這種文化理念而建。

1、以非官方化的志愿團體作為管理主體傳遞“責任擔當”的公益動力

在榕樹下文化空間的日常營運管理中，倡導長安市民自管自辦的原則，所有文化服務都是由長安的文化志愿者或社會公益文藝團體來開展，鎮文化部門只提供啟動經費、業務指導和活動監管。對于文化空間的管理，文化志愿服務隊有完備的服務功能的組織架構、制定營運的規章制度、經費管理制度、以及公益文化活動方案，獨立做好策劃、組織、營運等各層面的公益文化服務。

文化志愿者全權負責文化空間的日常管理維護，組織公益力量承擔文化空間導覽、整理捐贈圖書、解說藝術展覽、引導使用電子圖書閱讀機等日常文化公益服務，與一些社會公益團體合作，策劃組織環保宣傳、親子繪本閱讀文藝活動，引導家長、孩子組成興趣小組、學習小組甚至是業余小文化社團。整個運營模式充分體現了社會團體和個人積極承擔公益文化服務、熱衷奉獻的理念。

2、以“讀書漂流”閱讀活動傳遞“互助友好”的公益導向

“圖書漂流”公益閱讀活動是長安榕樹下的主題活動之一，具體形式是主辦方先利用官方的宣傳渠道，在報紙、電視、微博、微信等多種方式進行公益捐書宣傳，號召社會公益團體、個人向文化空間捐贈捐閑置書籍，交由設立在文化空間的捐書處，讓前來文化空間的市民朋友免費閱讀。捐贈圖書由志愿者整理上架，每個榕樹下文化空間全天開放，長安市民可以在舒適雅致的環境中，自由選取書刊閱讀。對于自己喜歡的書籍、報刊可以自由淘換帶走繼續閱讀。長安廣場的榕樹下文化空間營運后的幾個月中，就接到社會捐贈的圖書一千多本，使得每個文化空間都有較為豐富的圖書和雜志；書籍已分為地方文獻、攝影藝術、文化刊物、以及綜合類四類圖書，給大家營造一種互助友好的公益閱讀氛圍。

3、以免費海量的電子閱讀傳遞“共同分享”的互聯網公益時尚

隨著網絡和手機的普及使用，大眾的閱讀習慣已發生了比較大的變化，越來越多的人采用手機進行閱讀，在每個榕樹下文化空間里配置免費的wifi和電子閱讀機器，其中具有“超星數字圖書館”海量的電子圖書資源，只需掃描相應圖書的二維碼，便可免費下載書籍到手機上進行閱讀。在電子閱讀推廣方面，文化空間設立簡單易懂的使用說明宣傳板，并由文化志愿者解說電子圖書的下載、閱讀使用的方法，讓各個年齡層次的讀者都能感受到互聯網共同分享的公益理念。

4、以寓教于樂的親子活動傳遞“和睦友愛”的公益能量

長安榕樹下文化空間除了進行靜態化的公益閱讀活動外，也開展活潑動態化的親子公益活動，與民間公益組織開展環境保護公益攝影宣傳、倡導家庭和睦友愛的氛圍。文化空間管理團隊與東莞螢火蟲小書房合作，依托“小書房兒童文學網”（www.dreamkidland.cn）的資源定期開展公益親子閱讀活動，以兒童繪本和兒童文學作品為載體，展開立體公益閱讀活動，舉辦親子繪本主題故事會、成長陪伴沙龍、親子繪本劇、手工繪本DIY等活動，各個家庭分享親子繪本閱讀經驗，向長安市民傳遞家庭快樂閱讀的方法和技巧，用以增進家庭幸福及鄰里關系和睦。榕樹下文化空間通過類似的活動，以輕松活潑的方式讓家長和小朋友以一種輕松愉快的方式進行公益活動，舉辦的公益活動選取百姓生活中真、善、美的內容為主題，呼喚社會真情，展現互助關愛感受“和睦友愛”公益理念。

5、以身體力行的環保宣傳活動傳遞“愛護環境”的公益理念

當今珠三角制造業推動經濟的巨大發展的同時，在生態環境上卻作出了很大的犧牲，在發展經濟的同時關注環境保護的公益意識，在時下有著較為重大的現實意義。長安榕樹下文化空間與東莞慈濟慈善基金會、長青公益服務隊等社會公益團體，開展深度的互動合作向公眾推廣環保公益理念，精心策劃對市民較有吸引力的公益環保宣傳活動，每個月定期開展一次公益環保宣傳，內容包括：環保手語歌培訓、環保主題舞蹈表演、分享公益環保視頻感想、倡導垃圾分類、公共場地清理垃圾、家庭環保酵素制作等多種形式的活動，向市民朋友介紹實用于社區、家庭環境保護的內容，形成一種貼近日常生活的公共環保理念傳遞方式。同時，文化空間依托長安影像中心高端的攝影圖片資源，定期舉辦人文風光攝影展覽，讓觀眾領閱自然環境的美好、加深公眾對自然環境的保護意識。

社會公益團體可以視為“輿論領袖”，發揮著良好的人際傳播的功能。正是這些“輿論領袖”深深地影響著人們，告訴我們什么是真正的人生態度，告訴我們生活中有很多東西值得去珍惜、去追求。

結語

在長安以榕樹下文化空間為代表的公共文化服務在社會公益團體的帶動下，開展凝聚、傳播和實踐公益正能量的活動，實現了公益理念由單純的理念到具體行為的轉型。綜上所述，公益理念的傳播有賴良好的傳播平臺和傳播途徑，以公共文化服務作為媒介傳播公益，在傳播內容上更為豐富、形式上更為生動、效果上更為顯著，產生出兩者相得益彰的社會文化效益。

參考文獻：

〔1〕戴衍.長安實踐與思考—新型城鎮化進程中現代公共文化服務體系建設[M].南方日報出版社，2015（1）：P127。

作者簡介：周峰（1981--），男，碩士，現任職東莞市長安鎮宣傳文體局。