淺議個性化推薦新聞客戶端

郭麗霞

一、個性化推薦新聞客戶端已成趨勢

移動互聯網大潮來臨，基于移動端的各種新聞客戶端成為人們獲取資訊的主要媒介，這也成為新舊媒體融合發展中的一大主要態勢。與過去典型以來編輯操作的傳統媒體不同的是，如今的移動新聞客戶端把機器的角色放在了首要位置中。這是新科技革命為媒體發展帶來的福利，技術驅動型媒體平臺如雨后春筍般搭建開來，共享經濟環境下全民創作勢不可擋。隨著更多種類豐富的內容不斷誕生，有限的編輯勞動力感受到了運營的負擔，及時編輯部投入很大的運營成本增加運營人員，在個性化閱讀者日益差異化的閱讀興趣面前仍顯得微弱。在資本和技術的推動下，“大智移云”成為時代背景，技術公司成為主導媒體生態的一大重要角色，個性化推薦新聞客戶端被廣泛運用。

個性化新聞客戶端最先由“今日頭條”帶動而來，如今在北京的大街上，到處可見它的商業廣告，各方數據也不斷說明今日頭條所獲得的用戶群體已占客戶端相當大的一部分；接著，騰訊新聞客戶端、一點資訊客戶端、搜狐新聞客戶端陸續引入個性化推薦的機器算法，實現編輯+機器二力共同作用的新聞信息制作模式。任何一個人的手機頁面中，都能夠出現更多符合個人興趣點的多方面內容，突破了新聞單一枯燥的特點，正在得到更多人的好評。

二、個性化推薦新聞客戶端中的問題

個性化推薦新聞客戶端讓忙碌的人們不再受困于海量信息，能夠在很快的時間內獲得自己需要的信息。但這種機制的優勢也容易帶來不可忽視的缺陷。

（一）自媒體平臺門檻低導致內容源參差不一

以個性化推薦新聞客戶端為例，現在幾乎每家客戶端都搭建了自媒體平臺，所有有能力參與創作的人都可以通過注冊賬號提供內容，而這些文章一經發布，便通過高度快捷的個性化推薦機制傳播到各處。這種傳播效率令人欣慰，但需要思考的是，這些科技媒體擔負的不再是媒體的角色，新聞專業主義從來也不是他們需要考慮的問題。在商業化運營的過程中，這些提供內容制作的平臺把海量內容當作吸引流量的入口，大肆鼓勵各行各業的人們參與創作，既要滿足大類閱讀需求，更要滿足小眾群體的長尾閱讀需求。我國網民呈現出低年齡、低學歷、低收入水平的特點，而當這些人參與到個性化推薦客戶端的制作中后，就很容易暴露出更多問題。

（二） 內容娛樂化、淺薄化帶來亂象

以“今日頭條”為例，筆者通過長時間的使用，觀察發現其并不能做到基于讀者興趣的個性化推薦，首屏推薦內容多為娛樂八卦類內容。一點資訊客戶端的首頁推薦基本符合用戶興趣，但也夾雜著筆者并未訂閱過的娛樂八卦內容。社交媒體環境下，碎片化的淺閱讀已成為常態。技術的運用、硬件的升級，使得如今的個性化推薦新聞客戶端打破了傳統媒體單一的功能，它所承擔的多功能價值已經對它自身的功能提出挑戰，它已成為集媒體、社交、娛樂、購物于一體的多功能媒體，而這同時也折射出個性化推薦新聞客戶端所面對的社交場景。事實上，人類已走進娛樂時代，任何人都深受著“娛樂至死”的影響，個性化推薦新聞客戶端的內容除了新聞信息，同時提供了視頻、游戲、小說、音樂等其他娛樂方式。數據表明，視頻、游戲、音樂已經成為用戶最熱衷的移動娛樂方式。娛樂化時代，人們忽視了嚴肅新聞的方向，過多了關注了娛樂性，個性化推薦新聞客戶端從內容和功能上來說，已是促使個性化推薦新聞客戶端自身文化不斷娛樂性的原因所在。

（三）個性化推薦客戶端限制用戶視野

個性化推薦新聞客戶端的特點在于，人們基于“強關系”而產生的社會信任，使人們形成了較之以往更為密切的社會互動，個體與個體之間、個體與社會之間的聯系日益緊密。人們為了感知世界的變化，不再主動去尋找自身需要的文化信息，而是依賴于社交媒體所形成的社群氛圍，社群傳遞什么樣的文化信息，人們就選擇接受什么樣的文化信息，因此，自身對于世界的認知過程已經變成了對這一社會群體中文化信息所形成環境的印象。在移動社交時代，人們的生活與個性化推薦新聞客戶端注定徹頭徹尾的捆綁在一起，正如麥克盧漢所說的，“媒介是人的延伸”，在一個快速變動而有豐富多元的移動化時代，移動互聯網已成為一種普遍的生活方式，而個性化推薦新聞客戶端也將這個時代的媒介文化呈現出不同特點。

三、個性化推薦新聞客戶端的發展

以智能手機媒體為代表的個性化推薦新聞客戶端，無論是對于電視環境下成長的一代，還是對于互聯網環境下成長的一代，都帶來了全新的改變。作為一種肩負文化傳播的平臺，它也應該營造出精英文化與大眾文化和諧發展的場景，從而也使越來越多的優秀文化形態被傳遞。

（一）打破媒體局限，發揮新聞力量

當前，我國在繼續推進社會改革的過程中遇到很多問題，突出了表現為社會轉型過程中，由于人們的社會權利不平等造成的不均衡的利益表達機制，使得弱勢群體的話語權被牢牢掌握在強勢群體。個性化推薦新聞客戶端的出現于普及，使得任何人都可以借助媒介平臺進行公共活動的討論，這是新時期為公民賦權的一個最好機會，應該牢牢把握這個有利的形式實現社會民主的進程。所以，現在應努力打破移動社交平臺娛樂化、碎片化的信息傳遞局限。

（二）彌補法律空白，營造媒體環境

新聞客戶端的迅速到來，對我國現有關于媒體文化的法律法規和政策監管提出了挑戰，我國關于手機等個性化推薦新聞客戶端的法律還依然存在空白。個性化推薦新聞客戶端的快速性和網絡傳播模式，很容易在各個環節滋生問題，任何個體作為這張大網上的一個環節，其不良行為都有可能誘發社會問題的產生。面對當下對個性化推薦新聞客戶端的控制越來越難的情況，政府應該觀察這一新媒體的快速應用帶來的危害，盡快完善監督管理立法，盡早出臺個性化推薦新聞客戶端方面的立法，從媒體終端運營到媒體內容制造等方面規范各個環節，減少由于技術失誤帶來危害媒介安全和意識形態安全的問題發生。

（三）提高媒體技術，豐富媒體內容

根據高登·摩爾提出的摩爾定律，技術每隔18個月就會被新的技術所代替，而現在互聯網的發展速度已經完全超過了這個時間，在摩爾定律面臨行將失效的時候，更應該注重產品性能的完善和質量的提高。因此要繼續推進媒體平臺的研發技術，這需要國家和有關公司共同參與進來，實現政府部門和企業部門結合從而帶來利益最大化。同時，在提高媒體平臺產品體驗的時候，要日益豐富媒體文化的表現形式，在滿足受眾娛樂需求的基礎上，繼續推進傳統精英文化的與時俱進。

歸根結底，個性化推薦新聞客戶端也僅僅只是作為一種媒體而存在的，只是，人們要在享受媒介變革帶來越來越多的恩惠后，停下來重新思考媒介對于文化，到底起了怎樣的作用。（作者單位：渤海大學）